下一個小羅在哪里？

最近，耐克最新的足球系列廣告“下一個小羅在哪？”閃亮登場，其親切的觀感和精妙的立意引來各方好評，雖然實際上走的還是勵志路線，但卻顯得別具一格，不落俗套。實際上這已經(jīng)不僅僅是廣告片制作本身的問題了，美國精神中“just do it”（只管去做）那催人奮進(jìn)和個性張揚正契合了世界各地青少年對足球運動的熱愛，彰顯了年輕人樂觀自信的生活態(tài)度。

足球是世界第一運動，有著最廣泛的群眾基礎(chǔ)，球迷對足球的愛，以及足球給予球迷的快樂，在廣告片里展現(xiàn)得淋漓盡致?？梢哉f選擇小羅演繹“快樂足球”的理念再合適不過，這個從巴西貧民窟里成長起來的窮孩子，正是通過在街頭和沙灘的野球磨礪，一舉成為了當(dāng)今足壇最炙手可熱的藝術(shù)大師，而在其追尋夢想的過程中自始至終都是那么樂觀，以至于直到現(xiàn)在，燦爛的笑容都是小羅的標(biāo)志性表情。

電視廣告片“下一個小羅在哪？”根據(jù)不同國家的具體情況有著各種版本，現(xiàn)在我們能在電視和網(wǎng)絡(luò)上看到的是中國、韓國、日本和澳大利亞四個。導(dǎo)演極為擅長把握畫面語言，四個國家足球少年追逐夢想的信念是一樣的，但又隱諱地從不同的角度指出了各國的問題。比如中國版里的老師斥責(zé)和老頭警告，說明了中國的足球氛圍并不濃厚，功利化和模式化的教育正在扼殺足球天才，而韓國版中“看韓國隊踢球你能感覺到斗志，看我也一樣”的臺詞，在迎合著狹隘民族情緒的同時，也從側(cè)面點出了韓國人并不是從真正意義上享受足球。

其實“下一個小羅在哪？”絕不僅僅是鼓勵孩子去放飛夢想。澳大利亞版最后結(jié)束語讓人刻骨銘記，“足球?qū)ξ揖褪且磺?，我想像不出將來還能做什么。”很顯然，這是歌頌自我的強者，哪怕遭到世人的冷眼，這個時候的堅持已經(jīng)不是世俗的榮辱成敗所能衡量的了。

從“漂亮足球”到“下一個小羅在哪？”，耐克和小羅的聯(lián)手總能夠碰撞出激情四射的火花。如果說“漂亮足球”更多地展現(xiàn)了“享受足球”和“藝術(shù)足球”層面的話，“下一個小羅在哪？”則直接昭示了足球和人生的哲理。小羅就在街頭和孩子們盡情踢球，融入人群的小羅仿佛消失了，又好像個個馳騁的少年都是小羅，距離感被親切而真實的鏡頭全部填平，只要自信你自己是最好的，那你就一定是最好的，哪怕并沒有體現(xiàn)在足球領(lǐng)域里。

美國《體育畫報》評論指出，耐克公司有史以來找到的最好的兩個代言人就是喬丹和小羅，前者屢屢創(chuàng)造籃球奇跡，后者則最懂得享受足球。在詮釋耐克精神方面，小羅不需要學(xué)習(xí)領(lǐng)悟什么，因為他的傳奇人生和樂觀開朗正是“just do it”的最好注腳，到底是小羅在詮釋耐克精神，還是耐克廣告在還原小羅都不重要，重要的是小羅那親切的燦爛笑容讓無數(shù)帶著夢想的孩子心頭感受到了溫暖。

小羅8歲時就失去了父親，也就是說他從沒有得到父親的任何言傳身教。但貧困和饑餓并沒能摧毀小羅對生活的憧憬，他把足球當(dāng)作精神的食糧，不但把足球作為將來謀生的手段，而且還轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的快樂源泉。這一點是那些準(zhǔn)備通過臥薪嘗膽的苦練達(dá)到榮華富貴的人所不能比擬的。小羅就是小羅，他即便在足球場上沒有取得成功，嘴角也始終上揚著，永遠(yuǎn)快樂，永遠(yuǎn)堅強，永遠(yuǎn)張揚自我，這可能就是他帶給球迷們的最大財富吧。

商業(yè)帝國的滾滾洪流雖然讓足球得以作為一個產(chǎn)業(yè)得到了最大程度的推廣，但隨之而來的副作用又是人們始料未及的，足球越來越功利，越來越難看是不容回避的事實，足球天才少年的涌現(xiàn)也是鳳毛麟角。如何讓足球重新返璞歸真，如何盡可能愉悅球迷的眼球都成了棘手的難題。美國人把NBA稱作一場秀，那些著名的籃球明星喜歡用流光溢彩、匪夷所思的動作來取悅球迷，體育運動作為“game”的原始含義被充分挖掘。可是在歐洲足球圈，功利主義正在圍剿游戲和藝術(shù)的內(nèi)涵，美麗正在消逝。

正因為足球運動激情和表演的逐步頹喪，耐克公司才不失時機地推出了“漂亮足球”和“下一個小羅在哪？”等主題廣告，由耐克贊助投拍的紀(jì)錄片《Ginga 巴西足球之魂》，更是博得了包括國際足聯(lián)主席布拉特在內(nèi)眾多人士的極高贊譽。Ginga最初指的是巴西民間古老的舞蹈，強調(diào)自由野性的投入，后來與妙至毫巔的街頭足球技藝結(jié)合起來，催生了不少足球藝術(shù)大師。機械僵化的足球讓球迷們感到了“機器是人，人是機器”的無奈，“下一個小羅在哪？”何嘗不是心靈與精神禁錮太久后的人們對創(chuàng)造力和表演欲的呼喚？

足球究竟應(yīng)該怎樣踢？耐克精神從來不給出答案，只是不斷地打破條條框框，不斷地否定舊有的定義。在日文版“下一個小羅在哪？”電視廣告里，教練中肯地承認(rèn)足球少年速度很快，也很有創(chuàng)意，然后用難成大器的口吻責(zé)備，“關(guān)鍵是他從來不聽我的”。小羅的出現(xiàn)就是要推翻教練的一切教條，提倡隨心所欲，追求個性發(fā)揮的耐克精神從而得以淋漓盡致的演繹，就像最后的結(jié)束語：別人都以為我這樣會失敗，但我堅信自己一定能成功！

沒有誰天生就是強者。那些天才只不過是真正貫徹了“just do it”的理念，從而讓天性中的可貴潛能逐步顯露。小羅的笑容之所以燦爛，是因為他總能找到生活中的光和熱，把足球作為養(yǎng)分滋潤自己成長。如果他因為窘迫的生活、別人的白眼或者比賽的挫折而放棄對足球的執(zhí)著，那他也就不是小羅了。“Just do it”強調(diào)行動，不斷的行動，鍥而不舍的行動所包含的精神力量是任何語言所不能描述的。

在傳統(tǒng)的足球少年奮斗史中，促使他們前進(jìn)的是那些大名鼎鼎的球星，巨人效應(yīng)的作用壓倒了一切。比如貝利的神乎其神直接激勵濟(jì)科、蘇格拉底、法爾考等年輕人奮發(fā)，他們在藝術(shù)足球之父桑塔納的帶領(lǐng)下踢出了歷史上最賞心悅目的足球；而馬拉多納的巨大影響力也感召著阿根廷一代代天才球員對延續(xù)傳奇的渴望，從奧特加到里克爾梅，從艾馬爾到達(dá)歷桑德羅，從薩維奧拉到特維斯，直至如今風(fēng)頭正勁的梅西?！跋乱粋€小羅在哪？”是這種固有的雕像崇拜式激勵模式發(fā)生改變，耐克推崇的是小羅的樂觀向上和個性張揚，而不是小羅本身，只要你“just do it”，你就是小羅！沒有巨人，只有自我。

“下一個小羅在哪？”所體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣告片的范疇。對于即興表演越來越罕見，青少年培養(yǎng)越來越功利，足球精神越來越迷失的當(dāng)今世界足壇來說，“下一個小羅在哪？”系列廣告的推出有著非同尋常的現(xiàn)實意義。像小羅那樣盤球突破所有羈絆，縱橫馳騁在街頭巷間，這段富有寓意的象征鏡頭說明了一切：Just do it！

中國版

我叫張明，一個普通的中國孩子。足球就是我的朋友，所以我無論到哪里都會帶上足球。每天上學(xué)我都顛著球穿過熙熙攘攘的街道，路上的行人早就對此習(xí)以為常，反正現(xiàn)在我不會讓他們“搶”下我的球，我甚至還能把行人當(dāng)作“對手”嫻熟地玩挑球過人和人球分過，很拉風(fēng)吧！上課的時候我還是忘不了我的足球，代數(shù)課上我看著函數(shù)的曲線圖也會聯(lián)想到足球，一想入迷就容易被老師發(fā)現(xiàn)，所以她經(jīng)常當(dāng)著全班同學(xué)呵斥我為什么不注意聽講（汗……）。不過，我依然對我的足球充滿信心，我夢想有一天能到歐洲和那里的球星們一起踢球。我的訓(xùn)練不專業(yè)，這并不重要，羅納爾迪尼奧小時候也經(jīng)常在街頭踢野球呢，我相信在街頭踢球更能鍛煉我的技術(shù)。我很努力，我現(xiàn)在已經(jīng)是伙伴里踢得最棒的了，只是我經(jīng)常闖禍，比如顛球的時候我一時興起，胸部停球后順勢一抽，皮球飛到了看自行車?yán)洗鬆數(shù)淖雷由希阉谋佣即蚍?。于是，我只能跑過去一遍遍地誠懇道歉。這種場景都發(fā)生過N次了，但這不會影響我繼續(xù)踢球，我一定能實現(xiàn)我的夢想，我就是下一個小羅！

澳大利亞版

我叫Steve，足球是我的生命，從會走路開始，我就沒有停止過踢球。我弟弟煩透了我踢球，一次又一次把我的球鞋藏起來，不過他藏得也太沒有水準(zhǔn)了，每次我都能輕易找出來。看著他郁悶的樣子，我還不忘嘲笑他一句“沒用的家伙”。我經(jīng)常和一個小伙伴一起去球場踢球，去球場要經(jīng)過一條河，我們每次一起坐船過去，而他，總是比我早到船上一會兒。我經(jīng)常從岸邊把球開到船的甲板上，皮球從來不會掉到水里，而我的伙伴總是胸部停球后顛球一直等我跑到船上。面對面坐在船艙里時，我們還會互相用頭傳球，總不能太閑著了吧？我爸爸也夸我有點小技術(shù)，他說我的技術(shù)是從他那遺傳來的，盡管他顛起球來很難超過三個。球場上的我最興奮，我喜歡奔跑和過人，那會讓我感覺到我是世界的主宰。我喜歡做出精彩的動作，轉(zhuǎn)身拉球、倒勾射門，我總能贏得陣陣掌聲。我不是一個容易滿足的人，我有更高的目標(biāo)，我時刻夢想著自己有一天能身穿國家隊?wèi)?zhàn)袍，那支球隊中有一個位置將來會是屬于我的，我就是下一個小羅！

日本版

我叫Hiroshi，我非常熱愛足球。我每天早晨刷牙的時候都會對著鏡子鼓勵自己：“有一天我要成為一名職業(yè)球員?！蔽抑酪雽崿F(xiàn)這個目標(biāo)，必須全心投入，所以我即使是在地鐵中也會練習(xí)顛球。我一點也不覺得難為情，因為在我眼里，那些乘客都是來看我表演的觀眾。在訓(xùn)練場上就更不用說了，無論是無球訓(xùn)練還是有球訓(xùn)練，我永遠(yuǎn)是訓(xùn)練最刻苦的那個。我的教練對我愛恨交織，他說我的速度很快，而且有很強的創(chuàng)造力，卻就是不聽他那套死板的戰(zhàn)術(shù)指揮，但是我總能進(jìn)球，他對我“不服管教”很無奈。

我喜歡球在我腳下的感覺，所以我一看到皮球和對方的球門，就忘記了教練的安排，然后不顧一切地沖上去射門。隊友們很喜歡拿我開心，比如在更衣室用毛巾打我屁股，一起去面館吃面的時候說我吃相難看，不過那無所謂，我踢球好看就行了。

在自己的房間里我也經(jīng)常會對著墻踢，而且不讓球落地。我媽媽經(jīng)常怒氣沖沖地推門進(jìn)來，并且警告我“最后一次，不要再踢了！”最后一次？對我來說那當(dāng)然不可能……所以每次我媽媽摔球再摔門出去后，我依然繼續(xù)，沒關(guān)系，就算所有人都覺得我失敗，我自己知道我一定會成功，我就是下一個小羅！

韓國版

我是韓國人，對于足球，我們這里總是有一種狂熱氛圍。我熱愛足球，只是我踢球的場地實在很糟糕，不過這不會影響我的熱情。我依然盡力過人、加速、擺脫和射門，因為我堅信我總有一天會踢職業(yè)足球，那樣就能在專業(yè)球場上踢球了。我堅信現(xiàn)在的訓(xùn)練更刻苦一些，將來就能實現(xiàn)夢想。今天踢比賽，我一點也不累，足球還沒有結(jié)束，因為今天有韓國隊的比賽。在公共汽車上伙伴問我誰會贏，這還用說么，當(dāng)然是我們的國家隊！

每當(dāng)國家隊比賽時。我們都會聚集在一起，一起為球隊加油。今天我們是在一個餐館里看球的，我們喊著統(tǒng)一的口號，這是我們的傳統(tǒng)。像往常一樣，韓國隊今天在比賽中仍然充滿了斗志。果然，韓國隊很快就進(jìn)球了，整個餐館都沸騰了，所有熱愛韓國隊的球迷都在振臂高呼，這是我們的節(jié)日?？错n國隊踢球會很振奮，因為韓國隊永遠(yuǎn)充滿了斗志，事實上，看我踢也一樣。我相信那句話，“要踢得好，就要踢出斗志?！彼晕乙惨肋h(yuǎn)充滿斗志，無論是現(xiàn)在的土場，還是未來的職業(yè)賽場，我就是下一個小羅！

足俱讀者互動調(diào)查結(jié)果

你心中的“小羅精神”是什么？

A 快樂主義 62.5%B 拼搏態(tài)度 16.6%C 爭勝信念 4.3%

D 堅強意志 0% E 其他 16.6%