Ｚｉｐｐｏ，延續(xù)了７４年的故事……

　　
　　世界上從來沒有第二個牌子的打火機像Zippo那樣擁有眾多的故事和韻味。74載不變的設(shè)計和堅實的品質(zhì)， 塑造出Zippo超乎想象的品牌忠誠度。
　　
　　1932年，美國人喬治·布雷斯代，看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產(chǎn)打火機點煙后，為了掩飾那令人尷尬的打火機，聳了聳肩，對他說:“它很實用!”。事后布雷斯代發(fā)明了一個設(shè)計簡單，且不受氣壓或低溫影響的打火機。并將其定名為Zippo，這是取當時的另一項偉大的發(fā)明—拉鏈（Zipper）的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。
　　和世界上其它著名品牌一樣，ZIPPO的設(shè)計和品牌命名是很和諧的。Zippo易讀、易記，這是對其簡單設(shè)計理念的最佳闡釋。這款在中國市場被稱為“之寶”的Zippo打火機，74載秉執(zhí)“它管用”的設(shè)計理念，非但沒有在打火機市場的烽煙中迷失自己，而是和牛仔褲、可口可樂一樣，成為了美國的標志之一。Zippo成功塑造了它“簡單就好”的產(chǎn)品文化，也奠定了它在打火機制造業(yè)的霸主地位。
　　
　　標志設(shè)計防真?zhèn)?br/>　　
　　1936年，ZIPPO打火機的防風墻設(shè)計成功的獲得美國政府專利權(quán)，由此證明Zippo是經(jīng)過精密設(shè)計而成的高科技打火機。并依照它的原始的結(jié)構(gòu)重新設(shè)計了靈巧的長方形的外殼，蓋面與機身間以鉸鏈連接，并克服了設(shè)計上的困難，在火芯周圍加上了專為放風設(shè)計的帶孔防風墻。四十年代初期，ZIPPO成為美國軍隊的軍需品，隨著第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，美國士兵很快便喜愛上了它，一打即著及優(yōu)秀的防風性能在士兵中有口皆碑。實際上，至今為止的74年中，Zippo的外形并沒有發(fā)生什么變化，而將這一專利發(fā)展的近乎完美。每一次在大風中打開機蓋，點燃火芯的時候，都會體會到Zippo獨到的防風設(shè)計。
　　科技含量使Zippo不僅是一支打火機，更是一件輕巧的隨身工具。戶外活動之時，不論天氣好與壞，Zippo皆可協(xié)助燃起營火、炭燒爐，也可當作電筒幫助尋找失物或路線，緊急時更可利用火光作求救訊號?！坝衂IPPO就有可能”，全球用戶贊嘆著ZIPPO的堅實品質(zhì)，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風靡全球的一項重要因素。
　　獨到的設(shè)計造就了獨特的銷售主張——防風。使得用戶可以很輕松的判斷一支打火機是否正宗Zippo品牌，也可以使Zippo用戶在惡劣天氣使用打火機時都有勝人一籌的輕松和自豪感。正是如此，雖然Zippo價值不菲，它還是創(chuàng)造了全球每天生產(chǎn)65000支打火機而決不滯銷的奇跡，在所有的消費者看來，Zippo早已超越了打火機本身，更是他們忠實的朋友，神話和奇跡的創(chuàng)造者。
　　
　　故事營銷顯身手
　　
　　長久以來，許多Zippo和魚的故事一直為人們所津津樂道。特別是紐約環(huán)保局的亨利·貝斯特帶來的故事令人難以忘懷。1960年，一位漁夫在奧尼達湖中打到了一條重達18磅的大魚。在清理內(nèi)臟的時候，他發(fā)現(xiàn)一支閃閃發(fā)光的Zippo打火機赫然在魚的胃中。這支Zippo不但看上去嶄新，而且一打即燃，完好如初!單憑這一點，就可以知道為什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方。
　　1911月12日，在南越戰(zhàn)場上的一次攻擊中，美國軍曹安東尼在敵軍炮火的攻擊下，左胸口受到槍擊，子彈正中了置于左胸口袋的Zippo打火機，機身一處被撞凹了，但卻保住了安東尼的命。戰(zhàn)后，盡管Zippo公司期望他能將那支打火機送修，但安東尼卻視“它”為自己的救命恩人，不僅慎重收藏，更希望永久保存它那受傷的機體。
　　1974年10月1日，丹尼爾駕機飛離舊金山機場不久后，發(fā)現(xiàn)飛機的引擎油門不順，不得已支好采取緊急迫降的行動。事后，報上出現(xiàn)了一則這樣的消息-“空軍飛行員丹尼爾在舊金山海域內(nèi)，利用Zippo打火機的火焰發(fā)出求救訊號，并以火焰引導(dǎo)海岸警備隊的直升機迅速發(fā)現(xiàn)其迫降位置而安全獲救?！?br/>　　55年前那場戰(zhàn)爭的幸存者講述了他們與Zippo的故事， 更是對Zippo的情感傾注：
　　在二次大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭的需要，Zippo把所有的產(chǎn)品都提供給了美軍。這樣，Zippo就隨著那些英勇的戰(zhàn)士和Jeep走遍了戰(zhàn)場的每一個角落，直到今天。在那嚴酷的戰(zhàn)場上，百無聊賴的深夜，士兵們用Zippo來點火取暖，或者用它暖一暖凍僵的握著家書的雙手來體會一下家的溫暖，點燃一根“萬寶路”，還有些人竟然用Zippo和一支空鋼盔做了一頓熱飯。
　　這些廣泛流傳的故事，將Zippo化身為“救命恩人”、“信號燈”等英雄角色，無一不是對Zippo品質(zhì)的最好稱頌，Zippo的擬人化故事行銷空前成功。Zippo將融合品質(zhì)的故事營銷手法發(fā)揮得淋漓盡致，給用戶的只有無邊的贊嘆而沒有絲毫造作，這也是品牌營銷的一大奇跡。在Zippo看來，是始終如一的風格和品質(zhì)締造了這些神話及口碑，令全球用戶一生癡迷。
　　
　　完美品質(zhì)鑄品牌
　　
　　Zippo防風打火機最初設(shè)計時就考慮到，它可以在任何惡劣的天氣下和所需要得時候都能讓人滿意。事實也證明了這一點，在硝煙彌漫的二戰(zhàn)戰(zhàn)場上，在狂風暴雨中，在沙漠里，乃至任何需要它的地方，都會感覺到Zippo優(yōu)良的性能。
　　Zippo堅硬的外殼可以抵御任何物質(zhì)的碰撞。一名士兵因為Zippo擋住子彈而保住性命，而那支Zippo卻依然好用。Zippo可以經(jīng)得起任何浸泡的考驗，即使完全被水浸濕，它的火焰也會令人滿意。當點燃手中的Zippo時，它就會一直燃燒下去。因此，即使在寒冷的冬夜，手指幾乎完全麻木的時候，也可以用它來點燃那救命的篝火。Zippo強勁有力而且安全可靠的火焰得自于它所用的特制液體燃料。因此，在任何惡劣的天氣下，它都可以被輕松地點燃甚至保持長久不熄。
　　Zippo的原則——絕不畫蛇添足。它的目標是"簡單、堅固、實用"——在需要它的任何時候，ZIPPO都可以提供安全可靠的火源。0.27英寸厚的鍍鉻銅制外罩，再加上0.18英寸厚的不銹鋼內(nèi)襯，構(gòu)成了Zippo堅固的外殼；玻璃纖維制成的火芯可以永久地保證燃燒的可靠性，可以使用73000次的燧石輪---無處不體現(xiàn)了Zippo的簡單、堅固、實用。
　　巧妙的防風設(shè)計令Zippo超凡脫俗而舉世聞名。但實際上，Zippo的關(guān)鍵技術(shù)在于它的火焰本身。與其他品牌的打火機迥然不同得是，Zippo并不是燃氣型打火機，它的燃料是一種非常穩(wěn)定的石油提煉物，由它燃燒產(chǎn)生的火焰不但安全可靠，而且異常潔凈，不會產(chǎn)生任何污染。這種液體燃料就隱藏在防風墻里面的玻璃纖維機芯上。實際上，Zippo燃燒的方式就像是一盞油燈，這也是為什么Zippo具有如此強的防水和抗風能力的原因?？萍艰T造了Zippo的品質(zhì)，而品質(zhì)給了Zippo品牌始終如一的公眾印象——穩(wěn)健并值得信賴。正是這完美的品牌形象，讓Zippo在全球擁有數(shù)以億計的忠誠用戶，而且很多用戶都擁有數(shù)支Zippo并終生收藏。
　　Zippo，一個神話一樣的品牌，74載屹立不倒。它以品質(zhì)鑄造品牌，以品牌承載品質(zhì)，并賦予自身人物一般的傳奇色彩，成功對產(chǎn)品進行內(nèi)涵的升華。一言以蔽之，Zippo的成功，在于它以品質(zhì)和秉執(zhí)塑造了一種只屬于自己的、無法復(fù)制的產(chǎn)品文化。因為在所有用戶眼中，Zippo不僅僅是打火機，更是有著動人故事，并值得信賴，伴隨一生的忠實朋友。
　　編輯：段嘉玉