體育明星的秀場(chǎng)

唐　磊

當(dāng)運(yùn)動(dòng)員穿著禮服在紅地毯出現(xiàn)的時(shí)候，更突出了運(yùn)動(dòng)員個(gè)體所取得的成就、付出的巨大艱辛。這樣的宣傳，任何一位運(yùn)動(dòng)員都會(huì)感動(dòng)

北京時(shí)間11月26日凌晨，世錦賽上獨(dú)得男子100米、200米金牌的美國人蓋伊獲得國際田聯(lián)評(píng)選的年度“最佳男運(yùn)動(dòng)員”稱號(hào)。埃塞俄比亞的德法爾獲得“最佳女運(yùn)動(dòng)員”獎(jiǎng)，劉翔連續(xù)四次獲提名，但無緣最佳。

今年國際田聯(lián)一共選出11名男運(yùn)動(dòng)員提名最佳運(yùn)動(dòng)員，在網(wǎng)絡(luò)票選中，領(lǐng)先的候選人是劉翔、蓋伊和埃塞俄比亞長跑名將格布雷塞拉西。劉翔占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)——往往在國際性的網(wǎng)絡(luò)票選中，只要得到中國民眾的支持，就能勢(shì)不可擋。不過根據(jù)國際田聯(lián)的評(píng)選規(guī)則，最終結(jié)果網(wǎng)絡(luò)票只占30%，其余的選票由國際田聯(lián)成員投。

在評(píng)選揭曉前，國際田聯(lián)向劉翔發(fā)出了前往摩納哥的邀請(qǐng)。當(dāng)時(shí)傳言劉翔將獲得今年國際田聯(lián)年度評(píng)選的一項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，最終劉翔沒有出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。按照國際田聯(lián)的慣例，未出席頒獎(jiǎng)典禮的運(yùn)動(dòng)員不會(huì)獲得最佳的獎(jiǎng)項(xiàng)。國內(nèi)有媒體認(rèn)為劉翔未能到現(xiàn)場(chǎng)，是沒能獲獎(jiǎng)的原因。

其實(shí)評(píng)選不光取決于成績，還在乎影響力。同為短距離直道項(xiàng)目，100米的影響力顯然比110米欄要大得多。而且在2007年大阪世錦賽，劉翔只獲得一枚金牌，蓋伊得到三塊。

劉翔連續(xù)4年被提名國際田聯(lián)男子最佳候選人，都未能當(dāng)選，也一次都沒有出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。

另一個(gè)獲得榮耀的舞臺(tái)

有很多人猜測(cè)是組織上不放劉翔去。按照國家體育總局先前的規(guī)定，劉翔在明年將停止一切社會(huì)活動(dòng)，所以很多商業(yè)活動(dòng)都被集中安排在今年。11月22日，劉翔還剛剛參加了國內(nèi)某皮鞋品牌的活動(dòng)。

據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)劉翔還在生病中。剛開始冬訓(xùn)的劉翔和師父孫海平向媒體解釋的原因是，去歐洲折騰一趟，要耗費(fèi)五六天時(shí)間，消耗時(shí)間和體力，而且會(huì)打亂冬訓(xùn)的系統(tǒng)性。

新華社資深記者楊明認(rèn)為，“尊重人家(國際田聯(lián))，應(yīng)該去。但他不去也是對(duì)的?，F(xiàn)在冬訓(xùn)很重要?！卑从?jì)劃，本月底劉翔進(jìn)行恢復(fù)性訓(xùn)練，然后封閉冬訓(xùn)到明年3月。

劉翔今年又沒參加國際田聯(lián)的年終“茶話會(huì)”，盡管是因?yàn)槎?xùn)，但也相當(dāng)于放棄了本屬于運(yùn)動(dòng)員在另一個(gè)舞臺(tái)獲得榮耀的機(jī)會(huì)。

今年春天，當(dāng)“小皇帝”詹姆斯像克里斯托主持奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)那樣擔(dān)任主持人時(shí)；當(dāng)莎拉波娃、科比等體育界明星和好萊塢名流一起盛裝出現(xiàn)在柯達(dá)劇院時(shí)，很多人會(huì)疑惑，是什么盛典同時(shí)吸引來自文體兩方的大明星傾力捧場(chǎng)。其實(shí)，這是由ESPN發(fā)起的一年一度ESPY(年度卓越體育表現(xiàn)獎(jiǎng))頒獎(jiǎng)盛典。這個(gè)盛典是表彰全年在美國體育界取得突出成績的個(gè)人、集體，以及重溫發(fā)生在這一年中值得回憶的經(jīng)典比賽時(shí)刻。

但十幾年來它被美國人做成一場(chǎng)盛大的秀，所有參加的運(yùn)動(dòng)員都拋下了寬大休閑的運(yùn)動(dòng)服，換上華麗的禮服，在公眾面前充分展現(xiàn)自己運(yùn)動(dòng)外的另一面——身材、風(fēng)度與美貌。

對(duì)運(yùn)動(dòng)員來說，這是一種來自運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外的肯定，這份榮耀是運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上體會(huì)不到的。北京體育大學(xué)副校長鐘秉樞對(duì)《中國新聞周刊》說，“體育進(jìn)入市場(chǎng)后，會(huì)和產(chǎn)業(yè)相掛鉤，用商業(yè)的包裝來包裝體育明星。這既是對(duì)體育的宣傳，更是對(duì)商業(yè)的宣傳?！?/p>

這種商業(yè)包裝，不僅是一場(chǎng)秀，更是在商業(yè)社會(huì)中，運(yùn)動(dòng)員突顯自己形象和證明其社會(huì)價(jià)值的手段。這種包裝不僅出現(xiàn)以頒獎(jiǎng)典禮的方式，在其他場(chǎng)合也是如此。

直到現(xiàn)在，易建聯(lián)西裝筆挺地走上臺(tái)從斯特恩手里接過雄鹿隊(duì)帽子的片段還不時(shí)被播放。那一刻，易建聯(lián)聚焦了全球幾億人的目光。在短短的幾分鐘內(nèi)，他無意間在全世界面前做了一個(gè)漂亮的亮相；而當(dāng)年堂堂狀元姚明，則穿著T恤在現(xiàn)場(chǎng)之外電視演播廳里，不知如何表現(xiàn)，只是簡單和父母、教練擊了一下掌。

直到現(xiàn)在，很多人都在惋惜，那時(shí)的國家隊(duì)不應(yīng)該因?yàn)閭鋺?zhàn)而不讓姚明去現(xiàn)場(chǎng)，畢竟這是一生僅有一次的機(jī)會(huì)，何況是第一個(gè)被選中?？梢韵胂?，以姚明機(jī)智的應(yīng)對(duì)采訪能力，如果當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)，一定能迅速給全球的觀眾留下很深的印象。

屬于自己的回報(bào)

鐘秉樞說，長時(shí)間以來，社會(huì)只注重運(yùn)動(dòng)員的集體意識(shí)和集體利益，“國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員長期在比較封閉的環(huán)境下進(jìn)行訓(xùn)練比賽。很少關(guān)注到訓(xùn)練以外的生活狀態(tài)，作為一個(gè)明星應(yīng)該具有什么樣的價(jià)值。”

隨著國內(nèi)體育賽事越來越商業(yè)化，漸漸融入國際體育界的中國體育和中國運(yùn)動(dòng)員，也開始慢慢接受、適應(yīng)并主動(dòng)創(chuàng)造這種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外亮相的機(jī)會(huì)。

2006年風(fēng)靡網(wǎng)壇的女雙組合鄭潔、晏紫，在出席溫網(wǎng)冠軍晚宴時(shí)，同時(shí)穿著晚禮服露面。盡管表情動(dòng)作還略顯生澀僵硬，可本來不起眼的鄭潔和晏紫經(jīng)過悉心裝扮，讓人眼睛一亮。照片傳回國內(nèi)，很多人驚嘆，原來中國的運(yùn)動(dòng)員也能打扮得如此美麗。

這是中國網(wǎng)球姑娘在一步一步進(jìn)入國際網(wǎng)壇，實(shí)現(xiàn)SUPER STAR夢(mèng)想的過程中，得學(xué)到的網(wǎng)球之外的歷練。

就連長相、性格如假小子的馬曉旭也臨時(shí)買來皮鞋、借襯衣，把自己拾掇后才出現(xiàn)在亞足聯(lián)的年度頒獎(jiǎng)晚會(huì)上。

國內(nèi)的官方機(jī)構(gòu)，也開始為運(yùn)動(dòng)員營造另一種展示自我的舞臺(tái)。2004年，中國體育報(bào)業(yè)總社、中國十佳勞倫斯冠軍體育發(fā)展有限公司、上海文廣集團(tuán)聯(lián)合承辦了首屆中國十佳勞倫斯冠軍獎(jiǎng)。它是由新中國體育歷史上最悠久、群眾參與面最廣、影響最大的“體育十佳評(píng)選”演變而來。

第一屆十佳勞倫斯獎(jiǎng)晚會(huì)當(dāng)夜，本應(yīng)是主角的體育明星卻完全被應(yīng)邀前來捧場(chǎng)的娛樂明星的光環(huán)所掩蓋，很多人穿上一年也不會(huì)穿上幾次的禮服出席，在紅地毯靦腆扭捏，和他們?cè)谫悎?chǎng)上的表現(xiàn)大相徑庭。

“在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上升國旗奏國歌，代表的是集體的榮譽(yù)。而當(dāng)運(yùn)動(dòng)員穿著禮服在紅地毯出現(xiàn)的時(shí)候，感受到的是個(gè)人的成就和價(jià)值。更突出了運(yùn)動(dòng)員個(gè)體所取得的成就、付出的巨大艱辛。這樣的宣傳，任何一位運(yùn)動(dòng)員都會(huì)感動(dòng)。如果沒有這樣的頒獎(jiǎng)和典禮，(這種感動(dòng)和價(jià)值)運(yùn)動(dòng)員是體會(huì)不到的?！北本w育大學(xué)副校長鐘秉樞說。

隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，國內(nèi)各種邀請(qǐng)?bào)w育明星參加的晚會(huì)、慈善活動(dòng)開始增多，運(yùn)動(dòng)員也開始慢慢適應(yīng)了這種場(chǎng)合。跳水王子田亮閃亮裝扮出現(xiàn)在許多場(chǎng)合，姚明、劉翔在媒體面前已經(jīng)秀得很好，大楊楊出席各典禮的禮服從來沒有重復(fù)過……

不久前“2006CCTV體壇風(fēng)云人物”頒獎(jiǎng)禮中，所有到場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員、教練都盛裝出席，主辦方還專門為主要運(yùn)動(dòng)員做造型。那個(gè)晚上中國體育明星的表現(xiàn)讓人驚訝，原來他們的時(shí)尚秀同樣精彩。

今天，中國的競(jìng)技體育并不完全職業(yè)化，更多的還停留在為奧運(yùn)爭光，無法像歐美國家那樣變成娛樂業(yè)的支柱，“在中國做這些事情，更應(yīng)該謹(jǐn)慎注意。這樣的活動(dòng)有個(gè)度的問題。”鐘秉樞認(rèn)為，“運(yùn)動(dòng)員需要機(jī)會(huì)表現(xiàn)自己，但如果參與不當(dāng)，也會(huì)影響到自己的形象、工作。它不能簡單等同于娛樂明星的宣傳。但我們現(xiàn)在的操作往往忽略了這種區(qū)別，這樣就降低了運(yùn)動(dòng)員該有的影響力?！?/p>