手機報：有待深入挖掘的金礦

　　手機報的概念及發(fā)展形式
　　
　　近年“手機報”在全國不少地方紛紛問世。所謂“手機報”，是最新電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體結合的產(chǎn)物。換言之，就是將紙媒體的新聞內容，通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的彩信手機上，使用戶在每天的第一時間通過手機閱讀到當天報紙的全部內容。手機報業(yè)務形式主要是將傳統(tǒng)報紙內容搬到手機中，主要以短信、彩信、WAP的方式呈現(xiàn)給用戶?！笆謾C報”是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡四大媒體之后出現(xiàn)的，故又被稱為“第五媒體”?！笆謾C報”的面世，不但為傳統(tǒng)的報紙傳媒帶來新的活力，而且對用健康的精神食糧武裝手機短信渠道、打造健康手機文化具有重要意義。
　　目前，手機報可以分為兩大類型：一種是彩信手機報；另一種是WAP、I－mode或3G網(wǎng)站類型。
　　1．彩信 彩信手機報類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報紙內容通過電信運營商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看。目前國內已開通服務的手機報大多采用這一模式。目前天津移動主導開發(fā)的彩信報推廣相當順利，業(yè)務已經(jīng)從免費期步入了收費的優(yōu)惠期，用戶訂閱的數(shù)量也穩(wěn)步增長。
　　2．WAP國內已有不少WAP型手機報的嘗試。所謂無線增值業(yè)務所包括的手機短信訂制、彩鈴、彩信的下載以及手機網(wǎng)絡游戲都是在WAP上實現(xiàn)。由于具備WAP功能的手機已成為大眾消費品，越來越多的用戶開始通過手機上網(wǎng)獲取各種資訊。
　　相對于短信型，WAP型內容更豐富，基本上可以稱為全文型的手機報紙。但是，由于受WAP技術的限制，WAP型的手機報內容簡單，風格上千篇一律，很難體現(xiàn)報紙間的個性差異。久而久之，用戶求新求異的心理得不到滿足，手機報紙的發(fā)展也就陷于停滯。另外，WAP型的手機報紙只能單純面向用戶，商業(yè)模式單一，缺乏向前發(fā)展的動力。
　　3．3G網(wǎng)站 3G網(wǎng)站類型是未來手機報發(fā)展的方向和主流。真正的手機報紙應該是建立在3G技術基礎之上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。在3G技術普及之前，國內WAP型手機報應該是目前的發(fā)展重點。3G型和WAP型手機報在經(jīng)營模式、業(yè)務特色、內容編輯等方面存在很大的相似性；兩者最大的差別在于3G的信息傳播速度要大大高于WAP，在3G技術平臺上可以大規(guī)模傳輸多媒體信息。4．I-mode I-mode在日本十分盛行。日本I-mode誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務之一。I-mode技術能夠使用戶以低廉的費用上網(wǎng)，并且達到日本56kbps的速度。在日本報紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟新聞》等報社紛紛通過I-mode手機媒體傳送新聞。
　　I-mode用戶可以隨時連接互聯(lián)網(wǎng)進行瀏覽，與一般PC機撥號上網(wǎng)不同，I-mode更像專線上網(wǎng)，只要開機就一直保持在線上，在線瀏覽以數(shù)據(jù)流量收費或實行包月制。I-mode為日本手機媒體的發(fā)展奠定了堅實的技術基礎。I-mode手機成為網(wǎng)絡終端，成為新聞、廣告、增值服務的載體。日本各大報社紛紛通過手機媒體傳送新聞，手機用戶可以菜單式地選擇網(wǎng)絡信息服務。手機用戶閱讀新聞所繳的費用由NTT DOCOMO與各報社分成。許多日本的出皈社也將紙質出皈物通過I-mode同步出版，以擴大其市場份額。
　　
　　手機報目前處于市場培育階段
　　
　　按發(fā)起人的不同，手機報的產(chǎn)業(yè)鏈形成可以分成媒體發(fā)起模式、SP發(fā)起模式以及運營商發(fā)起模式三類。業(yè)內人士指出，這三種發(fā)起方式優(yōu)勢各異，媒體發(fā)起的手機報優(yōu)勢在于信息資源整合優(yōu)勢，內容更加精確、量身定做，但門檻比較高，媒體必須具有相應的SP資質。而SP發(fā)起比較多見，其優(yōu)勢在于資源的整合，資費和服務的打包，但新聞的及時性有所欠缺。而運營商發(fā)起開發(fā)的手機報的優(yōu)勢則凸現(xiàn)在其豐富的網(wǎng)絡資源上，移動運營商則需要借助傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢。天津移動方面指出，發(fā)展手機報以豐富網(wǎng)絡內容，可以逐漸培養(yǎng)用戶使用手機媒體的習慣，并減少上網(wǎng)用戶的流失率。
　　廣東手機報業(yè)務有4個版本：彩信版、WAP版、短信版和IVR語音版。彩信版手機報每月收費8元，WAP版手機報免費，短信版手機報的資費約1-2元／月，而IVR語音版手機報的資費為0.1元／分鐘。目前收費業(yè)務主要來自彩信版手機報，訂閱費由報社和移動公司分成。在各方的共同努力下，用戶發(fā)展得非常迅速，截止2006年底，用戶總數(shù)已突破200萬，初步估計近四成為付費用戶。
　　目前由于市場運作手段不成熟，手機報基本上采取了依靠收取訂閱費的模式來贏利。這樣產(chǎn)生的弊端就是由于定費高而造成一些有意者望而卻步。收發(fā)短信是人們在使用手機通訊之外的最主要功能，無線上網(wǎng)、訂閱資訊類短信所占比例分別為5％和1％，接受度不高的癥結在于購買手機資訊的費用，超過半數(shù)的用戶更傾向于不花錢免費獲得；31％的用戶可以接受10元以下的收費標準；而愿意花30元以上的錢獲取即時資訊的人為零?？梢?，雖然手機已經(jīng)實現(xiàn)與不同媒體的交叉融合，可是手機媒體的應用還處于“雷聲大雨點小”的階段。
　　現(xiàn)在一些手機報開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式，但需要注意的是，必須協(xié)調好新聞和廣告的空間比例和時間比例，不然會對手機報用戶產(chǎn)生排斥。促進手機報的有序發(fā)展
　　1．管理要跟上來 由于是一項新媒體業(yè)務，目前該業(yè)務的發(fā)展仍處于市場啟動期，諸多環(huán)節(jié)需要進一步完善，如：政策監(jiān)管。因為“手機報”向用戶收費，應將其定為短信運營，屬經(jīng)營行為，理應取得許可證，可目前已有的“手機報”大都沒有到相關管理部門申請辦理。浙江在線新聞網(wǎng)站管委會主任項寧一認為，對“手機報”進行輿論引導非常必要，現(xiàn)在手機短信市場魚龍混雜，一些不規(guī)范的公司也置身之中，他們考慮更多的是經(jīng)濟效益，而不是社會責任。因此從法律、法規(guī)方面控制手機上的內容發(fā)布已成為必須。只有這樣，才能給手機報帶來穩(wěn)定健康的發(fā)展環(huán)境。
　　2006年11月，貴州省結合省情出臺了《貴州省手機報管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)以及《貴州省手機報質量審讀評估標準(試行)》。這是我國第一個由地方新聞出版行政部門針對手機報新媒體而出臺的地方行政管理規(guī)定。(《辦法》明確了申辦手機報業(yè)務必須是經(jīng)新聞出版總署批準，持有國內統(tǒng)一連續(xù)出版物號，領取《報紙出版許可證》的報紙出版單位。申報手機報的單位要向省級新聞出版管理機關提出正式書面申請。省級新聞出版管理機關對申報單位進行資格審核，出具批準手機報設立文件，并頒發(fā)《手機報出版業(yè)務許可證》。經(jīng)批準設立的手機報業(yè)務，如在三個月內不開展活動的，由登記機關注銷登記；如需繼續(xù)開展業(yè)務，須重新申請批準。同時，新聞出版管理機關負責手機報出版的監(jiān)督管理工作，對手機報業(yè)務實行日常指導、監(jiān)督和管理。
　　2007年是報業(yè)在數(shù)字傳播時代再度輝煌的關鍵年份。在2007年1月底召開的“數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式專題研討會暨數(shù)字報業(yè)實驗室聯(lián)絡員工作會議”上，新聞出版總署電子音像網(wǎng)絡出版管理司司長王國慶透露，2007年新聞出版總署將出臺手機報的管理辦法，積極推進數(shù)字出版的行業(yè)標準和確立。
　　2．個性化服務 目前手機報產(chǎn)品內容同質化情況嚴重、競爭情況復雜，如何在買方市場的情況下推出具有競爭力的彩信手機報產(chǎn)品，是運營者最為關注的問題。與傳統(tǒng)報紙相比，手機報受制于篇幅，因此，收集用戶對不同信息的喜好與需求，提供精確的個性化信息服務是手機報成功的關鍵。
　　目前，天津移動針對用戶的不同需要，與多家媒體合作，推出了“新聞”、“健康”、“生活”等多個精品版塊。天津移動還與新華社聯(lián)合開通了“參考消息精華版”；與《足球報》推出了“足彩實況”等分類版塊，囊括了生活資訊的方方面