ＣＨＩＣ２００６：品牌與國際化彰顯主旋律

劉伊玲　蔡志元

3月28日，第14屆中國國際服裝服飾博會在北京中國國際展覽中心舉行。

本屆CHIC展出面積為12萬平方米，相比往屆，本屆展會呈現(xiàn)出“本土化”與“國際化”兩個(gè)特征，除了大量本土品牌外，還有更多的國家或地區(qū)以“展團(tuán)”形式亮相，有德國、意大利、法國等18個(gè)國家和地區(qū)的千余個(gè)品牌參展，其中海外品牌數(shù)量達(dá)到350個(gè)。

除此之外，中國服裝協(xié)會主辦的頂級論壇——紅博·2006中國服裝論壇，將以“中國服裝企業(yè)戰(zhàn)略突圍之路—?jiǎng)?chuàng)新與管理”為主題，討論目前服裝服飾產(chǎn)業(yè)的行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢。同時(shí)，CHIC此次的亮點(diǎn)是與法國的合作，眾多法國品牌將首次在展會上亮相，為展會增加了更多時(shí)尚元素。

本土品牌建設(shè)步入“深水區(qū)”

近20年來，尤其是后10年，中國服裝品牌建設(shè)在整體上取得了巨大成果。但同時(shí)，一個(gè)不得不指出的事實(shí)是：中國服裝品牌在國際范圍內(nèi)的“群體話語權(quán)”還遠(yuǎn)未形成。

另一方面，隨著中國加入WTO及國內(nèi)市場的逐步開放，在服裝領(lǐng)域，越來越多的國際大牌憑借在品牌、資金、管理、物流等多個(gè)領(lǐng)域的明顯優(yōu)勢，越來越多地占領(lǐng)中國本土市場。無論從哪方面講，中國服裝品牌的建設(shè)目前都已步入“深水區(qū)”。

以此為背景，CHIC也從多方面入手，創(chuàng)新性地舉辦了系列活動(dòng)，力求使中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到的一些難題得以求解。

首先是“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”評選活動(dòng)的策劃舉辦。這項(xiàng)活動(dòng)自2005年開始，被譽(yù)為“中國服裝界的奧斯卡”。它設(shè)立了“年度風(fēng)格大獎(jiǎng)”、“年度營銷大獎(jiǎng)”、“年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)”等多個(gè)細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，針對某一年度內(nèi)各品牌不同的市場表現(xiàn)，由專業(yè)評審團(tuán)與社會力量共同投票選舉，最終評選出在該年度內(nèi)獲得各項(xiàng)大獎(jiǎng)的品牌。

這項(xiàng)活動(dòng)的最大意義在于，在國外大牌紛紛搶占中國本土服裝市場的時(shí)候，它旗幟鮮明地倡導(dǎo)“自有、原創(chuàng)品牌”的概念，為中國本土品牌“鼓”與“呼”。它通過公正、公開、公平、動(dòng)態(tài)的評價(jià)，給了中國本土的一大批原創(chuàng)品牌極大的鼓舞，同時(shí)，也給后起的一大批品牌樹立了學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。

其次，CHIC今年又新推出國內(nèi)一線品牌的“流行趨勢發(fā)布”。該發(fā)布最大的特點(diǎn)在于結(jié)合國際流行趨勢的一些素材，同時(shí)結(jié)合民族的元素，通過對消費(fèi)群體的研究，從色彩、款式等多方面真正找出屬于中國本土的流行特點(diǎn)。

這一舉措的用意在于，希望能以此逐漸引導(dǎo)中國本土市場的潮流，從而逐漸擺脫長期以來的“西風(fēng)東漸”局面，最終尋求中國品牌自我獨(dú)立產(chǎn)品風(fēng)格與產(chǎn)品特色。

而在戰(zhàn)略層面上，第11屆“中國服裝論壇”，也將把關(guān)注的焦點(diǎn)集中到“創(chuàng)新”和“管理”上，從KENZO等五大世界品牌領(lǐng)導(dǎo)人的經(jīng)驗(yàn)介紹，再到郎咸平等著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析，論壇所關(guān)注的，依然是本土品牌在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻上所遭遇的難點(diǎn)問題。

“國際化”逐漸破題

無論對于中國服裝品牌，還是CHIC自身，如今，“國際化”都將是一個(gè)必然面對的課題。

如果說，在往屆CHIC上，為數(shù)不太多的海外觀眾以及海外展團(tuán)的出現(xiàn)，還只是 CHIC的國際化“試水”，那么，在第14屆 CHIC上，多個(gè)海外展團(tuán)集中出現(xiàn)，CHIC和國際上多個(gè)國家服裝產(chǎn)業(yè)之間的交流正在逐漸緊密、逐漸深入。而且，更值得注意的是，CHIC的一些辦展要素開始國際化?？梢哉f，進(jìn)入第14個(gè)年頭的CHIC，在國際化道路上開始破題。

CGIC的國際化破題，首先體現(xiàn)在辦展思路上逐漸實(shí)現(xiàn)與國際水準(zhǔn)同步。事實(shí)上，已經(jīng)實(shí)行了兩年、今后還將繼續(xù)實(shí)行的分期展出，就是CHIC在吸取國際先進(jìn)辦展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，實(shí)行國際化運(yùn)作的一次比較成功的嘗試。

CHIC的國際化破題，還體現(xiàn)在活動(dòng)內(nèi)容、合作伙伴的國際性開始大大增強(qiáng)。

首先，在CHIC2006上，中國和東亞各“地緣相近”的國家的服裝產(chǎn)業(yè)之間的交流——3月30日，首屆“亞洲服裝圓桌會議”將在北京長城飯店召開。

屆時(shí)，將有日本、韓國、印度、越南、巴基斯坦、斯里蘭卡、孟加拉國、柬埔寨、老撾、新加坡、尼泊爾、蒙古、中國臺灣、香港、澳門等十幾個(gè)國家和地區(qū)的服裝行業(yè)組織出席會議。“迎接亞洲新世紀(jì)——迅猛發(fā)展的亞洲服裝業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”是本次會議的主題。各與會代表將介紹各自所在地的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并就亞洲各國的服裝產(chǎn)業(yè)如何開展合作提出設(shè)想和建議。同時(shí)，他們還將本著“合作共贏”的態(tài)度，對處于新國際形勢下的亞洲服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的共性問題進(jìn)行深入討論。

另外，中國和服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的法國服裝產(chǎn)業(yè)之間的合作，也開始走向更為廣泛、也更為深刻的領(lǐng)域。

早在2005年8月29日，作為兩國最高級別的服裝行業(yè)組織，中國服裝協(xié)會和法國高級時(shí)裝公會在法國巴黎共同簽署了合作協(xié)議，成立了中法服裝合作委員會，同時(shí)，雙方召開了第一次會議，確定了今后的合作方向和方式。

而在首期CHIC展期間的3月29日，雙方又將在北京舉行第二次會議，屆時(shí)，法國高級時(shí)裝公會主席戈巴赫將率領(lǐng)合作委員會的法國代表出席。另外，戈巴赫和法國企業(yè)家還將在3月37日出席中國服裝論壇。

作為雙方合作的具體項(xiàng)目“法國時(shí)尚空間”，也將于CHIC期間在昆侖飯店舉辦，它將集中展示12個(gè)法國服裝品牌，這也是法國品牌首次大規(guī)模集體亮相CHIC。而且，根據(jù)介紹，這12個(gè)品牌均表示愿意與中國服裝企業(yè)進(jìn)行交流與合作的意向。