抓住機遇促大開發(fā)　發(fā)揮優(yōu)勢謀大發(fā)展

　　摘要：莆田市是海內外聞名的“和平女神”媽祖的故鄉(xiāng)、媽祖文化的發(fā)祥地、全國外臺交流的重要基地。怎樣把獨特的媽祖文化優(yōu)勢、旅游資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢、經濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，把湄洲島國家旅游度假區(qū)建設的更加美麗，文章從五個方面進行有益探索。
　　關鍵詞：湄洲島；媽祖文化；開發(fā)建設
　　
　　在跨入二十一世紀之機，作為媽祖文化發(fā)祥地、國家旅游度假區(qū)、對臺文化經貿交流的前沿，湄洲島要立足自身的資源和獨特的優(yōu)勢去定位，努力尋找發(fā)展新機遇、制定出開發(fā)建設的新對策，把媽祖文化優(yōu)勢、旅游資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、經濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，走出一條持續(xù)、快速、健康發(fā)展之路，把湄洲島建設成風景秀麗、環(huán)境優(yōu)美、服務優(yōu)質、經濟繁榮的國家旅游度假區(qū)。
　　湄洲島旅游資源豐富、媽祖文化燦爛、文物古跡眾多、歷史淵源悠久。島上媽祖廟，香火鼎盛，在海內外信徒達到２億多人，是世界上２０多個國家和地區(qū)，３千年多座媽祖分靈廟的鼻祖，被海外盛譽為“東方麥加”。博大精深的媽祖文化內涵和世界性的巨大聲譽，絢麗多姿的自然風光，既為湄洲島經濟建設提供良好的條件，又為旅游業(yè)的發(fā)展提供獨特的資源，奠定了進行旅游經濟開發(fā)建設的堅定基礎。湄洲島國家旅游度假區(qū)綜合實力顯著提升，發(fā)展后勁明顯增強，已具備大開放、大開發(fā)、大發(fā)展的條件。
　　
　　一、抓住機遇、乘勢而上
　　
　　胡錦濤總書記親臨我省考察工作時指出：媽祖信仰深深地扎根在臺灣民眾精神生活當中。胡總書記關于媽祖信仰的重要講話，既深刻指出媽祖信仰在海峽彼岸的重要影響，又充分肯定了媽祖信仰在發(fā)展兩岸關系中的獨特作用。湄洲島國家旅游度假區(qū)要緊緊地抓住這一契機，用好、用足、用活媽祖信仰這一獨特的資源和優(yōu)勢，以改革的辦法、創(chuàng)新的思路，快節(jié)奏開發(fā)、創(chuàng)造性建設；還要抓住每年舉辦“媽祖文化旅游節(jié)”的良機、抓住國家已批準成立“中華媽祖文化交流協(xié)會”的先機，積極實施項目帶動戰(zhàn)略；要按照市場運作的方式，建立多元化的投融體制，努力拓寬融資渠道，做好項目生財、政策引財、資源取財?shù)奈恼拢灰哟笳猩桃Y的力度，建立以國內國際二個市場、二種資源共享的引資體系，實施“招商、親商22kwg3/LJoTShINSby7CRdWK+tz2j52tuJkDw10jzzg=、安商、富商”的工程。建立健全國內外招商信息網絡，鼓勵政府、金融市場以及外商外資等積極參與開發(fā)建設，通過各種渠道融建設資金，形成多種經濟成分充分競爭，讓別人來發(fā)財、求自己大發(fā)展的共同繁榮的發(fā)展局面；這樣，湄洲島就會迎來以招商引資、招徠商家這條為主線，以項目建設為核心，以基礎設施建設為重點的第二輪創(chuàng)業(yè)的熱潮。同時，也使湄洲島步入項目建設、規(guī)劃、投資、融資、運營、管理、收益、再投資的良性循環(huán)的軌道，促進湄洲島國家旅游度假區(qū)持續(xù)、快速、健康地向前發(fā)展。
　　
　　二、突出優(yōu)勢、打造品牌
　　
　　湄洲島旅游資源豐富、品位高，是精品旅游的富集地，它四面環(huán)海，海蝕巖５公里，優(yōu)質的沙灘１３條，綿延２０公里；同時還是對臺交流基地，在兩岸關系中扮演著特殊角色，與臺灣具有血緣相親、語言相通、交通方便等優(yōu)勢，距臺中港只有７２海里。島上３０００Ｔ對臺客臺碼頭已被批準為國家一類口岸，享有國務院批準的臺胞落地簽證政策。在臺灣有１４００萬多人是媽祖信徒，自1987年的“媽祖千年祭”活動中開創(chuàng)臺灣漁民直航湄洲島進香朝圣的先例以來，每年都有１０萬多人次來島朝圣、觀光、旅游、貿易、接送勞工等。媽祖文化內涵深厚，媽祖文化旅游項目，已成為海內外旅游市場上的熱銷賣點。
　　
　?。ㄒ唬└咂瘘c做好長遠規(guī)劃并突出重點，注重開發(fā)建設的超前性
　　湄洲島開發(fā)建設要充分考慮自身獨特的媽祖文化優(yōu)勢和旅游資源優(yōu)勢，作統(tǒng)盤考慮，制定科學總體規(guī)劃和具體項目的策劃，合理調配旅游資源，突出特色、突出重點、突出品位，積極開發(fā)多樣性、新穎性、超前性的特色項目，作為發(fā)展方向上的高起點定點、發(fā)展方式上的戰(zhàn)略轉變、發(fā)展時空上的新世紀工程來著力實施。正確處理整體規(guī)劃與近期規(guī)劃、長遠目標與眼前任務、當代人利益與后代人利益關系。按高起點、高品位、高水準、特色化、規(guī)?；?，注重觀賞性、參與性、趣味性、休閑性、在總體規(guī)劃指導下，做好各個功能小區(qū)、景區(qū)、景點的開發(fā)建設工作，做到有效有序的開發(fā)。把湄洲島建設成為環(huán)境優(yōu)美、設施完善、涉外服務發(fā)達，具有朝圣、旅游、觀光、度假、購物、對臺對外交流等多功能花園式、生態(tài)式、有特色的國家旅游度假區(qū)。
　　
　?。ǘ┞糜萎a品開發(fā)要與市場需求相適應，提高旅游產品的競爭力
　　旅游產品的開發(fā)，一要研究游客心理的基礎進行可行性論證；二要適應主要客源市場的需要；三旅游產品要有新、奇、特等特征，具有超前性、新穎性。
　?。薄⒙糜卫砟钜罢靶浴７猜糜?，就是以人為主體，消費為手段、休閑為形式，景觀為對象，文化為內涵，身心的放逐與回歸為目地；是一種思想、文化、藝術、身心的享受。隨著社會進步、經濟發(fā)展、知識爆炸和消費個性化，作為具備文化屬性和享受生活特征的旅游產業(yè)，要反映時代信息。湄洲島旅游產品的開發(fā)，也要與時代特征相結合，并給予新的創(chuàng)意和表達方式。隨著物質生活條件的提高，游客更關注自己的身心健康，根據(jù)博大精深的媽祖文化及其神秘性的特點，要做深、做活、做實媽祖文章，提高人文景觀的趣味性、思想性和藝術性。充分利用豐富的旅游資源，積極開發(fā)出新穎、超前性的特色旅游項目。使旅游產品形成“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我新”新格局，提高旅游產品的生命力和競爭力，促進旅游經濟的持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。
　?。病⒙糜雾椖恳鄻踊?。從旅游者空間行為規(guī)律來看，不同類型的旅游產品在同一個地方出現(xiàn)，才會延長游客在該地方的游玩時間和增強對該地方的旅游吸引力。湄洲島國家旅游度假區(qū)開發(fā)建設要緊緊依托獨特的媽祖文化和豐富的濱海風光這個資源富集、特色明顯、擁有在國際上競爭力強的旅游品牌。根據(jù)不同的客源地、不同層次的游客、不同時期游客的心理需求而進行縱向挖掘、橫向拓展?？梢詮陌滋炫c夜晚、過去與將來、神話與現(xiàn)實、人流與景點、科技幻景與自然風景、南國風光與北國風光等方面進行旅游項目開發(fā)，滿足宗教朝覲、觀光游覽、休閑度假、尋險獵奇、考古探索等各種不同旅游動機游客的需要。重點發(fā)展以媽祖朝圣為中心，民俗風情旅游、海濱度假旅游、田園度假旅游、會議商務旅游、美食購物旅游、風光攬勝旅游，使度假區(qū)旅游產品的開發(fā)朝著明確的市場目標和對象需求健康發(fā)展。
　?。?、旅游產品要品牌化。湄洲島旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿Υ?，按照建設精品旅游的要求，精心設計，實施旅游精品工程，集中力量建設一批上檔次、上規(guī)模，吸納量大、文化格調高、自然資源利用充分的旅游新景點、新景區(qū)。以點帶線、以線帶面、并且不斷推出更新的熱點和更有吸引力的精品、新品。在特色上做文章、在品牌上下功夫、在名牌上求突破，只有這樣，才能使湄洲島始終處于游客首選目標的有利位置上，保持湄洲島旅游業(yè)的長盛不衰。
　　具體而言，湄洲島國家旅游度假區(qū)開發(fā)建設要圍繞游客“來得方便、游得開心、住得舒服、吃得高興、購得滿意、娛得快樂、去得愉快、想得再來”這個主題，加快旅游產品的開發(fā)，精心培育旅游精品，努力開拓旅游新品。重點做好現(xiàn)有媽祖祖廟、鵝尾山、日紋坑、黑石果湖、黃金沙灘等景點的媽祖文化、山水風光、奇峰異石的打扮包裝，藝術升華，審美創(chuàng)造，并結合時代特征給予新的創(chuàng)意和表達方式，賦予科學的文化內涵，提高人文景觀和自然的趣味性、思想性、藝術性。使媽祖文化、歷史古跡、漁家風俗、海島風光等旅游對象都成為有較高的文化價值的景點，使之更有生命力和吸引力。讓每個景點、節(jié)目都成為有血有肉、有聲有色、有靈有魂、可歌可泣的景點，讓人流連忘返。
　　
　　（1）文化是旅游的靈魂。媽祖廟景區(qū)的開發(fā)要以弘揚媽祖文化為旋律，建設集世界各地媽祖廟精華的媽祖文化的大型設施，深度挖掘和創(chuàng)新媽祖文化的優(yōu)秀歷史文化、民間文化和現(xiàn)代文化，發(fā)展以媽祖習俗形態(tài)為核心灑浴齋戒、祭典表演、廟會、民俗文藝等項目。把媽祖文化的民俗情滲透到旅游活動的全過程，充分展示媽祖文化風貌、使游客來島旅游不僅是觀光游覽的過程，而且還是學習媽祖文化中助人為樂、扶危濟困、勤勞勇敢、無私奉獻的精神，進行提高品德情操修養(yǎng)的過程；還要把民俗文化、歷史傳說、建筑格調，景觀配置結合起來，使媽祖文化從傳統(tǒng)單調朝圣活動推向一種新穎、高層次的文化旅游活動。進一步豐富媽祖文化內容，塑造媽祖文化形象、展示媽祖文化特色、提高媽祖文化品位、更充分地體現(xiàn)出媽祖文化的巨大魅力，把她建成世界上具有壟斷地位的精品旅游項目。
　?。?）在南部沙灘周圍要建設集娛樂、美食、購物、健身為一體的大型綜合性海濱娛樂城和度假村，發(fā)展沙灘體育、海上體育等項目，并把現(xiàn)代化先進科學技術和現(xiàn)代文化融進去，使游客自覺地成為活動的主體融入活動中，也容易達到旅游的目地。這樣使游客在感受神圣的媽祖朝拜氛圍，又能領略優(yōu)美的海濱風光，增強游客的參與性、娛樂性，增加游客人均消費水平。
　?。?）增加旅游景點、項目的開發(fā)，培育精品、新品。目前除了完善祖廟景觀外，抓緊鵝尾山風景區(qū)、日紋坑觀光果園、湖石果水上樂園等旅游產品開發(fā)。特別是鵝尾山的旅游資源具有奇、險、秀、幽等特點，如鵝尾山景區(qū)的海龜朝圣、小刺猬、海門、雙貓戲鼠、石蓮、鯉魚十八節(jié)、媽祖書庫等景點要從深層次方面不斷挖掘、開發(fā)，并賦予新的含義，培育名牌旅游景點。
　?。?）實施旅游景區(qū)，旅游沿線的舊村改造、新村建設工程，把新村建設與旅游景點建設結合起來，做到布局合理、疏密有序，點、線、面相互呼應，建筑特色與自然情調相映成趣。加強旅游景點，沿線的村容村貌、衛(wèi)生、文明程序的整治，道路廣場的路標、廣告、電光及特色服務和裝飾標志等方面都要進行設計。通過將生活內容、建筑物、基礎設施建設等與旅游相關的東西，因地制宜，發(fā)掘其特點進行包裝，使之轉化為平中見奇的旅游產品，吸引游客的注意力，誘發(fā)游客對其產生旅游欲望，并留下美好的印象。使湄洲島國家旅游度假區(qū)以更嶄新的姿容和風貌展現(xiàn)在人們面前，從而引來更多的投資者，招徠更多的游客。
　?。?）面向市場，加強旅游工藝品的開發(fā)。不斷進行產品創(chuàng)新，開發(fā)一批有特色的旅游工藝品，在精、特、新、巧上做文章，提高旅游工藝品的附加值，滿足游客的需要，增加旅游經濟收入。
　?。?）建立大旅游體系。應以湄洲島為核心，構建涵蓋仙游九鯉湖、城廂廣化寺、西天尾南少林寺、大洋永興巖等縣區(qū)的大旅游體系。舉全市之力打響湄洲島這個旅游品牌，通過以上幾個景點有機聯(lián)結起來，形成集海、島、山、溪、湖、寺、廟等自然景觀和人文景觀于一體的旅游圈，實現(xiàn)湄洲島旅游產品的延伸和可持續(xù)發(fā)展。
　?。?）做好全島與旅游產品相配套的旅游交通、旅游購物、旅游餐飲、旅游住宿和旅游娛樂等項目的建設。特別是要著手籌建湄洲大橋，使游客進出島不受時間、季節(jié)限制，做到快速、方便、安全，樹立度假區(qū)的嶄新形象，把湄洲島建成特色鮮明、國內一流的旅游目的地。使湄洲島成為旅游者出游的首選目標的有利地位，保持湄洲島旅游業(yè)的長盛不衰，以吸引更多的海外游客來島朝拜、觀光、度假、旅游。
　　
　　三、宣傳促銷、拓展市場
　　
　　湄洲島要切實把旅游業(yè)作為支柱產業(yè)來抓，實施“大旅游、大市場、大產品”的營銷戰(zhàn)略，要重視旅游產品的宣傳促銷工作，采取多形式、多渠道、全方位、開放式的宣傳促銷辦法，提高湄洲島知名度，擴大對外影響力，以招徠四方游客，促進湄洲島旅游業(yè)及相關產業(yè)的發(fā)展。一方面對旅游主題要進行設計，從旅游主題的中心思想、宣傳促銷的廣告語、項目組合、組織協(xié)調、線路安排、特色服務及裝飾標志等各方面都要進行設計，以吸引游客的旅游興趣和輕松愉快的心理體驗。并且要在島上開展聲勢浩大的輿論宣傳，形成全島方方面面關心旅游、支持旅游、參與旅游的良好氛圍，為投資者、旅游者提供友好、熱情、周到、優(yōu)質的服務，樹立清潔、文明、優(yōu)美、開放的度假區(qū)形象，引來更多的投資者，招徠更多的旅游者；另一方面，要研究現(xiàn)實市場、潛在市場，又要研究本地市場、外地市場和國際市場。立足本省、面向全國、放眼世界，主動走出去，打出自身旅游產品的品牌，做好宣傳促銷的工作，穩(wěn)住已經形成長期性的客源市場，拓展?jié)撛谑袌鲋行屡d的客源市場。宣傳促銷可采取新聞媒體促銷、人員外出促銷、單位對口促銷、會議促銷、名人活動促銷、網上促銷、旅游中介組織聯(lián)合促銷等措施。旅游宣傳促銷從內容到形式上都必須要突出特色，并有所創(chuàng)新，做到出奇取勝，才能在激烈的旅游市場上取得主動權，提高市場占有率和市場競爭力。
　　
　　四、優(yōu)化環(huán)境、聚財生財
　　
　　湄洲島開發(fā)建設離不開環(huán)境建設，沒有良好的發(fā)展環(huán)境，開發(fā)建設無從談起。環(huán)境就是形象、環(huán)境就是生命、環(huán)境就是生產力。湄洲島環(huán)境建設要下大決心、花大力氣從創(chuàng)建優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)良秩序、優(yōu)質服務、優(yōu)化素質等方面入手，提升硬件環(huán)境、創(chuàng)新軟件環(huán)境，增創(chuàng)新的優(yōu)勢、實現(xiàn)新的跨越。一方面，要繼續(xù)加大景點、道路、公園、賓館、酒家、港口、碼頭、供水、供電、通訊等硬環(huán)境的建設，把它們規(guī)劃好、建設好、經營好、管理好；還要實施綠化、美化、凈化、亮化的工程，建設生態(tài)型、園林式的度假區(qū)，以優(yōu)美、舒適、便捷的環(huán)境吸引著客商、留住游客。綠化建設按照點、線、面相結合的要求，積極融入現(xiàn)代化設計理念，講究喬、灌、草相結合的植物造景手法，注重綠化建設的生態(tài)效益和景觀效果。根據(jù)島上特征，以島上現(xiàn)有木麻黃、相思樹、黑松為綠化基礎，引種名花、名草、名樹，農田、菜地等綠色植物也要有所規(guī)劃，加以配襯。使園林藝術充分體現(xiàn)在景點、景區(qū)、住宅小區(qū)、公園、廣場、主次干道和綠化地中，提高度假區(qū)綠化品位，形成以景點、景區(qū)、公園、綠化為中心，鄉(xiāng)村、別墅群的綠化為兩翼，街巷、道路的綠化為網絡的度假區(qū)綠化景觀，達到“路在林中、人在綠中、度假區(qū)在花園中”的效果。優(yōu)美的環(huán)境可以使旅游者心情舒適、心曠神怡ZAkB5bhuAvUywmM+FICKGA==，也提高當?shù)鼐用竦纳钯|量。這樣，游客與居民、人與環(huán)境形成良好的互動關系，可以在潛移潛化中提高人的文明程度。另一方面，要加大對服務水平、治安狀況、市場秩序、社會風氣、當?shù)鼐用袼刭|等軟環(huán)境的建設。環(huán)境是形象、服務是根本。硬件差一點，用軟件可以適當彌補，而軟環(huán)境差——思想僵化、百般刁難、辦事效率低、治安混亂，敲詐勒索、亂收費等時常發(fā)生，硬件再好，風景秀麗，也會令人生畏，不敢前往。因此，當?shù)卣越∪芾眢w系和完善服務機構為著力點，以營造優(yōu)良政策環(huán)境和健全法制環(huán)境為支撐點，以塑造度假區(qū)精神、樹立度假區(qū)形象和營造舒適的生活環(huán)境為突破口，營造一個開明開放的政策環(huán)境、優(yōu)質高效的服務環(huán)境、嚴明規(guī)范的法制環(huán)境、健康文明的人文環(huán)境。為投資者、旅游者提供友好、熱情、周到、優(yōu)質的服務，營造一個“人人都是旅游環(huán)境”的濃厚社會氛圍，人人關心旅游工作、人人參與旅游工作，不斷開拓旅游消費市場，促進旅游經濟的發(fā)展。
　　
　　五、解放思想，勇于創(chuàng)新
　　
　　解放思想、更新觀念是抓住機遇、促進發(fā)展的前提和基礎，也是創(chuàng)新精神的核心。湄洲島國家旅游度假區(qū)要放眼世界、放眼未來，及時把握時代發(fā)展的趨勢和方向，堅持以解放思想和創(chuàng)新為動力，營造發(fā)展環(huán)境為支撐，以開發(fā)建設和發(fā)展旅游經濟為兩翼，加快資源轉換，加快發(fā)展步伐。一方面要有敢為天下先的膽魄和勇氣，發(fā)揮敢闖敢試敢冒險的創(chuàng)業(yè)精神。樹立“兩個市場、兩種資源”的理念；樹立“走出去、引進來”的理念；樹立“現(xiàn)代經營、科學理財”的理念。觀念的更新帶來服務質量的提高、投資環(huán)境的優(yōu)化。另一方面，要立足區(qū)情，善于分析和把握外部環(huán)境與內在潛力，善于發(fā)現(xiàn)和抓住機遇，用新思路、新辦法、新舉措，創(chuàng)造性地開展工作。強化開放意識、創(chuàng)新意識、競爭意識、市場意識、效率意識、大膽探索，進行觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，實現(xiàn)從政策優(yōu)勢向體制環(huán)境優(yōu)勢轉變；從開發(fā)自然資源向綜合開發(fā)市場、知識、技術、資本與開發(fā)自然資源相結合轉變；從注重硬件環(huán)境向硬軟件環(huán)境并重轉變；從封閉式、自我開發(fā)向全方位對內外開放轉變，提高湄洲島綜合競爭力和核心競爭力，把湄洲島開發(fā)建設、旅游經濟發(fā)展置于世界市場競爭的平臺上，創(chuàng)造出一條具有中國特色、時代特征、湄洲特創(chuàng)的發(fā)展路子，使湄洲島經濟發(fā)展成為最具有特色、最具有活力的亮點。開放搞活，闊步奔向未來！
　　湄洲島要以更加博大的胸懷、更開放的姿態(tài)、更寬松的環(huán)境，以最大的熱情、最快的效率、最優(yōu)的服務，吸引海內外商家進區(qū)、游客入島，形成人氣興旺、生意興隆的格局。把湄洲島建設成為旅游業(yè)為龍頭的第三個業(yè)繁榮帶和具有較大輻射力的對臺，對外經貿交流重要基地，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的目標，使湄洲島國家度假區(qū)成為臺灣海峽西岸經濟區(qū)上一顆璀璨耀眼的明珠。
　　
　　參考文獻：
　　1、陳美云.挖