面料企業(yè)需文化進(jìn)補(bǔ)

當(dāng)整個服裝界都在用文化來打拼市場，面料行業(yè)的文化氣息卻少得可憐。

參觀服裝展和面料展，層位的布置和風(fēng)格會給人非常不同的感官區(qū)別。服裝品牌在參展時多會不遺余力地搭建各種各樣豪華、體面、蘊(yùn)含各種文化元素的“亭臺樓閣”，展會語言的豐富不僅僅在服裝上體現(xiàn)，還存在于外在裝修、內(nèi)部陳設(shè)和細(xì)節(jié)的選擇，無論是業(yè)內(nèi)專家、經(jīng)銷商還是普通消費(fèi)者都能從種種暗示中讀懂自己想要的內(nèi)容，如品牌的風(fēng)格、定位、文化等等。

相比之下，面料展上的暗示少了很多，大多數(shù)面料生產(chǎn)商在產(chǎn)品上都承襲較為直白和簡潔的陳設(shè)方式，將所有的樣布密密麻麻地掛滿了陳列架，每種樣品上只有清晰的產(chǎn)品標(biāo)號說明，向?qū)I(yè)人士提供專業(yè)信息，硬生生地用產(chǎn)品說話，層位沒有過多的裝飾，更談不上品牌文化的表述。這些對于前來挑選面料的設(shè)計(jì)師或是服裝品牌來說并不耽誤交易達(dá)成，但是對于面料生產(chǎn)企業(yè)來說，做到這些就足夠了嗎?當(dāng)整個服裝界都在用文化來打拼市場，面料行業(yè)的文化氣息卻少得可憐。

其實(shí)，在面料展整體單調(diào)的風(fēng)格中，只要略顯不同便能引發(fā)關(guān)注。占據(jù)七號展館側(cè)門旁的華懋集團(tuán)，在巨大的背景板上對所提供的面料針對的消費(fèi)種類描述的十分明確：運(yùn)動、戶外、包裝，高檔羽絨面料，安全防護(hù)、功能性面料，清晰地知道自己所生產(chǎn)面料的最終消費(fèi)流向和消費(fèi)文化。每一種消費(fèi)種類下的產(chǎn)品有進(jìn)一步的詳細(xì)說明，參觀的人群只需看一眼便因不同的需求被分流到各個消費(fèi)種類去了。事實(shí)也證明，他們的確吸引了更多的參觀者和促成更多的交易。

光澤面料本身具有的閃亮和色彩就十分引人注意，一家完全以光澤面料作為主打產(chǎn)品企業(yè)，整個層位上盡管只有這么一種面料，卻用顏色來填充所有人的視線，各種色系一應(yīng)俱全，當(dāng)場就有人對搭配此面料制作的女士外套愛不釋手，臨近閉館時間依舊人滿為患。一位工作人員介紹，他們重點(diǎn)推出的就是這種帶有明亮涂層的輕薄的主打面料，是當(dāng)下時尚潮流的，并在產(chǎn)品的系列和色彩上做到最為完整和齊全，他們用專一卻流光溢彩的語言說明“我們提供目前最流行的面料，專業(yè)而全面?！?/p>

知道自己的面料最終會成為什么樣的服裝，也就是相對應(yīng)的消費(fèi)文化是面料商應(yīng)該了解的。有的企業(yè)已經(jīng)意識到對面料進(jìn)行相對應(yīng)的消費(fèi)文化的詮釋的重要，在某種面料的旁邊陳設(shè)有該面料制作成型的服裝，有利于買方對面料特性、質(zhì)感和整體效果的考量，只是做與不做，做得好與做得不好的區(qū)別。

與成衣結(jié)盟

大多數(shù)國內(nèi)服裝品牌都在努力打造自己的品牌故事，但大多數(shù)面料企業(yè)卻很少花精力在面料故事上和消費(fèi)終端的需求上。許多面料企業(yè)的創(chuàng)新動力更多來自于設(shè)計(jì)師或是服裝品牌的某種需求，的確能夠滿足面料生產(chǎn)商和設(shè)計(jì)師之間相互取悅的私密表達(dá)，可是放棄了把握市場的主動權(quán)。

正像來自臺灣的面料企業(yè)旭榮企業(yè)股份有限公司總經(jīng)理莊小姐所說：“我們也根據(jù)客戶的要求來進(jìn)行面料的創(chuàng)新，如運(yùn)動品牌，人體工學(xué)里面脖子、腋下、胯下最容易流汗，客戶讓我們設(shè)計(jì)一塊面料，流汗的地方可以通風(fēng)流暢，其他地方的組織可以用普通材料。

但是流行的元素很重要，今年，市面上都是在流行細(xì)織的原料做出來很薄東西，光看一塊布料看不出來它的架構(gòu)，所以我們要逆向思考給客戶，很重要的就是布料要跟服裝結(jié)成一個命脈，盡管我們是布料的供應(yīng)商，但把成衣放到客人面前展示，客人會有耳目一新的感覺，所以說紡織是結(jié)合人文科技的一個產(chǎn)業(yè)，不是傳統(tǒng)工業(yè)。一定要跟成衣做結(jié)盟，不一樣的布塊如何展現(xiàn)在服裝上非常的重要，我們開發(fā)出來的材料要跟服裝界做一個很好的溝通?！?/p>

講動人故事

面料企業(yè)不僅需要了解每種面料的個性，還有服飾以及消費(fèi)文化，才能夠借助服裝訴說出面料的故事。一件衣服的顏色、質(zhì)地和能夠采用的工藝都決定于所用的面料，西服和風(fēng)衣的消費(fèi)語言完全不同，休閑襯衣跟運(yùn)動襯衣面料完全不同，每種面料都有其適用的服裝以及場合、文化，一種面料甚至能夠成就一個品牌，由服裝向回延伸至面料的技術(shù)渠道暢通，但從面料向服裝延伸的文化溝通遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

北京服裝學(xué)院的劉瑞璞教授在有關(guān)面料創(chuàng)意的論壇上說到了面料消費(fèi)文化的故事。他拿出一塊臺灣的面料，從表面看來可以判斷為是做女裝的，而追溯這個面料背后的故事，則是一塊地地道道的男裝面料，但在我們國家市場上，這種面料統(tǒng)統(tǒng)是給女人穿的；他還拿出一塊復(fù)合材料的面料，因?yàn)橄M(fèi)文化不同，面料的正反面與我們想象的正好相反。一塊面料的故事里有消費(fèi)文化的重要內(nèi)容，無論是生產(chǎn)商也好，使用者也好，不僅僅要惡補(bǔ)面料背后的故事，還要培育發(fā)掘背后的故事。

英國頂級時裝品牌Burberry就是以布料生意起家，盡管當(dāng)年開發(fā)出的新型防水面料的華達(dá)呢粗布用于農(nóng)民的工作服，經(jīng)過多少年的磨礪，讓人們對它的風(fēng)衣始終存有特殊情感。而標(biāo)志性圖案的“Burberry方格”最初只是一種襯里面料，卻在設(shè)計(jì)和潮流的把握下成為一個國際品牌和奢侈的象征。

在服裝發(fā)展進(jìn)程中，大批優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師也堪稱面料設(shè)計(jì)師。通過不斷的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出特殊的服裝效果。而一些面料因?yàn)槟撤N服裝的成功成為一種帶有獨(dú)特消費(fèi)文化的特殊面料，只適用相應(yīng)的服裝，這些是在多年文化沉淀后形成的。在許多設(shè)計(jì)大師的手中，面料經(jīng)過他們的創(chuàng)新成為一種經(jīng)典，而這些面料又因?yàn)樘厥獾奈幕蜋C(jī)理成為某些服裝的專用面料。

“一生褶”被“面料的魔術(shù)師”三宅一生的創(chuàng)新打下個人的標(biāo)記，注重面料肌理表現(xiàn)成為他70％精力去設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。從上世紀(jì)20年代，出自英格蘭北部和蘇格蘭之間的一塊寒冷地帶的斜紋軟呢面料成為Chanel標(biāo)志性的元素之一。在臺灣有一家面料企業(yè)只生產(chǎn)一種面料，實(shí)際上是專門給達(dá)夫爾外套的專用材料?！斑_(dá)夫爾外套”，源自一個比利時小鎮(zhèn)，起初這種面料也就出自那里，厚實(shí)而又防風(fēng)，曾是一戰(zhàn)時英國皇家海軍的制服，后來經(jīng)過改良，成為風(fēng)靡的經(jīng)典外套樣式，也就是我們常說的牛角扣大衣，經(jīng)過兩次世界大戰(zhàn)，這種樣式和面料仍舊是時尚的經(jīng)典。我們所熟悉的中山裝對于面料的選用也有些不同，作為禮服用的中山裝面料一般都選用純毛華達(dá)呢、駝絲錦、麥爾登、海軍呢等。這些面料的特點(diǎn)是質(zhì)地厚實(shí)，手感豐滿，呢面平滑，光澤柔和，與中山裝的款式風(fēng)格相得益彰，使服裝更顯得沉穩(wěn)莊重。

學(xué)溝通規(guī)則

服裝設(shè)計(jì)師能夠給予面料全新的外在妝容，開發(fā)商則要提供面料內(nèi)在品質(zhì)和文化內(nèi)涵。面料企業(yè)與服裝界的溝通需要共同的預(yù)言規(guī)則。劉教授提起曾經(jīng)接受過國外面料商提供的禮服面料樣品圖冊，每一本面料產(chǎn)品的指向非常明確，甚至可以劃分到一個最小的范圍，如禮服就有晚禮服、日間禮服、正式禮服、半正式禮服，男裝禮服、女裝禮服，每種禮服面料從質(zhì)地和材料都進(jìn)行了細(xì)分。國內(nèi)很少能夠做到這一點(diǎn)。他說道：“這里其實(shí)有非常值得我們研究的地方，無論是面料還是服裝，首先要解決的是它們之間的密碼，這塊面料能做什么衣服，這個衣服會達(dá)到什么樣效果，會給穿著的人帶來怎樣愉悅的感受。因此要強(qiáng)調(diào)規(guī)則，一種文化規(guī)范。目前面料企業(yè)仍然有著重感官不重規(guī)則、重技術(shù)不重文化、重模仿不重創(chuàng)新的問題。解決好這些問題，對于未來進(jìn)入到國際市場也非常重要”。

每一種服裝面料的創(chuàng)新，都會推動服裝業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。各種新型面料近年來層出不窮，抗皺面料、防菌、薄如蟬翼的羊毛織品、天絲、亞麻等等，中國的面料企業(yè)已經(jīng)有了出眾的技藝和高質(zhì)量的產(chǎn)品，為什么不說一個美麗的故事來錦上添花?