展會(huì)折射行業(yè)未來

如果說，2008年對(duì)行業(yè)來講是一個(gè)特殊的年份，是變局醞釀的轉(zhuǎn)折年，由此開始，中國(guó)紡織服裝行業(yè)升級(jí)的節(jié)奏將進(jìn)一步加快，生產(chǎn)方式逐漸告別求大模板，市場(chǎng)追求更加體現(xiàn)價(jià)值，發(fā)力之舉開始立足生活方式，那么，這一切都需要展會(huì)主張與見證。因?yàn)椋鎸?duì)一個(gè)規(guī)模如此龐大、鏈條如此之長(zhǎng)的行業(yè)，只有展會(huì)能在一個(gè)特定的時(shí)間、一個(gè)具象的空間中，完成對(duì)一個(gè)行業(yè)變局的闡釋，這是展會(huì)的價(jià)值，也是風(fēng)向標(biāo)、晴雨表的真正所在。

CHOC：傳遞價(jià)值

我們?cè)欢戎魂P(guān)心CHIC的規(guī)模，事實(shí)上，16年的CHIC，早已告別了對(duì)規(guī)模的單一追求，價(jià)值突破正成為CHIC關(guān)注的重點(diǎn)。

CHIC一直對(duì)時(shí)代的變化表現(xiàn)足夠的敏感，在發(fā)展模式上，CHIC見證從寧波模式拉動(dòng)的生產(chǎn)時(shí)代，到溫州模式帶動(dòng)的銷售時(shí)代，從產(chǎn)銷一體化到職能分離式的虛擬經(jīng)營(yíng)；從注重設(shè)計(jì)文化、形象建設(shè)、廣告推動(dòng)等單一策略到日漸把玩熟軔的整合營(yíng)銷傳播概念以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)建設(shè)：從引進(jìn)品牌、代理品牌，到自我打造品牌；從融入全球產(chǎn)業(yè)鏈到創(chuàng)建自我營(yíng)銷價(jià)值鏈；從單個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)到多品牌集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)；從自我運(yùn)營(yíng)到兼并收購(gòu)……

在流行風(fēng)潮上，CHIC承接：正裝休閑化、休閑裝不斷細(xì)分化、女裝國(guó)際化、嬰童裝／運(yùn)動(dòng)少年裝份額擴(kuò)大化、皮革輕薄化、羽絨時(shí)裝化、針織羊絨時(shí)尚化、內(nèi)衣外裝化……

今天，面對(duì)生活方式將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)未來的大局面，CHIC2008依舊在傳遞自身的價(jià)值主張。眾多企業(yè)更是旗幟鮮明地打出生活方式的大旗，這是CHIC再次傳遞給企業(yè)的又一價(jià)值。

CHIC2008上，紅豆集團(tuán)以全新的形象，直接打出打造主流生活方式的口號(hào)；如意集團(tuán)則營(yíng)造了“如意生活體驗(yàn)館”，在這里不僅僅有時(shí)尚的服裝服飾，還有與之配套的時(shí)尚家具、燈具、餐具、家居等等，幾乎人們生活中的一切與時(shí)尚、品位有關(guān)的東西都能在這個(gè)“體驗(yàn)館”都能找到；在富紳層位，我們看到了一種全新的經(jīng)營(yíng)模式——“衣站”。從“衣站”的整體布局來看就像一個(gè)超市，但走進(jìn)“衣站”，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)，宛然走進(jìn)了一個(gè)圖書館；雅戈?duì)栆越?jīng)典的黑白色為主調(diào)，白色幕布和茶色玻璃相圍，正裝和休閑裝相融的風(fēng)格吸引了眾多觀眾駐足；云敦男裝主打“醉中國(guó)”的時(shí)尚風(fēng)情，古箏、琵琶、中國(guó)字畫、古董花瓶，處處體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的古典風(fēng)韻；“卡賓”品牌展示區(qū)和洽談區(qū)兼顧，透過玻璃墻，洽談區(qū)猶如酒吧一般火熱的場(chǎng)面格外搶眼；還有法派展區(qū)的老爺車，再如女裝中LILY的海派風(fēng)味、歐柏蘭奴的夢(mèng)幻飄逸、藝之卉的優(yōu)雅俏皮、朝峰的奢華華貴、IS·CHAO的另類民族風(fēng)、杰施的黑白東方風(fēng)格，還有羽絨服、童裝、休閑裝……這些現(xiàn)象無疑都在詮釋著一種生活方式，

CHIC在不經(jīng)意間已將服裝未來的生活方式主導(dǎo)品牌發(fā)展的理念傳遞出來，只是不知道，這又被上游產(chǎn)業(yè)意會(huì)多少。

面料展：跟進(jìn)不足

國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心副主任李斌紅在談到面料產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)時(shí)，曾指出五大特點(diǎn)，原料多元化，纖維的開發(fā)在今天得到前所未有的重視，給面料帶來根本的改變；風(fēng)格多樣化，產(chǎn)品的色彩、肌理和圖案更加豐富和富有創(chuàng)意，個(gè)性化和藝術(shù)化的趨勢(shì)日趨明顯，風(fēng)格變化更新越發(fā)快速，產(chǎn)品的生命周期越來越短用途功能化，保健功能如抗菌、防刺癢、芳香、蓄能，防護(hù)功能如防水、防污、阻燃、放輻射、抗靜電，舒適功能透濕透氣、易護(hù)理、彈性、保暖等層出不窮；技術(shù)復(fù)合化，一方面是材料的復(fù)合，不同面料如機(jī)織和針織以兩層或多層復(fù)合，涂層涂膜等，另一方面，多種加工技術(shù)結(jié)合，如色織、印經(jīng)、大提花、加印花、軋花、貼花等技術(shù)的組合；開發(fā)綠色化，采用綠色生態(tài)纖維，紡織過程采用無污染、少污染材料，整理采用無水或少水加王王藝，助劑無甲醛和APEO等。

而這也正是面料展上最突出的特點(diǎn)。那么，如果CHIC傳遞的價(jià)值來看面料展，很顯然，這些特點(diǎn)在與CHIC傳遞的生活方式潮流的跟進(jìn)上，只能說是差強(qiáng)人意。先看上頁(yè)的表格

從表格中不難看出，中國(guó)面料企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)不僅能夠供給國(guó)內(nèi)服裝品牌，也同樣得到國(guó)際大牌服裝的認(rèn)可，這是對(duì)面料企業(yè)創(chuàng)造的成就的最大認(rèn)可與體現(xiàn)。但從展會(huì)呈現(xiàn)的價(jià)值來看，面料展上的企業(yè)，在對(duì)生活方式、流行風(fēng)潮的把握上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上服裝企業(yè)的步伐，僅有個(gè)別企業(yè)，其在價(jià)值層面的倡導(dǎo)可圈可點(diǎn)。問題出在哪?很多面料企業(yè)更多仍是在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能化、系列化，但是卻缺乏主題的表達(dá)，舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，為什么如意集團(tuán)會(huì)很出色，CHIC上如意明確表達(dá)了生活體驗(yàn)的概念，面料展上，如意同樣表達(dá)了鮮明主題，一個(gè)是本源，一個(gè)是親惠，一個(gè)是升華。依據(jù)這三個(gè)主題，選擇了最有特色的產(chǎn)品參展，像達(dá)呢產(chǎn)品，紗線為300支，在精紡中是最高支數(shù)，目前這種產(chǎn)品在全國(guó)是最領(lǐng)先的。升華部分主要展示的是功能性的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，穿著比較注重舒適性，易護(hù)理，如意的產(chǎn)品較好地體現(xiàn)了這個(gè)特色。

面料企業(yè)注重對(duì)性能、功能的科技開發(fā)，如果再輔以對(duì)生活方式理解的主題表達(dá)，將有一個(gè)質(zhì)的提升，而主題表達(dá)的來源，最簡(jiǎn)單的方式就是承接CHIC的傳遞，這一點(diǎn)，顯然目前還沒有做到極致。

紗線與新技術(shù)展：欠缺表達(dá)

如果說面料展是對(duì)CHIC傳遞價(jià)值的跟進(jìn)不夠，那么，顯然，處在更前道的紗線展則明顯受面料展的影響，很多紗線企業(yè)僅僅是把產(chǎn)品赤裸裸地?cái)[在展臺(tái)上，輔以宣傳冊(cè)說明，而對(duì)生活方式的理解也就更無從談起了。事實(shí)上，今年的紗線展亮點(diǎn)格外突出，欠缺的就是科技乃至生活態(tài)度的表達(dá)。

紗線展上，很多企業(yè)帶來的都是自身潛心研發(fā)的高科技產(chǎn)品，中國(guó)服裝股份有限公司大麻研究中心聯(lián)合國(guó)內(nèi)外頂尖專家、科研院所、高校，歷經(jīng)多年潛心研發(fā)，推出天然纖維品牌——萬織大麻纖維；山東海龍紡織科技有限責(zé)任公司在紗線展上主要推出公司自主研發(fā)的具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紐代爾纖維；煙臺(tái)氨綸股份有限公司在紗線展上力推紐士達(dá)芳綸纖維，這些都是業(yè)內(nèi)的頂級(jí)產(chǎn)品。另外，一個(gè)更大的亮點(diǎn)是，開辟“中國(guó)名牌”紗線產(chǎn)品特區(qū)展。這些產(chǎn)品皆代表這棉紡行業(yè)優(yōu)秀成果，以魯泰紡織股份有限公司的魯泰com300/3為例，該型號(hào)精梳紗精選新疆、埃及優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉，采用立達(dá)緊密紡技術(shù)及魯泰獨(dú)創(chuàng)技術(shù)生產(chǎn)，紗線光滑飽滿、強(qiáng)力高，主要用于生產(chǎn)高檔色織布，是純棉高支紗線中的極品。

盡管這些新產(chǎn)品都受到了客商的青睞，但同面料展一樣，如果加入對(duì)科技與生活理解上的態(tài)度表達(dá)，也許參展效果更會(huì)事半功倍。

同樣的問題還體現(xiàn)在新技術(shù)展上，展會(huì)的主題名曲，“生態(tài)環(huán)保、節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)”，旨在推動(dòng)行業(yè)推廣實(shí)用新型技術(shù)，使創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，但企業(yè)的表達(dá)卻啞言，如果不聽介紹，不看宣傳冊(cè)，很難一目了然地了解企業(yè)的想法。

新技術(shù)展其實(shí)同樣特色明顯，展會(huì)專門設(shè)立中心展示區(qū)，選擇以新型纖維、新型王藝為主題的相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品進(jìn)行專門推介，同時(shí)著力對(duì)2007年度獲得國(guó)家及協(xié)會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)項(xiàng)目、2007年桑麻紡織科技獎(jiǎng)項(xiàng)目、棉紡、色織、印染、毛紡等行業(yè)2007年度開發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)推介。另外，展會(huì)還對(duì)“十一五”紡織行業(yè)推廣技術(shù)(第一批)項(xiàng)目和“紡織行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新型示范企業(yè)”進(jìn)行了特別推廣。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)紡織科學(xué)研究院、上海紡織科學(xué)研究院、北京服裝學(xué)院以及韓國(guó)纖維開發(fā)研究院等實(shí)力雄厚的研發(fā)機(jī)構(gòu)與專業(yè)院校也紛紛攜帶最新的研發(fā)成果前來參展。與此同時(shí)，魯泰、陽光、南山、鄂爾多斯、吉蒿、海龍等一大批行業(yè)龍頭企業(yè)攜企業(yè)自主研發(fā)的新技術(shù)新產(chǎn)品亮相展會(huì)。

這些成果的展示，對(duì)行業(yè)科技進(jìn)步有著重要的借鑒意義，但由于主題表達(dá)不突出，很多實(shí)踐意義都被淹沒。

展會(huì)的全局意義

展會(huì)中的現(xiàn)象所呈現(xiàn)出來的參展企業(yè)的表達(dá)欠缺，恰恰反證了服裝話語權(quán)主導(dǎo)的重要性。同時(shí)，也表明行業(yè)整體對(duì)生活方式主導(dǎo)企業(yè)未來的趨勢(shì)意識(shí)不足，還對(duì)傳統(tǒng)大生產(chǎn)模式的成功經(jīng)驗(yàn)無比眷戀。畢竟，一個(gè)大訂單下來，又會(huì)在低價(jià)中仍然獲益不菲。

那么，我們能不能暢想一下，如果大家都思路已經(jīng)轉(zhuǎn)變過來，又會(huì)是什么樣的一種局面，這真是一個(gè)巨大的暢想空間。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子來說，麻時(shí)尚不是一種生活方式嗎?麻時(shí)尚周的震撼至今讓人回味無窮。如果表達(dá)到位，它與服裝不是有著巨大的契合點(diǎn)嗎?同樣，紗線的每一種功能特性，面料的每一個(gè)系列，都從改變?nèi)藗兩罘绞降慕嵌热ケ磉_(dá)，那樣的四大展會(huì)同期又將是一種什么樣的局面。

這樣的表達(dá)事實(shí)上已有先例，國(guó)內(nèi)中，如意集團(tuán)橫跨時(shí)裝周、面料展、CHIC，在每個(gè)平臺(tái)上都表述著自己的主張，同樣橫跨幾大平臺(tái)的還有漢帛。國(guó)外企業(yè)中，東麗、旭化成同樣橫跨面料展和時(shí)裝周的舞臺(tái)。

顯然，中國(guó)不僅有著巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，縱深的產(chǎn)業(yè)鏈條，而且更有著完備的表達(dá)平臺(tái)和巨大的市場(chǎng)支撐，這個(gè)市場(chǎng)兼具本土化與國(guó)際化，每個(gè)企業(yè)都可以在各個(gè)舞臺(tái)上表達(dá)自己的生活主張，從而體現(xiàn)自身的價(jià)值，另外還有中國(guó)市場(chǎng)的最終檢驗(yàn)。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)對(duì)此熟稔并運(yùn)用自如之時(shí)，那又將是另一番翻天覆地的變化，是中國(guó)化浪潮的興起，而這時(shí)談起的中國(guó)化，并非狹隘的中國(guó)化，它不僅代表著本土，更意味著國(guó)際。