面向３Ｇ時(shí)代，展望手機(jī)報(bào)發(fā)展

　　當(dāng)今傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，最大的變化是傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)增長(zhǎng)緩慢與新媒體的迅猛增長(zhǎng)。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展已將中國(guó)報(bào)業(yè)推向了歷史性的變革關(guān)頭，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報(bào)業(yè)發(fā)展的共識(shí)。
　　據(jù)最新發(fā)布的《2005—2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，到2006年底我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入逼近200億元。手機(jī)報(bào)作為報(bào)業(yè)數(shù)字出版的一種新形式，發(fā)展速度非常迅猛，已成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。但目前手機(jī)報(bào)的發(fā)展也面臨不少問(wèn)題，只能是3G時(shí)代即將到來(lái)之前的過(guò)渡性產(chǎn)品。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)的發(fā)展將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，發(fā)展前景令人矚目。
　　廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從2005年開始推出手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，先后推出了短信版、彩信版、WAP版、IVR語(yǔ)音版等多種形式的手機(jī)報(bào)，并取得了較好的發(fā)展。2006年5月《廣州日?qǐng)?bào)》還嘗試推出了擁有多媒體特征的手機(jī)炫報(bào)，這是《廣州日?qǐng)?bào)》面向3G，而對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)進(jìn)行的有益探索?，F(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)分析
　　自2004年7月《中國(guó)婦女報(bào)》率先推出彩信版手機(jī)報(bào)后，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，短短兩年多的時(shí)間內(nèi)，全國(guó)已有30多家報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，手機(jī)報(bào)的發(fā)展已成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。但目前手機(jī)報(bào)的發(fā)展也面臨不少問(wèn)題：
　　內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。手機(jī)報(bào)缺乏自主健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等，內(nèi)容絕大部分是報(bào)紙的翻版，缺乏創(chuàng)新性和針對(duì)性。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化無(wú)疑會(huì)降低手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　總體受眾資源豐富，有效受眾相對(duì)較少。有效受眾是指目前的手機(jī)報(bào)的實(shí)際用戶和潛在用戶，主要是指知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的人群。無(wú)線上網(wǎng)的手提電腦也會(huì)分流這部分消費(fèi)人群。相對(duì)所有手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，這部分有效受眾所占的比例較小。
　　手機(jī)屏幕過(guò)小，閱讀不方便。手機(jī)自身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報(bào)的發(fā)展。目前手機(jī)屏幕一般只能顯示100個(gè)左右的漢字，一份手機(jī)報(bào)的字?jǐn)?shù)通常都在4000字左右。要想看完一份手機(jī)報(bào)，讀者需要翻閱幾十次，閱讀起來(lái)十分麻煩。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，主要原因是閱讀不習(xí)慣。
　　盈利模式單一。從目前手機(jī)報(bào)的實(shí)踐看，主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)贏利：一是對(duì)彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)，如《廣州日?qǐng)?bào)》手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為8元；二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段，目前《廣州日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)WAP版都是免費(fèi)的；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過(guò)吸引用戶來(lái)獲取廣告?，F(xiàn)階段最主要的盈利主要靠第一種，這部分收入還需在運(yùn)營(yíng)商和報(bào)社之間分配。
　　當(dāng)前手機(jī)報(bào)的發(fā)展尚處于市場(chǎng)培育階段，內(nèi)容來(lái)源主要沿襲了紙質(zhì)媒體的內(nèi)容，并受到短信長(zhǎng)度、彩信容量以及無(wú)線網(wǎng)速慢等技術(shù)瓶頸限制，表現(xiàn)形式主要是圖片文字，比較單一，這些因素都制約了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的發(fā)展?，F(xiàn)階段以短信、彩信為主的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)只能是3G時(shí)代來(lái)臨之前的過(guò)渡性產(chǎn)品。3G時(shí)代來(lái)臨之后，手機(jī)報(bào)將發(fā)生深刻的變革。
　　
　　3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的探索和展望
　　
　　3G時(shí)代即將來(lái)臨，任何媒體都無(wú)法避免3G所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊?！稄V州日?qǐng)?bào)》一直在思考探索建立未來(lái)3G時(shí)代的新媒體，并做了一些積極的探索和嘗試。2006年5月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)嘗試推出了具有多媒體功能的手機(jī)炫報(bào)體驗(yàn)版。
　　
　　手機(jī)炫報(bào)——3G手機(jī)報(bào)紙的探索
　　2006年5月17日，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣東移動(dòng)聯(lián)合推出手機(jī)多媒體報(bào)紙——手機(jī)炫報(bào)。它是一種全新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅可以圖文并茂反映最新的新聞，還融入音頻、視頻、動(dòng)漫等表現(xiàn)手段，讓用戶第一時(shí)問(wèn)了解世界大事，掌握實(shí)用資訊。用戶只需用手機(jī)下載炫報(bào)多媒體閱讀器，然后打開閱讀器就可以看到豐富的多媒體內(nèi)畜。手機(jī)炫報(bào)的內(nèi)容主要包括最新新聞、實(shí)用指南、商家信息、熱辣論壇、旅游美食、報(bào)料平臺(tái)、閑情小說(shuō)等欄目。
　　用戶在瀏覽資訊的過(guò)程中，可以進(jìn)行新聞評(píng)論以及用戶交流等互動(dòng)活動(dòng)，用戶在獲取新聞資訊的同時(shí)可以把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。另一特點(diǎn)是資訊分類，用戶可以直接進(jìn)入關(guān)注的欄目中。讀者如喜歡體育，打開炫報(bào)，直接進(jìn)入體育欄目，就能看到當(dāng)天最熱辣的體育資訊，圖文并茂，還有背景音樂(lè)，有時(shí)還附上現(xiàn)場(chǎng)聲音。《廣州日?qǐng)?bào)》手機(jī)炫報(bào)體驗(yàn)版的推話咨詢相關(guān)事宜。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，如支持炫報(bào)閱讀器的手機(jī)型號(hào)不夠多、下載炫報(bào)內(nèi)容時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題。
　　3G時(shí)代手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)特點(diǎn)的展望 隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機(jī)將可以更快更好地承載目前傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式和內(nèi)容，手機(jī)報(bào)方便快捷的優(yōu)勢(shì)將凸顯出來(lái)，并可以實(shí)現(xiàn)多媒體資源的整臺(tái)。手機(jī)報(bào)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也必然會(huì)從平面、靜態(tài)的圖片文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動(dòng)漫等動(dòng)態(tài)互動(dòng)的多媒體。3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的內(nèi)容表現(xiàn)形式將發(fā)生深刻的變革，并迎來(lái)飛躍發(fā)展的春天。
　　從技術(shù)層面看，3G可支持高速的網(wǎng)絡(luò)帶寬，無(wú)線網(wǎng)速極大提升，這將突破對(duì)手機(jī)報(bào)容量和下載速度的限制，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容容量和時(shí)效性將得到跳躍性的提升。
　　從表現(xiàn)方式看，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)方式將發(fā)生巨大的變化。短信、彩信將不再是3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的主流，基于K-JAVA多媒體閱讀終端、無(wú)線網(wǎng)站等多媒體應(yīng)用將會(huì)成為3G手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的主要表現(xiàn)方式。
　　從內(nèi)容形式看，將突破報(bào)紙傳統(tǒng)的圖片、文字表現(xiàn)形式，而會(huì)出現(xiàn)視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫等多媒體表現(xiàn)形式，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)方式得到極大增強(qiáng)。屆時(shí)，嚴(yán)格意義上說(shuō)手機(jī)報(bào)就發(fā)展成為了整合視頻、音頻、圖片、文字等多媒體資源的全媒體了。
　　從盈利模式上看，當(dāng)前手機(jī)報(bào)的盈利模式主要以信息費(fèi)為主，無(wú)線廣告為輔。3G時(shí)代到來(lái)以后，無(wú)線網(wǎng)站將會(huì)得到非常快速的發(fā)展，手機(jī)報(bào)紙的盈利模式將逐漸轉(zhuǎn)化為以無(wú)線廣告為主、信息費(fèi)為輔的盈利模式。
　　
　　手機(jī)報(bào)未來(lái)發(fā)展的思考
　　
　　雖然手機(jī)報(bào)發(fā)展還處于起步階段，受各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強(qiáng)生命力。隨著技術(shù)的進(jìn)步、各種制度的完善，人們消費(fèi)觀念的成熟，手機(jī)報(bào)未來(lái)的發(fā)展前景將更加美好。如何進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前手機(jī)報(bào)的發(fā)展，我還有以下一些思考，供同行參考指正：
　　培養(yǎng)手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，建立適合手機(jī)報(bào)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，提高手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，為即將到來(lái)的3G時(shí)代手機(jī)媒體的競(jìng)爭(zhēng)提前做好準(zhǔn)備。
　　加強(qiáng)手機(jī)報(bào)和紙質(zhì)報(bào)的互動(dòng)，提高手機(jī)報(bào)的影響力，如可通過(guò)手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)料、評(píng)報(bào)等功能。手機(jī)報(bào)應(yīng)該突破傳統(tǒng)媒體單向定時(shí)發(fā)布信啟、的模式，做到隨時(shí)隨地與讀者進(jìn)行互動(dòng)，隨時(shí)發(fā)布最新消息，這樣可提高手機(jī)報(bào)的粘性和吸引力。
　　進(jìn)一步提高手機(jī)報(bào)內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新。目前的手機(jī)報(bào)，原創(chuàng)性內(nèi)容不多，大多依靠對(duì)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容拷貝，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，手機(jī)報(bào)紙應(yīng)結(jié)合自身的媒介特點(diǎn)和受眾定位，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提高內(nèi)容的吸引力和時(shí)效性。
　　對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，發(fā)展個(gè)性化的服務(wù)，滿足讀者不斷增長(zhǎng)的需求。讀者的情況千差萬(wàn)別，手機(jī)作為個(gè)人終端，應(yīng)提供給讀者個(gè)性化選擇服務(wù)，讓讀者自己選擇內(nèi)容、版式、色彩，甚至發(fā)送時(shí)間