對湖南體育旅游發(fā)展的思考

　　摘要：湖南具有豐富優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源，體育旅游產(chǎn)業(yè)實踐發(fā)展強勁。湖南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在調(diào)整湖南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加稅收、拉動區(qū)域經(jīng)濟增長、增加就業(yè)等方面起重要作用。因此，在湖南體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，要樹立大產(chǎn)業(yè)、大旅游、大市場的觀念，深化特色意識和創(chuàng)新意識，做大做強湖南體育旅游產(chǎn)業(yè)。
　　關(guān)鍵詞：湖南；體育旅游；發(fā)展對策
　　
　　一、湖南體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀
　　
　　(一)資源豐富，是開展體育旅游最為理想的省份之一
　　從自然景觀資源來講。湖南擁有最適宜發(fā)展健康旅游的資源優(yōu)勢。
　　1、分布廣泛的湖泊水體。湖南獨特的地質(zhì)構(gòu)造，形成了遍布全省各地的大小湖泊，從擁有我國“第二大淡水湖泊”美譽的洞庭湖，到著名的東江湖，以及各地新近開發(fā)的許多湖泊水體休閑地，都充分顯示了湖南是開展水上體育旅游的勝地。
　　2、眾多的名山大川。湖南擁有眾多的名山大川、江河峽谷等地質(zhì)奇觀，不僅是觀光旅游的勝地，也是開展戶外登山運動、進(jìn)行探險考察旅游的理想之地。
　　3、良好的生態(tài)環(huán)境。湖南擁有豐富的森林資源、田園風(fēng)光等，為旅游者提供了“天然氧吧”和“回歸自然”的良好條件，吸引了眾多的國內(nèi)外游客，是湖南體育旅游的一張重要名片。
　　4、湖南歷史文化悠久，名勝古跡眾多，民族風(fēng)情絢麗，共同構(gòu)成了湖南旅游豐富的歷史文化內(nèi)涵。因此，湖南旅游是集生態(tài)旅游、康體旅游、休閑旅游、文化旅游為一體的特殊體育旅游。真正使游客在人與自然的和諧中恢復(fù)健康、愉悅身心、陶冶情操，實現(xiàn)旅游的最終追求。
　　
　　(二)資源多種多樣，適合產(chǎn)業(yè)開發(fā)
　　體育旅游可分觀賞性和參與性兩種，觀賞性的體育旅游是指為了觀摩某項體育賽事或與體育有關(guān)的景區(qū)景點而到某一目的地旅游，如2002年日韓世界杯等體育界頂級賽事的相關(guān)旅游線路；參與性的體育旅游則是游客為了參加一些體驗性運動專門而到某一目的地旅游，如到濰坊放風(fēng)箏、到新疆開越野車等。觀賞性體育旅游和參與性體育旅游在湖南都有廣闊的市場，前者主要是張家界和南岳這兩個國寶級旅游產(chǎn)品，從旅游線路、旅游商品等方面都有極大的開掘空間；參與性的體育游開發(fā)則空間更大，湖南很多景區(qū)景點的地理優(yōu)勢十分明顯，十分適合開展登山、漂流、滑雪、滑草、熱氣球、蹦極等體育旅游，如資興東江湖漂流活動、城步南山跑馬等群體體育運動，都是以各地游客為對象的體育旅游活動，與此同時，各個城市近郊的公園、湖泊也可以開展體育旅游項目，讓游客參與其中，這些群眾性很強的體育旅游項目，對打造城市品牌吸引游客光臨都有重要作用。不過。這些體育旅游項目都還沒有形成氣候，尚處在觀光游階段，80％的旅游產(chǎn)值都是觀光游帶來的，如何將豐富的觀光旅游資源與體育運動休閑項目相結(jié)合。的確還大有文章可做。
　　
　　(三)具有良好的體育旅游開發(fā)基礎(chǔ)
　　1、競技體育實現(xiàn)歷史性突破。從七運會開始湖南省金牌和總分雙雙進(jìn)入全國“十強”。體育湘軍不斷在國際、國內(nèi)的賽場上取得了一系列輝煌的成績，打造出了一批競技水平較高的“精品項目”，如體操、羽毛球、跳水、舉重等，涌現(xiàn)出陸莉、熊倪、李小鵬、楊霞、劉璇、龔智超、李敬、唐九紅、尹衛(wèi)萍、伍湘梅、鄒飛、樂茂盛等一大批世界冠軍和陳翠婷、鄒四新、李文紅、郭沙沙等一大批亞洲、全國冠軍。特別是2000年悉尼奧運會上，奧運湘軍一舉奪得7金1銀5銅的驕人戰(zhàn)績，位列全國之首，為祖國爭得了極大的榮譽，“奧運湘軍”因此名噪全國。
　　2、群眾體育方興未艾，體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。湖南全省上下積極開展大眾運動會、老年運動會、機關(guān)運動會、社區(qū)運動會、農(nóng)民運動會、殘疾人運動會、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會等群眾競賽活動。充分體現(xiàn)了全民健身人人參與的特色。特別是2004年10月12日開幕的全省第二屆大眾體育運動會，經(jīng)過各地自下而上的層層發(fā)動，精心組織，群眾的廣泛參與，在全省掀起了全民健身的新高潮。全省有33個縣被命名為“全國體育先進(jìn)縣”。
　　3、一批與體育有關(guān)的頻道和欄目開辦得有聲有色。湖南電廣傳媒被譽為“中國傳媒第一股”，在全國樹立了廣電事業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的典范。全國唯一地方性純體育綜合報紙——《體壇周報》的日發(fā)行量超過160萬份，周發(fā)行量逾500萬份，占國內(nèi)體育報紙發(fā)行的55％。湖南體育相關(guān)傳媒的優(yōu)勢，為湖南體育產(chǎn)業(yè)的“騰飛”奠定了堅實基礎(chǔ)。
　　
　　(四)體育旅游發(fā)展特征鮮明
　　湖南擁有豐富的體育旅游資源。具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，加上大眾體育的開展，使得體育旅游在我省已經(jīng)成為最富有活力、最具有吸引力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。
　　1、政府大力扶持與支持體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。頒布了一系列有利于民眾參與體育旅游的政策。如湖南省十五發(fā)展計劃是省委省政府把開展民眾健身運動作為精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，要求大力加強體育設(shè)施建設(shè)，開展全民健身運動，加強競技體育，增強國民體質(zhì)。為此，2001年湖南省旅游局還出臺了體育健身游活動方案，羅列了上百種體育旅游產(chǎn)品，劃定了10多條體育旅游路線。
　　2、體育旅游設(shè)施不斷完善，使城郊旅游發(fā)展迅猛。城市近郊的戶外運動如攀巖、登山、蹦極、漂流等新型體育旅游項目吸引了眾多的游客。
　　3、體育旅游資源開發(fā)因地制宜，突出了特色。各地根據(jù)本地自然資源、人文資源和體育設(shè)施情況，形成了自己的風(fēng)格和特點。
　　
　　二、湖南體育旅游資源開發(fā)的對策建議
　　
　　(一)強化意識，轉(zhuǎn)變觀念
　　體育旅游的迅速發(fā)展，主要是源于經(jīng)濟的發(fā)展，也是人們的意識在轉(zhuǎn)變。10年前花10塊錢去健身房，別人會說你有病。但是現(xiàn)在普通老百姓都有健身意識，掏四五十元看球已經(jīng)很平常，顯然。體育旅游資源的開發(fā)要在激烈的市場競爭中獲得生存和發(fā)展，就應(yīng)具有超前意識。湖南地區(qū)具有獨特的地理特征和生態(tài)系統(tǒng)，山地、洞穴、湖泊、河流和豐富的多民族文化等體育旅游資源豐富，人才優(yōu)勢明顯，已經(jīng)形成了旅游、廣電、體育等優(yōu)勢行業(yè)，創(chuàng)造了“電視湘軍”、“出版湘軍”、“體育湘軍”等在全國產(chǎn)生了一定影響的名牌產(chǎn)品，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場前景。但目前我省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在認(rèn)識不統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、條塊分割嚴(yán)重、機制創(chuàng)新不足、資源配置不夠合理、專業(yè)性不強，市場占有率不大，旅游資源不能與體育旅游共享等問題日益突出。我國即將召開2008年奧運會，許多外國人來中國除了觀看比賽，更多是沖著中國五千年文明，或到古跡景點游玩，或參觀為奧運所建的龐大場館，這是人文方面的旅游資源，而不是靠自然山川、河流、湖泊、沙漠產(chǎn)生的。
　　
　　(二)打造湖南體育旅游品牌
　　湖南體育旅游資源開發(fā)主要分為項目型和綜合型兩種。項目型是以一種體育活動項目為主要內(nèi)容的體育旅游活動，如探險、登山、漂流、足球等。湖南各地利用體育旅游資源優(yōu)勢，因地制宜開發(fā)了一大批體育旅游產(chǎn)品，較著名的有南岳登山、東江漂流、岳陽賽龍舟等。這些體育旅游品牌已經(jīng)成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要動力。綜合型是以某一類體育項目或者某一些體育項目為內(nèi)容，集中布局的體育旅游類型。探險、登山、漂流、足球等體育項目具有單一性特征；熱氣球、蹦極、高爾夫球、越野游戲、定向運動等要求參加者具有一定專業(yè)技能；各種水上世界、度假村、訓(xùn)練營、大眾健身等綜合型旅游項目則具有休閑娛樂功能。因此，要充分利用湖南多丘陵多水的豐富資源，大力開展登山類體育活動和水上體育類活動，以及承辦各種登山類和水上體育類的競賽，如：攀巖、徒步登山、賽艇、摩托艇、熱氣球飛行、環(huán)洞庭湖汽車自行車?yán)惖龋蛟煲慌象w育旅游金牌，帶動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。
　　
　　(三)要切實抓好湖南體育旅游總體規(guī)劃的實施
　　要借助湖南體育旅游規(guī)劃制訂的契機，借鑒吸收國外著名體育旅游項目策劃的成功經(jīng)驗，與湖南實際相結(jié)合，使湖南體育旅游的規(guī)劃、建設(shè)和管理達(dá)到國際先進(jìn)水平。要堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，合理利用資源，把保護(hù)和開發(fā)、體育和旅游、冬季項目和夏季項目、近期目標(biāo)和遠(yuǎn)景規(guī)劃結(jié)合起來，統(tǒng)籌經(jīng)濟社會、人與自然和諧發(fā)展。要體現(xiàn)以人為本的原則，針對不同的消費群體和游客特點，開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，制定不同的營銷戰(zhàn)略。要突出綜合功能開發(fā)，成功舉辦體育賽事，做大做強體育旅游產(chǎn)業(yè)，同時兼顧度假、森林避暑、生態(tài)觀光旅游。要遵循國際化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的原則，政府與企業(yè)聯(lián)手開發(fā)，以企業(yè)為主，真正把湖南體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一、四季皆宜、功能完善、均衡發(fā)展的區(qū)域性體育旅游中心。
　　
　　(四)走獨具特色的體育旅游發(fā)展之路
　　體育旅游資源的開發(fā)要在激烈的市場競爭中獲得生存和發(fā)展，就應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源狀況，開發(fā)出具有特色的體育旅游產(chǎn)品。湖南可借助獨特的自然環(huán)境、社會人文環(huán)境、民族體育資源與探險娛樂運動資源等良好的資源條件，大力發(fā)展體育旅游，湖南更可將各種資源整合打造成“中部體育強省”。從經(jīng)濟的角度不難判斷，體育旅游為促進(jìn)旅游區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展注入了健康新鮮的血液，打破了傳統(tǒng)的旅游孤軍作戰(zhàn)的局面，同時，也打破了國內(nèi)體育賽事只能在規(guī)定場館舉行的尷尬，取得了體育和旅游的最佳雙贏。其中，2004年南岳舉辦的“走鋼絲挑戰(zhàn)賽”可以說是這一模式的成功代表，不僅在國際范圍內(nèi)傳播了湖南省，并成功舉辦了賽事，而且這一賽事的舉辦，已經(jīng)超出了體育的范疇。成為振興湖南旅游、文化和公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)，推動全省經(jīng)濟、社會協(xié)調(diào)發(fā)展的助推器。它首先改善了湖南省的王牌景區(qū)南岳，景區(qū)通過走鋼絲挑戰(zhàn)賽吸引政府和外商投資兩千多萬元人民幣，新建了兩座三星級賓館和一系列景區(qū)配套設(shè)施。其次，走鋼絲挑戰(zhàn)賽極大地帶動了南岳的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是公路建設(shè)。通過上述分析不難發(fā)現(xiàn)，走鋼絲挑戰(zhàn)賽結(jié)合本地區(qū)的原有情況，對傳統(tǒng)的體育旅游模式進(jìn)行的創(chuàng)新，不但有效促進(jìn)南岳旅游業(yè)和健康休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也將成為中國體育旅游的一個新亮點。同時，這次大膽的嘗試，對于國內(nèi)的體育營銷、旅游模式、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，都將提供一個嶄新的思路，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。
　　
　　(五)整合資源，提高吸引力
　　為了突出提高其資源的吸引力，體育旅游的開發(fā)需要與其他旅游資源聯(lián)姻，發(fā)揮整合資源優(yōu)勢。
　　1、加強生態(tài)旅游與體育旅游的融合性開發(fā)。湖南的旅游企業(yè)今后可側(cè)重于開發(fā)體育探險、康體休閑娛樂、民族體育風(fēng)情體驗、運動競賽與訓(xùn)練及漂流、登山、汽車自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品，將湖南打造成“戶外運動的天堂”。
　　2、加強體育旅游與商務(wù)旅游的結(jié)合。拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。提升旅游產(chǎn)業(yè)化水平。結(jié)合旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游商品市場，加快旅游特色街區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)。按照旅游六要素的功能要求。建設(shè)旅游、購物、餐飲、娛樂特色街，打造現(xiàn)代商業(yè)品牌區(qū)。顯然，體育旅游可以作為一個點帶動全行業(yè)的一條線、一個環(huán)節(jié)，或者說說是一個很重要的鏈條。據(jù)說世界杯期間德國隊每勝了一場比賽之后，德國的啤酒的銷量就提高10％，而且在德國8200萬人中間，大概平均每個人購買了3個與世界杯有關(guān)的紀(jì)念品，可見體育旅游活動實際上有助于推動企業(yè)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動整體的國民經(jīng)濟水平上升。
　　
　　(六)建立中介，協(xié)調(diào)發(fā)展
　　目前湖南體育旅游仍是以“賽事+旅游”為主。而賽事的組織需要有中間組織來協(xié)調(diào)，需要各行各業(yè)的協(xié)調(diào)與支持。尤其是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同配合，從而有效利用體育旅游資源以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。這是由于體育旅游具有一定的周期性，它的客觀規(guī)律是它必須與賽事掛鉤。因為運動員通過體育競賽、表演。滿足消費者體育觀賞的需要，體現(xiàn)了市場上的交換關(guān)系。在湖南省，以足球、籃球、乒乓球為代表的競賽項目帶來了廣大群眾的觀賞熱、消費熱。訂票、廣告、電視轉(zhuǎn)播等經(jīng)營獲得了明顯的經(jīng)濟效益。如今。八一振邦足球隊將主場設(shè)在湖南湘潭市。使數(shù)千萬三湘球迷能親臨現(xiàn)場一睹全國甲A聯(lián)賽的球員風(fēng)采，這必將促進(jìn)湖南球市和體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前在湖南省內(nèi)，體育旅游的目標(biāo)對象主要是地區(qū)性賽事，缺乏頂級賽事，特別是如奧運會、全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽那樣的高頂級賽事。在不久的將來，體育旅游的范圍將更加寬泛，同時形式上也將有所創(chuàng)