喜歡打高爾夫球的孩子不會(huì)學(xué)壞

現(xiàn)在參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人數(shù)在不斷增長(zhǎng)，甚至比率很高，但很明顯，這個(gè)高比例是由于此前的基數(shù)太低所造成的。如果說(shuō)以前打球50萬(wàn)人，現(xiàn)在增長(zhǎng)了15萬(wàn)人，表面上看確實(shí)增長(zhǎng)了30%，但是實(shí)際打球的人數(shù)也不過(guò)就是65萬(wàn)人，與同樣進(jìn)入中國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)的網(wǎng)球相比，這個(gè)比例還是相當(dāng)?shù)氐汀?/p>

高爾夫在中國(guó)談不上普及，更毋論平民化，這是由于高爾夫目前的消費(fèi)特征決定的。在舊的富裕階層消費(fèi)模式已經(jīng)非常固定的情形下，高爾夫首要的普及對(duì)象應(yīng)該就是新富階層。

最近的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)新富的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與2005年相比，知識(shí)新富的比例增加了2個(gè)百分點(diǎn)，上升到45%，這些知識(shí)新富年齡在25-39歲之間，高學(xué)歷，從事IT、金融或藝術(shù)，他們中的多數(shù)人喜歡探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，卻對(duì)高爾夫不屑一顧。

新富階層中的主體不鐘情于高爾夫，原因在哪兒？

在我看來(lái)，高爾夫要不被新富階層拋棄，要被社會(huì)廣泛接受，根本問(wèn)題還在于高爾夫文化內(nèi)涵能夠真正弘揚(yáng)。

任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的生命力，在于其文化的吸引力，例如網(wǎng)球，進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間同樣不長(zhǎng)，但在目前有近一千萬(wàn)的人數(shù)，而且從明年開(kāi)始，網(wǎng)球?qū)⒘腥刖拍炅x務(wù)教育制的課程。又例如F1賽車(chē)，這是一個(gè)比高爾夫更為高端的運(yùn)動(dòng)，盡管進(jìn)入中國(guó)只有短短一年時(shí)間，但是在中國(guó)卻有無(wú)數(shù)的擁躉。探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)為什么能吸引新富階層，因?yàn)檫@跟他們的價(jià)值觀相符。跟其他的運(yùn)動(dòng)相比，高爾夫在中國(guó)，除了打球的人，又有幾個(gè)人了解呢？

高爾夫在中國(guó)目前的社會(huì)處境并不理想，這是中國(guó)高爾夫普及的重大障礙。高爾夫應(yīng)該非常自然地融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中。

高爾夫運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵核心是誠(chéng)實(shí)、自律、秩序、善待他人、對(duì)抗自己和不斷挑戰(zhàn)自己，如在參與的過(guò)程中出現(xiàn)賭博、喧嘩、虛報(bào)成績(jī)、擺闊等等行為就失去高爾夫運(yùn)動(dòng)應(yīng)有的意義。從更廣泛的意義上講，高爾夫的文化內(nèi)涵得到了發(fā)揚(yáng)，球場(chǎng)的自律可以延伸至社會(huì)生活中，球場(chǎng)的形象可以延伸至社會(huì)現(xiàn)象，這才是為什么主流社會(huì)生活中高爾夫運(yùn)動(dòng)占有極重要的一席的原因。對(duì)于新富階層而言，探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)更多的是個(gè)人性質(zhì)的，他們需要一種與公眾相關(guān)聯(lián)的生活方式。但是，如果高爾夫不能發(fā)揮其文化內(nèi)涵與外延，那么，誰(shuí)又愿意去接納高爾夫呢？

因此，高爾夫的普及首先是文化的普及，文化的普及會(huì)使高爾夫像F1賽車(chē)一樣，即使沒(méi)機(jī)會(huì)親自賽車(chē)，但卻深深地?zé)釔?ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。文化的普及實(shí)際意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于球場(chǎng)的普及，價(jià)格的普及，以及產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。

無(wú)論是新富階層還是大眾階層，讓他們親近高爾夫，是中國(guó)高爾夫在和諧社會(huì)中的當(dāng)務(wù)之急，但是，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，球場(chǎng)的經(jīng)理們又有多少愿意投入到文化普及中？總聯(lián)會(huì)又拿出了什么實(shí)際的行動(dòng)方案？這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

高爾夫圈子里流行一句話：喜歡打高爾夫球的孩子不會(huì)學(xué)壞。劉永好希望他們企業(yè)里的年輕人早一點(diǎn)接觸高爾夫，有時(shí)間盡可能下場(chǎng)打打球。他提出了三點(diǎn)要求：有責(zé)任心，有雄心，敢于追求夢(mèng)想。

2007年，高爾夫運(yùn)動(dòng)走進(jìn)中國(guó)23年。投入運(yùn)營(yíng)和管理的中國(guó)高爾夫球場(chǎng)建設(shè)數(shù)量已達(dá)400多個(gè)。高爾夫消費(fèi)人群已達(dá)230余萬(wàn)，且每年以30%的速度遞增。中國(guó)高爾夫市場(chǎng)基本成熟，高爾夫產(chǎn)業(yè)初步形成。