一首歌與一雙鞋的故事

在北京2008奧運會倒計時1周年之際，一部影視巨作成為奧運宣傳的亮點，以唯美的表現(xiàn)與心靈溝通的震憾，《風雨同行》將東方人文與奧運實現(xiàn)完美的藝術(shù)結(jié)合，而引發(fā)社會各界的強烈關(guān)注。奧康為什么如此投入來宣傳奧運？耗費巨資的《風雨同行》是怎么突然間爆發(fā)出來的？

奧運傳播，與消費者心心相通

2006年12月，申請奧運贊助正在緊張的進行中，奧運傳播的全局謀劃成為最緊迫的任務(wù)，奧康品牌規(guī)劃中心全體人員感到從未有過的巨大壓力，伴隨申奧進程消息的不斷傳來，工作人員更是倍受煎熬。公司給的期望也很明確，必須在眾多贊助企業(yè)中走出一條獨特的奧運推廣之路，同在大眾心中塑造出奧康大企業(yè)的精神，讓奧康與消費者的心走在一起。當時，奧康企業(yè)爆發(fā)出一種強烈的大品牌情感，表達企業(yè)夢想歷程表達的情緒。品牌做大靠什么？靠的是緊緊把握消費者的心，通過建立強烈的情感紐帶形成內(nèi)在的共鳴，實現(xiàn)品牌價值的認同與轉(zhuǎn)移。在對消費者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，阻礙品牌發(fā)展的核心問題是:品牌雖有高知名度與品牌價值文化（夢想是走出來的），但還沒有形成內(nèi)心感動與認同。這是一個巨大的挑戰(zhàn)，如何讓品牌在消費者心中更進一步，如何讓奧康品牌成長與消費者成功精神互動？

轉(zhuǎn)折來自一個驚喜的發(fā)現(xiàn)

在沒有完美的策略答案時，內(nèi)部傳播頭腦風暴會經(jīng)常開夜車也就是正常的了，正當大家筋疲力盡的時候，從隔壁的廣告監(jiān)播室傳來憾人的MV音樂，讓人心神怡然，突然有人拍案而起，“就是它”，引起全堂拍手稱妙。五糧液展播《愛到春潮滾滾來》MV廣告歌曲，給策劃人員的眼前一亮。品牌規(guī)劃中心立即對這種傳播方式進行深入的研究：以CCTV3著名企業(yè)展播媒介平臺，有力地提升了品牌高端形象，《愛到春潮滾滾來》通過酒的浪漫愛情故事，以藝術(shù)唯美的文化表現(xiàn)出獨特的產(chǎn)品文化與讓人傾慕的品牌精神，五糧液借此實現(xiàn)企業(yè)形象、品牌檔次、產(chǎn)品文化三位一體的提升，拉近與消費者的情感距離，鞏固在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。品牌規(guī)劃中心立即決定聯(lián)系創(chuàng)作公司—北京太陽圣火。

差點黃了的大片

因為這是涉及到大片合作，通過廣告業(yè)界了解成本不低，奧康決定采取漸熱的合作策略。整個部門特別重視這個合作，在12月底，正式簽發(fā)傳真涵合作邀請，得到對方嚴謹有禮回復，太陽圣火也非常重視奧康的合作邀請，主創(chuàng)作團隊全部投身于深圳某家企業(yè)客戶項目，一個月后將主力投入到奧康合作當中，并贈寄一套公司案例資料。此時，奧康品牌規(guī)劃中心人員正全力投入于新浪網(wǎng)絡(luò)推廣及制定奧運營銷的整體規(guī)劃。雖然有常規(guī)交流，但與太陽圣火的合作未取得實質(zhì)性的進展，項目慢慢被擱置，被工作人員淡忘，這種狀態(tài)持續(xù)到07年的春節(jié)。

《奔騰激蕩》的心神震憾

新春后工作的第一天，收到太陽圣火客戶執(zhí)行總監(jiān)的來電，她們將于一周后來奧康做初案的溝通，并給奧康一個驚喜，這也讓廣告經(jīng)驗豐富的同事感到有點驚奇。原來太陽圣火也非常重視奧康的合作邀請，他們不聲不息地安排策劃人員對提交的資料進行分析，不放過春節(jié)的休假，深入研究奧康企業(yè)發(fā)展歷程，品牌精神。這種超常的付出讓人感動！提案會上，太陽圣火客戶執(zhí)行總監(jiān)解釋說，太陽盛火利用現(xiàn)有資源，由總裁親自作詞，著名歌手汪峰主唱，為奧康創(chuàng)作一部《奔騰激蕩》MV樣片。MV樣片一播出，在會的人員立即被震憾。第一次發(fā)現(xiàn)，競有對奧康精神這么深的體悟，競有這般雄壯、氣勢的唯美表現(xiàn)。

心神領(lǐng)會的北京會談

不需要更多的解釋，大創(chuàng)意一出來就會征服人心?！讹L雨同行》讓奧康看到了太陽圣火國際化的創(chuàng)作實力與合作的誠意，這更堅定品牌規(guī)劃中心項目推進的信心。經(jīng)過雙方的努力，終于在5月初，王振滔總裁應邀訪問太陽圣火公司。這是一場知音之間的對話，王振滔總裁坦露出了奧康企業(yè)的20年奮斗歷程，用飽滿的神態(tài)語言表達奧康的精神理念、奧運戰(zhàn)略及企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃與他寄望太陽圣火公司能把奧康精神的靈魂，通過藝術(shù)的力量來傳達給社會。

對于太陽圣火公司來說，這一種突破與創(chuàng)新，因為奧康是唯一的通過企業(yè)形象展播來傳遞奧運精神，繼而展現(xiàn)出奧康精神文化的魅力。

王振滔贊不絕口

5月20日，一隊整齊的人馬走進奧康大樓，他們滿懷信心，似乎為奧康帶來了未來的希望。經(jīng)過二周的創(chuàng)意創(chuàng)作，太陽圣火第二次又來提案，此次帶隊的是太陽圣火老總童年先生，一位閱歷深厚、精通商業(yè)文化的廣告人。在奧康新的大展廳會議室，坐滿了奧康集團的高層。

《風雨同行》再一次震憾了奧康的心，在場的人感到心潮涌動，最為激動的是王振滔總裁：感謝太陽圣火公司，這是奧康精神的濃縮，也是奧運文化的濃縮，她以唯美的方式講述出了奧康走向奧運的夢想，也講述出中華民族的奧運夢想，同時以心靈的號召，讓大眾參與奧運，圓夢奧運。立即拍板決定，拍攝此片。現(xiàn)場涌起心動的掌

聲。

創(chuàng)意完美境界

以實現(xiàn)奧運夢想為創(chuàng)意策略，通過夢想的追逐來展開線索故事，企業(yè)層面：以奧康從傳統(tǒng)的制鞋企業(yè)，走過創(chuàng)業(yè)與發(fā)展的風雨，終于實現(xiàn)奧運的夢想；民族層面，表達出中國已從傳統(tǒng)中走向世界，展現(xiàn)出一個東方國家的風采；普通人層面：通過喑喻的形式，演繹出一位位走過風雨，走向成功的內(nèi)心故事，同時表達到普通人對支持北京2008奧運的美好心愿。通過唯美的藝術(shù)表現(xiàn)，奧康“志在我心”的精神理念與更高更快更強的奧運精神形成同步的合力，創(chuàng)意充分展現(xiàn)奧康作為民族工業(yè)代表的非凡氣魄和時代風采。

核心創(chuàng)意表現(xiàn)：奧康百年鞋坊，通過點火炬的小孩子，表現(xiàn)出奧康追逐奧運夢想的內(nèi)在情緣；五國少年心結(jié)鳥巢，表現(xiàn)出同一個世界、同一個夢想的核心理念；龍舞長城，表現(xiàn)出東方民族迎接2008奧運的內(nèi)在激動；歌曲喝出我的奧運心：故鄉(xiāng)的小路/我腳印串串，你步步情牽/連著母親雙手的溫暖/茫茫的人海/我步伐匆匆、你默默陪伴/帶著追逐夢想的誓言/路漫漫，我與你同行/走過千難萬險……

樣片測試，效果喜人

在接到公司總裁的指示后，品牌規(guī)劃中心立即啟動創(chuàng)作項目，調(diào)研部立即展開對本片核心創(chuàng)意的測試，包括對消費者，企業(yè)生產(chǎn)職工，營銷人員，導購員等概念及表現(xiàn)測試，結(jié)果顯示出對奧康有了更清晰的認知，對奧運的形象有心靈的認同。這個調(diào)研證明了這個策略與創(chuàng)意是正確的。當即確定邀請國內(nèi)名模邵兵擔當男演員，著名歌手汪峰主唱。5月30日，雙方正式簽定創(chuàng)作合約。

享受麗江古城的待遇

風雨同行在麗江古鎮(zhèn)正式開拍，這是一個活在人間的仙鏡，自然環(huán)境非常的優(yōu)美，沒有受到現(xiàn)代化城市建設(shè)的影響，孕育獨有的東巴文化。7月2日晚，品牌規(guī)劃中心工作人員與太陽盛火主創(chuàng)團在麗江一家小院中匯合，圓桌會議具體商討麗江的拍攝計劃，直至凌晨1點，才回客店休息。半夜手機響起，奧康工作人員被太陽圣火客戶經(jīng)理叫醒，一同趕付拍攝現(xiàn)場。對方解釋到，為了不受陽光的影響，拍攝定在太陽未升起的凌晨，他們工作人員已通宵造好場景，演員也準備就緒。7月的麗江晚上有點涼，在穿過一段段石階后，來到了忙碌的拍攝現(xiàn)場。

感動的東巴姑娘的奧運熱情，當?shù)弥桥臄z奧運片時，她們主動地維護現(xiàn)場，一時間，奧康百年鞋坊所在的街道少有人過，工作人員還以為政府部門封街。當日，拍攝取得圓滿成功，包括百年鞋坊在內(nèi)的十多個鏡頭拍攝完畢。

7月9日，根據(jù)計劃拍攝長城舞龍的鏡頭，公司還為此請示長城管理局，經(jīng)特批，允許攝制組從凌晨3點開始，到上午8點結(jié)束二條百米長的龍飛舞長城，高空的直升機拍攝這壯觀的景象。

風雨同行首映室引發(fā)轟動

8月1日，匯聚了國內(nèi)一流創(chuàng)作人才，由一百多人的攝制團隊，300多人的演員陣容，邀請中國、美國、法國、埃及、希臘的明星名模加盟，投入巨資的奧運大片，經(jīng)過三個多月的創(chuàng)作，終于在北京星河灣四季會所國際宴會廳舉行隆重首映儀式，各界名流盛聚一堂，各大媒體包括央視，北京電視臺，香港大公報，新京報，新浪網(wǎng)，新華網(wǎng)等共同報道。

放歌奧運，倒計時一周年

8月2日，《風雨同行》在中央電視臺《著名企業(yè)音樂電視展播》中播出，激揚的奧運夢想追逐，唯美的藝術(shù)畫面表現(xiàn)，震憾心靈的圓夢之歌，迅速贏得很高的收視率，奧康品牌將會風雨同行，走進大眾的心中，以情感的張力樹力起奧運贊助形象。

策劃后紀：正當其它奧運贊助品牌以重用奧運身份形象進行推廣的時候，奧康，卻出人意料地從人文溝通的角度來推廣奧運，《風雨同行》用夢想點亮大眾心中的奧運，以奧運精神來詮釋著走出夢想的歷程。著名企業(yè)展播的平臺塑造奧康大企業(yè)實力形象，《風雨同行》實現(xiàn)了奧運與企業(yè)品牌傳播的內(nèi)在整合，讓大眾在體驗與參與奧康圓夢行動公關(guān)計劃中有更多的感動、增強對奧康奧運廣告形象的認知，可以說，《風雨同行》在為奧康的每個推廣加分，更是為奧運推廣塑造了靈魂。