經(jīng)營(yíng)自己

公司的最大資產(chǎn)是公司品牌，個(gè)人的最大財(cái)富就是你自己的個(gè)人品牌。不斷投資與經(jīng)營(yíng)自己，將自己的財(cái)富最大化。

“你就是品牌”，這句古希臘格言不僅僅只是至理名言。生活中，創(chuàng)造個(gè)人品牌將展示你的力量。

人們通常認(rèn)為，只有大企業(yè)才會(huì)經(jīng)營(yíng)品牌。為了興旺發(fā)達(dá)，他們必須將自己的企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)。這意味著需開創(chuàng)一種基于競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)和特定企業(yè)屬性基礎(chǔ)上的品牌。為此，他們精心打造和維護(hù)一個(gè)戰(zhàn)略品牌——對(duì)現(xiàn)期與預(yù)期用戶獨(dú)一無(wú)二的承諾。

如今，情形已變。21世紀(jì)是自由代理和自我定制的時(shí)代。耐克公司不僅贊助老虎伍茲；伍茲也贊助他自己，如你可以在伍茲的帽子上看到他的個(gè)人標(biāo)識(shí)。

今天，品牌已經(jīng)從“公司時(shí)代”延伸至個(gè)人層面的“大眾時(shí)代”。這種轉(zhuǎn)變?cè)诜?wù)行業(yè)尤其明顯。任何與你相關(guān)的事物，從你的手機(jī)類型到你所使用的詞匯，再到你所選用的咖啡品牌，都關(guān)乎到你是誰(shuí)， 或者你能為我們中其他人做什么。

如今，你最重要的工作就是不斷提升你自己。你很可能從畢業(yè)到退休不會(huì)只干同一份工作。大概可以這樣說(shuō)，你的未來(lái)取決于，如何在曲折多變的職業(yè)生涯中，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)你自己的個(gè)人品牌。

要將你自己與其他人區(qū)別開來(lái)，得靠你的“競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)”，包括獨(dú)特的專業(yè)技能、生活經(jīng)歷、人格魅力和個(gè)性品質(zhì)。這里，我提供一些自己的建議。

1、經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌的首要問(wèn)題：什么使得你與他人，尤其是與其他的同行人員與眾不同？什么品質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)和技能讓你便于識(shí)別？做出一份個(gè)人品牌特征清單，并按優(yōu)先次序?qū)⑺鼈兣帕泻谩?/p>

你的品牌是你傳達(dá)給顧客的價(jià)值承諾。思考如何增加你的價(jià)值是重要的。對(duì)每種特征而言，總會(huì)有相應(yīng)的益處。你通常準(zhǔn)時(shí)嗎？這意味著你是否是一個(gè)守時(shí)的人。你傾向于打破常規(guī)嗎？那你是一位問(wèn)題解決者。相對(duì)而言，你的品牌越獨(dú)特越好。如果你與別人一樣，以同種方式增加價(jià)值，這不能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)。找些辦法——即使很細(xì)微的辦法——使你與眾不同。對(duì)顧客而言，你也將變得珍貴和無(wú)法替代。

需說(shuō)明的是，這不只與你有關(guān)。就像商業(yè)品牌，你必須考慮到潛在客戶的需求和愿望。他們?cè)谔綄な裁茨?？這是個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)中一個(gè)臨界的但經(jīng)常被忽視的要素。舉例來(lái)說(shuō)，在一個(gè)創(chuàng)新迭起的行業(yè)里，倘若你的競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)是穩(wěn)固的可靠性，那么，你有必要三思你的品牌或你的行業(yè)選擇。

2、創(chuàng)建一份可提升你的身份和潛力的目標(biāo)宣言。包含那些已實(shí)現(xiàn)的和仍在爭(zhēng)取中的。得注意的是，不能用公司名稱或頭銜來(lái)定位你自己。在生活中，你唯一的歸屬便是自己。

3、創(chuàng)作個(gè)人標(biāo)識(shí)，就像老虎伍茲所做的那樣。在人們記起文本信息（名字）之前，他們通常會(huì)先想到那些圖形和色彩（標(biāo)識(shí)）。在你的名片上添加自己的標(biāo)識(shí)，將使你格外突出。

你的個(gè)人標(biāo)識(shí)符號(hào)還能派上其它用場(chǎng)，包括裝飾你的個(gè)人信箋，或作為你個(gè)人網(wǎng)站的圖標(biāo)。

4、宣傳你的品牌。使用個(gè)人名片，創(chuàng)建個(gè)人網(wǎng)站和職業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以提升你的品牌特征。你的所有言行舉止——從打招呼和回電話的方式，到你的衣著和出行——都可凸顯你的品牌信息。要爭(zhēng)取保持一致性，以向外界時(shí)時(shí)強(qiáng)化自己的品牌形象。

5、建立公信力。加入專業(yè)群體和社區(qū)組織，可設(shè)法將你的名字推銷出去。同等重要的是，一有可能就增加你的品牌價(jià)值。

6、做自己品牌的管理者。任何品牌戰(zhàn)略的成功都取決于市場(chǎng)意見，個(gè)人品牌也如此。

個(gè)人品牌的經(jīng)營(yíng)是無(wú)止境的。逮住機(jī)會(huì)，你，就是企業(yè)。