英特爾和ＡＭＤ的較量

文| 美國(guó)商業(yè)管理及策略學(xué)專家 Alfred A. Marcus 編譯|王丹青

在做出裁員1萬人的決定后，英特爾似乎終于對(duì)AMD帶給它的沖擊有所反應(yīng)了。自從1995年法院判決AMD可以和英特爾競(jìng)爭(zhēng)以來，英特爾在與AMD的戰(zhàn)爭(zhēng)中一直處于防御地位。AMD已經(jīng)表明它其實(shí)是一個(gè)比英特爾所想象的要可怕得多的對(duì)手，當(dāng)然它需要克服很多困難。

1995年法院的裁決不允許AMD使用可以和英特爾微處理器兼容的芯片組或工藝技術(shù)，那意味著AMD基本不可能以微處理器為基礎(chǔ)和英特爾競(jìng)爭(zhēng)。AMD通過建立一系列合作伙伴關(guān)系解決了這個(gè)問題（它的合作伙伴包括中國(guó)臺(tái)灣芯片制造商Via以及契約生產(chǎn)商UMC），并附帶解決了其自身制造能力低下的問題。

AMD崛起之后，英特爾面臨的主要困境是AMD對(duì)它核心業(yè)務(wù)—微處理器業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，英特爾目前仍有80%的收入來自該項(xiàng)業(yè)務(wù)。AMD在價(jià)格和速度上都給英特爾帶來了威脅，而英特爾仍期望自己能夠忽視這種威脅，像1990年-1995年期間那樣在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)壟斷地位。

AMD憑借可兼容32位技術(shù)的64位Hammer/Opteron模型大獲全勝。這種模型在價(jià)格上一下子把Sun的產(chǎn)品比下去了，而且它同時(shí)和新舊軟件兼容。但在英特爾方面，由于和惠普的關(guān)系陷入僵局，英特爾只能專注于開發(fā)只有64位的安騰，這無論是在技術(shù)上和市場(chǎng)上都顯然不是AMD芯片的對(duì)手。

那么，這兩家公司的前景如何？AMD雖然已經(jīng)開始顯示出其重要性，并且給英特爾帶來了一定的沖擊，但它除了給英特爾帶來威脅外是否還具有其它潛能，這目前還不得而知。AMD的商業(yè)模式是否可持續(xù)發(fā)展也是個(gè)未知數(shù)。至少?gòu)哪壳翱?，除了挑?zhàn)英特爾，AMD并沒有其它可以依賴的資本。現(xiàn)在AMD必須要努力證明的是，它同樣可以在相關(guān)領(lǐng)域成為領(lǐng)袖，因?yàn)楹翢o疑問英特爾必將對(duì)其進(jìn)行反擊。雖然AMD的利潤(rùn)和幾年前相比已經(jīng)有了很大的提高，但它和英特爾依舊無法同日而語。如果AMD不能經(jīng)受這個(gè)挑戰(zhàn)，它的發(fā)展速度可能會(huì)減慢。

另一方面，英特爾也必須做一些決定。這些決定也許很難做，因?yàn)樗F(xiàn)在面臨擠掉AMD，同時(shí)把自己的技術(shù)水平提高一個(gè)層次的任務(wù)。至于這下一層次的水平會(huì)是什么樣，目前還不是完全明確。AMD現(xiàn)階段的崛起很可能只是曇花一現(xiàn)，之后情況有可能會(huì)像過去5年一樣，這場(chǎng)戰(zhàn)役使得雙方都精疲力竭，但沒有一方是勝者。AMD的領(lǐng)導(dǎo)層精力集中，Ruiz（AMD董事會(huì)主席兼CEO）已經(jīng)被證明能力非凡；因此，歐德寧（英特爾CEO）現(xiàn)在的任務(wù)非常艱巨，他必須在公司面臨很多抉擇、并被一些內(nèi)部斗爭(zhēng)所困擾的情況下，做出正確決定。

聰明的投資商應(yīng)該避免與英特爾和AMD中的任何一個(gè)產(chǎn)生瓜葛。英特爾可能東山再起，但這必須假以時(shí)日，而且很可能要求該公司的高層進(jìn)行變換，新領(lǐng)導(dǎo)必須有更專注的眼光，對(duì)英特爾的整個(gè)定位有明確的規(guī)劃，并不輕易向其即將面臨的困難屈服。英特爾接下來必須認(rèn)真起來，盡量去實(shí)現(xiàn)自己的承諾，給AMD以痛擊，并明確自己將來的技術(shù)發(fā)展方向。這個(gè)發(fā)展方向必須集中在英特爾可以起主導(dǎo)作用并獲得壟斷地位的領(lǐng)域，因?yàn)槠淇偸窃谡級(jí)艛嗟匚徊⒖梢宰杂蓴U(kuò)展現(xiàn)有技術(shù)的時(shí)候表現(xiàn)最好。當(dāng)英特爾不得不和AMD這樣的公司進(jìn)行消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，它的表現(xiàn)則很差。

總的來說，短期之內(nèi)，AMD的發(fā)展已達(dá)到巔峰，英特爾如果能夠認(rèn)清方向并把自身力量用得恰到好處，那它還可以和AMD一拼。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，英特爾非?？赡馨堰@些問題都解決，但這可能需要一段時(shí)間。

（博客言論僅代表個(gè)人觀點(diǎn)）