布克兄弟：傳承美國精神

陳惠心

紐約第五大道與53街交叉口的地鐵站，是不少觀光客游覽紐約市的起點。下了地鐵、走上地面，第一眼便看到典雅的布克兄弟旗艦店。上流專用總統(tǒng)愛穿幾乎沒有一個品牌，比布克兄弟更能代表美國了。在這個年輕的國家中，布克兄弟的歷史已近兩百年，幾乎跟著國家一同創(chuàng)立、前進、見證過苦難與輝煌的時刻，還有什么比這更值得驕傲?每個穿上布克兄弟的美國人，都像在宣示著：“看，我們也有傳統(tǒng)!”

所以日劇《華麗一族》中，木村拓哉穿著布克兄弟的風衣是合理的。劇中他飾演日本大企業(yè)第二代，曾經(jīng)留學美國東岸麻省理工學院，上流階層與專業(yè)人士背景，是標準的布克兄弟客戶類型；他們重視質(zhì)感，遠甚于潮流趨勢。

布克兄弟一度也時髦創(chuàng)新，首先推出對角斜紋領(lǐng)帶、Polo扣領(lǐng)襯衫與皺紋布西裝等設(shè)計，極受電影明星青睞；上世紀50年代好萊塢的男主角們，包括克拉克蓋博、加里·格蘭特與格里高利·派克，都經(jīng)常穿著布克兄弟亮相，散發(fā)美式紳士的迷人風采。

而誰會忘記約翰·肯尼迪在1961年宣誓就職總統(tǒng)時，身上那套漂亮的布克兄弟雙鈕式西裝?他看起來如此神采奕奕，正準備帶領(lǐng)美國迎向一個新的紀元。歷史課本上大家很熟悉的雅爾塔會議照片，坐在斯大林與邱吉爾中間的老羅斯?？偨y(tǒng)披了一件氣勢懾人的布克兄弟斗篷。

或者再往前推，1865年林肯總統(tǒng)遭到暗殺時，身上也穿著布克兄弟的黑色西裝；為了表示哀悼，布克兄弟甚至有好一陣子停止生產(chǎn)此款西裝。

百年傳統(tǒng)美國精神

亨利·桑德斯·布克(Henry Sands Brooks)于1818年在紐約開設(shè)這家小服裝店時，只想到要如何以公道價錢與優(yōu)良品質(zhì)，滿足對衣著有所要求的客戶。他和四個兒子遵循美國價值努力工作，生意頭腦靈活，而且運氣也不錯；30年后淘金熱興起，造就許多沒有耐心等待手工訂制服的暴發(fā)戶，布克兄弟順勢推出美國首批成衣西裝，造成搶購熱潮，奠定其百年基礎(chǔ)。

從此布克兄弟不止參與眾多美國與國際歷史的重要片刻，在自身品牌歷史上，也寫下了不少紀錄。

創(chuàng)辦人的孫子約翰·布克(John Brooks)觀賞馬球比賽時，發(fā)現(xiàn)球員的衣領(lǐng)不斷被風吹起而造成不便，想到以鈕扣固定衣領(lǐng)的做法，于是1896年P(guān)olo扣領(lǐng)襯衫問世，隨即造成大轟動。布克兄弟參照英國軍人配戴的斜紋領(lǐng)帶，創(chuàng)造出獨具美式風格的對角斜紋領(lǐng)帶；到了20世紀中期，長春藤名校的貴族學生們，幾乎人人都會打上一條對角斜紋領(lǐng)帶。

布克兄弟曾經(jīng)走在時代尖端，1949年便成立女裝部，粉紅色的女裝扣領(lǐng)襯衫經(jīng)由媒體炒作帶動流行，最早穿上西裝褲而造成話題的性格女星凱瑟琳·赫本，正是布克兄弟女裝的忠實顧客之一。

優(yōu)勢不再固守經(jīng)典

日本作家村上春樹曾寫道，20世紀80年代他第一次走進波士頓的布克兄弟店時，“心臟怦怦跳……，是一位身穿筆挺布克兄弟的高尚店員叔叔來招呼我的。這個人的英語就是一副美國東北部新英格蘭風格的高貴腔調(diào)，與其說是服裝店的店員，不如說看起來簡直就像哈佛大學的教授似的?！?/p>

形容得多貼切。很長一段時間，布克兄弟都讓人們聯(lián)想到優(yōu)雅、品味、富裕，然而時代的變動快得驚人；近10年后村上春樹重新造訪美國的布克兄弟時，卻“已經(jīng)很難再找到想買的東西了”。

面對來勢洶洶的歐洲時尚品牌與美國新興品牌，譬如Ralph Lauren(這位設(shè)計大師曾在布克兄弟當過銷售員)的競爭，布克兄弟也面臨百年來最寒冷的冬天。為了吸引年輕客戶，20世紀90年代布克兄弟增加休閑款式與服裝色彩、改變裝潢，甚至祭出低價策略，卻模糊了品牌定位，普遍反映不佳。

其實，人們慢慢發(fā)現(xiàn)在這個大家相互模仿的世界，堅持自己的獨特性才能突圍，意大利企業(yè)家克勞迪歐·戴維丘(Claudio Del VeccNo)深諳此道。2001年他買下布克兄弟后，決心讓它恢復過往榮光，提醒大眾這曾是萬中選一的高級品牌；許多經(jīng)典款式重新推出，也回到品質(zhì)第一路線，老顧客逐漸回籠。

在固守傳統(tǒng)之余，戴維丘更簽下剮獲CFDA設(shè)計大獎的桑布朗(Thom Browne)為布克兄弟的首位客座設(shè)計師，打造更具時尚感的精致風格。另一個布克兄弟意圖追上時代的舉動，則是推出“數(shù)碼量身縫制服務”，在紐約提供可以掃描人體360度的精確尺寸測量，噱頭十足；運用最新的科技打造最古老的品牌，這，也是種有趣的“混搭”吧!

(責任編輯袁紅)