一首歌與一雙鞋的故事

在北京2008奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)1周年之際，一部影視巨作成為奧運(yùn)宣傳的亮點(diǎn)，以唯美的表現(xiàn)與心靈溝通的震憾，《風(fēng)雨同行》將東方人文與奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)完美的藝術(shù)結(jié)合，而引發(fā)社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注。奧康為什么如此投入來宣傳奧運(yùn)？耗費(fèi)巨資的《風(fēng)雨同行》是怎么突然間爆發(fā)出來的？

奧運(yùn)傳播，與消費(fèi)者心心相通

2006年12月，申請(qǐng)奧運(yùn)贊助正在緊張的進(jìn)行中，奧運(yùn)傳播的全局謀劃成為最緊迫的任務(wù)，奧康品牌規(guī)劃中心全體人員感到從未有過的巨大壓力，伴隨申奧進(jìn)程消息的不斷傳來，工作人員更是倍受煎熬。公司給的期望也很明確，必須在眾多贊助企業(yè)中走出一條獨(dú)特的奧運(yùn)推廣之路，同在大眾心中塑造出奧康大企業(yè)的精神，讓奧康與消費(fèi)者的心走在一起。當(dāng)時(shí)，奧康企業(yè)爆發(fā)出一種強(qiáng)烈的大品牌情感，表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想歷程表達(dá)的情緒。品牌做大靠什么？靠的是緊緊把握消費(fèi)者的心，通過建立強(qiáng)烈的情感紐帶形成內(nèi)在的共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的認(rèn)同與轉(zhuǎn)移。在對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，阻礙品牌發(fā)展的核心問題是:品牌雖有高知名度與品牌價(jià)值文化（夢(mèng)想是走出來的），但還沒有形成內(nèi)心感動(dòng)與認(rèn)同。這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，如何讓品牌在消費(fèi)者心中更進(jìn)一步，如何讓奧康品牌成長(zhǎng)與消費(fèi)者成功精神互動(dòng)？

轉(zhuǎn)折來自一個(gè)驚喜的發(fā)現(xiàn)

在沒有完美的策略答案時(shí)，內(nèi)部傳播頭腦風(fēng)暴會(huì)經(jīng)常開夜車也就是正常的了，正當(dāng)大家筋疲力盡的時(shí)候，從隔壁的廣告監(jiān)播室傳來憾人的MV音樂，讓人心神怡然，突然有人拍案而起，“就是它”，引起全堂拍手稱妙。五糧液展播《愛到春潮滾滾來》MV廣告歌曲，給策劃人員的眼前一亮。品牌規(guī)劃中心立即對(duì)這種傳播方式進(jìn)行深入的研究：以CCTV3著名企業(yè)展播媒介平臺(tái)，有力地提升了品牌高端形象，《愛到春潮滾滾來》通過酒的浪漫愛情故事，以藝術(shù)唯美的文化表現(xiàn)出獨(dú)特的產(chǎn)品文化與讓人傾慕的品牌精神，五糧液借此實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象、品牌檔次、產(chǎn)品文化三位一體的提升，拉近與消費(fèi)者的情感距離，鞏固在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。品牌規(guī)劃中心立即決定聯(lián)系創(chuàng)作公司—北京太陽圣火。

差點(diǎn)黃了的大片

因?yàn)檫@是涉及到大片合作，通過廣告業(yè)界了解成本不低，奧康決定采取漸熱的合作策略。整個(gè)部門特別重視這個(gè)合作，在12月底，正式簽發(fā)傳真涵合作邀請(qǐng)，得到對(duì)方嚴(yán)謹(jǐn)有禮回復(fù)，太陽圣火也非常重視奧康的合作邀請(qǐng)，主創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全部投身于深圳某家企業(yè)客戶項(xiàng)目，一個(gè)月后將主力投入到奧康合作當(dāng)中，并贈(zèng)寄一套公司案例資料。此時(shí)，奧康品牌規(guī)劃中心人員正全力投入于新浪網(wǎng)絡(luò)推廣及制定奧運(yùn)營銷的整體規(guī)劃。雖然有常規(guī)交流，但與太陽圣火的合作未取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，項(xiàng)目慢慢被擱置，被工作人員淡忘，這種狀態(tài)持續(xù)到07年的春節(jié)。

《奔騰激蕩》的心神震憾

新春后工作的第一天，收到太陽圣火客戶執(zhí)行總監(jiān)的來電，她們將于一周后來奧康做初案的溝通，并給奧康一個(gè)驚喜，這也讓廣告經(jīng)驗(yàn)豐富的同事感到有點(diǎn)驚奇。原來太陽圣火也非常重視奧康的合作邀請(qǐng)，他們不聲不息地安排策劃人員對(duì)提交的資料進(jìn)行分析，不放過春節(jié)的休假，深入研究奧康企業(yè)發(fā)展歷程，品牌精神。這種超常的付出讓人感動(dòng)！提案會(huì)上，太陽圣火客戶執(zhí)行總監(jiān)解釋說，太陽盛火利用現(xiàn)有資源，由總裁親自作詞，著名歌手汪峰主唱，為奧康創(chuàng)作一部《奔騰激蕩》MV樣片。MV樣片一播出，在會(huì)的人員立即被震憾。第一次發(fā)現(xiàn)，競(jìng)有對(duì)奧康精神這么深的體悟，競(jìng)有這般雄壯、氣勢(shì)的唯美表現(xiàn)。

心神領(lǐng)會(huì)的北京會(huì)談

不需要更多的解釋，大創(chuàng)意一出來就會(huì)征服人心。《風(fēng)雨同行》讓奧康看到了太陽圣火國際化的創(chuàng)作實(shí)力與合作的誠意，這更堅(jiān)定品牌規(guī)劃中心項(xiàng)目推進(jìn)的信心。經(jīng)過雙方的努力，終于在5月初，王振滔總裁應(yīng)邀訪問太陽圣火公司。這是一場(chǎng)知音之間的對(duì)話，王振滔總裁坦露出了奧康企業(yè)的20年奮斗歷程，用飽滿的神態(tài)語言表達(dá)奧康的精神理念、奧運(yùn)戰(zhàn)略及企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃與他寄望太陽圣火公司能把奧康精神的靈魂，通過藝術(shù)的力量來傳達(dá)給社會(huì)。

對(duì)于太陽圣火公司來說，這一種突破與創(chuàng)新，因?yàn)閵W康是唯一的通過企業(yè)形象展播來傳遞奧運(yùn)精神，繼而展現(xiàn)出奧康精神文化的魅力。

王振滔贊不絕口

5月20日，一隊(duì)整齊的人馬走進(jìn)奧康大樓，他們滿懷信心，似乎為奧康帶來了未來的希望。經(jīng)過二周的創(chuàng)意創(chuàng)作，太陽圣火第二次又來提案，此次帶隊(duì)的是太陽圣火老總童年先生，一位閱歷深厚、精通商業(yè)文化的廣告人。在奧康新的大展廳會(huì)議室，坐滿了奧康集團(tuán)的高層。

《風(fēng)雨同行》再一次震憾了奧康的心，在場(chǎng)的人感到心潮涌動(dòng)，最為激動(dòng)的是王振滔總裁：感謝太陽圣火公司，這是奧康精神的濃縮，也是奧運(yùn)文化的濃縮，她以唯美的方式講述出了奧康走向奧運(yùn)的夢(mèng)想，也講述出中華民族的奧運(yùn)夢(mèng)想，同時(shí)以心靈的號(hào)召，讓大眾參與奧運(yùn)，圓夢(mèng)奧運(yùn)。立即拍板決定，拍攝此片。現(xiàn)場(chǎng)涌起心動(dòng)的掌

聲。

創(chuàng)意完美境界

以實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想為創(chuàng)意策略，通過夢(mèng)想的追逐來展開線索故事，企業(yè)層面：以奧康從傳統(tǒng)的制鞋企業(yè)，走過創(chuàng)業(yè)與發(fā)展的風(fēng)雨，終于實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)的夢(mèng)想；民族層面，表達(dá)出中國已從傳統(tǒng)中走向世界，展現(xiàn)出一個(gè)東方國家的風(fēng)采；普通人層面：通過喑喻的形式，演繹出一位位走過風(fēng)雨，走向成功的內(nèi)心故事，同時(shí)表達(dá)到普通人對(duì)支持北京2008奧運(yùn)的美好心愿。通過唯美的藝術(shù)表現(xiàn)，奧康“志在我心”的精神理念與更高更快更強(qiáng)的奧運(yùn)精神形成同步的合力，創(chuàng)意充分展現(xiàn)奧康作為民族工業(yè)代表的非凡氣魄和時(shí)代風(fēng)采。

核心創(chuàng)意表現(xiàn)：奧康百年鞋坊，通過點(diǎn)火炬的小孩子，表現(xiàn)出奧康追逐奧運(yùn)夢(mèng)想的內(nèi)在情緣；五國少年心結(jié)鳥巢，表現(xiàn)出同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想的核心理念；龍舞長(zhǎng)城，表現(xiàn)出東方民族迎接2008奧運(yùn)的內(nèi)在激動(dòng)；歌曲喝出我的奧運(yùn)心：故鄉(xiāng)的小路/我腳印串串，你步步情牽/連著母親雙手的溫暖/茫茫的人海/我步伐匆匆、你默默陪伴/帶著追逐夢(mèng)想的誓言/路漫漫，我與你同行/走過千難萬險(xiǎn)……

樣片測(cè)試，效果喜人

在接到公司總裁的指示后，品牌規(guī)劃中心立即啟動(dòng)創(chuàng)作項(xiàng)目，調(diào)研部立即展開對(duì)本片核心創(chuàng)意的測(cè)試，包括對(duì)消費(fèi)者，企業(yè)生產(chǎn)職工，營銷人員，導(dǎo)購員等概念及表現(xiàn)測(cè)試，結(jié)果顯示出對(duì)奧康有了更清晰的認(rèn)知，對(duì)奧運(yùn)的形象有心靈的認(rèn)同。這個(gè)調(diào)研證明了這個(gè)策略與創(chuàng)意是正確的。當(dāng)即確定邀請(qǐng)國內(nèi)名模邵兵擔(dān)當(dāng)男演員，著名歌手汪峰主唱。5月30日，雙方正式簽定創(chuàng)作合約。

享受麗江古城的待遇

風(fēng)雨同行在麗江古鎮(zhèn)正式開拍，這是一個(gè)活在人間的仙鏡，自然環(huán)境非常的優(yōu)美，沒有受到現(xiàn)代化城市建設(shè)的影響，孕育獨(dú)有的東巴文化。7月2日晚，品牌規(guī)劃中心工作人員與太陽盛火主創(chuàng)團(tuán)在麗江一家小院中匯合，圓桌會(huì)議具體商討麗江的拍攝計(jì)劃，直至凌晨1點(diǎn)，才回客店休息。半夜手機(jī)響起，奧康工作人員被太陽圣火客戶經(jīng)理叫醒，一同趕付拍攝現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)方解釋到，為了不受陽光的影響，拍攝定在太陽未升起的凌晨，他們工作人員已通宵造好場(chǎng)景，演員也準(zhǔn)備就緒。7月的麗江晚上有點(diǎn)涼，在穿過一段段石階后，來到了忙碌的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

感動(dòng)的東巴姑娘的奧運(yùn)熱情，當(dāng)?shù)弥桥臄z奧運(yùn)片時(shí)，她們主動(dòng)地維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)，一時(shí)間，奧康百年鞋坊所在的街道少有人過，工作人員還以為政府部門封街。當(dāng)日，拍攝取得圓滿成功，包括百年鞋坊在內(nèi)的十多個(gè)鏡頭拍攝完畢。

7月9日，根據(jù)計(jì)劃拍攝長(zhǎng)城舞龍的鏡頭，公司還為此請(qǐng)示長(zhǎng)城管理局，經(jīng)特批，允許攝制組從凌晨3點(diǎn)開始，到上午8點(diǎn)結(jié)束二條百米長(zhǎng)的龍飛舞長(zhǎng)城，高空的直升機(jī)拍攝這壯觀的景象。

風(fēng)雨同行首映室引發(fā)轟動(dòng)

8月1日，匯聚了國內(nèi)一流創(chuàng)作人才，由一百多人的攝制團(tuán)隊(duì)，300多人的演員陣容，邀請(qǐng)中國、美國、法國、埃及、希臘的明星名模加盟，投入巨資的奧運(yùn)大片，經(jīng)過三個(gè)多月的創(chuàng)作，終于在北京星河灣四季會(huì)所國際宴會(huì)廳舉行隆重首映儀式，各界名流盛聚一堂，各大媒體包括央視，北京電視臺(tái)，香港大公報(bào)，新京報(bào)，新浪網(wǎng)，新華網(wǎng)等共同報(bào)道。

放歌奧運(yùn)，倒計(jì)時(shí)一周年

8月2日，《風(fēng)雨同行》在中央電視臺(tái)《著名企業(yè)音樂電視展播》中播出，激揚(yáng)的奧運(yùn)夢(mèng)想追逐，唯美的藝術(shù)畫面表現(xiàn)，震憾心靈的圓夢(mèng)之歌，迅速贏得很高的收視率，奧康品牌將會(huì)風(fēng)雨同行，走進(jìn)大眾的心中，以情感的張力樹力起奧運(yùn)贊助形象。

策劃后紀(jì)：正當(dāng)其它奧運(yùn)贊助品牌以重用奧運(yùn)身份形象進(jìn)行推廣的時(shí)候，奧康，卻出人意料地從人文溝通的角度來推廣奧運(yùn)，《風(fēng)雨同行》用夢(mèng)想點(diǎn)亮大眾心中的奧運(yùn)，以奧運(yùn)精神來詮釋著走出夢(mèng)想的歷程。著名企業(yè)展播的平臺(tái)塑造奧康大企業(yè)實(shí)力形象，《風(fēng)雨同行》實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)與企業(yè)品牌傳播的內(nèi)在整合，讓大眾在體驗(yàn)與參與奧康圓夢(mèng)行動(dòng)公關(guān)計(jì)劃中有更多的感動(dòng)、增強(qiáng)對(duì)奧康奧運(yùn)廣告形象的認(rèn)知，可以說，《風(fēng)雨同行》在為奧康的每個(gè)推廣加分，更是為奧運(yùn)推廣塑造了靈魂。