馬來西亞：盡顯亞洲魅力

在亞洲東南部地區(qū)，有一個(gè)伸向海洋的半島。它的形狀就如同一片巨大的樹葉，漂浮在太平洋與印度洋之間。半島的南部就是東南亞一個(gè)迅速崛起的美麗富饒的熱帶雨林國(guó)家——馬來西亞。她北臨泰國(guó)，南接新加坡，由東馬、西馬兩部分組成，首都吉隆坡位于西馬的中部?？偯娣e近33萬平方公里，人口近2700萬。

“如果你沒到過此地，那你還不算看到過世界的美”——英國(guó)著名文學(xué)家毛姆曾經(jīng)這樣描述過這個(gè)國(guó)家。

的確。作為世界上最美麗的熱帶海島國(guó)家之一，馬來西亞一直以她獨(dú)特的魅力，讓每一位到訪的游客，盡情享受著視野和心靈的完美體驗(yàn)。清澈碧綠的海水和綿長(zhǎng)平緩的沙灘構(gòu)成了天堂般的海濱度假地，蔥郁繁茂的森林與神秘壯觀的巖洞是獨(dú)具魅力的探險(xiǎn)地。無論你是前來向偉大的熱帶自然奇觀敬禮；還是向最古老的原始雨林和最清澈的海洋伸出友善的探索觸角，去見識(shí)當(dāng)?shù)馗鞣N動(dòng)植物和觀賞絢爛的海底世界；或者純粹前去享受高品位的休閑度假生活，到出shopping mall購(gòu)物。打高爾夫球，體驗(yàn)?zāi)蠂?guó)風(fēng)尚；或是懷揣對(duì)多個(gè)種族多樣美食和甜美水果的向往，這個(gè)多姿多彩、變化無窮的萬花筒世界，都可以讓你得到滿足。馬來人與來自中國(guó)、印度和世界其它地區(qū)的移民各具特色的文化習(xí)俗，不同風(fēng)格的城市建筑，充滿傳奇色彩的歷史遺跡，都在馬來西亞完整保留，交織成一幅色彩斑斕的畫卷。這個(gè)多元族群和多元文化融合的國(guó)家，既原封不動(dòng)地保留了歷史文化，又包容了現(xiàn)代文明，向世人提供了多元化的選擇，盡顯亞洲魅力。

一、豐富的自然景觀

美麗的熱帶海島，高聳的山峰和億萬年的原始熱帶雨林，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，使馬來西亞享有“熱帶旅游樂園”的美稱，成為舉世矚目的旅游勝地。這里美麗多彩的熱帶風(fēng)光，千姿百態(tài)的山、河、海、島、礁、灘、洞，奇異美妙的各種動(dòng)植物，以及遍布全國(guó)各地的名勝古跡，吸引著世界各地的旅游者。

馬來西亞擁有眾多島嶼和半島，海岸線長(zhǎng)4192千米。沿海風(fēng)光旖旎，白色或金色的沙灘，蔚藍(lán)色的大海，以及魅力獨(dú)特的珊瑚島和色澤艷麗的海洋生物，使無數(shù)游客樂不思?xì)w。漫步在椰林海灘，沉浸在陽光、白沙、綠野、碧海、藍(lán)天之中，或許您會(huì)希望時(shí)光就此停留。

馬來西亞境內(nèi)崎嶇多山，有八條大體平行的山脈縱貫?zāi)媳?，克羅克山脈主峰哥達(dá)基那巴盧山，海拔4101米，是馬來西亞的最高峰，也是東南亞的最高峰。高山峽谷間溪流湍急，多險(xiǎn)灘瀑布。山區(qū)氣候涼爽，是休閑旅游的好去處。許多名勝就坐落在這些山中。在這高山避暑的勝地，您可以去叢林中漫步，攀登高峰，打高爾夫球，或恣意享受這山中的寧靜。

一億三千年前的世界是怎么樣的?不用想象，馬來西亞就有現(xiàn)成版本——未受到一絲破壞的原始雨林。馬來西亞森林覆蓋面積占全國(guó)總面積的74％，是世界最豐富的多元自然生態(tài)觀察區(qū)之一。各種鳥類、野生動(dòng)植物在這里成長(zhǎng)，蔥翠墨綠的大樹、五彩繽紛的奇花隨處可見。種類繁多的花草樹木有1.5萬多種，野生哺乳動(dòng)物的種類超過300種，各種鳥類700多種，魚類300多種，以及數(shù)以萬計(jì)的昆蟲與其它生物，蘭花、蝴蝶、巨猿被視為當(dāng)?shù)厝龑殹?/p>

這是個(gè)擁有永恒夏天和永恒陽光的國(guó)度，一年中的任何一個(gè)時(shí)候，都是旅游觀光的最佳時(shí)節(jié)。全年溫度平均恒定在28攝氏度，傍晚季風(fēng)的吹送，又給夕陽西下時(shí)分的馬來西亞送來陣陣清涼。這種氣候?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用駧砹瞬簧俸锰?，夏裝即可，無需購(gòu)置繁瑣的四季服裝，而清涼的黑夜，絕無難擋酷熱。也極大地方便了到馬來西亞旅游的人，使行裝可以大為減少。另外，境內(nèi)眾多的山嶺高原，比如云頂高原、金馬侖高原等，是天然的避暑勝地。

二、多元的民族文化

來到大馬如同步入民族博物館。由于曾被葡萄牙、荷蘭及英國(guó)等國(guó)殖民，東方人種和西方人種在這里長(zhǎng)期聚居，西方文化與東方文化在這里相互激蕩相互交融，形成了馬來西亞特有的多元文化特色。這塊綠意盎然的土地上居住著馬來人、華人(約占總?cè)丝诘?0％)、印度人及少數(shù)民族、原住民等32個(gè)民族。豐富多彩的多元文化，是馬來西亞在文化發(fā)展過程中享有的獨(dú)特精神資源。在每一個(gè)城鎮(zhèn)，都可以看到膚色和服裝各異的馬來人、華人、印度人雜居相處，莊嚴(yán)肅穆的馬來人清真寺、雕梁畫棟的華人廟堂會(huì)館、色彩繽紛的印度教寺廟參差錯(cuò)落、鱗次櫛比，其中夾雜著殖民地時(shí)期英國(guó)人留下的基督教堂、荷蘭街，更透露出濃郁的西洋風(fēng)情。

馬來西亞人除信仰伊斯蘭教，還有佛教、道教、印度教、基督教、天主教等多種宗教信仰。各種宗教節(jié)日成為馬來人民社會(huì)文化生活的重要組成部分，也為來自世界各地的游客帶來很多樂趣。在馬來西亞，任何一個(gè)種族的傳統(tǒng)文化、宗教信仰都受到尊重。馬來西亞節(jié)日很多，全國(guó)大大小小的節(jié)日約有上百個(gè)。從馬來人的新年、華人的春節(jié)、印度人的大寶森節(jié)到泰國(guó)人的潑水節(jié)、日本人的盆舞節(jié)以及達(dá)卡山人的豐收節(jié)、伊班族的犀鳥節(jié)；從回教的開齋節(jié)、佛教的衛(wèi)塞節(jié)、印度教的屠妖節(jié)，到基督教與天主教的圣誕節(jié)，都會(huì)盛大慶祝。除此之外，各州還有許多自己的節(jié)日，如各州現(xiàn)任蘇丹州長(zhǎng)的生日，都是本州的節(jié)日。您會(huì)發(fā)現(xiàn)，馬來西亞整年都有豐富的文化狂歡慶典活動(dòng)；您會(huì)驚訝，如此眾多的節(jié)日竟完整鮮活地保持著原有的獨(dú)特風(fēng)俗；您會(huì)感覺，馬來西亞充滿了節(jié)慶、歡樂、祝福。

三、完善的旅游設(shè)施

1、發(fā)達(dá)的交通設(shè)施。馬來西亞早在上個(gè)世紀(jì)就被世界銀行認(rèn)定為交通發(fā)達(dá)的A級(jí)國(guó)家。馬來西亞航空公司是世界五大航空公司之一，配備英語、馬來語和漢語空乘服務(wù)。高速公路四通八達(dá)，電氣化鐵路網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)西馬，高架輕軌、公交車、出租車、快艇、游船，為游客提供高效和充滿樂趣的交通服務(wù)。吉隆坡自去年12月28日推出了公共游覽車，游客只需花38馬幣購(gòu)買一張車票，便可在一日內(nèi)隨車游覽雙子星、星光大道、馬來西亞皇宮等40多個(gè)景點(diǎn)。

2、不同層次的酒店設(shè)施。馬來西亞有1000多家酒店?，F(xiàn)代、化豪華酒店和設(shè)備齊全的度假勝地提供了舒適卓越的餐飲和休閑享受。各旅游點(diǎn)有度假旅舍、休息房或汽車旅館等，游客可以有多種擋次的住宿選擇。喜好純樸氣氛者可選擇馬來式木屋，而預(yù)算較少者則可選擇下榻收費(fèi)合理的小旅店。

3、多姿多彩的娛樂設(shè)施。數(shù)不勝數(shù)的森林公園、海洋公園、蝴蝶公園、飛禽公園，世界最高的建筑之一雙峰塔，世界最大的摩天輪，亞洲最大的云頂娛樂城，世界最美麗的F1賽車場(chǎng)，設(shè)備先進(jìn)、可容納數(shù)千人的大歌劇院及遍布全國(guó)的近200個(gè)高爾夫球場(chǎng)，各種游藝娛樂設(shè)施，可謂包羅萬象，供游人盡享。

4、繽紛美食的樂園。形形色色的馬來食品、種類繁多的中華名點(diǎn)、日本料理、南北印度餐飲、娘惹特色菜肴、葡萄牙關(guān)食以及甜美的熱帶水果，終年呈獻(xiàn)。數(shù)以千記的路邊熟食檔與美食市集各顯風(fēng)味，國(guó)際連鎖店快餐業(yè)在各大城鎮(zhèn)設(shè)館駐營(yíng)，東西方美食應(yīng)有盡有。

5、便利的簽證政策。馬來西亞對(duì)世界上100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)行免簽，同時(shí)為了推廣國(guó)內(nèi)旅游業(yè)，逐漸放寬對(duì)中國(guó)及印度游客的簽證限制，并積極努力落實(shí)電子簽證。

6、良好的語言溝通。世界上大多數(shù)國(guó)家的游客來馬來西亞旅游，都沒有語言障礙。英國(guó)的殖民統(tǒng)治使英語在馬來西亞社會(huì)生活中占據(jù)著很重要的位置。作為官方語言之一，英文是工商教育界的普遍交流工具，也是各民族之間交流的橋梁性語言；馬來西亞的國(guó)語馬來語，是各類學(xué)校開設(shè)的啟蒙語言，在各民族之間廣泛使用；華人在日常生活中廣泛使用漢語，廣東話、潮州話、閩南話等方言也極為流行。

7、價(jià)廉物美的購(gòu)物天堂。由于實(shí)行免稅制度，任何世界名牌您都可以在馬來西亞以較低價(jià)格買到。作為政府傾力打造的購(gòu)物天堂，馬來西亞每年還有三次固定的折扣期，分別是3月、8月和12月。

8、方便的外幣兌換。銀行、外幣兌換處及ATM提款機(jī)比比皆是。外幣兌換率可以從馬來西亞當(dāng)?shù)馗髦饕獔?bào)章找到由中央銀行所公布的每日行情。

四、品質(zhì)＋品牌：馬來西亞旅游的發(fā)展之道

1、高品質(zhì)旅游——多方受益的選擇

如何提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，提供一個(gè)更安全、更健康的游覽環(huán)境，讓游客多消費(fèi)、多逗留，已成為馬來西亞旅游業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。馬來西亞旅游局不僅對(duì)今年旅游業(yè)提出增長(zhǎng)8％的要求，還制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃：中期目標(biāo)是使馬來西亞成為質(zhì)量上乘的旅游目的地，長(zhǎng)期目標(biāo)是使馬來西亞成為世界級(jí)的旅游目的地，并實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目前馬來西亞有關(guān)部門正在采取改善旅游服務(wù)質(zhì)量的多項(xiàng)措施，如加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的教育培訓(xùn)，在多所大學(xué)設(shè)立了旅游專業(yè)課程，培養(yǎng)旅游業(yè)急需人才；通過宣傳教育增強(qiáng)全民霸境和文化保護(hù)意識(shí)，增建擴(kuò)建旅游基礎(chǔ)設(shè)施；簡(jiǎn)化出入境手續(xù)；以立法手段促使旅行社的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化；成立多個(gè)政府和手業(yè)機(jī)構(gòu)解決旅游業(yè)的具體問題；發(fā)展旅游業(yè)電子商務(wù)等。為了提升大馬旅游業(yè)的接待品質(zhì)及打擊零團(tuán)費(fèi)及負(fù)團(tuán)費(fèi)所帶來的負(fù)面影響，馬來西亞制定新措施提高國(guó)內(nèi)導(dǎo)游的素質(zhì)，全面統(tǒng)一導(dǎo)游的收費(fèi)、制定合理價(jià)格及區(qū)分旅游配套等級(jí)，以及禁止導(dǎo)游向商店征收“人頭傭金”，以及向旅客要求小費(fèi)等等。蚍外，導(dǎo)游也禁止向游客“推銷”任何形式的自費(fèi)旅游項(xiàng)目。

馬新泰三國(guó)的連線產(chǎn)品是三國(guó)入境游市場(chǎng)的長(zhǎng)青樹。其街知巷聞的市場(chǎng)認(rèn)知度可以反映出大眾消費(fèi)者對(duì)它的喜愛。但馬來西亞將更注重推廣馬來西亞一國(guó)休閑旅游或兩國(guó)游產(chǎn)品。馬來西亞的諸多海島如檳城、邦咯島、刁曼島、蘭卡威和樂浪島等憑借其一流的品質(zhì)已在旅游市場(chǎng)得到了廣泛的認(rèn)可，海島體閑游成為了馬來西亞一國(guó)產(chǎn)品的主打。馬來西亞還致力于推介特色旅游產(chǎn)品，如蜜月旅游、高爾夫旅游、潛水旅游、家庭體驗(yàn)旅游和自駕車游等。

2、旅游品牌形象——政府業(yè)界共同打造

對(duì)于目的地推廣，從消費(fèi)者的角度得到的旅游目的地品牌形象和總體印象是最為重要的。馬來西亞從2000年推出。馬來西亞——亞洲魅力所在品牌形象，并進(jìn)行專業(yè)有品住的市場(chǎng)營(yíng)銷，在全球很多市場(chǎng)都收到了喜人的成效。2006年。政府撥出2.4億令吉(約5億人民幣)作為2007馬來西亞旅游年的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。為配合旅游年制作的名為“馬來西亞——亞洲魅力所在”的廣告片，已在歐洲、北美、亞洲廣泛播出。大約70％的外國(guó)游客正是受到電視、報(bào)紙、旅游雜志、網(wǎng)絡(luò)的影響，來到馬來西亞。

旅游業(yè)目前是馬第三大經(jīng)濟(jì)支柱，第二大外匯收入來源，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。根據(jù)馬來西亞第九個(gè)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃(2006年——2010年)，政府將努力提高旅游業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)的比重，充分挖掘旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑｑR來西亞政府對(duì)旅游業(yè)的撥款將從第八個(gè)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃的7億令吉(約15億人民幣)大幅增加到18億令吉(約40億人民幣)。

經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一年的準(zhǔn)備和策劃，今年馬來西亞第三次舉辦旅游年，也是該國(guó)迄今規(guī)模最大的一項(xiàng)旅游盛事。為確?！?007旅游年”活動(dòng)的成功舉辦，馬來西亞政府與旅游界在過去一年中群策群力，作出了諸多努力。馬旅游部官員頻頻出訪，多次邀請(qǐng)媒體記者赴馬采訪，制作大量宣傳品，積極推介馬來西亞的旅游產(chǎn)品。政府采取了多項(xiàng)措施加強(qiáng)旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善交通，簡(jiǎn)化簽證手續(xù)，并對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí)，政府還號(hào)召所有馬來西亞人都要秉持親切友好的待客之道，讓外國(guó)游客在馬來西亞旅游有賓至如歸的感受。

正如馬來西亞總理巴達(dá)維在旅游年開幕式上發(fā)表的講話，馬來西亞正張開雙臂，熱情歡迎各國(guó)游客前來觀光度假，感受馬來西亞作為一個(gè)多元文化、多元種族社會(huì)的獨(dú)特魅力。