搭上潮流的順風(fēng)車

　　眾所周知的事情是，一旦潮流興起，很多力量都將難以遏止風(fēng)卷殘?jiān)瓢愦蠓秶募ち翼憫?yīng)，潮流所到之處，一切都變得繁榮和喧鬧。消費(fèi)市場(chǎng)的興起和衰落在很大程度上和潮流有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，在現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，能否傍上潮流，抑或搭上潮流的順風(fēng)車，往往直接影響營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成情況，潮流往往就是消費(fèi)市場(chǎng)的即時(shí)風(fēng)向標(biāo)，如果我們對(duì)此充耳不聞，勢(shì)必要在營(yíng)銷努力中收獲甚少，反之，善于搭潮流的順風(fēng)車，往往更能取到事半功倍的良好效果。當(dāng)高科技技術(shù)盛行，且成為高品質(zhì)商品的代名詞時(shí)，化妝品行業(yè)隨即涌現(xiàn)出了一大批以細(xì)胞、基因等核心技術(shù)為主訴求的美容品牌（盡管有很多只是一種純粹的概念炒作而已），這些品牌借技術(shù)潮流快速積累了原始資金。崇尚和關(guān)注高科技技術(shù)的潮流本來并不在化妝品行業(yè)里流行，而是在諸如IT、電子等行業(yè)率先興起，后來竟擴(kuò)展到幾乎所有的商業(yè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域都把高科技技術(shù)兌現(xiàn)成高價(jià)值的品牌，從而完成企業(yè)和品牌驚人的跳躍。
　　潮流是什么，它就是由普遍的認(rèn)知促成的普遍的行為，并在一定范圍內(nèi)快速流行，其波及的范圍有可能突破現(xiàn)有的界限，變得無(wú)可預(yù)設(shè)，就像流行病。了解了潮流的本質(zhì)就更容易理解為何現(xiàn)實(shí)中的許多成功的營(yíng)銷案例一時(shí)間都那么光鮮，其市場(chǎng)影響力往往超出想象，歸根到底，都是由于搭上了潮流這趟順風(fēng)車，這種潮流不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)上，還涉及到許多許多層面，包括社會(huì)、文化、倫理道德等。
　　在PDA的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，名人掌上電腦積極使用形象資源，搭上電視劇《笑傲江湖》這趟娛樂文化的順風(fēng)車，成功地炮制了“雙劍合壁，笑傲江湖”的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。新版《笑傲江湖》在開播之前，就被媒體大肆爆炒，沸沸揚(yáng)揚(yáng)之勢(shì)席卷了幾乎每一個(gè)媒體所能覆蓋的地方，這等于為形成后來的收視熱潮填滿了炸藥。當(dāng)劇集開播之后，觀眾的關(guān)注可用狂熱來形容，一時(shí)間，李亞鵬的令狐沖形象猶如炸開鍋的油，濺哪燙哪，被無(wú)以數(shù)計(jì)的言語(yǔ)談?wù)撝?，抓住李亞鵬，傍上《笑傲江湖》便使名人掌上電腦的品牌關(guān)注度迅速飆升，為品牌傳播增添了豐滿的羽翼，這是經(jīng)典的搭上娛樂風(fēng)潮順風(fēng)車的例子。
　　
　　近些年來，百事可樂把營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)放在音樂和運(yùn)動(dòng)方面，同樣是搭上了社會(huì)發(fā)展的潮流。音樂和運(yùn)動(dòng)被年輕一代熱烈地追逐，這種風(fēng)潮一浪高于一浪，百事可樂適時(shí)而動(dòng)，先后發(fā)動(dòng)了大規(guī)模的“搭車”運(yùn)動(dòng)，百事校園音樂節(jié)，百事三人籃球賽，建立中英文網(wǎng)站以游戲、音樂、足球、活動(dòng)為主題，在社會(huì)的各個(gè)方面，百事可樂都極力地與潮流進(jìn)行有機(jī)地融合，這些都使百事可樂的品牌和市場(chǎng)波瀾壯闊地向前發(fā)展。
　　搭上潮流，就等于搭上了品牌和市場(chǎng)快速提升的專列。
　　編輯/胡迎春