沃爾瑪中國(guó)銷售鏈 增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

《紐約時(shí)報(bào)》大衛(wèi)．巴博薩邁克·巴巴羅 翻譯：曹謙

沃爾瑪——美國(guó)最大的零售商，正在向中國(guó)最大的外資連鎖超市邁進(jìn)。沃爾瑪在中國(guó)尋求發(fā)展的步伐很快，隨著政策上的放開、中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛和人民的逐漸富裕，特別是中國(guó)“中產(chǎn)階級(jí)”的增長(zhǎng)，使得沃爾瑪?shù)陌l(fā)展前景看好，同時(shí)，隨著越來越多的外資零售巨頭意識(shí)到這一點(diǎn)。沃爾瑪也對(duì)自己將要面臨的競(jìng)爭(zhēng)做好了準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)在今年年底結(jié)束對(duì)“好又多”的并購(gòu)，當(dāng)然某些環(huán)節(jié)還需要中國(guó)政府的允許。

“好又多”是一家在中國(guó)大陸開辦的臺(tái)資超市連鎖，盡管規(guī)模上遠(yuǎn)不及沃爾瑪，但是對(duì)于沃爾瑪將來的發(fā)展戰(zhàn)略及應(yīng)對(duì)其他外資連鎖的競(jìng)爭(zhēng)卻十分重要。

德意志證券的比爾·德雷說“中國(guó)是世界上唯一提供給沃爾瑪復(fù)制自己的美國(guó)發(fā)展模式所需條件的國(guó)家?！?/p>

此次并購(gòu)將拉開外資連鎖與中國(guó)本土連鎖競(jìng)爭(zhēng)白熱化的序幕，勝利者將在這片世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)最好的土地上扎下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如果沃爾瑪這次戰(zhàn)略性并購(gòu)成功，它將與法國(guó)零售巨頭家樂福在中國(guó)市場(chǎng)平分秋色，家樂福也是沃爾瑪此次并構(gòu)的最大競(jìng)爭(zhēng)者。沃爾瑪在中國(guó)只有66家連鎖，而家樂福有200多家，其他對(duì)手還有英國(guó)零售公司Tesco(特斯購(gòu))以及中國(guó)本土零售商聯(lián)華。

此次并構(gòu)的數(shù)額有可能達(dá)到驚人的3億美元。45年前的在阿肯色州鄉(xiāng)下成立的沃爾瑪，如今已經(jīng)是墨西哥、加拿大最大的外資連鎖。在其他國(guó)家紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，沃爾瑪也失敗過，例如在德國(guó)和韓國(guó)；也有遇到強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)的，例如在日本，但最終仍然爭(zhēng)取到了一席之地。

通過得到好又多連鎖，沃爾瑪不僅能夠與家樂福并駕齊驅(qū)，而且能夠應(yīng)對(duì)本土規(guī)模更大的在中國(guó)擁有8000家店面的上海百聯(lián)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)。

好又多在中國(guó)有100多家店超過3000名員工，分布在中國(guó)的20個(gè)省份，沃爾瑪在并購(gòu)的同時(shí)也需要考慮重新的市場(chǎng)定位。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)每年在10％～11％的速度增長(zhǎng)著，無疑成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。中國(guó)零售業(yè)的增長(zhǎng)速度更快，過去的幾年中一直保持在15％左右。

亞太零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人喬治說：“中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模較大但較為分散，所以如果想順利滲透中國(guó)市場(chǎng)一定要有大規(guī)模的舉措?！?/p>