慶陽市項目建設(shè)芻議

　　摘要：文章站在投資商的立場上，用合格項目應(yīng)具備的8項條件逐項分析慶陽乳豆項目的合格性，得出了慶陽擬引進(jìn)的乳豆項目屬合格項目，但運(yùn)作成功需要做大量復(fù)雜而細(xì)致的工作的結(jié)論。
　　關(guān)鍵詞：投資商；項目；市場；資源
　　
　　近年來慶陽市把項目引進(jìn)和建設(shè)作為加快發(fā)展的重點(diǎn)，大力實(shí)施項目引進(jìn)戰(zhàn)略，成效顯著。去年全市50萬元以上固定資產(chǎn)投資項目947個，比上年增長43.9%，投資對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力達(dá)5個百分點(diǎn)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大投資規(guī)模，增加投資項目，慶陽人民正在做出不懈的努力。
　　項目建設(shè)是招商引資的前提和基礎(chǔ)，慶陽市經(jīng)過認(rèn)真篩選推出了一些符合區(qū)情，并有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的招商引資項目（見下表），本文試站在投資商的立場上對這些項目作些粗淺的分析：（如表1）
　　
　　以上6大項目是慶陽市2004——2006年重拳推出的重點(diǎn)招商引資項目，這些項目按內(nèi)容分為乳豆產(chǎn)業(yè)、杏產(chǎn)業(yè)、草產(chǎn)業(yè)和果蔬貯藏業(yè)4類，本文只對乳豆項目（包含大豆異黃酮項目、合水縣奶產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項目、康盛乳業(yè)年產(chǎn)7500噸乳制品生產(chǎn)線項目）加以研究，下文簡稱慶陽乳豆項目。
　　一般地說，項目建設(shè)依次分為“項目選擇、項目設(shè)計”兩個環(huán)節(jié)，本文僅分析項目選擇這一環(huán)節(jié)。
　　現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的合格項目，應(yīng)同時具有以下8個條件：市場深遠(yuǎn)；競爭性好；規(guī)模前景好；資源供應(yīng)充分；運(yùn)行方法可靠；三大保護(hù)（勞動保護(hù)、公共資源保護(hù)、企業(yè)自護(hù)）充分；宏觀與宇觀經(jīng)濟(jì)（法制、社會、文化等）條件好；有較好的財務(wù)預(yù)期。
　　為分析方便，對慶陽市引進(jìn)乳豆生產(chǎn)線的項目用以上8個條件逐一論證，所得結(jié)果用：合格、準(zhǔn)合格（經(jīng)過努力能達(dá)到）、不合格三項指標(biāo)來表示。
　　
　　一、市場前景分析
　　
　　1、現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場。乳、豆制品有廣闊的現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場，新鮮品可開發(fā)為嬰兒幼兒乳奶品、學(xué)生早餐奶、機(jī)關(guān)單位食堂餐奶、居民家庭餐奶等，制成品可以打破時間和空間的制約在廣闊的領(lǐng)域里開發(fā)出無數(shù)種食品、補(bǔ)品、飲料。隨著我國人民生活水平的提高，尤其是全面小康社會的建設(shè)，我國2.6億個家庭餐桌的食品將由過去的以米、面、饃為主逐步變?yōu)橐匀?、奶、蛋為主，豆、奶制品的市場需求量非常?br/>　　2、市場容量分析?！笆袌鋈萘俊笔强陀^條件，項目的主觀努力只是項目人的主觀條件。只有客觀上的市場容量本身就很大，在主觀上的項目才有可能做大。如果市場容量本身不大，那么主觀上無論多么優(yōu)秀，也難有良好發(fā)展。乳、豆制品一日三餐都能消費(fèi)，男女老幼人人都可食用，從理論上講市場容量很大。市場前景分析：合格。
　　
　　二、有可能形成較大規(guī)模的經(jīng)營體
　　
　　由于社會需求多，市場容量大，只要原料有保障，運(yùn)行方法科學(xué)可行，乳、豆制品可以形成較大規(guī)模的經(jīng)營體。以慶陽市為例：2005年總戶數(shù)61.58萬戶，假設(shè)戶均日消費(fèi)乳豆品250克，則全市日總消費(fèi)乳豆品153.95噸，年總消費(fèi)55422噸（153.95×360），相當(dāng)于慶陽市擬引進(jìn)3個乳豆項目的全部生產(chǎn)量的2.5倍多。盡管這個推斷是假設(shè)的，得到的數(shù)字不能作為近期的市場銷量預(yù)測值，但有一點(diǎn)可以肯定：乳、豆制品可以形成較大規(guī)模的經(jīng)營體。有可能形成較大規(guī)模的經(jīng)營體分析：合格
　　
　　三、競爭性分析
　　
　　這里應(yīng)該注意兩個問題。
　　1、抗復(fù)制能力乳品豆品的生產(chǎn)不是什么尖端項目、創(chuàng)新項目，而是跟進(jìn)項目、復(fù)制項目，屬于抗復(fù)制能力弱的項目，在我國現(xiàn)階段隨著農(nóng)業(yè)種養(yǎng)植（殖）結(jié)構(gòu)的進(jìn)一部調(diào)整，該產(chǎn)品有可能形成“一窩蜂”式的惡性競爭。
　　2、項目門檻。一個項目的抗復(fù)制能力，就是說這個項目要有至少一個“門檻”較高，可能擋住多數(shù)競爭者跟進(jìn)。這個門檻，稱為“項目門檻”。任何項目都有門檻，但是門檻是否有效？能不能擋住大量競爭？可能擋住多數(shù)競爭者的門檻，才是項目的“有效”門檻。
　　慶陽市乳豆品的門檻有三個：一是豆類生長期長，日照時間長，無化學(xué)污染，原生原料質(zhì)量高。奶品由于奶牛家養(yǎng)，以紫花苜蓿和自配雜糧飼料為主，鮮奶質(zhì)量高（具體化學(xué)含量這里不做分析）。二是慶陽人食品生產(chǎn)理念先進(jìn)，不摻水、不作假、核心原料含量充分，食品衛(wèi)生安全絕對第一。合水“古象”牌奶粉長期以來供不應(yīng)求，許多有嬰兒和老人的家庭批量購買，理由是娃娃吃了吸收好，不壞肚子，老人吃了感到精神、口感好。三是慶陽奶豆品可以形成自己的獨(dú)特品牌，因為這里是傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)，幾乎所有農(nóng)作物都有一個共性就是產(chǎn)量不高，但是質(zhì)量一流，這是慶陽獨(dú)特的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)耕作習(xí)慣決定的。這三個門檻都是“有效