“手機(jī)報(bào)具有成為很好的媒體的特質(zhì)”

　　2007年2月28日。中國(guó)最大的綜合性平面媒體、中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》面向全國(guó)正式發(fā)行手機(jī)報(bào)。這意味著我國(guó)主流媒體開(kāi)始進(jìn)軍手機(jī)報(bào)，在手機(jī)報(bào)的發(fā)展歷程中具有標(biāo)志性的意義。本刊記者就此采訪了人民網(wǎng)發(fā)展有限公司武俠副總經(jīng)理。
　　記者：報(bào)業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為當(dāng)前的一個(gè)熱點(diǎn)，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)順應(yīng)這一潮流，紛紛上馬手機(jī)報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》作為全國(guó)最大的綜合性平面媒體也于近期開(kāi)通了此項(xiàng)業(yè)務(wù)，請(qǐng)問(wèn)這是出于何種考慮?
　　武俠：事實(shí)上，我們《人民日?qǐng)?bào)》做手機(jī)報(bào)是我們做第五媒體中間的一個(gè)工作而已，《人民日?qǐng)?bào)》2003年就開(kāi)始介入第五媒體的工作，2004年兩會(huì)之前，我們開(kāi)了一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，第一次利用手機(jī)媒體來(lái)報(bào)道兩會(huì)，這在全國(guó)是第一次。我覺(jué)得手機(jī)真正成為一個(gè)新聞媒體的概念，是從《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)始的。我們的兩會(huì)專題在中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通一上線，訪問(wèn)量就達(dá)到28萬(wàn)，兩會(huì)結(jié)束時(shí)，我們總共的訪問(wèn)量已經(jīng)達(dá)到3000多萬(wàn)，這是出乎我們意料的。
　　我們?cè)?jīng)認(rèn)為手機(jī)報(bào)的用戶是非常年輕的一部分人，有調(diào)查說(shuō)，26歲以下的占百分之八九十，很多人以為這部分人不怎么關(guān)心國(guó)家時(shí)政大事，但我們?cè)趦蓵?huì)報(bào)道中證明不是這樣的，真正新聞意義的內(nèi)容在手機(jī)上還是有市場(chǎng)的，這也堅(jiān)定了我們的信心。然后我們創(chuàng)造了很多品牌，像《人民日?qǐng)?bào)》導(dǎo)讀、《人民日?qǐng)?bào)》頭條新聞等，從2004年開(kāi)始，我們又在手機(jī)上做了個(gè)強(qiáng)國(guó)論壇，我們?cè)趦蓵?huì)期間，首期強(qiáng)國(guó)論壇的用戶達(dá)到10萬(wàn)個(gè)，應(yīng)該說(shuō)我們從這個(gè)時(shí)候就開(kāi)始做手機(jī)媒體了，手機(jī)報(bào)是我們這個(gè)工作陸續(xù)發(fā)展的一個(gè)延續(xù)。所謂手機(jī)報(bào)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)彩信，之前我們也做過(guò)，只是沒(méi)有把它叫做手機(jī)報(bào)。這次手機(jī)報(bào)能夠上線，應(yīng)該說(shuō)是《人民日?qǐng)?bào)》向新媒體發(fā)展的熏要一步。
　　記者：《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)開(kāi)通之后，有人說(shuō)它的象征意義大于實(shí)際意義，您是怎么看待這個(gè)問(wèn)題的?
　　武俠：其宴說(shuō)象征意義也有一定的象征意義，黨報(bào)進(jìn)入手機(jī)報(bào)領(lǐng)域，它本身就意味著主流媒體對(duì)于手機(jī)媒體的認(rèn)同，把它作為媒體戰(zhàn)略的一個(gè)方向。原來(lái)手機(jī)只是一個(gè)通訊工具，后來(lái)變成了一個(gè)娛樂(lè)工具，現(xiàn)在它作為一個(gè)新聞媒體的傳播工具，被《人民日?qǐng)?bào)》認(rèn)可，這本身就具有象征意義。但我也不認(rèn)為它是象征意義大干實(shí)際意義，因?yàn)槲覀儗?duì)這個(gè)傳播功能有需要，我們才去做這件事情，我們做手機(jī)報(bào)的部門一般都是公司化運(yùn)作，有一定的成本考慮，但我們并不像一些商業(yè)網(wǎng)站，以經(jīng)濟(jì)利益為唯一考核目標(biāo)，我們希望它既能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益又能帶來(lái)社會(huì)效益，當(dāng)然首先是社會(huì)效益。
　　記者：《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)試運(yùn)營(yíng)期間，僅廣東地區(qū)的用戶就達(dá)16萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字是很令人矚目的，請(qǐng)問(wèn)在短短的試運(yùn)行期間，緣何能吸引如此多的用戶?
　　武俠：這16萬(wàn)大部分都是我們?cè)趶V州試運(yùn)行期間贈(zèng)送的，收費(fèi)用戶很少。我們現(xiàn)在正在跟運(yùn)營(yíng)商討論新的發(fā)行策略，希望在今年把它做到100萬(wàn)的發(fā)行量。但這個(gè)量對(duì)我們來(lái)說(shuō)，還是有難度的，因?yàn)樽鍪謾C(jī)報(bào)是一個(gè)比較新的業(yè)務(wù)，以前沒(méi)有這樣的發(fā)行模式。我們?cè)诤瓦\(yùn)營(yíng)商合作的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)很多資源是掌握在運(yùn)營(yíng)商手里的，但運(yùn)營(yíng)商又是一個(gè)企業(yè)，它是一個(gè)純市場(chǎng)化的企業(yè)，它對(duì)于我們?cè)谒钠脚_(tái)上運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)是沒(méi)有性質(zhì)區(qū)別的。
　　記者：《人民日?qǐng)?bào)》做手機(jī)報(bào)是不是還要保持《人民日?qǐng)?bào)》嚴(yán)肅、正統(tǒng)的風(fēng)格?
　　武俠：我們的手機(jī)報(bào)以《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)系的內(nèi)容為主，但不是《人民日?qǐng)?bào)》原版的拷貝，它更多地照顧到手機(jī)用戶的特點(diǎn)和習(xí)慣。目前這個(gè)手機(jī)報(bào)，包括它的內(nèi)容都是在探索階段，無(wú)先例可循，究竟在手機(jī)上應(yīng)該呈現(xiàn)怎樣一種面貌，我們也在思考之中。
　　我個(gè)人認(rèn)為，既然它作為手機(jī)報(bào)，第一是要充分體現(xiàn)手機(jī)的特點(diǎn)，第二是要充分照顧手機(jī)用戶的特點(diǎn)，我們做手機(jī)報(bào)并不是說(shuō)讓原來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》的那些讀者除了看《人民日?qǐng)?bào)》外，還可以用手機(jī)看《人民日?qǐng)?bào)》，應(yīng)該是用手機(jī)報(bào)的形式讓原來(lái)那些沒(méi)有成為《人民日?qǐng)?bào)》讀者的年輕人，認(rèn)識(shí)和接受《人民日?qǐng)?bào)》的品牌與概念。
　　記者：作為黨的第一機(jī)關(guān)報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)和目前已經(jīng)開(kāi)通的手機(jī)報(bào)相比，都有哪些自己的特色?
　　武俠：這就是我們剛才談的定位問(wèn)題，我們《人民日?qǐng)?bào)》定位于權(quán)威性、大眾化、公信力，無(wú)論我們采用何種報(bào)道方式，嚴(yán)肅的也好，短小的也好，有深度的也好，動(dòng)態(tài)的也好，靜態(tài)的也好，如果你想知道一個(gè)新聞事件，又眾說(shuō)紛紜，拿不定主意的時(shí)候，你就去看《人民日?qǐng)?bào)》。我覺(jué)得這就是我們所要追求的一個(gè)境界，不管體育新聞還是娛樂(lè)新聞，對(duì)這件事情想知道一個(gè)客觀公正的說(shuō)法的話，你就去看《人民日?qǐng)?bào)》，這個(gè)就比較權(quán)威。但權(quán)威不等于不近人情，高高在上。我們還有一個(gè)叫大眾化，這是我們手機(jī)報(bào)可以體現(xiàn)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，我們正努力把大眾化和權(quán)威性、公信力結(jié)合起來(lái)。
　　記者：您是否看好手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景?有人說(shuō)手機(jī)報(bào)將成為報(bào)業(yè)的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，您怎么看待這個(gè)問(wèn)題?
　　武俠：我很看好手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景，它集合了從第一媒體到第四媒體的優(yōu)勢(shì)，又摒棄了這些媒體的劣勢(shì)，它比報(bào)紙更快，比電視互動(dòng)性強(qiáng)，比收音機(jī)可視性強(qiáng)，比互聯(lián)網(wǎng)隨身性強(qiáng)。我認(rèn)為真正的手機(jī)媒體是這樣一個(gè)媒介：如果有一個(gè)新聞事件發(fā)生的話，手機(jī)媒體的用戶是最早得到消息的，他想看圖像就能馬上看得到，想聽(tīng)聲音馬上可以聽(tīng)得到，想發(fā)表自己的意見(jiàn)隨時(shí)都可以發(fā)表，然后在手機(jī)上體現(xiàn)，這樣一種境界是手機(jī)媒體應(yīng)該邁向的目標(biāo)。
　　我們希望它以后能成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，它也會(huì)成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，但目前來(lái)講，這個(gè)點(diǎn)的效果并不是太顯著。我國(guó)的手機(jī)用戶目前是4億，它的終端已經(jīng)超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)的終端，整個(gè)的市場(chǎng)規(guī)模很大，大家對(duì)它的看好也是很正常的，而且手機(jī)更新的速度很快，技術(shù)發(fā)展也很迅速，表現(xiàn)形式很多，它完全具有成為一個(gè)很好的媒體的特質(zhì)。
　　記者：《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)開(kāi)通之后，您認(rèn)為影響它發(fā)展的制約因素都有哪些?
　　武俠：第一，手機(jī)報(bào)本身并未充分發(fā)揮它作為媒體的作用，并不是一個(gè)真正的媒體概念，它在更大程度上，還只是一張報(bào)紙?jiān)谑謾C(jī)上的拷貝；第二，手機(jī)報(bào)的制作過(guò)程是割裂的，并不是一個(gè)媒體的行為，它是媒體和運(yùn)營(yíng)商合作的結(jié)果，當(dāng)然手機(jī)報(bào)本身就是一個(gè)合作的結(jié)果，但這種合作某些方面又有一些相互制約的作用，做運(yùn)營(yíng)商的不懂媒體，做媒體的對(duì)運(yùn)營(yíng)商的這種政策也沒(méi)有辦法來(lái)控制。
　　目前，運(yùn)營(yíng)商在向媒體轉(zhuǎn)型，媒體也在向無(wú)線新媒體延伸和進(jìn)軍，大家都往這個(gè)領(lǐng)域走，究竟在這個(gè)領(lǐng)域誰(shuí)起主導(dǎo)作用，我覺(jué)得目前來(lái)講，運(yùn)營(yíng)商還是起主導(dǎo)作用的。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合，到最后會(huì)形成怎樣一種模式，這還有待于進(jìn)一步探