寵物經濟：新產業(yè)里的商機

繼旅游經濟、教育經濟、體育經濟后，寵物經濟風生水起，成為又一新興產業(yè)。從2007年開始，眾多國際權威的消費市場調研機構開始密切關注中國的寵物行業(yè)?！皻W洲透視”(Euromonitor)最新調查顯示:中國的寵物數量在飛速增長，中國人對寵物的關愛日益濃烈。調研結果表明:中國的寵物數量在 1999#12316;2007的八年間增長了近500%。同時，有專家預計:到2010年，中國寵物數量將增至 1.5億只，中國寵物產業(yè)銷售額有望達到400億元人民幣。

眾多國際知名寵物廠商已紛紛登陸中國，搶占中國寵物經濟的巨大商機。國內寵物行業(yè)也已悄然而動，掘金寵物經濟。誰將成為寵物經濟中的主角?

寵物行業(yè)興起的真正原因

中國寵物行業(yè)的興起是由中國社會的多方面因素共同作用而成的。

首先，中國實行的計劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習慣發(fā)生了變化。家庭人數的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當做自己的伙伴，當他們長大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業(yè)人士甚至提出了“一個寵物半個兒”的說法，足見寵物對于現階段中國人的重要程度。

其次，人們的思想觀念發(fā)生了變化，寵物越來越被人們看做自己的伴侶—特別是城市居民，他們的可支配收入較高，愿意花較多的錢在寵物身上。中國的社會正在進行著空前的轉型，人際關系比以往任何時候都復雜。因此，許多人依賴寵物來排除孤獨和放松自己。

最后，寵物活體價格的平民化加速了中國寵物進入家庭的進程。幾年前價值上萬元的寵物目前的價格已經回落到近千元乃至幾百元，而這種活體價格的回歸恰恰是養(yǎng)寵家庭激增的導火索。

基于以上事實，Euromoitor預測中國的寵物數量還將繼續(xù)保持高增長，因而為有利可圖的寵物行業(yè)創(chuàng)造了新商機。有研究人員稱:在人均國民生產總值超過3000美元的地區(qū)，寵物市場將進入高速成長期。中國很多主要城市，已經完全達到這個水平，更有一些大型城市，例如北京、上海、廣州和深圳等，已遠遠超越這個水平。如今攜愛犬漫步的典型西方生活場景，在中國的眾多城市中屢見不鮮。寵物商品，從寵物食品、寵物專用香波到寵物玩具，已越來越多地出現在各大超市的貨架上。

寵物市場的繁榮，僅是中國“寵物經濟”興起的開始。有專家預計:到2010年，中國寵物數量將增至 1.5億只，中國寵物產業(yè)銷售額有望達到400億元人民幣。

誰能挖到寵物行業(yè)的第一桶金

中國的寵物行業(yè)飛速發(fā)展已經是不爭的事實。面對如此巨大的商業(yè)機會，必然使眾多廠商蜂擁而入。誰能夠在這個行業(yè)中脫穎而出，取決于誰對市場需求理解得更加透徹，并且能夠提供滿足這種需求的服務。

中國的寵物市場由三部分群體組成:養(yǎng)寵者、生產者、商家。

作為養(yǎng)寵者，這個群體的數量表現出迅速上升的態(tài)勢。同時由于人們可支配收入的增加，人們花在每個寵物身上的錢也越來越多。由于養(yǎng)寵者把寵物當做自己的伙伴和家庭成員，因此，他們在為寵物選擇產品和服務的時候，更加看重安全性和舒適性，價格則成為第二要素。無論是來自寵物相關行業(yè)協(xié)會的信息還是來自養(yǎng)寵者的問卷調查，都集中反映了一個問題:中國的寵物用品市場處于極度不規(guī)范的狀態(tài)，假冒偽劣的商品充斥著市場，這也嚴重制約了中國寵物市場的發(fā)展。

作為生產者，一方面看到養(yǎng)寵者巨大的需求，加大研發(fā)和生產力度;同時又苦于沒有一個暢通的渠道可以把自己的產品傳遞給養(yǎng)寵者。廠家同樣是假冒偽劣的受害者。以法國某著名寵物糧食生產廠家為例:一公斤正品狗糧市場零售價為10元左右，而批發(fā)市場上則隨處可以見到國內廠商的仿制的狗糧，以6#12316;8元的價格兜售，其出廠價更是低至3元左右。這些假冒偽劣的商品又通過一些個體寵物店流通到養(yǎng)寵者手中，不僅僅影響了廠家的銷售量，同時也給品牌造成致命的打擊。而作為生產者，目前可以選擇的銷售渠道只有兩條:超市和個體寵物店。除了極少數國外的知名廠商之外，大多數寵物廠商都無力支付超市昂貴的上架費。因此，個體小店成了他們唯一的渠道。

通過以上分析，我們不難發(fā)現:作為供需雙方的養(yǎng)寵者和生產者同時渴望一個能確保質量的流通渠道。而國內目前寵物用品流通領域的不規(guī)范已經成為中國寵物行業(yè)發(fā)展的瓶頸?！扒罏橥酢钡恼胬碓趯櫸镄袠I(yè)又一次被驗證。

國內眾多的寵物專業(yè)人士指出:寵物用品的流通渠道將成為中國寵物行業(yè)的生命線，得渠道者得天下。

新商機:寵物連鎖店

今年伊始，國內最大的養(yǎng)寵資訊網站—寵物寶寶網chongwubaobao.com宣布進軍寵物連鎖，將把寵物寶寶網多年積累的養(yǎng)寵客戶資源優(yōu)勢以及廠商優(yōu)勢平移到線下，2008年將在全國開設300家寵物寶寶連鎖店。這一消息引起了眾多業(yè)內人士的關注。

“寵物寶寶網”作為安全養(yǎng)寵倡導者，一直致力于服務中國所有的養(yǎng)寵愛好者及其寵物，通過提供全方位的養(yǎng)寵知識來滿足這些養(yǎng)寵愛好者的需求。目前，國內多家大型門戶網站的寵物頻道均由寵物寶寶網獨家運營，如新浪寵物圈、搜狐寵物圈、雅虎寵物、博客中國寵物頻道、博拉寵物頻道等。一直在寵物資訊領域打拼并且取得不錯業(yè)績的寵物寶寶突然涉足寵物連鎖店領域，是戰(zhàn)略轉型還是業(yè)務擴張?業(yè)內人士眾說紛紜。

就此問題，記者采訪了寵物寶寶市場部負責人。據該負責人介紹:寵物寶寶進軍寵物連鎖店已經籌備了一年多時間，絕非偶然。既非戰(zhàn)略轉型，也不是業(yè)務擴張，而是寵物寶寶一直以來經營方向的延續(xù)和深化:為養(yǎng)寵者提供安全可靠的整體解決方案。寵物寶寶網站為養(yǎng)寵者提供了養(yǎng)寵的知識和資訊，而實體的寵物寶寶連鎖店則提供了具體的產品和服務，從而滿足養(yǎng)寵者的全面需求。不同于其他寵物網站和寵物用品經營店，寵物寶寶幫助養(yǎng)寵者提供更多的“愛”給寵物，無論是養(yǎng)寵知識還是實際的產品和服務，都是一種給寵物“愛”的形式。

該負責人還透露:寵物寶寶總部為了全力支持首批加盟商，對于前30家加盟店，還推出了免收加盟費的政策。該政策受到了加盟商的熱烈響應。自從2008年1月正式開始招商以來，已經收到來自全國20多個省的數千個加盟申請，目前已經有近30家加盟商正式加盟寵物寶寶連鎖店。

縱觀中國的寵物用品流通渠道，目前主要是以個體小店的零散經營為主流，各自為戰(zhàn)。如果能夠有廠商以統(tǒng)一的管理、統(tǒng)一的規(guī)范來為養(yǎng)寵者提供服務，這不僅僅對養(yǎng)寵者是一個好消息，同時對于促進中國寵物市場的健康發(fā)展也起到了積極的推動作用。