杜邦的“可持續(xù)發(fā)展”轉(zhuǎn)型

王晨波

面對風(fēng)云變幻的市場，企業(yè)究竟能存活多少年?數(shù)字顯示，中國的民營企業(yè)大約為4年左右，超過10年的甚至不足5％；在美國，6成企業(yè)的壽命不超過5年，僅2％的企業(yè)存活達到50年；而日本似乎要好些，企業(yè)平均壽命為30年。

在如此短壽的企業(yè)界，杜邦公司堪稱“長壽之星”，建于1802年的杜邦如今已邁入第三個百年，在過去的205年中，從第一個百年的火藥制造商到第二個百年的化工能源巨擘，再到如今實現(xiàn)了從一家化學(xué)公司到科學(xué)公司的轉(zhuǎn)型。

“成為世界上最具活力的科學(xué)公司，致力于創(chuàng)造可持續(xù)的解決方案，讓全球各地的人們生活得更加美好、安全和健康。”杜邦公司董事長兼CEO賀利得先生對本刊說。在杜邦服務(wù)近40年、現(xiàn)年59歲的賀利得先生是杜邦公司第18任領(lǐng)導(dǎo)人。

事實上，持續(xù)200余年的杜邦也曾遭遇瓶頸，20世紀末，業(yè)務(wù)陷入低潮。杜邦的現(xiàn)金牛——化工和石油產(chǎn)品——已不能擠出更多的奶了?！白鳛橐患铱茖W(xué)企業(yè)，杜邦必須轉(zhuǎn)型回到它的根基，進入生物技術(shù)領(lǐng)域的前沿地帶?！辟R利得說。

最終，他們以退為進，重新關(guān)注顧客需求和把握市場發(fā)展趨勢，走上可再生能源和生物科技之路。在賀利得看來，“杜邦200多年長盛不衰的秘訣在于不斷創(chuàng)新、堅持企業(yè)核心價值觀、從不回避并積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

正是不斷積累了“創(chuàng)新”一小步才創(chuàng)造了利學(xué)奇跡一大步：人類首次登月，宇航員穿著21層的宇航服，其中20層材料由杜邦生產(chǎn)；美國自由女神像的金屬結(jié)構(gòu)采用杜邦的涂料防銹；最為人們熟知的尼龍、萊卡等服裝纖維也是這家公司的發(fā)明。

非常有前瞻性的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，要能夠比對手更早看到共同的大趨勢所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。在賀利得的視野中，未來全球發(fā)展存在三大趨勢，對可再生能源和材料的需求、對安全保障的更高要求、對提高全球糧食產(chǎn)量的需要。到本世紀中葉，全世界人口將達到90億左右。人口增長令能源問題、糧食生產(chǎn)問題和安全問題加劇。“這三大趨勢將長期存在并不可逆轉(zhuǎn)——事實上，其無疑還將繼續(xù)發(fā)展?！彼麖娬{(diào)說。

為了積極應(yīng)對這些大趨勢所呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)，2006年10月，杜邦公司公布了其面向2015年的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標。在原來的2010年環(huán)境目標的基礎(chǔ)上，杜邦面向2015年司持續(xù)發(fā)展目標不僅要求減少經(jīng)營活動給環(huán)境留下的“印記”，還將企業(yè)的發(fā)展與研究開發(fā)更安全、更環(huán)保的新產(chǎn)品更直接地聯(lián)系起來?！拔覀冃枰獙Λ@取和利用能源及材料的方式進行反思，基于可再生能源尋求新的解決方案。”而農(nóng)業(yè)方面，“在相同甚至更少的耕地面積上收獲更多的糧食，就是我們所說的‘虛擬耕地。這是將生物技術(shù)這一強有力的工具運用到農(nóng)作物遺傳學(xué)方面的結(jié)果?！?/p>

這些創(chuàng)新究竟是為了什么?無論在杜邦的中央實驗站，還是種子研發(fā)中心，所有創(chuàng)新活動都有一個明確的指向——可持續(xù)發(fā)展。

對杜邦而言，這個被反復(fù)強調(diào)的“可持續(xù)發(fā)展”的第一要務(wù)是減少企業(yè)經(jīng)營給環(huán)境留下的“印跡”。長期以來，環(huán)保和成本投入往往是企業(yè)取舍的兩端。環(huán)保對企業(yè)最困難之處，在于可能增高生產(chǎn)成本。

杜邦在兩者間找到了平衡。過去15年間，他們在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中降低了650萬噸的二氧化碳排放量，被全美投資人和環(huán)保團體聯(lián)盟稱為“全美第一的環(huán)保企業(yè)”。

與此同時，提高能源效率、減少溫室氣體排放節(jié)約了30億美元的能源成本。這也使得在石油成本飆升一倍的情況下，杜邦的能源成本能始終維持在3.3％，打破了環(huán)保會帶來高成本的陳詞濫調(diào)。不僅如此，杜邦正在運用其強大的科學(xué)研發(fā)實力，開發(fā)符合市場與環(huán)境需要的產(chǎn)品，將“可持續(xù)發(fā)展”的理念拓展到公司的商業(yè)模式中。

這種“節(jié)能減排”的做法正是中國政府非常強調(diào)的，按規(guī)劃，“十一五”末中國萬元GDP能耗要降低20％?！岸虐罟痉e累了豐富的企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營管理、節(jié)能減排、社會責(zé)任等方面的經(jīng)驗。我們有責(zé)任與中國的企業(yè)分享，幫助中國用可持續(xù)發(fā)展的方式來發(fā)揮其巨大的經(jīng)濟潛力。”賀利得說。