觀瀾湖結(jié)緣歐米茄

8月1日，觀瀾湖北戴球場(chǎng)的啟用，標(biāo)志著觀瀾湖高爾夫球會(huì)以18個(gè)球場(chǎng)216洞的規(guī)模再次創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。

從今年至2018年，這里將連續(xù)主辦12年的世界高爾夫球錦標(biāo)賽，而所有年份的冠名均被同一個(gè)世界級(jí)品牌——?dú)W米茄收入囊中，盡管這需要支付12億元之巨的贊助費(fèi)用。

要知道，此前沒(méi)有任何一個(gè)地區(qū)和球會(huì)可以連續(xù)12年舉辦高爾夫世界杯，作為當(dāng)今世界最高級(jí)別的錦標(biāo)賽之一，高爾夫世界杯是唯一以國(guó)家形式進(jìn)行對(duì)抗的職業(yè)賽事，舉辦這項(xiàng)賽事的球場(chǎng)，全部是國(guó)際富有盛名的球場(chǎng)。

“這是我們進(jìn)入中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)111年努力后的結(jié)果?！睔W米茄全球總裁歐科華表示，“作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)表，歐米茄將擁有獨(dú)一無(wú)二的前景。歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯，是我們對(duì)國(guó)際高爾夫運(yùn)動(dòng)的又一次承諾，是歐米茄在體育領(lǐng)域的又一次激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)?！?/p>

此前，曾在多個(gè)高爾夫?qū)I(yè)人士口中聽(tīng)說(shuō)過(guò)“觀瀾湖在國(guó)際上的名氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在國(guó)內(nèi)的影響”，這促使我們求證觀瀾湖品牌的奧秘所在。

全球有5萬(wàn)多個(gè)高爾夫球會(huì)。

美國(guó)北卡羅萊納州的班赫斯球會(huì)，從1897年到1997年，用了100年的時(shí)間才成為世界最大的高爾夫球會(huì)，而觀瀾湖在2004年拿到該榮譽(yù)時(shí)僅僅用時(shí)10年。

從當(dāng)初的每月不足100人打球到現(xiàn)在最多每天超過(guò)3000人，縱觀觀瀾湖的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在這十幾年間經(jīng)歷了三個(gè)不斷豐富品牌內(nèi)涵的過(guò)程：從最初一個(gè)球會(huì)的品牌發(fā)展到一個(gè)高爾夫體育休閑勝地的品牌，最后擴(kuò)大到一個(gè)國(guó)際高爾夫生活社圈的品牌。

作為一個(gè)高爾夫球會(huì)，球場(chǎng)的品質(zhì)是決定品牌價(jià)值的基石，觀瀾湖先后投資逾30億港元，在球場(chǎng)建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)行景觀環(huán)境和配套設(shè)施的綜合開(kāi)發(fā)，興建了擁有51片網(wǎng)球場(chǎng)的觀瀾湖鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，五星級(jí)駿豪酒店、高尚別墅，并引入了世界最著名的大衛(wèi)利百特高爾夫?qū)W院。完成了從單一的高爾夫項(xiàng)目到中國(guó)AAAA旅游度假區(qū)的蛻變。

在觀瀾湖的品牌建設(shè)中，國(guó)際大賽和國(guó)際交流活動(dòng)的頻繁引用是一張王牌。早在1995年球會(huì)開(kāi)業(yè)之初，觀瀾湖就為中國(guó)首次承辦了有“高爾夫奧林匹克”之稱(chēng)的高爾夫世界杯總決賽；2001年更邀請(qǐng)世界最佳運(yùn)動(dòng)員泰格伍茲首訪中國(guó)，創(chuàng)造了盛大的“中國(guó)高爾夫節(jié)日”。僅以體育賽事為例，這幾年觀瀾湖就相繼舉辦了高爾夫、網(wǎng)球、桌球和自行車(chē)等國(guó)際賽事及巨星交流活動(dòng)逾50多次，吸引了世界眾多國(guó)際明星和政要前來(lái)，從而使觀瀾湖的品牌增添了濃厚的社會(huì)和人文價(jià)值，包括環(huán)球影城、沃爾瑪?shù)热蛑髽I(yè)的總裁，先后造訪觀瀾湖。觀瀾湖成為匯聚政要巨子、商界名人的勝地。

世界上幾乎每一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，都有一個(gè)象征著高尚居住追求和理想的社區(qū)，像美國(guó)的比華利山莊、法國(guó)的巴黎16區(qū)、香港的淺水灣，在這些社區(qū)里，環(huán)境優(yōu)雅、名流匯聚，并因居住在這里的人士影響著社會(huì)眾多領(lǐng)域的發(fā)展脈搏而倍受矚目。而觀瀾湖國(guó)際生活社圈的品牌價(jià)值就定位于此。