２００７年高碼洋女性時尚雜志零售市場新走勢

2007年高碼洋女性時尚雜志零售市場新走勢
　　監(jiān)測說明：本次調研采用PPS隨機抽樣和城市配額抽樣相結合的原則，對城市主要行政區(qū)內的報刊零售攤點(包括報刊亭、報攤、超市、書店等)進行抽樣調查，對零售終端商進行面訪式的跟蹤監(jiān)測，在所抽取的14城市同時進行調研，以確保數據的時間性，回收最終有效問卷1200多份，問卷合格率在97％以上。本次問卷經過100％比例的卷面復核、70％比例的電話復核和15％以上比例的實地復核，問卷均經過嚴格的三審核對，符合調研流程規(guī)范和數據質量要求。
　　監(jiān)測媒體：《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風尚》、《米娜》、《昕薇》、《時尚伊人》、《瑞麗時尚先鋒》、《ELLE。世界時裝之苑》(以下簡稱ELLE)、《VOGUE·服飾與美容》(以下簡稱VOGUE)、《時尚芭莎》、《嘉人》、《安25ans》、《悅己》等12份零售價在16元以上的女性時尚雜志。
　　
　　07年新零售市場競爭格局的出現
　　
　　本次監(jiān)測共監(jiān)測14個城市1200多個報刊零售點，在12份時尚雜志的銷售總量中，《瑞麗服飾美容》的總銷量最高，排名第一，《瑞麗伊人風尚》依然排名第二，《米娜》緊隨《瑞麗伊人風尚》排名第三，銷量與第二名非常接近?！堵犧薄放琶谒?，銷量首次超越了《時尚伊人》、《ELLE》和《VOGUE》等雜志?！稌r尚伊人》排名第五，銷量變化不大，但市場排名下降?！度瘥悤r尚先鋒》雖然排名第六，但是和2006年相比，本次排名上升幅度較大，《ELLE》和《VOGUE》兩雜志從2006年10月開始，銷量一直在走下坡路，本次銷量再次出現低谷，而且競爭排名已經完全從前五名中退出，尤其是《ELLE》，其銷量排名重新回到了2005年的水平?！稌r尚芭莎》一直在8——10名之間徘徊，和2006年年底相比，《時尚芭莎》本次的銷量也出現了下滑?！都稳恕吩谶^去的零售市場上地位和《瑞麗時尚先鋒》相當，在ELLE集團的整體下滑的環(huán)境中，《嘉人》的銷量也有20％的下降。《炫色》的刊物名稱改為《安25ans》之后，其在零售市場上的顯著特征就是銷量下滑，從2006年7月－12月之間，《炫色》的銷量基數雖然不大，但也基本呈現上升趨勢，自從刊物改名之后，《安25ans》(《炫色》)的銷量不升反降，這表明市場極其敏感，對新刊名接受有一定難度?！稅偧骸肥荲OGUE集團新推出的一本刊物，在本次監(jiān)測中，因為很多城市的市場上還沒有正式開始銷售，所以本次監(jiān)測中，《悅己》的銷量非常少，只是在南京、上海兩城市出現較大面積的上攤，僅從上攤后的效果來看，《悅己》的表現和《嘉人》、《時尚芭莎》相當，對銷量前五名的雜志沒有太大的沖擊力。
　　
　　四大時尚傳媒集團的局勢
　　
　　從銷量前五名的市場份額來看，《瑞麗服飾美容》占19％，《瑞麗伊人風尚》、《米娜》、《聽薇》均占13％左右，《時尚伊人》占10％左右，銷量前五名累計市場份額達到70％，已經壟斷了市場的大部分銷量。在這前五名內部，銷量差距不是很大，相比之下，《瑞麗服飾美容》仍然有相對較大優(yōu)勢，其他四名媒體之間均不存在明顯差距，這也表明，目前高碼洋女性時尚雜志的競爭差距越來越小，四大時尚集團割據零售市場的局面被打破，瑞麗集團和時尚集團在零售市場里仍然排在前列，而ELLE和VOGUE集團下的刊物地位逐漸被《米娜》、《聽薇》等雜志擠出前五名。
　　我們將四大集團在2006年第四季度和2007年第一季度的市場份額數據進行對比可以發(fā)現：在四大集團里，除了瑞麗集團能保持著自身的市場地位外，其他三大集團均有不同程度的下滑，下滑幅度最大的是ELLE集團，其次是VOGUE集團，和2006年月度監(jiān)測數據相比，這兩大集團的銷量地位有節(jié)節(jié)敗退之勢，而“其他”雜志的市場份額則一直在上升，其中主要是《聽薇》和《米娜》的地位上升。因此可見，在集團角度上，《聽薇》和《米娜》的快速發(fā)展，對四大集團的市場地位確實產生了較大的排擠力