置換攪動(dòng)車市格局

二手車銷售對(duì)汽車生產(chǎn)廠家品牌影響力的提升將起到什么樣的作用？

賈新光：舊車經(jīng)營(yíng)也有品牌問題。汽車生產(chǎn)廠家的二手車置換業(yè)務(wù)可以促進(jìn)自己品牌的差異化銷售。舊車經(jīng)營(yíng)還是品牌經(jīng)營(yíng)，這與廠家的品牌定位是一致的。

肖軍：二手車置換將擴(kuò)大廠家的品牌知名度，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。而且，二手車置換也體現(xiàn)了廠家的實(shí)力，對(duì)廠家的品牌起到良好的提升作用。

陳宏聲：對(duì)提高汽車生產(chǎn)廠家的品牌知名度來(lái)說(shuō)，二手車置換是一個(gè)有效的手段和工具，特別是二手車的價(jià)格可以折射出一個(gè)品牌車系的殘值指標(biāo)。

田迎釗：二手車置換本身具有獨(dú)立的品牌，屬于廠商品牌的一部分，其與新車品牌、服務(wù)品牌共同構(gòu)成廠家品牌（如“上海通用”是廠家品牌，“君越”是新車品牌，“別克關(guān)懷”是服務(wù)品牌，“誠(chéng)新”是二手車置換品牌）。未來(lái)，將形成廠家的新車品牌、二手車品牌、服務(wù)品牌三足鼎立局面。

如果某種車型的二手車在市場(chǎng)上很暢銷，該車型生產(chǎn)廠家的品牌形象會(huì)因此大幅提升。首先，二手車的暢銷充分說(shuō)明該車型的品質(zhì)，其在消費(fèi)者心目中的地位并未因“二手”而“貶值”；其次，該車型二手車流入市場(chǎng)越多，市場(chǎng)保有量越大，是最好的廣告宣傳；另外，消費(fèi)者在選擇購(gòu)車時(shí)會(huì)從同等價(jià)位的低檔新車和高檔二手車中作出選擇，如果二手車出貨量大，則意味著對(duì)低一檔車型市場(chǎng)空間的擠壓。

加入二手車置換陣營(yíng)的汽車廠商如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)占領(lǐng)市場(chǎng)？

肖軍：廠家通過(guò)銷售價(jià)格較低的二手車可以逐漸滲透到低端市場(chǎng)，通過(guò)銷售中高檔的二手車可以降低消費(fèi)者購(gòu)買的門檻，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，而二手車以舊換新則可以帶動(dòng)新車的銷售。

陳宏聲：目前，汽車廠商做二手車置換業(yè)務(wù)，還是在致力于改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。在市場(chǎng)沒有全面成熟前，還談不上占領(lǐng)市場(chǎng)。

田迎釗：目前，合資廠商是二手車置換業(yè)務(wù)的主體，它們引用國(guó)際成熟的經(jīng)驗(yàn)，基本沿用國(guó)際上通行的操作手法。

從車系上看，德、美、日、韓哪個(gè)車系能在我國(guó)二手車置換業(yè)務(wù)上占得上風(fēng)，從而提升新車出貨量和市場(chǎng)占有率？

賈新光：介入二手車置換業(yè)務(wù)比較早的是歐系車，如大眾等品牌?，F(xiàn)在業(yè)務(wù)層次比較清晰的是美國(guó)通用，它有專門做二手車置換的部門，應(yīng)該說(shuō)做得很好。豐田目前也在做這方面的努力，不過(guò)，業(yè)務(wù)量還不大。

肖軍：德系車將在二手車置換業(yè)務(wù)中占得上風(fēng)，因?yàn)榈孪弟囘M(jìn)入中國(guó)比較早，早期市場(chǎng)占有率驚人，二手車資源豐富。我看好德系車的二手車置換市場(chǎng)前景。

田迎釗：?jiǎn)尉蛙囅刀?，上海通用在二手車置換方面一枝獨(dú)秀，日系車發(fā)展速度最快。上海大眾、一汽大眾雖然具有先天的渠道優(yōu)勢(shì)，但由于其銷售網(wǎng)絡(luò)參差不齊，因此進(jìn)展不暢。

從車型檔次上看，高、中、低哪檔車會(huì)在二手車置換業(yè)務(wù)上獲益更大。中檔二手車的大量入市，會(huì)否對(duì)低檔新車造成沖擊？

賈新光：現(xiàn)在看，在二手車置換中車型檔次太低不行，最受益的應(yīng)該是中檔車。所謂的老三樣（捷達(dá)、富康、桑塔納）在舊車市場(chǎng)還很受歡迎，其價(jià)格很合理，可靠性很強(qiáng)。對(duì)于高檔車來(lái)說(shuō)，二手車置換的市場(chǎng)空間還沒有被打開，目前還不是很好做。

肖軍：從車型檔次來(lái)看，中檔車將會(huì)更受益。中檔二手車既能體現(xiàn)品位和層次，價(jià)格也基本能與低檔車相仿，因此，將成為主要的消費(fèi)目標(biāo)。同時(shí)，二手中檔車的大量入市也將對(duì)低檔新車造成沖擊。

陳宏聲：從中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣看，高檔車的獲益將會(huì)大些。中檔二手車的入市，并不是從二手車置換業(yè)務(wù)開展以后才有的，從市場(chǎng)情況看，不存在對(duì)低檔新車的沖擊。

田迎釗：二手車置換業(yè)務(wù)主要集中在中低級(jí)轎車上。目前，市場(chǎng)還在培育階段，暫時(shí)不會(huì)對(duì)新車銷售造成沖擊。相反，如果二手車置換業(yè)務(wù)做得好，還會(huì)促進(jìn)新車銷售。

我國(guó)大部分本土轎車品牌的產(chǎn)品線不夠豐富，產(chǎn)品多集中于中低檔次，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)缺乏品質(zhì)誘惑。因此，這些品牌在二手車置換業(yè)務(wù)中沒有優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)時(shí)間看，其目標(biāo)市場(chǎng)還將被其他品牌的二手車所滲透。

從地域來(lái)看，二手車置換業(yè)務(wù)的市場(chǎng)特征有很大不同，具體如何？

賈新光：從目前的情況看，二手車從大城市向中小城市、從東部向西部流動(dòng)的特征明顯。另外，在一些二、三線城市，二手車置換以低檔車為主，在北京等大城市是以中高檔車的置換為主。

肖軍：中小城市將以中低檔二手車置換為主，這將加快居民進(jìn)入有車時(shí)代的步伐。在大城市，置換業(yè)務(wù)將以中高檔車為主展開，以滿足城市白領(lǐng)的多樣化需求。

田迎釗：大城市具有中心輻射的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的二手車將向欠發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)，而輻射中心的消費(fèi)者則以置換新車為主。

二手車置換業(yè)務(wù)將如何影響我國(guó)既有的車市格局，影響力有多大？

賈新光：總的來(lái)說(shuō)，二手車置換業(yè)務(wù)的發(fā)展將會(huì)刺激新車的產(chǎn)銷。在國(guó)外，二手車與新車銷售是互補(bǔ)的。在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家，舊車交易量是新車的三倍，這說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)是以車輛更新為主。中國(guó)人過(guò)去的觀念是：把車開到不能開為止。隨著社會(huì)的發(fā)展，這種觀念逐漸發(fā)生著轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在，中國(guó)也有很多人開始追求新車，新舊車更替有明顯的加速跡象。因此，可以說(shuō)舊車市場(chǎng)的發(fā)達(dá)對(duì)于新車市場(chǎng)的增長(zhǎng)是非常有好處的。這種更新的速度取決于汽車市場(chǎng)的發(fā)展水平。

在我國(guó)進(jìn)入汽車時(shí)代的開始階段，大家都會(huì)將車開到報(bào)廢再換新車。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者提前更換新車的比例會(huì)越來(lái)越高?，F(xiàn)在中國(guó)舊車交易量也就相當(dāng)于新車的一半左右，等到未來(lái)這個(gè)比例發(fā)展到一倍、兩倍的時(shí)候，中國(guó)也就進(jìn)入快速換車的階段了。

銷售方式的改變對(duì)于汽車工業(yè)發(fā)展有諸多好處。國(guó)外汽車業(yè)是靠“新”來(lái)吸引消費(fèi)者。過(guò)去，我國(guó)車型“幾年一貫制”，汽車款式很少改變，而近幾年來(lái)，每個(gè)汽車廠商都會(huì)不斷推出新的汽車款式，以滿足市場(chǎng)需求。廠家培育二手車置換市場(chǎng)的重要工作就是培育消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，要給消費(fèi)者講一個(gè)道理：汽車要折舊，每年都往下掉價(jià)，汽車在用到3～4年時(shí)性能最好，再往后各方面性能都會(huì)降低。另外，廠家要為二手車置換創(chuàng)造條件，如通用的入門級(jí)車型是雪佛蘭，中檔車是別克，再往上是凱迪拉克，產(chǎn)品線比較豐富，這就為消費(fèi)者提供了多層次可選擇的車型。然而，目前國(guó)內(nèi)很多汽車廠商，特別是本土品牌的產(chǎn)品線還不是很豐富，難以滿足二手車置換業(yè)務(wù)的需要，這將在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

肖軍：二手車置換業(yè)務(wù)將極大影響中低檔車的銷售，一些產(chǎn)品線不豐富、車型單一的汽車企業(yè)將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。該業(yè)務(wù)還會(huì)促進(jìn)整個(gè)車市的總銷量，提高我國(guó)汽車保有量。

田迎釗：二手車置換目前還在布局階段，但它卻是汽車銷售模式發(fā)展的一個(gè)重要方向。一方面，二手車置換理念的成熟將使新車銷售方式出現(xiàn)變革；另一方面，二手車的交易量也將對(duì)我國(guó)各汽車生產(chǎn)廠家的市場(chǎng)份額形成較大影響。廠家二手車置換業(yè)務(wù)如果做得好，必將對(duì)其更大程度占領(lǐng)市場(chǎng)形成有力支持。