滟彩指甲油

美甲產(chǎn)品包括了所有的指甲油、拋光油、洗甲水和指甲護(hù)理產(chǎn)品，如美甲彩繪套裝、去死皮精華/乳液以及指甲強(qiáng)化產(chǎn)品。

Mintel全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）的報道，北美在該領(lǐng)域成為了最活躍的地區(qū)，2004年至2006年6月，世界范圍內(nèi)的新產(chǎn)品推出活動有近50％來自于北美，緊接著是歐洲（25％）以及亞太區(qū)（21％）。經(jīng)歷了2004年的高潮以后，美甲產(chǎn)品系列的新產(chǎn)品活動在2005年卻有所減弱。2005年，Mintel全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）在全球范圍內(nèi)報道了僅僅2500多種新產(chǎn)品推出，比2004年減少了30％。然而，2006年上半年的結(jié)果卻為我們展示了比較燦爛的藍(lán)圖。

含有植物、草本成分的產(chǎn)品在數(shù)量上有所增長，而維他命/礦物質(zhì)加強(qiáng)型也依舊成為重要的訴求，雖然其數(shù)量有小幅度的下降。由于指甲多孔滲水，所以它們很容易吸收到表面涂抹的物質(zhì)，所以比起那些含有有害化學(xué)物質(zhì)或者根本不含有額外營養(yǎng)物質(zhì)的產(chǎn)品來說，含有植物、維他命和礦物質(zhì)護(hù)理成分的產(chǎn)品更容易得到消費(fèi)者的青睞。防曬依舊是重要的主題，可以防止指甲顏色褪色、色澤暗淡，甚至斷裂，同時它還可以預(yù)防指甲變黃。針對兒童和青少年的指甲油和拋光油依舊流行，同時我們也看到，在前一階段延續(xù)下來的風(fēng)尚，如修飾指甲筆、指甲彩繪套裝以及法國修甲套裝。關(guān)于包裝，便利性依舊重要——我們看到越來越多以卸妝棉或卸妝布形式出現(xiàn)的便攜式、不易弄亂的洗甲水，我們甚至看到一種容器，可以將手指伸進(jìn)去，然后自由轉(zhuǎn)動就會自動清潔干凈。

產(chǎn)品趨勢

維他命/礦物質(zhì)加強(qiáng)型產(chǎn)品依舊流行

雖然在2005年，帶有維他命/礦物質(zhì)加強(qiáng)型訴求的新產(chǎn)品在數(shù)量上有小幅度的減少，而且看起來在2006年會有進(jìn)一步的減少，但是它依舊是該產(chǎn)品系列中最重要的訴求之一。這種訴求貫穿所有的美甲產(chǎn)品，偶爾也會出現(xiàn)在指甲油產(chǎn)品中，但是最頻繁出現(xiàn)在卸甲水產(chǎn)品、指甲強(qiáng)化產(chǎn)品以及營養(yǎng)水中。由于手指甲和腳指甲表面多孔滲水、易于吸收，所以它們可以吸收任何涂抹在其表面的物質(zhì)，包括維他命、礦物質(zhì)以及其它能夠使指甲健康、強(qiáng)壯的營養(yǎng)物質(zhì)。

※在美國，Rite-Aid推出了沙龍式專業(yè)指甲強(qiáng)化水，它含有絲蛋白、蘆薈、鈣以及維他命A和E，可以強(qiáng)化、厚化、護(hù)理指甲。

暖色系、亮色系

在本次回顧階段中，我們報告了許多暖色、閃亮色系，尤其是粉色。金屬色、亮光型以及炫色型產(chǎn)品，依舊和上一個回顧周期一樣流行。

※在日本，Stila化妝品公司（屬于雅詩蘭黛旗下）推出了一系列的限量版指甲油，顏色包括腰帶（深紫金屬色）、胸針（銀白金屬色）以及掛飾（粉紅金屬色）。

※在西班牙，Deborah (Deborah集團(tuán))推出了Deborah俏麗金屬七天美甲系列（Deborah Metal Chic Make-Up 7 Days），其中包括三種粉色系金屬色指甲油，據(jù)說顏色可以保持七天之久。

防曬產(chǎn)品

美甲產(chǎn)品中的防曬訴求在北美最受歡迎。之前，這種訴求彷佛主要是在指甲保護(hù)油中出現(xiàn)，但是在本期中，可以在更多的指甲油產(chǎn)品中看到該訴求，它可以輕松預(yù)防由于日曬而引起的指甲變黃、受到紫外線破壞以及褪色。

※ 在法國，Beiersdorf推出了妮維雅魅力炫彩指甲油（Nivea BeautéTurbo Colour Nail Polish），該創(chuàng)意來源于平滑、閃亮的汽車噴漆技術(shù)。該防曬配方可以防止指甲油在陽光下脫色。

※在美國，Del實(shí)驗(yàn)室推出了莎麗漢森法式去黃修甲保護(hù)油（Sally Hansen Insta-Dri French Manicure Anti-Yellow Top Coat），它宣稱可以在長達(dá)十天內(nèi)防止由于紫外線引起的開裂和褪色，具有雙重紫外線過濾系統(tǒng)。

自助美甲（包括修甲套裝以及指甲彩繪）

自助沙龍?zhí)籽b繼續(xù)流行，其中法式修甲套裝成為新寵，這是為那些沒有空閑時間或金錢去專業(yè)美甲店的女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。然而，我們也看到了宣稱具有專業(yè)修甲效果的雙步驟產(chǎn)品。這些套裝帶有標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)油、指甲油以及保護(hù)油，有些時候也包括指甲貼，可以使效果看起來更加專業(yè)。同樣流行的還有指甲彩繪產(chǎn)品，其中包括造型用的指甲貼、特殊效果使用的指甲油筆，甚至還有美甲用的整套產(chǎn)品。

※在意大利，美寶蓮（歐萊雅旗下）推出了美寶蓮法式修甲套裝（Maybelline French Manicure Kit），其中包括法式白色指甲彩飾、桃色指甲彩飾以及60只指甲貼，可以打造無瑕妝容。該包裝中還帶有使用指南，可以在兩個步驟后實(shí)現(xiàn)專業(yè)修甲。

※在美國，It's So Easy推出了It's So Easy指甲彩繪產(chǎn)品（It's So Easy Stripe Rite Nail Paint），同時還有用來設(shè)計(jì)圖案的小刷子，如指甲上的彩帶效果。

指甲護(hù)理

正如上文中討論過的，一些美甲產(chǎn)品含有額外的護(hù)理成分，它們可以被多孔滲水的指甲吸收，使其更加健康。對于那些不喜歡涂抹指甲油或者渴望解決指甲問題的消費(fèi)者來說，有一個選擇則是那些能夠提供額外呵護(hù)的產(chǎn)品，我們也報道了許多這樣的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品宣稱可以加強(qiáng)、美白、修護(hù)或者增強(qiáng)指甲，使其更加靈活，不會出現(xiàn)刺痛或者在修甲前給指甲以保護(hù)。

※ Del實(shí)驗(yàn)室在全球范圍內(nèi)推出了Sally Hansen指甲問題奇跡復(fù)合的產(chǎn)品，據(jù)說可以使指甲在三天內(nèi)強(qiáng)壯50％。它含有特殊的礦物質(zhì)配方，可以為指甲重駐活力。該配方滲入指甲縫中，迅速增強(qiáng)、鞏固指甲，將不同層面粘合在一起。

※在法國，Beiersdorf推出了妮維雅魅力角質(zhì)脫皮產(chǎn)品（Nivea Beauté Cuticle Peeling），這種含有海洋精華和微型珍珠的潤膚喱可以去除角質(zhì)，從而使修甲效果更加完美。

便利卸甲水

浸有卸甲水的指甲油去除墊繼續(xù)流行，它可以免去使用藥棉的麻煩，我們也看到了喱狀的卸甲水，它比瓶裝的卸甲水可以更加有效地避免浪費(fèi)，后者容易被濺出，會破壞周圍物體的表面。我們還看到了修正筆的創(chuàng)新，它可以糾正指甲彩繪時的小錯誤以及溢到手指上指甲油。同樣有趣的是為卸甲和補(bǔ)妝使用的預(yù)先浸有卸甲水的棉棒。我們看到由于消費(fèi)者在尋找清潔指甲油還不會弄臟的方式，所以便利性再一次成為推動該系列產(chǎn)品的動力。

※在澳大利亞，ModelCo推出了ModelCo卸甲油棉棒（Model Co Nail Liquid Buds），這種卸甲油棉棒已經(jīng)含有了卸甲水，它會在帶有標(biāo)記的一段被這段后迅速流入另外一段，從而可以避免煩亂，不會讓產(chǎn)品濺在肌膚上，也可以防止破壞已經(jīng)涂抹好的指甲油。

※在丹麥，Herme化妝品公司推出了Herme修正筆，據(jù)說使用該產(chǎn)品可以避免笨拙的修正工作。平時攜帶該產(chǎn)品十分方便，它還帶有柔和的、不含丙酮的洗甲水。包裝中還有三支用來替換的筆心。

出現(xiàn)了指甲油速干產(chǎn)品

指甲油烘干的工作煩冗又不可避免，尤其是手指，即使小心使用也會在未干的時候遭到破壞，這就意味著美甲的工作要重新做。在當(dāng)前回顧階段，我們看到了一些專門就該問題設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這代表著新的趨勢的形成。

※在美國，雅芳（Avon）推出了雅芳指甲油速干專家（Avon Nail Experts Liquid Freeze），這是一種專門為烘干新涂抹的指甲油的產(chǎn)品。它可以直接噴到未干的指甲上，并可以在30分鐘內(nèi)烘干指甲，避免污點(diǎn)與臟亂。

※在愛爾蘭，Original Additions推出了油壓指甲油速干噴霧（Elegant Touch Rapid Dry Nail Spray），據(jù)說可以在一分鐘內(nèi)烘干指甲油。其配方中含有維他命E。

男性美甲？

在該系列產(chǎn)品中，為男性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品并不常見，但是也許是都市美形男的影響力比較大，在回顧階段中，我們看到了專門為男性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的指甲油。指甲油的色彩一般是半閃亮或啞光色的基礎(chǔ)油和保護(hù)油，重點(diǎn)是打造內(nèi)斂、自然的效果。

※在巴西，Niasi推出了Risqué Homem男性清爽指甲油（Risqué Homem Clear Nail Varnish for Men），這是一種含有D-泛酰醇的半閃亮的指甲基礎(chǔ)油，專門為男性設(shè)計(jì)。

※在美國，Essie化妝品公司推出了Essie Man-E-Cure，這是一種為男性設(shè)計(jì)的啞色指甲保護(hù)油。該保護(hù)性配方使指甲看上去光滑、自然，并且能夠保護(hù)指甲堅(jiān)固、不開裂。

植物、草本成分

看起來消費(fèi)者更趨向于選擇含有植物、草本成分的產(chǎn)品，可能是由于他們意識到指甲會吸收其上面涂抹的東西，從而希望能夠身體接觸到的化學(xué)品。我們報道了在該系列產(chǎn)品中的主要目錄中使用了植物、草本元素，在日本這些元素在指甲油產(chǎn)品中的使用也尤為普遍。流行的成分有霍霍巴油、薰衣草、杏仁油以及其它。

※在德國，Cosnova推出了家華指甲護(hù)理速效修護(hù)5000筆（Essence Nail Care Express Nail Repair 5000 Pencil），它含有精油成分，可以滋潤、修護(hù)指甲。據(jù)說該產(chǎn)品效果迅速。

※在日本，Sony CP實(shí)驗(yàn)室推出了Love Clover wATOsA Decoration Nail Colour，這種速干型指甲油含有礦物質(zhì)豐富的海藻精華，并具有指甲護(hù)理功效。

卸甲油的防臟亂包裝

卸甲油一點(diǎn)都不好玩，而且不是一件容易的事，傳統(tǒng)的瓶裝產(chǎn)品會弄臟、弄亂、破壞指甲妝容的表面，而且會浪費(fèi)產(chǎn)品。然而，最近我們開始報道一些卸甲油可以完全避免使用藥棉或者化妝面巾，它們更加實(shí)用，在旅行、攜帶或家庭使用時更加便利。這些產(chǎn)品的包裝采用了嵌入式的方式，所以不會導(dǎo)致浪費(fèi)。

※在美國，Onyx實(shí)驗(yàn)室推出了一蘸即掉洗甲水（Dip It Off Nail Polish Remover），該產(chǎn)品的蓋子上有一個嵌入式的刷子，可以迅速、柔和地除去指甲油。它有兩種香型：香甜草莓和櫻桃杏仁。

※在日本，Kesalan Patharan推出了ParaDo洗甲水罐，這種洗甲水被盛放于一個包裝中，消費(fèi)者只要將手指放在包裝盒頂部旋轉(zhuǎn)，就可以將指甲油清除干凈，避免了化妝棉的使用。它含有天然的護(hù)理油，可以使指甲保濕，并富有光澤。

預(yù)測/預(yù)計(jì)

* 我們期望看到維他命、礦物質(zhì)加強(qiáng)型產(chǎn)品繼續(xù)增長，正如在本期中看到的一樣，希望它們在指甲油產(chǎn)品中有更大的潛力。

* 看起來植物、草本產(chǎn)品會在未來幾個月中有所增長，可以有效地使指甲護(hù)理產(chǎn)品更加健康。

* 包裝的便利性和便攜性依舊會是主要訴求。

* 指甲防曬產(chǎn)品會在該系列產(chǎn)品中擴(kuò)大范圍，尤其是可以避免褪色。

* 由于消費(fèi)者尋求沙龍專業(yè)美甲，而又不愿意破費(fèi)，所以自助指甲套裝更為流行。

* 期望看到更多為男性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的指甲護(hù)理產(chǎn)品，雖然這種產(chǎn)品不大可能會形成氣候。

英國國際集團(tuán)

歷經(jīng)三十年多年，英國Mintel國際集團(tuán)的市場情報系列報告、POS+（監(jiān)控英國消費(fèi)者包裝

商品銷售推廣活動的數(shù)據(jù)庫）、GNPD（全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫）、Comperemedia（媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)庫）以及菜單研究（餐飲行業(yè)風(fēng)味分析數(shù)據(jù)庫）等一系列簡潔清晰的信息咨詢服務(wù)已經(jīng)成為全球各行業(yè)日常運(yùn)轉(zhuǎn)的統(tǒng)計(jì)依據(jù)。日前Mintel公司在中國推廣GNPD服務(wù)。GNPD在食品和日化領(lǐng)域監(jiān)測全球快速消費(fèi)品市場，每年累加十萬多個新產(chǎn)品，提供定期的快速消費(fèi)品品類創(chuàng)新新評論?？蛻艨梢灾苯訌泥]箱或GNPD網(wǎng)站獲得最新的產(chǎn)品上市信息，還可通過各地mintel公司采購全球上市的新產(chǎn)品。更多的服務(wù)項(xiàng)目將增加客戶對品類和競爭對手的認(rèn)識，啟發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新。

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編輯/胡迎春