ＤＶ影像價值論綱之九：ＤＶ的傳播價值

A十年前，人們提DV還不知道是何物，可是今天，如果你在大街上采訪，隨便問一問哪個人，大家都知道DV是小型攝像機。去年中央電視臺《講述》欄目搞了一次DV故事征集，一個月內(nèi)收到了6000多部DV節(jié)目，在今年中國紀錄片委員會征集的DV作品中竟然有200多部來自于農(nóng)村，投稿者年齡最大的一位78歲……

據(jù)有關(guān)方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2003年DV在我國的增長率是35％；2004年是50％；2005年是59％；2006年將達到65％以上。這就是今天的DV，這就是DV在中國傳播的結(jié)果。

DV傳播的渠道主要有兩部分：一部分在電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體中傳播，另一部分在校園、酒吧，小區(qū)等一些公共場所傳播。如果分界的話，2000年以前主要在酒吧、小區(qū)和專業(yè)學(xué)校(中國傳媒大學(xué)，電影學(xué)院，中央戲劇學(xué)院)中傳播。近幾年DV則大步走向媒體。

影視媒介是目前DV傳播中最有效也是最權(quán)威的渠道，它將DV傳播從人際傳播推向了大眾傳播。每年都有大量的DV作品在各種各樣的作品展示中從地下浮到地上，大量的業(yè)余DV愛好者也從無名變成有名。像最早開辦DV影像欄目《家庭錄像》的北京電視臺，曾經(jīng)月收DV作品上百部。后來鳳凰衛(wèi)視的《DV新世代》，上海電視臺的《DV365》，江西電視臺的《多彩DV》，浙江電視臺的《南京零距離》，安徽電視臺的《第一時間》等等都曾創(chuàng)造過“收視率的奇跡”。更使人們欣慰的是，全國使用DV

B今天，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)也成了DV傳播的一個主要渠道。2002年初，一個以寫實主義的手法講述清華校園夜談生活的DV短劇《清華夜話》就是通過網(wǎng)絡(luò)，成為各校園BBS上的熱門話題，并在社會上迅速傳播。由于網(wǎng)絡(luò)具有開放的信息平臺，對信息的海量要求使其包容各種各樣的信息資源，個人的影像作品當然也是網(wǎng)絡(luò)需要的內(nèi)容。甚至有一些民間影像發(fā)燒友在網(wǎng)絡(luò)上自建站點，構(gòu)筑個人的“影像家園”，這種被尼葛洛龐帝稱為“沒有執(zhí)照的電視臺”的個人影像發(fā)布開始顯山露水。隨著視頻技術(shù)的不斷完善和網(wǎng)絡(luò)帶寬的進一步提高，可以想象，網(wǎng)絡(luò)將是進行DV大范圍傳播的最佳媒介?，F(xiàn)在，你在網(wǎng)上可以不用花一分錢看到社會各個階層人創(chuàng)作的各類DV節(jié)目。筆者曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上搜索了60分鐘：從DV電影電視劇到紀錄片，從“搞笑”節(jié)目到DV公益廣告，從家庭錄像到幼兒園的“寶寶大賽”，真是比比皆是。其中在“中國紀錄片網(wǎng)”上，還能看到幾十部在國際上獲獎的紀錄片，這些節(jié)目的點擊率每天都在上千次。而且像“DV俱樂部”、“三杯水DV網(wǎng)站”、“DV同盟”和部分大學(xué)網(wǎng)站里，都能看到數(shù)量不等的DV節(jié)目。這些數(shù)據(jù)告訴我們：一旦這種“個性化”的影像工具被用來展示自己的時候，這些DV愛好者就會尋找展示的平臺，當他跨不進或者預(yù)計電視臺不會播出的時候，首選就是互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在甚至有DV愛好者直接為網(wǎng)絡(luò)拍片。

C我們當前所處的社會被稱為“高度信息化”階段。在報紙、廣播、電視、計算機、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體等傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，手機參與大眾傳播，目前正愈演愈烈。我們都知道，手機是高科技下的一種通訊工具。作為通訊工具，參與普遍意義上的傳播是理所當然的。而手機作為大眾傳播的新渠道，甚至被稱為“第五媒體”，就多少讓人有點始料不及。比如新華社四川分社與四川聯(lián)通合作推出了“手機報”，上海文廣集團與中國移動聯(lián)手推出“手機電視”流媒體業(yè)務(wù)等。北京有一家由影視學(xué)院畢業(yè)生組成的DV工作室，從2005年10月起，開始為互聯(lián)網(wǎng)和中國移動拍攝和提供DV“幽默”視頻短片，每個短片不超過30秒。這些“搞笑”的DV節(jié)目都是用于手機下載，發(fā)送使用的。而且某廣告公司一次要求訂購1000部。創(chuàng)作人員預(yù)計，手機彩鈴的高峰期一過，就是“手機視頻”時代，那個時候DV的傳播作用將會有更廣泛的發(fā)掘。近幾年我國的手機擁有量呈井噴式發(fā)展。2005年8月底的統(tǒng)計數(shù)字顯示，全國手機用戶已達到3．7億戶。如此大的市場空間，如此大的交流空間，必然會給DV持有人和DV愛好者提供一個更廣泛的傳播和展示平臺。而這些“微型短片”，國家電視臺是不會派出專人去拍攝的，這也許就是DV在大眾傳播中的另一個發(fā)展契機?，F(xiàn)在手機報、手機電視、移動電視已經(jīng)出現(xiàn)了，這些媒介由于存儲量的限制，所以在短時間內(nèi)，還不會播出“長節(jié)目”，因而DV短片自然會成為主力加入其中，這也許就是手機DV參與大眾傳播新形式的實際應(yīng)用。

D在電視臺、互聯(lián)網(wǎng)這些現(xiàn)化傳播工具面前，酒吧、校園的傳播似乎該到了淘汰的時候了，其實不然。筆者近日專門去了幾個5年前播放過DV片的酒吧，驚奇地發(fā)現(xiàn)，酒吧傳播非但沒有被大量的現(xiàn)代化傳播所取代，反而越發(fā)規(guī)范條理了，其中E酒吧還把周一到周日預(yù)計播放的DV片公告出來。而每天來到G酒吧的人，大都是一些養(yǎng)“高檔”犬的愛好者，他們播放的DV片，也都是自己家里拍攝的愛犬，其中一個表現(xiàn)藏獒的DV片，竟然連續(xù)放了4天，酒吧達到了座無虛席。在H酒吧的一個角落里，我也看到了DV片在播放，所不同的是，這是幾名車友在觀摩上海車展的光盤……在目前的中國，酒吧似乎更是一個身份的象征，它代表著一種小資的情調(diào)，某一個話題，某一個喜好會使他們聚在一起，觀摩自己喜歡的影像，議論這部分“小眾”喜歡的話題。因此“酒吧DV”不是一個能讓社會各個階層都會受到影響的場所；但酒吧播放DV，也決不會因為DV的“越來越大眾化傳播”而消失。正如包亞圖，王宏圖等人認為的“我們今天的‘酒吧，全盤繼承了西方十九世紀以前‘沙龍的德行，和20世紀酒吧的酸勁兒，因此，它帶有濃郁的‘偽自由，真等級，假交往特征”。DV作品在這樣的空間傳播，極大地滿足了這部分人的需要，如果說幾年前在酒吧播放DV是表達一種“時尚”，那么今天酒吧人看DV就是一種切實的需要了。

E“想拍就拍”是DV人展示個性，展示自我價值的一種行為。這種行為的擴展就是播放、傳播、達到尋找自我。今天，傳播的形式越來越廣泛，DV發(fā)揮的空間也會越來越大。

現(xiàn)在的DV，已經(jīng)遠遠超越了實物意義上的DV，它已經(jīng)成為獨立電視人、紀錄片愛好者的代名詞。如果站在相互作用理論的立場上，那么與DV發(fā)生相互作用的便是電視等大眾傳媒的受傳者——觀眾。因而DV作為諸多傳播工具中的一種，會以它自身的特性扮演著主流媒體所不能替代的角色。無論是電視傳播，還是網(wǎng)絡(luò)發(fā)表，或是手機展示，DV都是以影像視頻的方式來表達自己的。盡管DV的傳播在很大程度上要借助其它傳媒形態(tài)(工具)，但DV的傳播價值不可小視，在分眾傳播越來越廣泛的今天，社會尤其需要DV的介入，傳媒人更需要對DV有一個更深刻的認識。