“全球同步”有什么不好

張志勇

目前的輿論，頗有一邊倒的傾向，質(zhì)疑“全球同步”是所謂的掛羊頭賣狗肉，質(zhì)疑全球同步的虛偽性，乃至于質(zhì)疑要不要全球同步。

我的觀點(diǎn)，歡迎全球同步，更要準(zhǔn)備迎接全球同步。

全球同步是近一兩年出現(xiàn)在中國(guó)汽車市場(chǎng)上的一句“時(shí)髦”詞語(yǔ)，全球同步幾乎等于時(shí)尚、等于潮流、等于先進(jìn)、等于國(guó)際化、等于質(zhì)量高。

無(wú)疑，改革開放后經(jīng)歷了將近30 年歷練的中國(guó)汽車市場(chǎng)，特別是最近10 年的對(duì)外開放與融合，競(jìng)爭(zhēng)與合作，成功與失敗，市場(chǎng)的規(guī)模越來(lái)越大，產(chǎn)品的質(zhì)量越來(lái)越高，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也越來(lái)越成熟。

中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為世界汽車市場(chǎng)不可分割、不能忽視的重要部分，甚至是最重要的部分，最起碼從市場(chǎng)的潛在規(guī)模來(lái)講是這樣。

在這樣的一種情況下，哪一個(gè)跨國(guó)公司能夠不把精力放到中國(guó)來(lái)呢？

因此，全球同步自然也就順理成章。

但是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，國(guó)際市場(chǎng)呈現(xiàn)一體化的趨勢(shì)與細(xì)分市場(chǎng)顯著的差異化并存，任何忽略其中一方面的市場(chǎng)策略都是違背市場(chǎng)法則的。這樣的一種現(xiàn)狀就要求跨國(guó)公司既要在滿足消費(fèi)者的需求上，拼力去追求差異化的市場(chǎng)特征，又要求利用國(guó)際市場(chǎng)的全球性注重更多共性的內(nèi)涵。

本土化策略，并不必然違背全球化，也不與全球同步發(fā)生直接的沖突，一切都是建立在市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析上。

所謂的本土，面對(duì)的是局部市場(chǎng)，但是局部市場(chǎng)的范圍可能有大有小，可能是一國(guó)，也可能是幾國(guó)，甚至是一個(gè)大州。法國(guó)、德國(guó)是兩個(gè)不同的市場(chǎng)，具有各自的差異性，但是從某種角度來(lái)講，相對(duì)于亞洲，法國(guó)、德國(guó)可能就更多的是屬于同一個(gè)市場(chǎng)，其對(duì)于汽車產(chǎn)品就有著更多的共同消費(fèi)屬性和特點(diǎn)，那么產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售就會(huì)體現(xiàn)出這些共同點(diǎn)與差異化。

中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，所有的跨國(guó)公司都來(lái)到了中國(guó)布局設(shè)點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)是支撐他們未來(lái)公司發(fā)展的重要砝碼，甚至說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)的縮編版。跨國(guó)公司在世界市場(chǎng)中的實(shí)力與排名決定了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的地位，反之亦然。

這樣，他們必然在推出先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品時(shí)，要考慮中國(guó)因素，不僅僅是差異化的零配件和技術(shù)，而且一些通用的零配件和技術(shù)也是如此。

當(dāng)然，全球同步不能僅僅從字面上去理解，一款產(chǎn)品、一項(xiàng)技術(shù)，一定要在相同的時(shí)段在中國(guó)以及中國(guó)以外的市場(chǎng)發(fā)布才是全球同步。

因?yàn)?，這里的全球同步絕不是時(shí)間點(diǎn)的同步，而是時(shí)間段的同步。這樣的時(shí)間段概念，可能是先在國(guó)外的市場(chǎng)研發(fā)生產(chǎn)，然后很快引入中國(guó)，或者先在中國(guó)研發(fā)生產(chǎn)，再引入到其他國(guó)際市場(chǎng)。而后一種情況，隨著中國(guó)市場(chǎng)的重要性不斷增強(qiáng)，將會(huì)越來(lái)越占有更大的比重。

全球同步，還有一個(gè)傳播的意涵。就是由于全球同步讓市場(chǎng)聯(lián)系到產(chǎn)品的先進(jìn)與可靠，從而達(dá)到提升品牌價(jià)值與產(chǎn)品促銷的作用。

如果從這樣的概念上看，廠家或有夸大其詞，或有虛假賣弄來(lái)炒高自己，甚至欺騙不成熟的消費(fèi)者。但是這種營(yíng)銷傳播僅僅是一種短視的行為，從長(zhǎng)期來(lái)看，必然會(huì)損害到他們自己的利益。