“蘋果”被誰咬了一口

人們經(jīng)?？吹揭恍┲鸌T公司經(jīng)典的標(biāo)志，但很少有人知道它們的來歷和歷史。

蘋果：“咬”掉一口含義深刻

1976年，史蒂夫·沃茲尼亞克和史蒂夫·喬布斯設(shè)計(jì)并打造了第一臺(tái)家用計(jì)算機(jī)Apple Ⅰ。為了制造Apple Ⅰ的主板，他們甚至開始變賣家產(chǎn)。后來，沃茲尼亞克開發(fā)出了Apple Ⅱ的原型。之后，蘋果電腦才時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，終于走上正軌。

蘋果電腦的第一個(gè)標(biāo)志非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co字樣，外框上則引用了英國詩人威廉·華茲華斯的短詩：“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中的靈魂?！?/p>

喬布斯后來認(rèn)為這一標(biāo)志過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘請(qǐng)里吉斯·麥金納顧問公司為蘋果設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志。這就是蘋果的第二個(gè)標(biāo)志——一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。1976年到1999年期間，蘋果一直使用這一標(biāo)志。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢?這或許恰恰正是設(shè)計(jì)者所希望達(dá)到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。1998年，蘋果又更換了標(biāo)志，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)志。

佳能：名字源于觀音菩薩

1930年，Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本創(chuàng)建了精密光學(xué)儀器實(shí)驗(yàn)室。四年后，他們制造了第一臺(tái)相機(jī)，并用英文命名為“Kwanon”，意為美麗仁慈的佛教女神，也有人說是觀音菩薩，因?yàn)樗麄兊牡谝粋€(gè)標(biāo)志就是千手觀音的圖案。到目前為止，世界上只有唯一一架Kwanon相機(jī)幸存。“Canon”的靈感出自創(chuàng)始人仰望天空，因?yàn)樗陌l(fā)音更近似于Kwanon。

1936年，公司佳能系列品牌相機(jī)正式上市。從此，佳能成為舉世聞名的公司。

摩托羅拉：加流行后綴賣手機(jī)

摩托羅拉創(chuàng)建于1928年，公司的最初名稱為Galvin制造公司。20世紀(jì)30年代，Galvin開始生產(chǎn)汽車無線電設(shè)備，因此創(chuàng)始人保羅·加爾文創(chuàng)造了一個(gè)新單詞“Motorola”，即“Moto”加上當(dāng)時(shí)最流行的后綴“ola”。1947年，Galvin正式更名為“Motorola”。20世紀(jì)80年代，摩托羅拉開始生產(chǎn)和銷售手機(jī)。

微軟：別具特色的“O”形字母

1975年，19歲的比爾蓋茨從哈佛大學(xué)退學(xué)，和高中校友保羅·艾倫開始為Altari 8800計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)BASIC編譯器，當(dāng)時(shí)他們將二人的合作伙伴關(guān)系稱為“Micro-soft”。1977年，微軟成為一家正式公司并以“Micro-soft”作為標(biāo)志。

1982年，微軟公布了新標(biāo)志，其中的字母“O”別具特色，被公司員工親切地稱為“Bibbet”。1987年，斯科特·貝克爾為微軟設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的圖標(biāo)。在新標(biāo)志中，字母“O”被砍掉了一角，看起來就像是Pac-Man，因此這一標(biāo)志也被稱為“Pac-Man標(biāo)志”。

IBM，象征速度和力量

1911年，國際記時(shí)公司和計(jì)算機(jī)度量公司合并，組建了新公司計(jì)算·制表·記時(shí)公司。1924年，公司名稱變更為國際商用機(jī)器公司(IBM)。當(dāng)時(shí)，IBM主要生產(chǎn)打孔機(jī)、天平以及絞肉機(jī)等。

20世紀(jì)40年代末，IBM在當(dāng)時(shí)的CEO托馬斯·華生的領(lǐng)導(dǎo)下，開始向計(jì)算機(jī)艱難轉(zhuǎn)型。為了加速這一進(jìn)程，IBM于1947年改變了標(biāo)志，新標(biāo)志就是IBM三個(gè)字母的打印體。

1956年5月，托馬斯·華生的兒子湯姆·華生接手IBM后的第一個(gè)明顯變化，就是巧妙地改變了公司標(biāo)志。新標(biāo)志由著名的圖形設(shè)計(jì)師保羅·蘭德設(shè)計(jì)，改變字體使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡。1972年，IBM又采用了一個(gè)新標(biāo)志，仍由蘭德設(shè)計(jì)，但用水平的條紋替代了實(shí)心字符，暗示著“速度和力量”。

谷歌：曾拷貝雅虎標(biāo)志

1996年，斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)研究生拉里·佩奇和塞吉·布棘聯(lián)手打造了一個(gè)搜索引擎，這就是谷歌的前身。他們最初將這一搜索引擎命名為“BackRub”，但隨后更名為“Google”。

谷歌的第一個(gè)標(biāo)志由布林設(shè)計(jì)，為了設(shè)計(jì)這一標(biāo)志，他特意自學(xué)了圖形軟件。此后不久，谷歌又在標(biāo)志后面加上了一個(gè)感嘆號(hào)，此舉明顯是為了模仿雅虎。1999年，斯坦福大學(xué)藝術(shù)專業(yè)教授魯斯·科達(dá)爾為谷歌設(shè)計(jì)了新標(biāo)志，并沿用至今。

聞選 摘自西祠胡同