牽手時尚在路上

段穎峰

每一個季節(jié)都有自己獨特的流行元素，季節(jié)輪替之時，我們好像總是會探身小心尋找新季節(jié)的獨特元素，之前比如爵士，搖滾，嘻哈。這個初春也不例外。郭姝，一個古代神話故事里面才有的名字，一個用影視釋讀和展現(xiàn)民族時尚的女子，帶著溫暖、時尚的氣息來到了我們的身邊。

只有民族的才是世界的。此話若是普通人說的，我們也許只當(dāng)即興之詞；但若從一個海歸職業(yè)經(jīng)理人口中吐出，意涵必定不同尋常。無論是時尚元素演繹民族文化，還是用民族文化詮注時尚元素，信念都源自一個顛撲不破的真理——惟有民族氣質(zhì)鮮明的藝術(shù)才能在世界文化舞臺占據(jù)一席之地。

花木蘭出擊

“唧唧復(fù)唧唧，木蘭當(dāng)戶織。”當(dāng)膾炙人口的《木蘭辭》廣為流傳并為大家熟悉時，我們也知道了花木蘭女扮男裝替父從軍的傳奇故事。當(dāng)美國迪斯尼版《花木蘭》在60多個國家和地區(qū)發(fā)行時，我們作為炎黃子孫，汗顏了！

除了扼腕嘆息，我們該做點什么？在滿懷期待中，我們終于看到中國人自己開始行動了——北大星光集團副總裁郭姝決定重拍攝《花木蘭》。

雄兔腳撲朔，雌兔眼迷離；兩兔傍地走，安能辨我是雌雄？亂世出英雄，在無男英雄的時代，便會有女英雄；北魏與柔然戰(zhàn)爭沒有突出的男人，就有了花木蘭。

“我們致力于做一個有民族責(zé)任感的媒體，我們不想做曇花一現(xiàn)的東西?；咎m這個題材正缺少一種歷史正劇的形式。既然外國人能把《花木蘭》拍成一部膾炙人口的影片，我們中國人為什么不能將本民族的東西以自己的方式展現(xiàn)給世界呢？”與千百年前的花木蘭一樣，郭姝的語氣透著果敢和堅毅。

嚴峻的現(xiàn)實是，作為中國文化形象的傳播載體，能打入國際市場中國電影的屈指可數(shù)?！耙谑澜绶秶鷥?nèi)傳播并贏得利潤回報和文化聲譽，還要套用一句民族的就是世界的，現(xiàn)在我們早過了崇洋媚外的時期了?！?/p>

郭姝介紹了自己的留學(xué)見聞：“在英國，印上了中國標(biāo)志的物品其實是很有收藏價值的，就像烙上我們民族印記的福娃，我們的奧運?！?/p>

郭姝的聲音有著古典女孩的余味，同時也滲透著時尚的氣息。朋友私下討論，說郭姝分明就是古代的女子，穿越時空來到現(xiàn)在，融合了現(xiàn)代女孩的時尚元素，形成了屬于她自己的獨一無二的個人魅力。

品牌產(chǎn)業(yè)鏈

《男才女貌》的播出，收視率屢獲新高，讓觀眾驚呼中國也可以制作如此時尚精良的影視劇。

之初，郭姝就對《男才女貌》信心十足：“借鑒日劇韓劇的成功因素，結(jié)合本土的欣賞習(xí)慣，在故事創(chuàng)意、美術(shù)造型、服裝設(shè)計、音樂編曲、和明星運用等方面做足功夫。成功是必然的?！彬溔说某煽?，映證了郭姝的寄盼和預(yù)期。

對時尚的運用，郭姝有自己的一套看法：“在源于生活的基礎(chǔ)上，為影視產(chǎn)品注入時尚元素，提升商業(yè)價值，是北大星光塑造影視精品的另一重要原則?！?/p>

長期以來，“長辮子，長衫或者是原始，閉塞的生活狀態(tài)”已經(jīng)變成國外人心中的“中國形象代言人”，中國難道就沒有時尚的元素了嗎？《男才女貌》的成功讓國外人初次領(lǐng)略了中國的時尚。

《男才女貌》成為了第一部在韓國電視臺播出的中國電視劇，被多家電視臺搶播，并且發(fā)行到東南亞地區(qū)，走進香港、臺灣、日本、馬來西亞、文萊、越南、甚至美加地區(qū)?！杜拍忻病泛汀肚槿私Y(jié)》《好大一對羊》也被日本發(fā)行商高價購買。

看著郭姝勝利的笑臉，我也分享到了一絲作為中國人的自豪。

發(fā)行方面，參加國際電影節(jié)評獎，也是北大星光占領(lǐng)國際市場的策略。當(dāng)初電影《好大一對羊》還未在國內(nèi)公映，卻已經(jīng)在國際上斬獲獎項：包括“加拿大維多利亞金獎”、“法國蘇維爾國際電影節(jié)最佳亞洲電影大獎”以及“華盛頓國際獨立電影節(jié)評委會大獎”，此片更被“林肯藝術(shù)中心”和“巴黎亞洲博物館”收藏。

郭姝認為，在這種品牌策略的資源整合下，良好的品牌效應(yīng)可以對單個產(chǎn)品產(chǎn)生價值提升的作用，而優(yōu)化組合之后的內(nèi)部業(yè)務(wù)，又可以共同作用加強企業(yè)的競爭力。

基于這樣的理念，北大星光集團旗下主營時尚音樂業(yè)務(wù)的“星光－環(huán)東”音樂工作室，以及主營時尚服裝業(yè)務(wù)的星光國際時尚服裝公司應(yīng)運而生。

在《男才女貌》統(tǒng)一品牌拓展下，影視，音樂，服裝三大業(yè)務(wù)相互依托，逐漸完善了北大星光的產(chǎn)業(yè)鏈。將影視劇產(chǎn)品開發(fā)延伸到音樂、服裝領(lǐng)域，用時尚影視劇帶動其不可或缺的時尚音樂及時尚服裝的發(fā)展。

郭姝透露，今后北大星光計劃開發(fā)衍生出更多為消費者接受的相關(guān)產(chǎn)品。能夠?qū)οM者在視覺、聽覺、觸覺各方面進行時尚的熏陶和引領(lǐng)，成為北大星光一個現(xiàn)實而理想的目標(biāo)。

因為經(jīng)典所以時尚

如今，北大星光已被貼上了“時尚”的標(biāo)簽，這不僅體現(xiàn)在公司辦公場所的裝修和布置風(fēng)格，也不僅是員工們的著裝和富有活力的精神面貌，更為重要的是，他們打造的影視產(chǎn)品，以及音樂、服裝等均“登上了時尚之巔”。

談及時尚的“秘訣”，郭姝認為，這應(yīng)當(dāng)包括三個要素，即一是故事情節(jié)為社會關(guān)注，主人翁為勤奮、智慧的年輕人；二是演員要有偶像氣質(zhì)；三是服裝造型要時尚，要符合年輕人對美的追求。

尤其是“國內(nèi)第一的時裝時尚劇”《女才男貌》，由業(yè)內(nèi)名模和圈中時尚藝人、時尚指導(dǎo)、時尚品牌，變幻莫測流行的發(fā)式，最炫的化妝造型一系列新銳時尚元素，在觀眾中引發(fā)了一股中國大陸版的時尚風(fēng)潮。

當(dāng)談及《女才男貌》時郭姝說，該劇首先選取了“時尚題材”，因為模特是時尚的化身，她們引導(dǎo)潮流，帶動潮流，與時尚緊密貼近，耀眼的光環(huán)，華麗的舞臺，萬眾的矚目，她們的一個個華麗轉(zhuǎn)身，帶動著一季又一季的流行，他們走在社會的時尚前沿。

其次是“時尚場景”，外景拍攝地點都選擇了上海著名的時尚景點。金茂大廈和東方明珠是新上海的標(biāo)志，也是時尚的象征，而上海新天地等時尚人群青睞的會所也都無一例外地收入劇中。

另外，2004萊卡·ChanneL Young內(nèi)地風(fēng)尚設(shè)計師得主祁鋼的新銳風(fēng)尚指導(dǎo)加上業(yè)內(nèi)名模于娜和王海珍的專業(yè)演繹，合力打造出超重量級的全線時尚風(fēng)暴。不管是T臺上的華麗飄逸，還是生活中的休閑灑脫，觀眾都覺得仿佛置身于時尚之都的超級秀場。

追求男女平等精神，張揚平等的人文價值，是《女才男貌》最具深度的“時尚”。劇中女主角擯棄“女子無才便是德”的傳統(tǒng)思想，追求“不僅有貌，更要有才”，這儼然成為當(dāng)今的時尚主流。

時尚的事業(yè)，時尚的手段打造時尚的公司，聽著，看著，我儼然覺得不時尚的自己也開始時尚起來了。

新品牌互動

有人說復(fù)古也是一種流行，但是，郭姝身上獨有的古典女子的氣質(zhì)并不是為了流行，而是要用這種與生俱來的復(fù)古來引導(dǎo)流行。

“古裝劇電影《花木蘭》，我們希望從更多的歷史角度去描寫女人。已經(jīng)播出的《男才女貌》和正在后期制作的男才女貌之《星光大道》，以及5月即將開機的電影《男才女貌》、6月開機的《男才女貌》Ⅱ和《男才女貌》之《現(xiàn)代美女》都是圍繞現(xiàn)代女性所展開的故事，總之都離不開女性?！闭f到這里郭姝微微一笑。

古代的美人“一笑傾城”，和古代的美女比起來，郭姝的笑容有另外一種味道。很多人說她的每一個笑容都好像一顆糖果，讓人從眼睛一直甜蜜到心底最柔軟的地方。這種笑容的殺傷力得天獨厚，無人能敵。

正如郭姝所說的“在路上”一樣，的確，我們所生活的城市和時代，每天都在變化和創(chuàng)新，我們每一個人也都在自己愛情、事業(yè)的人生道路上處于前進狀態(tài)的“在路上”。

回眸十幾年的路，北大星光在傳媒、影視、音樂、服裝等諸多領(lǐng)域的時尚價值創(chuàng)新中取得了長足的發(fā)展。其中，時尚影視、時尚音樂、時尚服裝三大經(jīng)營方向，構(gòu)成了北大星光發(fā)展動力的三大齒輪，互相咬合、相輔相成。而在立體時尚品牌——“男才女貌”的構(gòu)筑過程中，三者又分別從視覺、聽覺、觸覺三個方面全面延伸、互相促動。

有的人天生就是要給別人帶來幸福的，郭姝就是這樣。甜美的外表，優(yōu)雅的神情不需要任何的修飾，任何人只要見到她，心間都會充滿幸福甜蜜。

郭姝又是倔強的，她不是跟隨流行的腳步起舞，而是要和流行走在一起，讓流行成為她的手下敗將。她立志成為時尚的引路人，做年輕人看得到，聽得到，穿得到的時尚。

郭姝，一個牽手時尚，在路上的女子。