誰在主宰手機報的命運？

　　在紙媒數(shù)字化炙手可熱的今天，手機報早已成為一個令人耳熟能詳?shù)年P(guān)鍵詞。報紙媒體對它有了火焰般的熱情，從地方性的報業(yè)集團到我國最大的綜合性平面媒體《人民日報》，都沒有逃過與它的“情緣”，紛紛與之“牽手”。然而這場聯(lián)姻能否像各大報業(yè)集團所期望的那樣，成為報業(yè)數(shù)字化的一個重量級砝碼?激情依舊的紙媒又是否能夠主宰手機報的命運?
　　提起手機報，我們永遠都無法繞開移動運營商這個環(huán)節(jié)，它為手機報提供了重要的信息通道和技術(shù)支持。未來手機報的發(fā)展，尤其是3G時代的到來，都使得移動運營商的作用不斷凸顯，在手機報的發(fā)展史上，移動運營商的作用可謂功不可沒。因此，手機報的發(fā)展不是單純的媒體行為，它需要技術(shù)和媒體的密切配合。然而，筆者認為，技術(shù)只是解決了手機報發(fā)展的硬件問題，作為第五媒體之一的手機報應(yīng)該在更大程度上遵從媒體發(fā)展的規(guī)律，以媒體為主導，這樣才更有利于把它當作媒體來運作。但實際情況是否如筆者所想呢?我們先來看一下移動運營商與報社的“不平等條約”。
　　據(jù)筆者了解，目前移動運營商和報社之間的分成比例一般都是三七、四六，很少有超過五五的。更有甚者，有的移動運營商還對報社提出免費使用其內(nèi)容的要求，報社投入巨大的人力和財力得到的寶貴的內(nèi)容資源就這樣被移動運營商免費拿走了，在這場合作和交易中，報社得到的更多的好處就是搭乘上了報業(yè)數(shù)字化的列車，其實際意義上的收入，通過這個不均衡的分成比例即可一目了然。
　　單純經(jīng)濟利益的缺失不會產(chǎn)生媒體發(fā)展的方向性問題，但運營商辦媒體的利弊得失卻是一個值得我們深思的問題。據(jù)筆者了解，中國移動也辦有自己的手機報——《新聞早晚報》，其內(nèi)容的供給不成問題，再加上自家的信息通道，為其發(fā)展帶來了種種優(yōu)勢，據(jù)悉，其收費用戶已達到800萬，但這個輝煌的數(shù)字也為我們帶來了一些擔憂。移動運營商不管實力多么雄厚，也無法改變它作為企業(yè)和商人的屬性，讓企業(yè)來運作媒體的內(nèi)容，又缺乏相應(yīng)的內(nèi)容管理機構(gòu)，這讓一些專業(yè)的媒體人士著實有些擔心，北京某家手機報的負責人向筆者表達了他的兩個“渴望”：一是渴望解脫束縛，希望國家能夠從政策層面為傳統(tǒng)媒體辦手機報提供一個綠色通道，他說現(xiàn)在掌握手機報終端資源的不是報社，而是移動運營商，人家想推你的產(chǎn)品就推你的產(chǎn)品，想卡掉也很簡單，這就導致手機報最終的命脈是掌握在運營商手里；二是渴望被束縛，這是誰來管手機報的問題，中國移動屬信產(chǎn)部管轄的企業(yè)，但信產(chǎn)部并不是國家法律規(guī)定的新聞宣傳管理機關(guān)，無權(quán)管理媒體內(nèi)容，因此，他急切呼吁國家把手機報當成媒體來管理，填補上這塊管理的漏洞。
　　除了內(nèi)容管理的問題之外，報社和移動運營商之間的相互合作也帶來了相互制約，正像一位業(yè)內(nèi)人士所言：做運營商z5dQUGQCVAJgW1XaQYnbwBSub8Krvq2QOznoXOYlmQ8=的不懂媒體，做媒體的對運營商的政策也無法有效控制，在這個相互制約的關(guān)系中，移動運營商還是起著主導作用的，它既做裁判員，又做運動員。據(jù)筆者了解，這種束縛使得手機報的發(fā)展在一定程度上脫離了媒體的軌道：首先，廣告是媒體的生命線，手機報要想作為完整的媒體形態(tài)，廣告必不可少，但據(jù)不少從事手機報工作的業(yè)內(nèi)人士反映，移動運營商對在手機上做廣告一事反應(yīng)冷淡，遲遲沒有開辟此項業(yè)務(wù)，因為這些廣告收入跟他們動輒幾百萬、幾千萬的業(yè)務(wù)收入相比，實在是九牛之一毛，再加上廣告業(yè)務(wù)的開通還要有相當?shù)募夹g(shù)成本和管理費用，在利益得失之間，作為企業(yè)的移動運營商遲遲沒有把此項業(yè)務(wù)提上議事日程；其次，受眾是媒體發(fā)展的重要資源，然而手機報的受眾和大量的終端數(shù)據(jù)都是牢牢掌握在移動運營商手里的，這都在一定程度上制約了手機報的發(fā)展。
　　筆者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，制約手機報發(fā)展的瓶頸已不再是技術(shù)問題，因為隨著信息通訊技術(shù)和手機功能的不斷完善，技術(shù)的問題將會迎刃而解。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，為手機報的發(fā)展提供一個綠色通道已成為其當前發(fā)展中亟待解決的關(guān)鍵問題，但移動運營商在這場合作中的行業(yè)壟斷地位越來越突出，由此而帶來的手機報的命運主宰問題值得我們深