常接“地氣” 才長(zhǎng)“莊稼”

近日，在南昌市農(nóng)村百事通雜志社，60歲的李順柳提著滿滿一袋地參，向編輯表達(dá)謝意：“多虧看到你們刊登的種植中藥材技術(shù)，我才過上了好日子，飲水不忘挖井人，這都是自家種的，你們千萬(wàn)收下。

這樣淳樸而真摯的感謝，對(duì)《農(nóng)村百事通》來說并不陌生。通過這本小刊物，數(shù)不清的農(nóng)民獲得了實(shí)用信息和技術(shù)，脫貧致富邁向小康。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1992年該社讀者服務(wù)部成立以來，接聽讀者咨詢電話80多萬(wàn)個(gè)，累計(jì)回復(fù)讀者咨詢信件60多萬(wàn)封。先后推廣新產(chǎn)品、新科技30多項(xiàng)，逾10萬(wàn)人次受益；推出短平快致富培訓(xùn)項(xiàng)目30多項(xiàng)，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)15萬(wàn)人次。

在惠及讀者的同時(shí)，雜志社自身也發(fā)展壯大起來?！啊掇r(nóng)村百事通》已成長(zhǎng)為全方位為‘三農(nóng)’服務(wù)的農(nóng)業(yè)科普期刊，走出了一條以品牌經(jīng)營(yíng)為特色的期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路?！鞭r(nóng)村百事通雜志社社長(zhǎng)蔣敦明如是說。

一本創(chuàng)刊25周年的刊物，躋身全國(guó)同類刊物農(nóng)民讀者訂數(shù)首位，連續(xù)三屆獲得國(guó)家期刊獎(jiǎng)，其中有什么秘訣呢？

“雜志每一寸‘土地’都種上有用的‘莊稼’”

信息全面實(shí)用 農(nóng)民易學(xué)易用

走進(jìn)農(nóng)村百事通雜志社編輯部，“讓雜志的每一寸‘土地’都種上對(duì)讀者有用的‘莊稼’”的條幅赫然映入眼簾。雜志社對(duì)采編內(nèi)容提出“一看就懂，一學(xué)就會(huì)，一用就靈，一點(diǎn)就通”的要求，而且“不講為什么，只講怎么做”，只求解決農(nóng)民的實(shí)際需求和困難。

翻開雜志，滿眼各種各樣的信息，突出的感覺是，文章短、信息全：解讀“三農(nóng)”政策，關(guān)注“三農(nóng)”熱點(diǎn)的“百姓焦點(diǎn)”；匯集各種投資小、見效快的致富小消息的“百路財(cái)源”；會(huì)聚全國(guó)五大重要農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)行情的“百品商情”；倡導(dǎo)優(yōu)生優(yōu)育、營(yíng)造和諧家庭的“婚育百題”；宣傳法律知識(shí)、增強(qiáng)農(nóng)民學(xué)法、用法意識(shí)的“法系百家”；介紹利用食物、中草藥治療農(nóng)村多發(fā)病、易發(fā)病、常見病的“百病妙治”……17個(gè)欄目的文章力求做到短、精而實(shí)，最大程度滿足不同農(nóng)民讀者的需求。

而且在致富項(xiàng)目的選擇上做到了短、平、快。從我國(guó)農(nóng)村的實(shí)際和廣大農(nóng)民最迫切的需要出發(fā)，語(yǔ)言通俗易懂，技術(shù)簡(jiǎn)單易學(xué)，投資小，見效快，周期短。

1990年，福建省永定縣農(nóng)民藍(lán)招衍偶然從《農(nóng)村百事通》上看到養(yǎng)殖野雞可致富的信息，從2000元起家，經(jīng)過18年的發(fā)展，目前他創(chuàng)辦了占地幾百畝，集種植、養(yǎng)殖、深加工為一體，綜合開發(fā)、生態(tài)循環(huán)年產(chǎn)值2000萬(wàn)元的大型現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)莊。

“編輯要經(jīng)常接觸‘地氣’”

常下農(nóng)村情系農(nóng)民行家把關(guān)嚴(yán)格辦刊

《農(nóng)村百事通》貼近農(nóng)村實(shí)際、信息實(shí)用的一個(gè)秘訣是：“編輯經(jīng)常接觸‘地氣’?！?/p>

蔣敦明說：“坐在城里的高樓大廈里，從資料到資料，從網(wǎng)上到網(wǎng)上，編不出農(nóng)民需要的刊物?！?/p>

為此，社里要求編輯每?jī)蓚€(gè)月至少到農(nóng)村了解情況一次。

雜志副主編謝思和說，每次到農(nóng)村，看著一雙雙布滿老繭爭(zhēng)搶雜志的手，一雙雙充滿期盼的眼睛，自己的心靈都要受到一次洗禮，從而感到一份沉甸甸的責(zé)任。

他們將這份責(zé)任轉(zhuǎn)化為對(duì)刊物質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求。編輯部建立了編輯“一二三”聯(lián)系制度，以提高編輯的素質(zhì)，確保稿件的質(zhì)量。“一”，即每位編輯要和約10所以上全國(guó)有特色的科研院校建立廣泛長(zhǎng)久的聯(lián)系；“二”，即每位編輯要和20名以上全國(guó)有一定影響的專家（教授）保持經(jīng)常的溝通和聯(lián)系；“三”，即每位編輯要與30名以上全國(guó)各地的讀者或推廣員成為朋友，掌握最基層的情況。

除此之外，編輯要經(jīng)常參加各種涉農(nóng)專業(yè)協(xié)會(huì)的活動(dòng)，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)；聘請(qǐng)農(nóng)口行業(yè)專家當(dāng)顧問，對(duì)重點(diǎn)稿件、技術(shù)性強(qiáng)的稿件（如種植、養(yǎng)殖、醫(yī)療、法律等稿件）約請(qǐng)專家?guī)椭鷮徃灏殃P(guān)。目前，該雜志有較為穩(wěn)定的專家型作者200多人。

“實(shí)實(shí)在在幫農(nóng)民致富”

研究讀者需求 嚴(yán)防廣告坑農(nóng)

農(nóng)村百事通雜志社編輯部編輯不到10人，但卻擁有一個(gè)20多人的讀者服務(wù)部。服務(wù)部每天電話不斷，有經(jīng)過培訓(xùn)的專人負(fù)責(zé)接聽電話，解答農(nóng)民讀者的各種咨詢，并對(duì)每個(gè)電話和來信來訪都詳細(xì)記錄，做好登記存檔。每月分析一次讀者的需求反饋并寫出書面報(bào)告。

根據(jù)反饋的信息，編輯部將農(nóng)民讀者細(xì)化為“純粹種地的農(nóng)民”、“離土不離鄉(xiāng)的農(nóng)民”、“離土離鄉(xiāng)到城市打工的農(nóng)民”三類服務(wù)群體，并有針對(duì)性地送去他們最需要的技術(shù)和信息。

對(duì)于第一類讀者，更多地提供如何提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、多生產(chǎn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品方面的知識(shí)與技術(shù)；對(duì)于第二類讀者，則力求提供最快、最有代表性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情，多介紹投資金額不大、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小的小項(xiàng)目；對(duì)于第三類讀者，專門開辟“民工家園”，提供招工信息、維權(quán)法律知識(shí)、小孩教育方法、打工者精神生活等方面的內(nèi)容。

在廣告經(jīng)營(yíng)方面，該雜志采取讓廣告客戶交納誠(chéng)信保證金和農(nóng)民先將購(gòu)貨款寄存雜志社，再由雜志社轉(zhuǎn)交客戶的做法。如果一旦發(fā)生廣告信息不真實(shí)的情況，雜志社就從誠(chéng)信保證金中扣除一部分用于對(duì)農(nóng)民的補(bǔ)償。

2005年，北京某農(nóng)業(yè)開發(fā)公司在該雜志刊發(fā)一則涉及多個(gè)品種種子種苗的信息，給部分農(nóng)民帶來一定的損失。經(jīng)查實(shí)后，雜志社及時(shí)給受損害農(nóng)民相應(yīng)的補(bǔ)償。

蔣敦明說：“只有實(shí)實(shí)在在幫助農(nóng)民致富奔小康，為‘三農(nóng)’服務(wù)的企業(yè)和商家才能贏利，雜志也才能獲得成長(zhǎng)，不斷壯大。”

（摘自2007年4月13日《人民日?qǐng)?bào)》）