從羽絨服大鱷到商務(wù)男裝新勢力

頻繁的穿梭于城市之間，卻從不埋沒自我的風(fēng)格，略帶興奮的臉上，闡釋著一種源于經(jīng)歷過的自信，仆仆風(fēng)塵中，洋溢著簡約的風(fēng)尚。無需掩飾的堅(jiān)毅外表，與掩飾不住的內(nèi)心沖勁，滲透著對夢想的執(zhí)著、對生命的憧憬、對未來的追求……3月28日，中國Ｔ恤衫行業(yè)流行趨勢發(fā)布會上，波司登攜手知名T恤衫品牌霞湖世家、蓋奇向人們展示了2008/2009中國T恤衫行業(yè)流行趨勢。

波司登男裝崛起

說起“波司登”，人們自然會想到羽絨服，此次波司登Ｔ恤參與發(fā)布中國Ｔ恤衫行業(yè)流行趨勢，表明波司登將淡化波司登只是“羽絨服”代名詞的品牌推廣模式，借鑒國際品牌的成功推廣經(jīng)驗(yàn)，將波司登男裝作為商務(wù)男裝領(lǐng)軍品牌的形象推向行業(yè)前臺。

和波司登羽絨服的高調(diào)相比，波司登男裝顯得更加低調(diào)務(wù)實(shí)。桃李不言，下自成蹊，2007年，波司登Ｔ恤被評為“中國名牌產(chǎn)品”，波司登西褲被評為“國家免檢產(chǎn)品”，銷售額達(dá)到7億元。在國際市場上，波司登男裝在英國格林伍茲公司的門店內(nèi)開設(shè)專柜，波司登男裝以一流的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和中檔的價(jià)格很快贏得了英國時(shí)尚商務(wù)男士的青睞。短短2年時(shí)間，波司登男裝在英國市場的銷量穩(wěn)步提高，碩果累累。到目前為止，銷售量已突破8萬件。在波司登男裝2008年春夏產(chǎn)品訂貨會上，英國客商又簽下6萬件服裝的訂單。2008年，波司登男裝將聯(lián)合格林伍茲公司，在英國開設(shè)四家專賣店。獨(dú)立品牌專賣店將從產(chǎn)品定位、店鋪形象設(shè)計(jì)、商品陳列等全方位展現(xiàn)波司登男裝的國際品牌魅力。波司登Ｔ恤衫先后被評為2006最具知名度創(chuàng)新品牌，“中華名特優(yōu)產(chǎn)品指定供貨單位”。在國際市場上，波司登T恤被美國綠色產(chǎn)品委員會認(rèn)證為綠色產(chǎn)品、被法國科技質(zhì)量監(jiān)督委員會推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品。

“中國名牌產(chǎn)品”波司登Ｔ恤衫是波司登公司下屬的服裝品牌，其源于世界時(shí)尚風(fēng)情概念，代表世界時(shí)尚流行的國際品牌品位，展現(xiàn)輕松、自由、活潑的氣質(zhì)和個(gè)性的自主生活。不但在款式和面料的選擇上更加健康、時(shí)尚，而且在細(xì)節(jié)上力求更加細(xì)膩、典雅。產(chǎn)品在原料上主要采用優(yōu)質(zhì)長絨棉為主要原料，結(jié)合市場消費(fèi)的需求，增加了部分功能性纖維具有吸濕、排汗的棉滌系列產(chǎn)品原料；歷有尊貴高檔面料之稱的具有滑爽、透氣、垂感好特點(diǎn)的全桑蠶絲面料；長絨棉與桑蠶絲混織的具有手感柔軟、平滑、保形性好等特點(diǎn)絲蓋棉的面枓等。2000年開始面市銷售以來，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。在短短的時(shí)間內(nèi)，波司登Ｔ恤衫銷售實(shí)現(xiàn)了從2004年國內(nèi)市場267萬件上升到2007年的612萬件的優(yōu)秀業(yè)績。

以T恤衫登頂中國時(shí)裝周

中國國際時(shí)裝周自1997年以來秉承“用藝術(shù)演繹品牌，用時(shí)尚點(diǎn)亮生活”的宗旨，堅(jiān)持“發(fā)布流行趨勢、引領(lǐng)衣著時(shí)尚、展示原創(chuàng)設(shè)計(jì)、推廣品牌文化”，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿、衣著流行的先導(dǎo)。被視為“成衣生產(chǎn)和衣著消費(fèi)專業(yè)指南”的流行趨勢發(fā)布由中國設(shè)計(jì)師協(xié)會組織職業(yè)設(shè)計(jì)師專門調(diào)查研究，并委托具市場代表性的主導(dǎo)品牌共同發(fā)布。只有通過品牌形象完整、主導(dǎo)系列明確、專業(yè)認(rèn)知度高、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)健全、設(shè)計(jì)人才充實(shí)、定期提交流行預(yù)案按季發(fā)布主導(dǎo)系列等多項(xiàng)明確而嚴(yán)格的資格審查的中國原創(chuàng)服裝品牌才有望入選。

流行趨勢是在一定的空間和時(shí)間內(nèi)為大多數(shù)人所認(rèn)可并形成穿著潮流的一種社會現(xiàn)象，它反映了相當(dāng)一部分人的意愿和行為需求，體現(xiàn)了時(shí)代精神、生活方式、情趣愛好和價(jià)值觀念。現(xiàn)代服裝的一個(gè)明顯趨勢是更新周期越來越短，“流行化”成為服裝消費(fèi)的重要特征之一。因此，世界各發(fā)達(dá)國家都非常重視對服裝流行及其預(yù)測預(yù)報(bào)的研究，定期發(fā)布服裝流行趨勢，以指導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)。這已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的共舉。在2008/2009中國Ｔ恤衫行業(yè)流行趨勢發(fā)布會上，波司登T恤作為市場新興力量參與流行發(fā)布。

“印象北京”打動觀眾

波司登男裝源于世界時(shí)尚風(fēng)情概念，代表世界時(shí)尚流行的國際品牌品位，著力展現(xiàn)輕松、自由、活潑的氣質(zhì)和個(gè)性的自主生活。不但在款式和面料的選擇上更加健康、時(shí)尚，而且在紹節(jié)上力求更加細(xì)膩、典雅。時(shí)裝周上，波司登男裝以“北京印象”為主題展示的商務(wù)旅行、假日生活、戶外時(shí)尚、國粹經(jīng)典四個(gè)系列，將來自北京的中華民族精髓與現(xiàn)代建筑的設(shè)計(jì)風(fēng)格巧妙的融入服裝設(shè)計(jì)理念，色彩、材質(zhì)以不同尋常的方式搭配，灰白色系、黑藍(lán)色系、米駝色系等中性基礎(chǔ)色與紫色、湖藍(lán)、寶石藍(lán)、中國紅、重金屬色等相互輝映，中華元素的經(jīng)典民族風(fēng)格，現(xiàn)代美式的舒適休閑風(fēng)格，歐洲時(shí)尚傳統(tǒng)及優(yōu)雅經(jīng)典風(fēng)格完美結(jié)合。

商務(wù)旅行系列。繁忙的工作，頻繁出差參加商務(wù)洽談，但并不影響他們追求生活更深層次的品位。商務(wù)休閑系列從樓群、地鐵站、機(jī)場等現(xiàn)代建筑中吸取了不失中肯的現(xiàn)代元素，雅致的紫色、白色、米色……加入后期高科技的納米處理，版型上更強(qiáng)調(diào)了線條與比例，經(jīng)典的款式中融入精致的流行細(xì)節(jié)，簡潔、高雅、舒適、和諧，即使再繁忙也能讓心情得到釋放，王作本就是一種快樂!

假日生活系列。秋后舒適的陽光、寧靜的小街、幽靜咖啡吧、溫馨的庭院，悠閑的假日時(shí)光肆意流淌……輕松愜意的假日生活場景，湖藍(lán)、米駝、鈦灰等輕松自然的色彩，棉、毛、記憶絲等眾多天然原料與高科技材質(zhì)結(jié)合，休閑舒適的派克式外套、合體修身的便西，闡釋了現(xiàn)代商務(wù)男式愜意舒適的假日生活。

戶外時(shí)尚系列。將運(yùn)動精神從競技場帶入都市生活，經(jīng)典的運(yùn)動款式和時(shí)尚的細(xì)節(jié)處理，簡潔修身的款式造型，輔以高科技的新型面料，完美結(jié)合了時(shí)尚成衣與運(yùn)動裝，強(qiáng)調(diào)了高級戶外運(yùn)動的時(shí)尚感與運(yùn)動的樂趣感。

國粹經(jīng)典系列。將現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)經(jīng)典完美結(jié)合，設(shè)計(jì)來源于中國古建筑，中國紅、青蓮、瓷藍(lán)等神秘優(yōu)雅的中國色調(diào)，運(yùn)用傳統(tǒng)的吉祥圖案，以天鵝絨、山羊絨等奢華面料，傳承華夏文明的經(jīng)典。

設(shè)計(jì)引領(lǐng)市場

T恤衫和西裝一樣，是“舶來品”。它以舒適、隨意、簡約并且款式不一而受到消費(fèi)者的喜愛?！爸袊飘a(chǎn)品”波司登Ｔ恤衫源于世界時(shí)尚風(fēng)情概念，代表世界時(shí)尚流行的國際品牌品味，展現(xiàn)輕松、自由、活潑的氣質(zhì)和個(gè)性的自主生活。不但在款式和面料的選擇上更加健康、時(shí)尚，而且在細(xì)節(jié)上力求更加細(xì)膩、典雅。

常熟市波司登服飾有限公司總經(jīng)理甘利明說：“我們將加大設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度，不斷提升產(chǎn)品檔次，在堅(jiān)持走‘民族路線’的同時(shí)，將中國元素和西方時(shí)尚融合在一起?！惫緦?shí)力雄厚的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為波司登Ｔ恤衫風(fēng)靡市場提供了智力支持。多年來，波司登與國際知名設(shè)計(jì)公司合作，并且在上海、廣州等地成立設(shè)計(jì)工作室，將國際最前沿的設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格和方法應(yīng)用在波司登丁恤上，增加波司登丁恤多元化的流行元素和色彩，提升波司登丁恤的產(chǎn)品檔次，提高產(chǎn)品競爭力。

常熟市波司登服飾有限公司董事長高曉東表示，波司登T恤衫將延續(xù)波司登羽絨服的輝煌，不斷加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)管理、營銷渠道等方面建設(shè)，努力促進(jìn)品牌定位的重大轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步利用好品牌資源、人才資源和技術(shù)資源，確定高品質(zhì)、中價(jià)位的產(chǎn)品定位，把目光放在遠(yuǎn)處，把力量花在培育自主品牌上。