基于品牌營(yíng)銷的貴州旅游業(yè)發(fā)展策略分析

　　摘要：貴州旅游業(yè)這幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)雖然良好，但進(jìn)展緩慢，品牌營(yíng)銷，可以提高貴州旅游業(yè)的知名度與美譽(yù)度，樹立良好的社會(huì)形象，助推貴州旅游業(yè)的發(fā)展，把貴州旅游業(yè)做大做強(qiáng)。
　　關(guān)鍵詞：貴州旅游業(yè)，品牌，品牌營(yíng)銷
　　
　　貴州擁有極其豐富的旅游資源，原生的自然環(huán)境、濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，形成的自然風(fēng)光、人文景觀和民俗風(fēng)情交相輝映，但其知名度遠(yuǎn)不如周邊省份。尤其是近幾年，周邊省份旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，而貴州旅游業(yè)還在蹣跚前行。推行品牌營(yíng)銷，是增強(qiáng)貴州旅游競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
　　
　　一.對(duì)品牌營(yíng)銷概念的界定
　　
　　品牌是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要資源之一，在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展的過(guò)程中，品牌正受到越來(lái)越多的關(guān)注。品牌營(yíng)銷是營(yíng)銷的高級(jí)階段，它是指在動(dòng)態(tài)地了解營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，借助特定的產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費(fèi)者心理，以形成具有明顯市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。
　　
　　二.貴州旅游業(yè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
　　
　　近些年來(lái)，貴州省將旅游業(yè)定為大力培育和發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)總量和質(zhì)量明顯提高。但起步較晚，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀堪憂。
　　品牌營(yíng)銷意識(shí)相對(duì)落后，旅游市場(chǎng)定位不當(dāng)，缺乏個(gè)性化旅游品牌。貴州具有豐富的旅游資源，且旅游文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但卻沒(méi)有多少知名品牌，至今貴州沒(méi)有一處世界自然和文化遺產(chǎn)，只有黃果樹瀑布等少數(shù)景區(qū)有著一定的知名度，一些新興的旅游景點(diǎn)，由于缺乏宣傳推廣無(wú)法名聲大振。品牌營(yíng)銷的核心是正確定位和建立品牌形象，并將其準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。目前貴州旅游景點(diǎn)大都是靜態(tài)的、非參與性的景觀內(nèi)容，缺乏強(qiáng)吸引力的旅游精品，旅游產(chǎn)品品位低，功能不全，不能給顧客以鮮明的形象，且開發(fā)深度不夠，沒(méi)有形成個(gè)性化的特色品牌，缺乏新鮮感和誘惑力。
　　品牌營(yíng)銷過(guò)程中忽略了品牌建設(shè)的整體性。旅游品牌由服務(wù)品牌、環(huán)境品牌、景點(diǎn)品牌和整體品牌四大部分構(gòu)成，由內(nèi)隱的文化要素和外顯的符號(hào)等要素組成，其發(fā)展取決于這四大品牌的發(fā)展?fàn)顩r。貴州旅游在發(fā)展旅游品牌上缺乏足夠的整體意識(shí)，許多企業(yè)在品牌建設(shè)上重內(nèi)輕外，影響了旅游品牌的飽滿性和整體性。貴州在旅游商品開發(fā)方面由于大多是民間小團(tuán)體或個(gè)人自發(fā)性和獨(dú)立生產(chǎn)的，旅游產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)還處在比較原始的階段，做工粗糙，不少極具價(jià)值的民間工藝處于失傳的邊緣，造成貴州旅游的整體開發(fā)水平不高，品牌建設(shè)缺乏整體性。
　　旅游品牌缺乏文化內(nèi)涵的強(qiáng)力支持。文化是旅游的靈魂，是旅游的生命源和提升動(dòng)力，旅游是文化的重要載體，是文化的外在價(jià)值體現(xiàn)。創(chuàng)建優(yōu)秀旅游品牌的關(guān)鍵在于其文化的深化和升華。貴州的本底文化并不優(yōu)越，很不利于其旅游業(yè)的發(fā)展，其旅游內(nèi)容多為觀光游、休閑游，民族文化游剛剛起步，急需進(jìn)一步發(fā)掘與創(chuàng)造貴州旅游的閃光點(diǎn)，如“遵義會(huì)議”、“茅臺(tái)酒文化”等優(yōu)勢(shì)資源，具有極大的挖掘潛力。因此貴州旅游要再造本底文化，注入厚重的文化元素，使之成為貴州旅游的助推器。
　　宣傳促銷力度較弱，手段單一，品牌推廣力度不夠。廣西的桂林、云南的大理等地吸引了來(lái)自全球的觀光客，正在發(fā)展成為全球性的旅游勝地，而貴州旅游品牌走出國(guó)門者卻鮮有見(jiàn)到，至今仍無(wú)法突破地域界限。從貴州省的旅游促銷現(xiàn)狀來(lái)看，促銷手段單一，宣傳力度不夠，缺乏整體形象的對(duì)外宣傳促銷，對(duì)海外客源市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)沿海城市等主要客源市場(chǎng)的營(yíng)銷顯得十分薄弱，在營(yíng)銷理念上也相對(duì)落后，另一方面，傳統(tǒng)的營(yíng)銷成本太大，效果也不明顯。
　　
　　三.貴州旅游業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的策略選擇
　　
　　重視市場(chǎng)調(diào)研，注意顧客的新需求，基于貴州自身旅游資源進(jìn)行精準(zhǔn)定位?？b密的市場(chǎng)調(diào)查是搞好營(yíng)銷的第一步。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，制定切實(shí)可行的旅游營(yíng)銷策略，有重點(diǎn)、有步驟地開展?fàn)I銷活動(dòng)。有效的品牌營(yíng)銷建立在準(zhǔn)確的品牌形象定位的基礎(chǔ)之上，準(zhǔn)確的品牌形象定位又是以準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位為前提。旅客在旅游活動(dòng)中享受的各