怎樣擬寫公益廣告詞

【定義闡述】

公益廣告是廣告的一種，是指為公眾謀利益服務(wù)的，旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展的非商業(yè)性廣告。

【技法指導(dǎo)】

一、公益廣告的特點(diǎn)

1.指向明確，內(nèi)容具體。

因?yàn)楣鎻V告的受眾是某些行業(yè)中的特定對(duì)象，要對(duì)公共場(chǎng)合中的社會(huì)公眾作出特定要求，因此，希望別人做什么，不做什么，都必須具體明確地表達(dá)出來。

2.語言簡(jiǎn)明，以理服人。

公益廣告是說給大眾的，要通俗易懂，瑯瑯上口。公益廣告是向公眾倡導(dǎo)某種觀念或行為準(zhǔn)則，因此應(yīng)采用正面宣傳為主、提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，切不能高高在上，頤指氣使。

3.親切溫馨，以情動(dòng)人。

公益廣告是為了向公眾傳播文明，即使是對(duì)人們的行為進(jìn)行約束和限制，也應(yīng)該體現(xiàn)出人文性。人的態(tài)度是扎根于情感中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感上，就會(huì)引起人們的共鳴。

4.構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。

公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓公眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

二、公益廣告詞的寫法

1.運(yùn)用修辭。

運(yùn)用修辭是為了把詞句修飾得優(yōu)美、生動(dòng)、感人。公益廣告應(yīng)以生動(dòng)形象的文字準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，達(dá)到言有盡而意無窮的效果。

①對(duì)偶

例如：說地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！

這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，既給人以美感，也便于記憶。

②雙關(guān)

例如：說好普通話，“知音”遍華夏。

“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增強(qiáng)表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

③對(duì)比

例如：獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限。

這類公益廣告詞通過鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示。

④仿擬

例如：鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。

化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛情價(jià)更高”。

但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。

化用了蘇軾的名句“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。

這類眾人熟知的語句作為公益廣告詞，既有利于贏得人們的好感，也有利于其迅速傳播。

⑤比喻

例如：血，生命的源泉，友誼的橋梁。

普通話——13億顆心與心之間的橋梁。

這類公益廣告詞形象生動(dòng)地說明了所描寫對(duì)象的作用。

⑥設(shè)問

例如：為何血濃于水？因有愛在其中。

這類公益廣告詞構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

2.注重押韻。

例如：多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。（“渴望和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”公益廣告詞）

這句廣告詞末尾的字韻腳都相同，所以讀來瑯瑯上口，易記易誦。

3.力求簡(jiǎn)潔。

例如：地球是我家，綠化靠大家。（“環(huán)?！惫鎻V告詞）

這句廣告詞只有十個(gè)字，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目，語言簡(jiǎn)練通俗，既能給人以格式的整齊美，又便于記憶。

4.句式多樣。

例如：上善若水，厚德載物。（“關(guān)愛他人”公益廣告詞）

現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長(zhǎng)句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，且各有其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)。整句對(duì)稱和諧，散句靈活自然；長(zhǎng)句縝密細(xì)致，短句明快有力；陳述句循循善誘，祈使句帶倡導(dǎo)性，感嘆句帶有號(hào)召性?？梢罁?jù)各種句式的特點(diǎn)來擬制公益廣告詞。

【強(qiáng)化訓(xùn)練】

1.請(qǐng)擬寫一條“保護(hù)文化遺產(chǎn)”的公益廣告。要求主題鮮明，語言簡(jiǎn)明。

2.請(qǐng)擬寫一條以“維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”為內(nèi)容的公益廣告。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。

3.請(qǐng)你為下列場(chǎng)所擬寫一條禁煙公益廣告。

①醫(yī)院：________________

②加油站：________________

③商場(chǎng)：________________

4.請(qǐng)根據(jù)要求擬寫下列公益廣告。

①“希望工程”公益廣告。

②“注意交通安全”公益廣告。

③“節(jié)約用水、保護(hù)水資源”公益廣告。

本版參考答案見本期中縫

《怎樣擬寫公益廣告詞》

1.有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。2.消費(fèi)協(xié)會(huì)為大家，維權(quán)不分你我他。3.①也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙（醫(yī)院禁煙）②如果點(diǎn)燃你的煙，定時(shí)炸彈就在身邊！（加油站禁煙）③請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓——請(qǐng)勿吸煙（商場(chǎng)禁煙）4.獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。②喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。③世界上最后一滴水將是你的眼淚。