中國式高清［玖·高清電視機篇６］

在《中國式高清·高清電視機篇》的開篇中，筆者分析了“消費者為什么不買高清電視機的賬？”的三大原因。電視屏幕的比例，高清電視機16∶9的比例在還原目前大量的4∶3節(jié)目時均捉襟見肘；二是品種，CRT顯像管電視機、液晶電視機、等離子電視機，液晶背投、DLP背投、LCoS背投、液晶投影機、DLP投影機、LCoS投影機……每一種都有不同的優(yōu)點和缺點；三是效果，在高清電視機上看大量的標(biāo)清節(jié)目，效果還不如家里那臺老式的CRT電視機!好，筆者就從大家最關(guān)心的幾點開始條分縷析，慢慢道來。

上期《中國式高清》我們分析了這幾年來，攜帶著IT血統(tǒng)的液晶電視機被“摩爾定律”驅(qū)趕著，尺寸越做越大、價格也越來越低。先看一下筆者做的一條“新聞綜述”：

眼下，液晶平板電視是越做越大了。

2006年1月，三星剛剛在美國CES大展上發(fā)布了世界上最大的82英寸液晶電視機，3月8日，LG－飛利浦就宣布已經(jīng)開發(fā)出了100英寸的液晶顯示面板。8月底、9月初LG和飛利浦就前后腳展示了采用了此面板的100英寸液晶電視機。

相信讀者已經(jīng)從照片上模特和電視機的比例感受到100英寸到底有多大。根據(jù)LG－飛利浦提供的數(shù)據(jù)，100英寸液晶面板畫幅比例為16∶9，寬和高分別為2．2米和1．2米。加上電視機邊框和音箱等，估計電視機水平寬度應(yīng)該不會小于2．5米。

而液晶平板電視的價格卻是一路走低。據(jù)統(tǒng)計，為了備戰(zhàn)2006年國慶黃金周，不少國產(chǎn)電視機廠商已經(jīng)打出“萬元以下42英寸液晶電視”的大旗，多個國產(chǎn)品牌的32英寸液晶電視機已經(jīng)滑入5000元大限。

的確，液晶面板廠商已經(jīng)成功地、毫不留情地打破了等離子廠商曾經(jīng)的“液晶做不大”的預(yù)言，從技術(shù)進步的角度看，此舉可喜可賀。但是液晶面板廠商能否像Intel帶動PC持續(xù)升級一樣、持續(xù)帶領(lǐng)著平板電視行業(yè)一路“大—下去呢？而液晶電視機的價格是否能像CPL一樣，18個月就下跌一半呢？

筆者的結(jié)論是不可能。CPU及相關(guān)集成電路的制造原材料是鋁、銅和硅。而這“硅”其實就來自普通的沙子！而且CPU雖主頻在不斷提升，但是體積并未增大，制造CPU的原材料成本可以認為是幾乎恒定的。CPU主頻的提升主要來自于芯片設(shè)計水平和制造工藝的提高，但是一旦大規(guī)模制造，當(dāng)開發(fā)成本攤薄到可以忽略不計的時候，就可以認為CPU的制造成本也是幾乎恒定的。我們必須承認：雖然CPU的制造工藝門檻相當(dāng)高，但是一旦持續(xù)制造生產(chǎn)，就會不斷積累制造更高主頻產(chǎn)品的經(jīng)驗，這無疑是“上帝”對這個行業(yè)的一種慷慨饋贈。

而液晶面板的變大則是貨真價實的物理屬性發(fā)生了變化，原材料消耗必不可少，而生產(chǎn)線升級到六代，七代、八代就是因為要切割更大尺寸的面板。面板大了、背光燈管數(shù)量就要更多，而電視機廠商的制造成本、包裝、倉儲、物流、銷售成本都會上漲。相反，由于計算機部件和整機的體積和重量變化很小，其包裝、倉儲、物流、銷售的成本上也是基本不變的。

由于CPU制造成本和流通成本幾乎是恒定的，因此Intel、AMD這些廠商雖然不斷地推出更高主頻的CPU，但是若干年來市場上主流CPU的價格幾乎沒有太大的變動。18個月前的高端產(chǎn)品P4 3．2GHz，今天變成了低端產(chǎn)品，價格下降了一半；而相同成本的新品“酷?！庇址€(wěn)穩(wěn)地賣出了高端CPU的價格。18個月后，當(dāng)今天的酷睿變成低端，價格變成一半時，不再具備賺錢能力的P43．2G Hz肯定早已停產(chǎn)。更新?lián)Q代對于Intel和AMD，只是誘惑消費者的一種方法而已，他們永遠會從芯片制造業(yè)獲得穩(wěn)定的利潤。想來當(dāng)年Intel創(chuàng)始人敢于提出“摩爾定律”，肯定是他太熟悉芯片制造業(yè)的成本計算方法了!

相比之下，液晶面板和電視廠商則沒有這么幸運。對于大多數(shù)家庭消費者而言，電視機和洗衣機、電冰箱一樣是耐用消費品，不會像商業(yè)用途占很大比例的計算機一樣三、四年就會更新或換代。人們會根據(jù)不同的使用環(huán)境選擇不同尺寸的電視機：17英寸液晶電視機在36個月前賣5000元，18個月前賣3000元，36個月后的今天還要賣到2000元并且沒有因為利潤率的降低而停產(chǎn)。

因此，這幾年液晶電視機價格的迅速下降來自于技術(shù)進步和廠商對原來高利潤空間的自動出讓，可以認為是液晶面板和電視機廠商搶占市場的一種短期行為。雖然液晶電視的尺寸增長和價格下降態(tài)勢在這一階段湊巧與計算機行業(yè)的“摩爾定律”相一致，但是從長遠發(fā)展趨勢來看，在液晶電視行業(yè)“摩爾定律”是注定要失效的。

根據(jù)筆者的預(yù)測，在這一輪電視機的更新?lián)Q代狂潮中，42英寸是一個“坎”。就像上一輪CRT電視機“平面直角化”之后，大部分家庭選擇了29英寸電視機一樣，經(jīng)過這一輪“高清”、“平板”的市場轟炸，未來五年大部分城市家庭和部分鄉(xiāng)村家庭會選擇37英寸到42英寸大屏幕平板電視機。

正是因為液晶電視不會一路“靡爾”下去，因此某種尺寸的電視機不會持續(xù)降價直至退市。雖然今天的42英寸液晶電視已有部分品牌和型號下降至10000元以內(nèi)，并不代表18個月后變成5000元；而今天32英寸液晶電視機雖然已賣到5000元以內(nèi)，但是18個月后肯定不會跌入2500元以內(nèi)。當(dāng)然，今天賣2000元17英寸液晶電視，18個月后依然還會有廠家生產(chǎn)，價格可能還在1500元以上。

按照筆者的預(yù)測，一年后42英寸國產(chǎn)品牌液晶電視機價格會穩(wěn)定在6000元，進口品牌價格大約為8000－10000元；兩年后，即2008年這屆“全高清”北京奧運會開幕前，將掀起一輪大屏幕高清電視機促銷和搶購瘋潮，42英寸國產(chǎn)品牌液晶電視機部分型號甚至?xí)u出4000多元的“跳樓價”，大部分進口品牌價格將拉入8000元以內(nèi)。而在奧運會后，由于之前大部分家庭用戶提前“透支消費需求”，電視機行業(yè)將步入相當(dāng)長一段時間的“寒冬期”，42英寸液晶電視的價格也會長期穩(wěn)定在4000－8000元之間。這個價格區(qū)間是和目前普通家庭用戶的電視機消費能力相一致的。

筆者預(yù)測未來五年主流電視機的尺寸為37英寸到42英寸，除了價格原因外，還有一個重要前提是中國人的居住條件和居住習(xí)慣。

根據(jù)測算，42英寸電視機的最佳觀看距離是3．5米以上，如果觀看距離小于3米，最好選擇32英寸或37英寸的電視機。國內(nèi)一般家庭的客廳開間不超過4米，很多家庭的客廳開間在3米左右，這直接決定了購買電視機的尺寸。

還有一個前提是中國家庭用戶目前還不習(xí)慣采用壁掛方式安裝平板電視。如果選擇使用底座安裝的方式，屏幕對角線為42英寸的電視機，水平寬度一般都在1．5米左右，擺放在電視柜上已然是一個龐然大物，更遑論50英寸，60英寸的機型了。

當(dāng)然，筆者并不是說超過42英寸的電視機就沒有市場了。就像在CRT電視機的時代，大部分家庭用戶選擇了價格／尺寸比最高的29英寸電視機，而依然有部分家庭用戶選擇34英寸甚至將近3萬元的索尼38英寸特麗瓏純平電視機一樣，平板的年代，伴隨著42英寸電視機價格走低，50英寸、60英寸甚至更大尺寸的電視機價格都會降到3萬元、2萬元的理性消費價格線內(nèi)，這對于追求高清大畫面視覺享受的用戶而言肯定是一個好消息?？梢韵胍姡@部分用戶大多會選擇壁掛方式安裝平板電視機。

為了下文敘述方便．我們不妨把37－42英寸的電視機按照傳統(tǒng)規(guī)類方法稱為“大屏幕電視機”，把50英寸以上電視機稱為“超大屏幕電視機”。

經(jīng)過這一輪尺寸的“狂奔”，當(dāng)液晶電視在尺寸／價格比超過等離子電視機之后，將面臨另外一個重要的技術(shù)問題：畫質(zhì)。雖然有響應(yīng)速度，對比度、視角等傳統(tǒng)劣勢，但藉著高分辨率的優(yōu)勢，目前的主流1366×768像素的42英寸液晶電視機與主流的1024×768像素或1024×1024像素42英寸等離子電視機相比，勉強打了個平手，但是如果一，兩年后42英寸液晶和等離子都達到了1920×1080像素的FullHD分辨率，液晶電視在相應(yīng)速度、對比度、視角以及肉眼感觀評價等方面將再度遭人詬病。

因此，液晶面板廠商和液晶電視機廠商現(xiàn)在就要跳出尺寸／價格“摩爾定律”的陳窠，而在畫質(zhì)上下一些功夫了。君不見，眼下在大多數(shù)液晶電視機廠商大喊“跳樓價”的關(guān)口，某一二進口品牌液晶電視機以接近等離子電視的畫質(zhì)，賣出了超出國產(chǎn)品牌同尺寸機型50％甚至100％的價格。畢竟，眼睛是長在消費者的腦袋上。