從“選秀經(jīng)濟學”看西湖選秀

杭州市政府問計于民的“三評西湖十景”正式出爐，代表西湖風情的“西子佳人”全國海選也已開始。選拔將注意選手內(nèi)涵，是美貌與智慧的統(tǒng)一。外地優(yōu)勝者還可獲得落戶杭州加盟西湖風景名勝區(qū)管委會工作的機會，并有機會加盟浙江廣電集團工作。

第一次見識“選秀經(jīng)濟學”的魔力，不是湖南衛(wèi)視的“超級女聲”，而是在余華的《兄弟》當中：小縣城為了招商引資，同時也是為“李光頭”李總找個老婆，突發(fā)奇想要舉辦一個“全國美處女選拔大賽”。這一策略創(chuàng)造出了出人意料的經(jīng)濟奇跡——旅店和居民家住滿了“游客”不說，街頭也滿是人，有人就有消費，什么東西都賣得脫銷了，為大賽準備的假“處女膜”更是熱門的脫銷商品！盡管文學加工讓“選秀經(jīng)濟學”顯得滑稽而惡俗，但是畢竟那虛構的小縣城公司，還是一下子名聲遠播，財源滾滾。只是，經(jīng)濟如泡沫一般增值的代價卻是民風和文化的“惡俗化”。

回到現(xiàn)實，我們來看“選秀經(jīng)濟學”，確實像是“文盲”想出來的餿點子。這年頭不但“選秀”泛濫，“秀”經(jīng)濟也隨之泛濫，到處都在“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”。強大的資本和權力集團喜歡“文化”，當然是件可喜之事，但是過度迷戀“秀”經(jīng)濟的魔力就不對了?，F(xiàn)實中，不僅歷史名人被各地瘋搶，“公祭”成風；耗資巨大的各種“人文景觀”也批量建設；各類文藝節(jié)目中，有開發(fā)流行音樂和身體的“秀”（如超女、快男），有開發(fā)名人的“秀”（如被叫停的《第一次心動》），自然還有開發(fā)舞蹈和身體的“秀”，開發(fā)歷史和文化的“秀”……在各種“秀”經(jīng)濟良莠不齊的成長中，“西子佳人”選秀不過是火上加薪而已，不過是“秀”經(jīng)濟在西湖的一次自我復制。

據(jù)說，此次選秀的特點是：“人景結合，進行文化特色選秀；大眾參與，共同選出在民眾心中與新西湖十景氣質(zhì)相吻合的十位佳人?！钡沁@能算特點嗎？“紅樓夢中人”難道不是“文化特色選秀”？哪次選秀沒有“大眾參與”？其實啊，這不過是一場選秀活動的低級變種，不過是一場“旅游經(jīng)濟”利用選秀“宣傳”自己和“推銷”自己的文化賭博。難道他們不知道，“選秀經(jīng)濟”已經(jīng)遭到了越來越多的人的批評和質(zhì)疑，而且各地泛濫的選秀活動之間競爭的激烈也會讓“選秀”在經(jīng)濟上成功的機率越來越小，選秀的經(jīng)濟魔力正在喪失。“選秀”也正日益淪為“泡沫文化”，面臨著“浪費資源”、“重復建設”和“助長惡俗”的諸多詬病，這時候再上比較大型的“西湖選秀”，頗不明智。

更重要的是，西湖原本就沒有必要靠選秀來“推銷”自己；西湖最大的“秀”就是造化和歷史天然賦予的，在“天地之大美”面前，任何選秀都是多余的——既然有那么美麗的景色，那么豐富的物質(zhì)遺產(chǎn)，又何必要靠選秀這種如同賭博一般的俗套去“拉客”呢？何況，選秀一旦成為一場經(jīng)濟博弈的鬧劇，還會讓文化景觀和自然風景淪為商業(yè)噱頭的犧牲品。