市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中藝術(shù)品供求特征研究

摘要：藝術(shù)是生產(chǎn)力要素之一，藝術(shù)創(chuàng)作屬于藝術(shù)生產(chǎn)，藝術(shù)品與藝術(shù)品市場(chǎng)供求問(wèn)題在當(dāng)前是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，研究藝術(shù)品市場(chǎng)供求問(wèn)題，應(yīng)從藝術(shù)品市場(chǎng)供求的內(nèi)涵、特點(diǎn)及治理對(duì)策三個(gè)方面來(lái)探討。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品；市場(chǎng)供求；特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：Ｆ713．53 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ 文章編號(hào)：1673－291Ｘ（2008）02－0123－02

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人民群眾生活水平及精神文化水平的提高，藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展日益迅速，市場(chǎng)的規(guī)模亦越來(lái)越大，藝術(shù)品與藝術(shù)品市場(chǎng)供求問(wèn)題在當(dāng)前是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，因此，研究藝術(shù)品的價(jià)值特征及市場(chǎng)供求問(wèn)題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、藝術(shù)品市場(chǎng)需求特征

1．藝術(shù)品市場(chǎng)需求的內(nèi)涵

這里所指的藝術(shù)品需求，既包括個(gè)人需求，也指所有個(gè)人需求之和在藝術(shù)品市場(chǎng)中的表現(xiàn)。藝術(shù)需求是人們情感、文化需求，在經(jīng)濟(jì)學(xué)環(huán)境下已變成人類精神需求之一。藝術(shù)品需求必定通過(guò)人類對(duì)藝術(shù)媒介的需求（即藝術(shù)品物質(zhì)載體的需求）而達(dá)到，這里所說(shuō)的藝術(shù)媒介，包括繪畫材料、音樂(lè)器材、劇院等。

2．藝術(shù)品市場(chǎng)需求的特點(diǎn)

（1）藝術(shù)品需求在其市場(chǎng)價(jià)格和藝術(shù)品需求數(shù)量之間的關(guān)系，基本符合經(jīng)濟(jì)學(xué)上的需求表或需求曲線。在其他條件不變時(shí)，一種物品的市場(chǎng)價(jià)格與該物品的需求數(shù)量之間存在著一定的關(guān)系，這種關(guān)系稱為需求表或需求曲線。需求曲線的規(guī)律是：當(dāng)一種商品的價(jià)格上升時(shí)（其他條件不變），購(gòu)買者趨向于減少購(gòu)買的數(shù)量；同樣，當(dāng)商品的價(jià)格下降而其他條件不變時(shí)，則購(gòu)買量增加。

（2）從藝術(shù)品整體的需求量變化看，收入效應(yīng)應(yīng)該起更大作用，因?yàn)樗囆g(shù)是人類獨(dú)特的基本精神需求。另外，如果把藝術(shù)品需求分為各種類別的藝術(shù)品需求（如繪畫、實(shí)用美術(shù)品等）單獨(dú)觀察其需求量的變化，那么替代效應(yīng)作用明顯大于收入效應(yīng)。例如，假如我買不起油畫原作，則可以在任何其他藝術(shù)門類或媒介的消費(fèi)中得到替代滿足。

（3）上面提到，當(dāng)其他條件不變時(shí)，需求量和價(jià)格的變化特點(diǎn)，但這里所說(shuō)的其他條件，很多都是可以改變的，這就必然影響到需求的變化。薩氏經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，主要是5種因素會(huì)影響到需求的變化，即平均收入、人口、相關(guān)物品價(jià)格、偏好及特殊因素等。這里聯(lián)系到藝術(shù)品需求，平均收入、人口兩個(gè)因素對(duì)藝術(shù)品需求的影響較易被理解。第三個(gè)因素是相關(guān)物品價(jià)格對(duì)藝術(shù)品需求的影響，如實(shí)用美術(shù)藝術(shù)品所用材料的價(jià)格下降，則對(duì)工藝品需求就會(huì)增加。第四個(gè)因素是偏好，即特定時(shí)間、特定地點(diǎn)對(duì)某種藝術(shù)品獨(dú)特的愛好，如華人對(duì)國(guó)畫、書法、民間美術(shù)的偏好等。第五個(gè)因素是特殊因素，特殊因素較多，如作品是否易于長(zhǎng)久保存，是否易于安置等。

（4）需求彈性對(duì)于藝術(shù)品需求的影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，對(duì)于必需品，如食物需求的價(jià)格彈性，一般較低，即該物品的需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)較弱；而對(duì)于奢侈品，如首飾、汽車等，其需求的價(jià)格彈性較高，即該物品的需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)強(qiáng)烈。但對(duì)于藝術(shù)品的需求彈性來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛胁煌T類所帶來(lái)的豐富的價(jià)格差別，所以，分別具有必需品低需求價(jià)格彈性和奢侈品高需求價(jià)格彈性的不同表現(xiàn)。從分類角度說(shuō)，藝術(shù)品是除必需品、奢侈品之外的第三類獨(dú)特需求價(jià)格彈性的物品。

（5）藝術(shù)品需求邊際效用的二重性。邊際效用是指消費(fèi)新增一單位商品所帶來(lái)的新增的效用，依照邊際效用遞減規(guī)律的要求，當(dāng)某物品的消費(fèi)量增加時(shí)，該物品的邊際效用趨于遞減。用這個(gè)規(guī)律來(lái)觀察藝術(shù)品，筆者認(rèn)為，藝術(shù)品需求表現(xiàn)出兩種不同的特點(diǎn)：純藝術(shù)品（這里指的是獨(dú)立的原創(chuàng)藝術(shù)品，不包括復(fù)制品），如油畫、國(guó)畫、雕塑、書法等，隨著消費(fèi)（購(gòu)買）量的增大，邊際效用并不是遞減，而是遞增，需求最后一副原作作品，不是邊際效用最小或?yàn)榱悖窍喾礊樽畲?，這個(gè)最大值實(shí)際上是消費(fèi)者理想中的這類藝術(shù)品的最大藝術(shù)效用。到此為止，消費(fèi)者會(huì)停止此類藝術(shù)（繪畫）的需求而轉(zhuǎn)向其他藝術(shù)品種。這并不是說(shuō)邊際遞減規(guī)律失效于純藝術(shù)品，而是規(guī)律對(duì)于復(fù)制藝術(shù)品仍然有效，因?yàn)樗囆g(shù)品在理想定義下是不會(huì)出現(xiàn)完全一樣的作品的。

至于實(shí)用藝術(shù)品，我們把其效用分解為實(shí)用效用與藝術(shù)（美學(xué)）效用兩部分。這樣，邊際效用遞減表現(xiàn)在購(gòu)買一件實(shí)用藝術(shù)品時(shí)（仍假定不是復(fù)制品），其最后消費(fèi)的一件藝術(shù)產(chǎn)品具有最小的邊際實(shí)用效用和最大的邊際藝術(shù)效用。不過(guò)需要指出，如果這里的實(shí)用藝術(shù)品等同于復(fù)制品的話，那么，其需求變化完全依照邊際效用遞減規(guī)律的表現(xiàn)特點(diǎn)。

3．治理藝術(shù)品市場(chǎng)需求的對(duì)策

（1）在宏觀藝術(shù)品市場(chǎng)需求方面，應(yīng)出臺(tái)刺激“綠色需求”的市場(chǎng)管理政策。我們?cè)跉v史的長(zhǎng)河里可以看到驚心動(dòng)魄的悲劇，在中國(guó)西部號(hào)稱世界第二大沙漠的塔里木沙漠底下，長(zhǎng)眠著曾經(jīng)輝煌燦爛的文明——樓蘭國(guó)文明。在海上貿(mào)易之前，絲綢之路的開通，使樓蘭的國(guó)際經(jīng)貿(mào)地位近似于今天的香港和新加坡。經(jīng)濟(jì)繁榮帶動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展，樓蘭成了各種藝術(shù)流派爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)。但是，這里盛況空前的藝術(shù)需求市場(chǎng)伴隨著樓蘭文明過(guò)度的開發(fā)也“沙漠化”了。所以，我們認(rèn)為“綠色藝術(shù)需求”是藝術(shù)需求對(duì)它所處的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)背景的貢獻(xiàn)，也是使其自身走可持續(xù)發(fā)展之路的必需。

（2）充分使用因特網(wǎng)這種新經(jīng)濟(jì)手段，使藝術(shù)品市場(chǎng)需求不論在手段上還是內(nèi)容上，能充分借用因特網(wǎng)便捷、無(wú)所不在的優(yōu)勢(shì)更準(zhǔn)確、更迅速地反映出來(lái)。新浪作為綜合門戶網(wǎng)站，其外表的視覺藝術(shù)品設(shè)計(jì)能較快地響應(yīng)跨國(guó)跨地的藝術(shù)品需求變動(dòng)，在這方面，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐門戶網(wǎng)站甚至做得更好，其藝術(shù)內(nèi)容吸引了更多的參與者。至于更為具體的和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的電腦美術(shù)設(shè)計(jì)以及數(shù)碼攝影藝術(shù)作品，已經(jīng)從最初的高價(jià)位低需求發(fā)展到了今天市場(chǎng)的中等價(jià)位高需求。從藝術(shù)品市場(chǎng)需求的治理對(duì)策上講，在宏觀市場(chǎng)需求管理上給予它們與傳統(tǒng)媒介以及手工藝術(shù)品相同的地位是一個(gè)較好的辦法，因?yàn)楫吘顾鼉H僅是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的工具。

（3）藝術(shù)品市場(chǎng)需求的全球化使中國(guó)消費(fèi)者面臨前所未有的選擇的多樣性，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)空前機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)壓力。就中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)需求而言，如果能學(xué)習(xí)英特爾總裁，讓全世界的顧客意識(shí)到他們的芯片在電腦中的重要性那樣，明智的做法是，讓中國(guó)民間藝術(shù)品的需求，能透過(guò)市場(chǎng)使世界都感到不可小覷。

二、藝術(shù)品市場(chǎng)供給特征

1．藝術(shù)品市場(chǎng)供給的特點(diǎn)

（1）同藝術(shù)品市場(chǎng)需求一樣，藝術(shù)品市場(chǎng)供給在其市場(chǎng)供給數(shù)量和與該商品的市場(chǎng)價(jià)格方面的關(guān)系，基本符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的供給曲線或供給表。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，在其他條件不變時(shí)，生產(chǎn)者愿意出售的一種物品的數(shù)量與該物品價(jià)格之間的關(guān)系，可以用供給表或供給曲線方式表述。通常情況下，物品供給量與物品價(jià)格之間存在著正相關(guān)關(guān)系，因此，供給曲線向右上方傾斜。也就是說(shuō)，假定其他條件不變，當(dāng)某種商品的市場(chǎng)價(jià)格上升時(shí)，則生產(chǎn)者愿意生產(chǎn)和銷售更多數(shù)量的此類商品；反之亦然。

（2）藝術(shù)品生產(chǎn)成本與藝術(shù)品供給具有反相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)某物品的生產(chǎn)成本相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)格較低時(shí)，生產(chǎn)者大量供給該物品就有利可圖；當(dāng)生產(chǎn)成本相對(duì)于價(jià)格較高時(shí)，生產(chǎn)者大量供給該物品就無(wú)利可圖，生產(chǎn)者就會(huì)減少該物品的供給數(shù)量，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品的生產(chǎn)供給，甚至?xí)顺龃诵袠I(yè)。上述經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與產(chǎn)品供給的關(guān)系，基本上適用于藝術(shù)品供給與生產(chǎn)成本的關(guān)系。不過(guò)在純繪畫和實(shí)用美術(shù)、綜合藝術(shù)中表現(xiàn)的特點(diǎn)不一樣。薩氏經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，生產(chǎn)成本主要取決于投入品價(jià)格和技術(shù)進(jìn)步，在純藝術(shù)品中技術(shù)技法水平影響的比例更大。不過(guò)這里所謂的技術(shù)技法水平是指藝術(shù)生產(chǎn)工藝水平的進(jìn)步，具體到美術(shù)這樣的藝術(shù)品生產(chǎn)而言，則表現(xiàn)為工藝生產(chǎn)水平的進(jìn)步、藝術(shù)創(chuàng)作者水平提高體現(xiàn)在藝術(shù)技巧上的進(jìn)步及藝術(shù)創(chuàng)作者藝術(shù)綜合素養(yǎng)的提高等方面。由于純藝術(shù)品具有文化產(chǎn)品的屬性，故藝術(shù)綜合素養(yǎng)的提高或進(jìn)步起的作用，更為明顯地體現(xiàn)在技術(shù)技法進(jìn)步方面。而對(duì)實(shí)用藝術(shù)品（如工藝美術(shù)品）而言，生產(chǎn)成本中的投入價(jià)格與技術(shù)進(jìn)步起的作用，因具體工藝品種不同而變化多端：有時(shí)投入品價(jià)格起的決定成本的意義更大些，如貴重金屬工藝品所用材料的價(jià)格；有時(shí)技術(shù)技法進(jìn)步?jīng)Q定成本的意義較大，如工藝美術(shù)品加工技術(shù)技巧的飛躍提升或工藝美術(shù)品造型設(shè)計(jì)的人文因素的飛躍，都能很大程度地從技術(shù)進(jìn)步角度改變生產(chǎn)成本進(jìn)而影響到藝術(shù)品市場(chǎng)的供給。至于綜合藝術(shù)如影視及戲劇等，生產(chǎn)成本中的投入品價(jià)格與技術(shù)進(jìn)步同樣重要?熏像電影中明星演員與導(dǎo)演的勞動(dòng)投入價(jià)格和電影攝制技術(shù)的進(jìn)步都決定性地影響著生產(chǎn)成本。

（3）政府的治理政策對(duì)藝術(shù)品供給的影響力度較大。政府的鼓勵(lì)與管制政策會(huì)極大地改變藝術(shù)宏觀與微觀的供給。如中國(guó)文化部對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)每年進(jìn)口十部和多部好萊塢“大片”的管理及運(yùn)作機(jī)制的每次重大調(diào)整，都會(huì)巨大地重塑中國(guó)電影市場(chǎng)供給的局面。

（4）藝術(shù)品供給的價(jià)格彈性具有復(fù)雜性。藝術(shù)品供給的價(jià)格彈性或簡(jiǎn)稱供給彈性，用數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述，是供給量變動(dòng)的百分比除以價(jià)格變動(dòng)的百分比；用非數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述，我們可理解為供給的價(jià)格彈性是一種商品的供給量對(duì)其市場(chǎng)價(jià)格的反應(yīng)程度。經(jīng)濟(jì)學(xué)上供給的價(jià)格彈性與需求的價(jià)格彈性定義完全相同。唯一區(qū)別是，對(duì)于供給來(lái)講，供給量與價(jià)格正向變動(dòng)；而對(duì)于需求來(lái)講，需求與價(jià)格是反向變動(dòng)。但上述情況不適合于藝術(shù)品供給彈性，藝術(shù)品供給彈性，對(duì)于過(guò)世藝術(shù)家的作品來(lái)講是無(wú)彈性的，因?yàn)闊o(wú)論價(jià)格怎么變化，供給的絕對(duì)藝術(shù)作品數(shù)量不會(huì)變化。而對(duì)于中國(guó)民間藝術(shù)及民間工藝美術(shù)來(lái)講，有時(shí)存在著富有彈性（藝術(shù)生產(chǎn)者眾多）和缺乏彈性（手藝?yán)^承困難）兩種互相矛盾的現(xiàn)象。對(duì)于純藝術(shù)品，彈性不會(huì)也不宜出現(xiàn)劇烈變化，因?yàn)槲幕a(chǎn)品的制作規(guī)律不宜受制于價(jià)格變動(dòng)。

2．治理藝術(shù)品供給的對(duì)策

藝術(shù)品供給作為精神產(chǎn)品以及與物質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合，應(yīng)從藝術(shù)生產(chǎn)者個(gè)人、生產(chǎn)企業(yè)及國(guó)家三方面綜合考慮，都應(yīng)采取主動(dòng)供給的對(duì)策，即藝術(shù)品供給的促銷政策：定位市場(chǎng)，尋找未來(lái)，借助公關(guān)媒體，制造特殊氣氛等途徑，以求藝術(shù)品供給成為人類精神文明與文化進(jìn)步發(fā)展的基本供給項(xiàng)目。

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