搭建交流平臺(tái)　傳播致富真經(jīng)

呂頎寒

由中央電視臺(tái)七套《致富經(jīng)》欄目主辦的“第二屆百姓致富經(jīng)驗(yàn)交流年會(huì)”于2006年2月18日至20日在北京中國(guó)科技會(huì)堂禮賓廳隆重開(kāi)幕。參會(huì)人員有：央視農(nóng)業(yè)節(jié)目中心領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、百姓致富典型代表、個(gè)人創(chuàng)業(yè)者、全國(guó)各地百余家媒體記者等400多人濟(jì)濟(jì)一堂，展開(kāi)了一場(chǎng)生動(dòng)的當(dāng)面溝通、貼心交流的年度致富經(jīng)驗(yàn)交流盛會(huì)。

做好詳盡調(diào)查

確立年會(huì)宗旨

中央電視臺(tái)七套《致富經(jīng)》欄目組主辦的“第一屆百姓致富經(jīng)驗(yàn)交流年會(huì)”自2005年1月9日召開(kāi)后，在廣大觀眾當(dāng)中引起強(qiáng)烈反響。本次年會(huì)，精選了中央電視臺(tái)記者深入全國(guó)各地百姓大眾生活，搜集到的百姓創(chuàng)業(yè)致富典型，讓他們現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法，并有行業(yè)專家在直播現(xiàn)場(chǎng)精辟點(diǎn)評(píng)，在直播廳外的展廳內(nèi)，更有幾十個(gè)貼近百姓生活的致富項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流推廣，《致富經(jīng)》欄目組制片人馮克先生在會(huì)上講到：“《致富經(jīng)》欄目自兩年前改版以來(lái)，每期節(jié)目都講述一個(gè)百姓創(chuàng)業(yè)致富的故事，由于故事主人公來(lái)自最普通的老百姓中間，所以他們的創(chuàng)業(yè)致富經(jīng)歷非常貼近百姓的生活，貼近百姓的現(xiàn)實(shí)，這些創(chuàng)業(yè)致富的榜樣們，在百姓中間也具有強(qiáng)大的號(hào)召力?，F(xiàn)在，《致富經(jīng)》欄目接到的觀眾來(lái)信來(lái)電、電子郵件每天達(dá)400多個(gè)，欄目在央視國(guó)際網(wǎng)站的點(diǎn)擊率每天已經(jīng)達(dá)到20多萬(wàn)人次，我本人每天也要接到二三十個(gè)觀眾的電話，這些來(lái)函來(lái)電都有一個(gè)非常明確的指向，那就是取得和我們播出節(jié)目中的主人公的聯(lián)系方式，他們要尋找致富項(xiàng)目！不僅是我們欄目，農(nóng)業(yè)節(jié)目中心每個(gè)辦公室每天也都有這樣的電話。很多讀者都詢問(wèn)哪里有既沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)、又見(jiàn)效快、又穩(wěn)賺錢的項(xiàng)目，這常讓我們誠(chéng)惶誠(chéng)恐、選擇兩難，俗話說(shuō)“有同行沒(méi)有同利”。地域不同、市場(chǎng)環(huán)境不同，創(chuàng)業(yè)者的能力不同，我們又怎么能夠提供只賺不賠的致富項(xiàng)目呢？ 但是我們每一天都要面對(duì)眾多讀者殷切的希望，他們創(chuàng)業(yè)致富心切，我們被他們信任，他們非常希望從我們這里獲得一些致富信息，既然我們回答不了什么項(xiàng)目保證能賺錢，那么我們?cè)鯓幼霾拍軡M足他們對(duì)創(chuàng)業(yè)致富方面的需求呢？我們覺(jué)得，作為以傳播致富理念、推廣致富經(jīng)驗(yàn)為己任的《致富經(jīng)》欄目，必須要回答觀眾這個(gè)最為關(guān)心的問(wèn)題：就是怎樣做才能夠創(chuàng)業(yè)致富。所以我們覺(jué)得有必要給大家搭建一個(gè)交流的平臺(tái)，一個(gè)交流百姓創(chuàng)業(yè)致富經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)?！笨梢?jiàn)，本屆交流年會(huì)旨在為百姓真正創(chuàng)造一個(gè)交流、合作、發(fā)展的平臺(tái)，在宏觀上，以切實(shí)地起到宣傳國(guó)家相應(yīng)政策，微觀上，起到為百姓交流致富經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)百姓創(chuàng)業(yè)的積極作用。

選擇典型案例

現(xiàn)場(chǎng)交流經(jīng)驗(yàn)

在策劃本屆年會(huì)內(nèi)容的時(shí)候，《致富經(jīng)》欄目組還作了大量問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查顯示,人們關(guān)注的最為集中的問(wèn)題還是“如何考察和選擇適合自己的致富項(xiàng)目”，還有“如何提高自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更多的財(cái)富”等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，《致富經(jīng)》欄目組在今年年會(huì)的致富經(jīng)驗(yàn)典型案例交流上做了特別的內(nèi)容設(shè)計(jì)，針對(duì)很多觀眾說(shuō)尋找致富項(xiàng)目難，該欄目組選了起點(diǎn)很低適合下崗職工的最尋常的項(xiàng)目，如做豆腐的王茶英（電話：0571—86688788 、 1387155698 , http://www.chinazuming.com），在每一塊豆腐上都寫上自己的名字，并把杭州的市民請(qǐng)到車間里做客，在兩年的時(shí)間里，開(kāi)了28家豆制品專賣店，還把豆腐出口到歐美，迅速創(chuàng)造了上千萬(wàn)的財(cái)富。還有常規(guī)的致富項(xiàng)目怎樣創(chuàng)新的例子，南瓜大王張寶衛(wèi)（電話：020-81990889、13500265628）就是喜歡創(chuàng)新的人，讓不可能的事變成可能。他種植成功奇形怪狀的特型南瓜、百斤以上的巨型南瓜、刺字南瓜、圖案南瓜，再到能長(zhǎng)出祝福語(yǔ)的禮品南瓜，張寶衛(wèi)帶著奇思妙想一路走來(lái)。南瓜賣大的、賣小的，就是不賣中間的，使普通的南瓜搶占了高端消費(fèi)，他還贊助了2005年12月7日，由中國(guó)飯店協(xié)會(huì)和國(guó)際飯店與餐飲協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的第六屆中國(guó)美食節(jié)暨第四屆國(guó)際美食博覽會(huì)，為所有的參展、參賽的餐飲商家免費(fèi)提供高品質(zhì)的南瓜，不但得到了與會(huì)商家的高度評(píng)價(jià)，還贏得了大量訂單。一個(gè)南瓜最高賣到8000元，4年賺到300萬(wàn)元，締造了一個(gè)南瓜傳奇。

此次年會(huì)中，也有挖掘出另類致富項(xiàng)目的，比如賣胖人服裝的楊鳳君（電話：010—67528848 13311267142）也是從自己身邊發(fā)現(xiàn)的商機(jī)，楊鳳君17歲便開(kāi)始了個(gè)人創(chuàng)業(yè)，兩年后，她敏銳地發(fā)現(xiàn)，滿街上賣的都是少女裝，胖人幾乎買不到滿意的市場(chǎng)服裝，于是她認(rèn)定了這是個(gè)獨(dú)行生意，用父母一輩子積攢的15萬(wàn)元果斷的買回一堆自己不能穿的衣服，上萬(wàn)張名片專門發(fā)送給胖人，這些肥衣寬服為胖人增添了美麗和無(wú)限歡樂(lè)，也最終為膽大心細(xì)的楊鳳君博得了滾滾財(cái)富。還有小學(xué)文化的農(nóng)村婦女張書英（電話：010-69982781、13311510966），44歲才創(chuàng)業(yè)，她開(kāi)客棧、辦農(nóng)家院兒，利用家鄉(xiāng)美麗的山水，搞民俗游，今年64歲的她創(chuàng)建了10個(gè)企業(yè)，資產(chǎn)已經(jīng)過(guò)億元。這些生活中的例子不斷地提醒與會(huì)者，怎樣抓住身邊的商機(jī)，發(fā)現(xiàn)身邊適合自己的致富項(xiàng)目，去創(chuàng)造財(cái)富。在本屆年會(huì)上，《致富經(jīng)》欄目與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA教育中心、國(guó)家發(fā)改委中小企業(yè)對(duì)外協(xié)調(diào)中心共同發(fā)布“中國(guó)百姓創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告”，這個(gè)報(bào)告是根據(jù)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的百姓創(chuàng)業(yè)致富問(wèn)卷調(diào)查，同時(shí)分析了《致富經(jīng)》欄目報(bào)道的典型案例，提煉出具有規(guī)律性指導(dǎo)性的信息，本報(bào)告將成為城鄉(xiāng)百姓創(chuàng)業(yè)致富以及“致富明星”再發(fā)展的重要參考。這個(gè)報(bào)告的發(fā)布是百姓致富經(jīng)驗(yàn)交流年會(huì)的重頭戲，今后每年都要發(fā)布一次，這個(gè)報(bào)告也是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，《致富經(jīng)》欄目是第一個(gè)發(fā)布“中國(guó)百姓創(chuàng)業(yè)調(diào)查報(bào)告”的部門，這個(gè)報(bào)告從內(nèi)容的設(shè)計(jì)、調(diào)查的過(guò)程、研究的結(jié)果看，都具備權(quán)威性，對(duì)百姓創(chuàng)業(yè)致富具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。《致富經(jīng)》欄目與上述三家單位的合作，是一項(xiàng)非常具有公益性的舉措，深得與會(huì)代表的贊同，并不時(shí)博得熱烈的掌聲。

處處留意皆商機(jī)

商家積極推介宣傳

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的不斷完善，“酒香也怕巷子深”的觀念被大多數(shù)商家慢慢接受，他們紛紛將自己納入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)軌道，從自身注重起了與外界的溝通和交流。參加本屆交流年會(huì)的商家，以各種各樣的形式多渠道、多角度的與其他商家、媒體進(jìn)行交流。南瓜大王張寶衛(wèi)（電話：020-81990889 13500265628），將精致的禮品裝小南瓜提前運(yùn)送到中央電視臺(tái)七套《致富經(jīng)》欄目組，在直播廳外發(fā)放給年會(huì)的特邀領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、廣大商家、全國(guó)各地媒體記者及遠(yuǎn)道而來(lái)的各地投資者。一方面，在廣結(jié)各行業(yè)朋友，互相交流的同時(shí)；另一方面也在積極地傳達(dá)著自己獨(dú)有的產(chǎn)品信息，“物以稀為貴”就是這種稀少、昂貴，使得張寶衛(wèi)的特型南瓜成為富人餐桌上的一道美食，被競(jìng)相品嘗中，成為可與燕窩、鮑魚等媲美的高檔美食。山東的“老山東牛雜”（電話：0571-8826972288269733）和長(zhǎng)春的“高麗王朝”（電話：0431-7891888）這些老字號(hào)的實(shí)體企業(yè)，均將自己精心準(zhǔn)備的產(chǎn)品樣品不遠(yuǎn)千里帶到展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，并為愛(ài)好者提供現(xiàn)場(chǎng)品嘗對(duì)比，讓品嘗者體會(huì)到，慕名已久的不僅是真正的口味，更是一種久遠(yuǎn)的飲食文化品位，這些企業(yè)的做法深受好評(píng)。

在2月18日晚的記者答謝晚宴上，北京市燕興?。瘓F(tuán)）公司董事長(zhǎng)張書英女士（電話：13311510966），為晚宴上的各地來(lái)賓一展歌喉，現(xiàn)場(chǎng)演唱了《不能這樣活》，通過(guò)歌曲，展現(xiàn)了自己不甘于現(xiàn)狀、敢闖敢拼的性格，也流露出廣交天下朋友的豪情，迎來(lái)了熱烈的掌聲。我刊記者也上臺(tái)為她熱情地送上鮮花，并現(xiàn)場(chǎng)交換了名片。在餐廳內(nèi)，各企業(yè)老總?cè)绺＝ㄊ∮蓝h招寶生態(tài)農(nóng)莊的劉志峰經(jīng)理（電話：0597-5712598、13159305020），紛紛到各餐桌敬酒交友，互相交換名片，正是在此次攀談中，我刊記者又了解到招寶生態(tài)農(nóng)莊在最近一年里又有了新的飛躍和進(jìn)步，現(xiàn)在已經(jīng)形成了休閑農(nóng)莊、山珍館、寵物標(biāo)本及動(dòng)物標(biāo)本工藝品店、特色養(yǎng)殖項(xiàng)目等多種經(jīng)營(yíng)（詳細(xì)報(bào)道請(qǐng)見(jiàn)本期36頁(yè)《創(chuàng)出生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌 掀起全國(guó)加盟熱潮》），本刊記者也深受感染，結(jié)合年會(huì)“財(cái)富無(wú)處不在，行動(dòng)成就夢(mèng)想”的主題，我們要說(shuō)“抓住機(jī)遇就等于搭上了財(cái)富快車，而機(jī)遇對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是均等的，機(jī)遇就在身邊，只有有眼光的人才能發(fā)現(xiàn)機(jī)遇”。在直播廳外，利用茶歇時(shí)間，商家、媒體、投資者之間在不斷地開(kāi)展著廣泛的交流和洽談。記者感到，此次百姓致富經(jīng)驗(yàn)交流年會(huì)真正的是貼近百姓生活，帶動(dòng)百姓創(chuàng)業(yè)的大會(huì)，影響十分積極和長(zhǎng)遠(yuǎn)。

各路媒體互相交流

繼續(xù)搭建溝通橋梁

在本屆年會(huì)上，我刊記者也直接面對(duì)面與讀者、專家、同類媒體等進(jìn)行了廣泛的交流，一位來(lái)自福建的讀者張先生在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與我刊記者進(jìn)行了親切的交談，他說(shuō)：“我為了找到適合自己經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目，幾年來(lái)一直在訂閱《現(xiàn)代營(yíng)銷·創(chuàng)富信息版》，你們?yōu)槲覀兲峁┝艘粋€(gè)個(gè)實(shí)用項(xiàng)目和信息，而且你們的服務(wù)非常好，我的朋友曾經(jīng)給你們打過(guò)電話咨詢項(xiàng)目，你們編輯的態(tài)度和藹又熱心，我的朋友非常感動(dòng)，我們都喜歡你們的雜志?！蔽覀兊囊粋€(gè)辦刊同行也非常認(rèn)同他的觀點(diǎn)：“你們最先舉辦的創(chuàng)富會(huì)員無(wú)償援助大行動(dòng)深得讀者好評(píng)，現(xiàn)在不光是我們雜志還有其他許多同行都在向你們學(xué)習(xí)，都舉辦了類似的助業(yè)活動(dòng)，但項(xiàng)目沒(méi)有你們多，服務(wù)也沒(méi)有你們做得好，你們是我們的榜樣。”

在直播廳現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)看到“牛糞大王”王宇紅因?yàn)檎Z(yǔ)言的過(guò)于直白而在現(xiàn)場(chǎng)弄出很多笑話，我刊記者侯長(zhǎng)明向?qū)＜姨岢隽诉@樣一個(gè)問(wèn)題，“面對(duì)投資者、創(chuàng)業(yè)者在紛紛尋找出路之際，一些很好的、成功的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)理念并不能被大家真正領(lǐng)悟，使我們感到心情很沉重，因?yàn)樽鳛槊襟w，我們也肩負(fù)著為他們提供有效的經(jīng)營(yíng)思路和理念的責(zé)任，請(qǐng)專家指點(diǎn)一下，我們?nèi)绾文軌蛘嬲奶崾就顿Y者、創(chuàng)業(yè)者去更好地吸取成功經(jīng)驗(yàn)？”專家楊朝輝說(shuō)：“用哈佛營(yíng)銷理念里的一句話回答就是‘案例式學(xué)習(xí)”。這個(gè)答案與《現(xiàn)代營(yíng)銷·創(chuàng)富信息版》多年來(lái)的“故事式營(yíng)銷”辦刊理念極為吻合，投資者、創(chuàng)業(yè)者只有不斷地學(xué)習(xí)成功致富案例、故事，從他們身上不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，并能夠運(yùn)用到自己的創(chuàng)業(yè)中，才會(huì)從根本上認(rèn)識(shí)營(yíng)銷理念，從而掌握成功經(jīng)驗(yàn)。《現(xiàn)代營(yíng)銷·創(chuàng)富信息版》多年來(lái)一直秉承故事?tīng)I(yíng)銷的理念，全方位的為讀者展現(xiàn)了各行各業(yè)的創(chuàng)富人物事跡，我刊通過(guò)這個(gè)平面的交流平臺(tái)，為讀者展現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者的立體經(jīng)歷過(guò)程，旨在引導(dǎo)讀者從中吸收借鑒。

可以說(shuō)本屆年會(huì)在規(guī)模上、影響上，都是對(duì)前一屆年會(huì)的基礎(chǔ)上的成功發(fā)揚(yáng)，是一次拉近致富人物、創(chuàng)業(yè)者、投資者交流合作距離的大會(huì)。我刊帶著“以讀者為本，為讀者服務(wù)”的辦刊宗旨，今后將繼續(xù)關(guān)注類似交流大會(huì)。

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