春夏化妝品市場(chǎng)掃描

　　
　　防曬化妝品市場(chǎng)
　　銷勢(shì)活躍 新品面市少
　　
　　從天津市幾個(gè)較有影響的大型百貨商店化妝品經(jīng)營(yíng)部了解到，隨著溫度的日漸升高，美白、防曬品的銷量也隨之增加。據(jù)中原百貨集團(tuán)化妝品部主任說，今年3月份以來，多種品牌化妝品的美白防曬、滋養(yǎng)護(hù)膚品銷售量較之2月份增長(zhǎng)三成以上，到了4月份這種增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，SPF20以下的防曬品占整個(gè)防曬品總額的60%以上。品牌銷勢(shì)排行從第一位到第二十位依次是：玉蘭油美白防曬潤(rùn)膚露、歐萊雅雪顏三重美白潤(rùn)膚露SPF15、玉蘭油新美白防曬潤(rùn)膚露、THE FACE SHOP簡(jiǎn)裝隔離霜（紫色）、羽西-防曬防水啫喱SPF15、玉蘭油多效修護(hù)防曬霜SPF15、玫琳凱兒童防曬霜SPF20、蘭芝光控滋潤(rùn)霜（紫色）、強(qiáng)生-嬰兒防曬露、玫琳凱嫩膚防曬露SPF15、THE FACE SHOP簡(jiǎn)裝隔離霜（綠色）、蘭芝光控滋潤(rùn)隔離霜（綠色）、倩碧無(wú)油防曬露SPF25、資生堂海洋美白維C防曬露SPF17、玉蘭油新生護(hù)理防曬露SPF15、玉蘭油三重美白修復(fù)防曬露SPF30PA+ +、THE FACE SHOP毛孔無(wú)油防曬露SPF35 PA+ +（新包裝）、雅漾自然防曬霜SPF30、雅漾活泉保濕隔離霜SPF15、大寶物理防曬蜜SPF18。如今美白、防曬、保濕概念的護(hù)膚品，隨著氣溫的攀升，顧客購(gòu)買熱情日增。一些商場(chǎng)都把防曬品當(dāng)作近一段時(shí)間的主打品類，只要走進(jìn)品牌防曬品柜臺(tái)前，促銷員便熱情地向你推介、講解。一些有明星代言的防曬品，被商家制成POP海報(bào)張貼和懸掛出來，以吸引顧客的眼球。無(wú)論是哪個(gè)品牌，基本都把具有美白防曬功能的化妝品推到柜臺(tái)最顯眼的位置。還有的品牌趁勢(shì)推出組合套裝、優(yōu)惠價(jià)格等措施，意思是提醒和告訴人們，購(gòu)買防曬品應(yīng)該是人們當(dāng)前的首要選擇。
　　然而就在商場(chǎng)熱銷、媒體廣告大肆宣傳、人們購(gòu)買熱情激增的形勢(shì)下，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年面市的美白防曬品，大多數(shù)品牌盡管翻新了宣傳內(nèi)容，增加了促銷手段，有的更換了外包裝，但是就其功能、作用等物理指標(biāo)和品質(zhì)基本與去年相似。有的老品牌在美白防曬品的宣傳中，仍沿用去年的宣傳用語(yǔ)，形象代言人的電視畫面也沿襲去年的，只是在銷售價(jià)格上中低價(jià)位的產(chǎn)品較去年略有提高或下調(diào)。有人做過比較，一款規(guī)格為50ml/g的玉蘭油美白防曬潤(rùn)膚霜，去年是47元，今年調(diào)整為50元；小護(hù)士美白防曬套裝SPF