變形金剛：玩具筑造的商業(yè)帝國

變形金剛真人版電影的狂熱，在中國市場短短半個月就已經(jīng)帶來1.8億的票房，突破兩億不成問題，而其全球票房更可以用“井噴”來形容，預計可達到3億美元。事實上，“變形金剛”因為商業(yè)而生，也因為商業(yè)而在如此長的時間里保持了旺盛的生命力。變形金剛的操盤者日本的TAKARA和美國的“孩之寶”公司，在這二十年中，瘋狂享受著因變形金剛帶來的巨額財富，也早已成為一個商業(yè)帝國。

幾乎所有人都知道《變形金剛》電影版并不是原創(chuàng)，而是根據(jù)一部動畫片改編的。然而這并擋不住人們的熱情。一周12億的全球票房印證了《變形金剛》的影響力。人們進場看電影并不僅因為它是邁克爾#8226;貝導演的或者是斯皮爾伯格擔當制片的，更多的人是為了那二十年前的回憶。二三十歲的年輕人認為這部《變形金剛》無與倫比，因為《變形金剛》讓他們重新回到了童年，再次體會那曾經(jīng)的激動，而這部分人正是電影市場最具消費能力的群體。這正是它在中國和全球其他電影市場票房井噴的奧秘。但是年齡再大點的觀眾看了也就“一般般”，在沒有金剛記憶的他們看來，這只能算是美國的電影人和商家們聯(lián)手將商業(yè)電影運作到了極致，整部電影可謂一出豪華的廣告片。

事實也確實如此，除了票房收入，制片方當然不會忘記電影的廣告收入。在電影中，除了精彩激烈的戰(zhàn)斗畫面和令人咋舌的特效，最讓觀眾記憶深刻的，恐怕就是從頭到尾層出不窮的品牌名稱和產(chǎn)品了。通過這種方式，《變形金剛》制片商左手票房錢，右手廣告費，可謂左右逢源。

EBAY讓汽車人找到了山姆，拷貝機密資料的存儲器是松下的SD卡，用來做機器人實驗的是諾基亞手機，看著擎天柱從水里爬出來的小女孩手中提的是“孩之寶”生產(chǎn)的粉色小馬My Little Pony，就連影片開頭的特種兵造型也來自“孩之寶”的品牌產(chǎn)品特種部隊G．I．Joe。此外，卡西歐的電話、惠普電腦等品牌也都出現(xiàn)在電影之中，這使得整部電影更像是一部廣告集。實際上對于絕大多數(shù)觀眾來說，他們更多的只是在影片的欣賞中不知不覺地被植入式廣告所影響而已。這部本來就是由玩具、動漫衍生而出的電影和廣告真正實現(xiàn)了你中有我、我中有你的最高境界。

變形金剛的最初設計來自日本。1983年日本特佳麗（TAKARA）公司推出了一系列可以變換為汽車和飛機形狀的機器人玩具，也就是后來風靡全球的變形金剛最初的設計原型。玩具推出以后，特佳麗公司并沒有制作相應的動畫片，只是拍了一部廣告片在電視上播放，并依靠漫畫雜志進行隨刊介紹玩具，可是市場反響并不好。這時美國孩之寶（Hasbro)玩具公司主動找上門來，它在1983年的東京玩具展上與正苦于打開美國市場的特佳麗公司一拍即合?！奥?lián)姻”以后，經(jīng)過雙方設計師的封閉開發(fā)，“孩之寶”挑選出了一些出色的設計，并將它們分為兩派，在1983年底推出了全新包裝的玩具產(chǎn)品，這就是變形金剛?！昂⒅畬殹眻猿肿约合扔型婢吆笥袆赢嬈纳虡I(yè)模式，于1984年初，正式推出了《變形金剛》動畫片的第一季。動畫片剛開始只是以商業(yè)廣告的形式在電視臺播出，各電視臺也向“孩之寶”收取高額的廣告費用?？蓜赢嬈コ霭肽暌院?，“孩之寶”發(fā)現(xiàn)，《變形金剛》獲得了極高的收視率，占到了當時美國所有動畫系列片收視率的40%。于是，“孩之寶”開始出售《變形金剛》的動畫片版權，反過來向電視臺收取高額的版權費。同年10月，《變形金剛》動畫片的收入已經(jīng)成為“孩之寶”變形金剛盈利計劃的主要部分，占全部盈利的1/3。1985年《變形金剛》已經(jīng)是“孩之寶”公司盈利額僅次于《星球大戰(zhàn)》的產(chǎn)品。經(jīng)過初步測算，變形金剛玩具在誕生5年內(nèi)就為“孩之寶”在全球帶來了10億美元以上的利潤。到了1985年底《變形金剛》已經(jīng)成為美國動畫片的出色作品之一，隨后在全世界160多個國家重復播放了近10年。

在1985-1986年，變形金剛除了玩具和動畫片以外還推出了一系列產(chǎn)品，到1986年，第一代變形金剛玩具銷售開始出現(xiàn)飽和狀況。“孩之寶”又推出變形金剛電影版《Transformers The Movie》和《變形金剛2010》兩部續(xù)作，在延續(xù)原有劇情的基礎上，推出“補天士”、“驚破天”等新一代人物。新一代人物的登場，再一次帶動了變形金剛系列產(chǎn)品的銷售增長。2007年，隨著令人血脈沸騰的影片上映，各種衍生產(chǎn)品也同期熱賣，在這些瘋狂數(shù)字的背后，由《變形金剛》而起的電影賺錢第二招浮出水面。

除了玩具外，在真人版《變形金剛》上映前后，各家玩具廠還推出了各式各樣的另類周邊：從鑰匙鏈、紙牌到自行車頭盔，從糖果、水壺到掌上游戲機，從打火機、手表到牙刷，種類超過百種。此外，為廣大變形金剛迷再添一把火，Activision公司已經(jīng)與“孩之寶”簽訂合同，取得了除日本之外全球地區(qū)的《變形金剛》游戲改編權?！蹲冃谓饎偂废盗械牡谝豢钣螒蛞延?007年7月4日與電影同時上市。“孩之寶”還計劃將變形金剛推向手機游戲、手機鈴聲等更為寬廣的領域。

隨著電影版《變形金剛》上映，變形金剛玩具開始成為收藏市場的熱門品種，就連全球最大的電子交易網(wǎng)站eBay，也在電影于美國上映的當天制作了專門的頁面。目前在eBay上的變形金剛玩具已經(jīng)超過了1萬件?！耙粋€老版本的擎天柱，當年的價格不過120元，現(xiàn)在至少要4000多元，當時最牛的金剛博派主力巨無霸伏特，成色好的可能要花15000～16000元，是二十年前的80倍！”如今，就是2003年、2004年出產(chǎn)的一些復刻版的變形金剛也已經(jīng)翻上幾倍。AC模玩網(wǎng)的變形金剛版，是國內(nèi)最大的專門針對變形金剛免費交易的網(wǎng)站，當年是由玩具愛好者自發(fā)建立，后來逐漸聚集各地的迷友，網(wǎng)站的在線人數(shù)一般200人左右。許多人在線上尋找和交換自己心愛的變形金剛，曾經(jīng)有發(fā)燒級網(wǎng)友一舉就花費8萬塊錢添置新藏品。目前易趣、淘寶、阿里巴巴等大型交易網(wǎng)站也都有變形金剛老玩具的交易，交易量十分活躍。

《變形金剛》太過商業(yè)是缺點嗎？這個吸引了無數(shù)人的機器人故事，其實一開始并不是一部藝術作品，而是有史以來最成功的廣告之一。它因為商業(yè)而生，也因為商業(yè)而在如此長的時間里保持了旺盛的生命力。其間，“孩之寶”真可謂一石二鳥，既獲得了極高的票房收入，又從玩具的銷售中賺取了豐厚的利潤，創(chuàng)造了經(jīng)典的商業(yè)傳奇。