電子書悄悄走近我們

電子書的出現(xiàn)為書業(yè)帶來了新的商機(jī)，同時也帶來一定的沖擊。傳統(tǒng)出版人士一直擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧浅霭骓椖康慕M織者，要組織作者、編輯、印刷、發(fā)行、存貨等事宜，而電子書出版卻可以省掉很多中間環(huán)節(jié)。

出版電子書的技術(shù)工具愈來愈方便易用，只要有一臺計算機(jī)就可自行制作?，F(xiàn)在，雖然國內(nèi)很多出版社都在出版電子書，但電子書還沒有形成書業(yè)出版主流，還多是紙制圖書的輔助產(chǎn)品。

盡管互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬、各種各樣的電子書，但這些電子書很多都不是書業(yè)人士制作的。如今，任何一個作者都可能成為獨立的電子書出版人;未來，缺乏電子出版競爭力的出版人可能被迅速淘汰。

隨著人們閱讀習(xí)慣的逐漸改變，電子書將越來越被更多的讀者所接受。電子書時代正悄悄走近我們。

本文較為全面地收集了世界主要電子出版強(qiáng)國近幾年的電子書發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合我國近五年電子書的發(fā)展情況， 對比分析了國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，指出了我國電子書發(fā)展的優(yōu)勢與特色，試圖為我國電子書產(chǎn)業(yè)的合理定位與今后發(fā)展提供有益的參考。

全球的電子書產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過2000、2001年寒流之后，又出現(xiàn)了欣欣向榮的景象。我國電子書的出版數(shù)量也隨之快速增長，截至2005年4月，我國電子書出版總量不僅超過美國躍居世界第一位，而且掌握了一大批自主核心技術(shù)，在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面也取得了長足進(jìn)展。由于世界各國的電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，迫于技術(shù)、版權(quán)保護(hù)等原因，眾多出版商仍處在嘗試階段，對電子書的發(fā)展還抱有觀望態(tài)度。

全球背景下中國電子書的五年跨越

根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織開放電子書論壇的產(chǎn)業(yè)分析模式，評價網(wǎng)絡(luò)出版主要看兩個指標(biāo):市場規(guī)模和電子書品種，其中市場規(guī)模是衡量一個新興產(chǎn)業(yè)成熟度的核心指標(biāo)。

1.市場規(guī)模:

美國是世界上發(fā)展最早、規(guī)模最大的電子書市場(見表1)，新興的網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)國——韓國也制定了一系列的計劃，力爭在2007年超過美國的電子書市場規(guī)模。表2簡單對比了美國、韓國2002～2005年電子書市場規(guī)模，數(shù)據(jù)采集于美國出版商協(xié)會(AAP)和韓國出版文化協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

中國書生數(shù)字公司總經(jīng)理姜海峰估計，目前我國教育行業(yè)和企業(yè)兩大方向的電子書市場大概在6億到10億元人民幣之間（約合7300萬到1.2億美元），相對1.79億美元的美國電子書市場，我國電子書市場前景十分可觀。

2005年，我國電子書銷售850萬冊，比2004年增長6％，連續(xù)五年出現(xiàn)快速增長。根據(jù)開放電子書論壇2006年4月18日公布的數(shù)據(jù)，2005年美國電子書的銷售數(shù)量為169萬冊。

我國電子書銷售量增長速度十分驚人，2002年我國電子書的銷售量不到美國的1/11，而2003年的電子書銷售量就達(dá)到310萬冊，是美國同期銷售的2.3倍。如果說2003年我國電子書銷售的增長，客觀上還有“非典”等因素使人們更傾向于在線購買電子書，那么2004年我國電子書銷售量是2003年的2.6倍，達(dá)到805萬冊，則反映了我國電子書消費群體的逐漸形成。

2004年，我國電子書出版收益超過20萬元的出版社有26家，超過50萬元的有15家，超過100萬元的有5家。全國約有100家出版社開始同步出版電子書，數(shù)字圖書館用戶超過1000家。從整體上看，我國電子書市場初具規(guī)模、電子書產(chǎn)值有較大突破，但相對傳統(tǒng)圖書銷售，電子書所占比例低，出版收益較小。

2.品種

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查統(tǒng)計，電子書的種類不能滿足網(wǎng)民的需求，已成為反映最強(qiáng)烈的問題。2004年我國電子書出版14萬種，比2003年增加159％。截至2005年4月，我國電子書出版14.8萬種，為全球第一。電子書出版種類的迅速增加，解決了我國網(wǎng)民對電子書的部分需求。表4、表5是中國、日本和美國電子書品種的相關(guān)數(shù)據(jù)。

從電子書種類上看，我國電子書的品種數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國、日本等網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)國。在新書出版市場，2004年我國電子書和紙質(zhì)書新書比例為14:11（電子書新書14萬種，紙質(zhì)新書11萬種）。以北京大學(xué)出版社為例，2004年出版紙質(zhì)書658種，但出版電子書則達(dá)4598種。

我國電子書發(fā)展的優(yōu)勢

我國電子書產(chǎn)業(yè)連續(xù)5年高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條基本形成，2005年品種超過20萬種，位居全球第一。近年來，相對國外電子書出版強(qiáng)國，我國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度更快，這些都得益于電子書獨有的優(yōu)勢。

1. 解決版權(quán)問題相對容易

由于我國很多出版社較早考慮到圖書的電子版權(quán)問題，大多數(shù)出版合同都有明確的電子版授權(quán)事項，因此我國在圖書電子版權(quán)問題上，并沒有遇到太大的問題。

掌握電子書自主核心技術(shù)是我國電子書產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的基礎(chǔ)。2001年我國自主開發(fā)電子書技術(shù)與國外水平相當(dāng)，與外國的同類產(chǎn)品相比，我國的“數(shù)字版權(quán)保護(hù)”技術(shù)有自己的創(chuàng)新，尤其在數(shù)字版權(quán)保護(hù)的完整性方面，我國領(lǐng)先國外網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)國。

在2005年5月第十五屆全國書市上，我國首次公布了電子書產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)“NK-WOLF”?！癗K-WOLF”安全認(rèn)證，不但給電子書手持設(shè)備的制造商、電子內(nèi)容運(yùn)營商的形成和發(fā)展提供了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，同時還提出了一整套針對版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行有效保護(hù)、手持電子裝置出版發(fā)行的解決方案?！癗K-WOLF”安全認(rèn)證的公布，標(biāo)志著我國在電子書產(chǎn)業(yè)已逐步走向成熟，并已擁有一系列自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)，且保持國際領(lǐng)先地位。

雖然國外的“數(shù)字版權(quán)保護(hù)”技術(shù)與我國水平相當(dāng)，但其電子版權(quán)不僅價格昂貴，而且獲取較為困難，相比之下，我國的版權(quán)問題則更容易解決。

2.文件格式相對統(tǒng)一

美國網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)達(dá)，電子書標(biāo)準(zhǔn)眾多，主流閱讀器有Softbook和Rocket格式、Microsoft Reader格式、OEB、HTML格式和PDF格式。爭奪標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)的競爭主要在微軟和Adobe之間展開。雖然眾多美國廠商組成了以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、電子書出版標(biāo)準(zhǔn)化為目標(biāo)的組織“開放電子書論壇”，且支持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)“開放電子書出版結(jié)構(gòu)”，但由于各方利益的紛爭，美國電子書格式的標(biāo)準(zhǔn)化依然困難重重。

我國電子書的主要格式有北大方正推出的Apabi系統(tǒng)、華康公司的Dynadoc、超星公司的閱讀器Ssreader，書生公司、中國數(shù)圖公司等也有自己的格式。

從1987年淘汰鉛字開始，我國新聞出版行業(yè)有80％以上的文檔，都是用方正照排系統(tǒng)進(jìn)行排版處理的，積累了大量方正的出版格式“S2文件”。在此基礎(chǔ)上，北大方正公司獨立開發(fā)了CEB格式。CEB格式容納了各種各樣的格式，包括S2、PDF、PostScript以及其他格式。

CEB格式在文檔轉(zhuǎn)換過程中采用了“高保真”技術(shù)，文件的質(zhì)量、版面不受絲毫損害，無論是復(fù)雜的化學(xué)公式、數(shù)學(xué)公式，還是彩色的圖形、圖像等等，都可以不受損傷輕易地互相轉(zhuǎn)換，最大限度地保持原來的樣式。無論在國內(nèi)還是國外，該技術(shù)領(lǐng)先于任何網(wǎng)絡(luò)出版廠商。目前，CEB格式已經(jīng)被中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳、國家檔案局、新華社等單位接受，成為電子公文傳遞的標(biāo)準(zhǔn)格式。

國際上，CEB已經(jīng)成為了世界上主流的三種標(biāo)準(zhǔn)化格式之一，在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，擁有了一定的話語權(quán)。開放電子書論壇也明確表示，在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，不會把CEB排除在外。無論是市場份額，還是技術(shù)水平，CEB格式可能成為我國電子書的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

3.政策支持更加有力

2003年，歐盟電子書剛剛走出世界范圍的寒流，就遇到一場新“降溫”。2003年7月，一項新的歐盟法令開始生效，這項法令要求所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對“在線銷售”繳納高額增值稅。該法令要求對部分互聯(lián)網(wǎng)交易收取15％到25％的稅收，這無疑對歐盟處于恢復(fù)階段的電子書市場是一個重大打擊。

目前，全世界的電子書處在起步階段，至今還沒有形成一套非常成熟的商業(yè)模式，對市場風(fēng)險能力的抗擊，遠(yuǎn)不如軟件、圖書等成熟產(chǎn)業(yè)，需要政府給予一定的政策支持。

我國電子書產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，國家給以一定政策扶持和稅收優(yōu)惠，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的法律法規(guī)建設(shè)也初步取得成效。

2005年5月30日，我國第一部網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)行政管理規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》正式實施，填補(bǔ)了我國在網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)行政保護(hù)方面規(guī)范的空白。

2006年7月1日，由國務(wù)院總理溫家寶簽發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》正式開始施行，這在很大程度上彌補(bǔ)了著作權(quán)中關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播的不足。

傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣依然是電子書市場迅速擴(kuò)大的最大障礙。出版社、電子書書商最主要的任務(wù)還是對電子書市場的培育、讀者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

4.潛在市場巨大

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2006年2月15日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)超過1.1億人，網(wǎng)站數(shù)量超過69萬個，僅次于美國，位居世界第二位。相關(guān)部門預(yù)測，到2008年，我國網(wǎng)民人數(shù)將超過1.5億，躍居世界第一位。

2002年初中國互聯(lián)網(wǎng)中心在對網(wǎng)上信息中哪些還不能滿足用戶需要的問答中，電子書以36.6％的投票率位列第一。我國巨大的網(wǎng)民人數(shù)、強(qiáng)勁的市場需求，將為我國電子書提供廣闊的市場。

電子書的未來

雖然我國在版權(quán)問題的解決、文件格式的統(tǒng)一、政策法規(guī)等方面擁有明顯的優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢只是相對優(yōu)勢，而不是絕對優(yōu)勢。目前，盜版電子書雖然在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣、培養(yǎng)電子書潛在市場方面具有一定的作用，但長遠(yuǎn)來看，出版社、電子書商的利益得不到保護(hù)，將不利于我國電子書產(chǎn)業(yè)的健康成長。隨著電子書市場的逐漸成熟，以及電子書用戶群體的逐漸形成，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，也是我國電子書市場健康發(fā)展的必然趨勢。

電子書產(chǎn)業(yè)經(jīng)過世界范圍的短期震蕩后，又恢復(fù)到了高速發(fā)展期，我國電子書出版數(shù)量也出現(xiàn)快速增長，電子書已成為出版變革不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

2005年5月16日，北大方正公司副總裁周勁，宣讀了國內(nèi)外眾多電子書產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者聯(lián)合推出的《電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測報告》。報告內(nèi)稱:到2008年，50%以上的網(wǎng)上書店將銷售電子書，80%以上的網(wǎng)民知曉，并可以從互聯(lián)網(wǎng)及時購買到正式出版的電子書;2010年，有90%的出版社都會出版電子書，手持電子閱讀器銷售額達(dá)到100萬臺;到了2018年，電子書零售點將在書店、機(jī)場、車站、信息亭等地普及，讀者可以隨處買到電子書。

我國電子書研發(fā)基本與美國同步，但網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)起步比美國要晚，某些技術(shù)和發(fā)達(dá)國家相比還有不少差距，但我國的電子書市場已初具規(guī)模，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條基本形成，掌握自主版權(quán)保護(hù)的核心技術(shù)，電子書產(chǎn)業(yè)處在主動探索向著力發(fā)展的關(guān)鍵時期。在技術(shù)水平、法律法規(guī)及市場成熟程度等方面遠(yuǎn)落后于美國的情況下，僅用不到5年時間，我國電子書出版業(yè)便完成了從產(chǎn)業(yè)概念到產(chǎn)業(yè)規(guī)模的跨越?？傮w上說，我國電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國外電子強(qiáng)國處于同一水平，在某些核心技術(shù)方面還領(lǐng)先于一些網(wǎng)絡(luò)出版強(qiáng)國。

我國巨大的網(wǎng)民人數(shù)為電子書產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的市場，只要我們合理規(guī)劃、合理指導(dǎo)，中國電子書產(chǎn)業(yè)完全有可能超過美國等一些發(fā)達(dá)國家。