思想空間決定市場大小

賈立政

在上期的卷首語中，我們提出了“推進(jìn)思想理論期刊市場化”的觀點(diǎn)，得到不少積極回應(yīng)。也有同志提出問題：思想理論期刊的市場究竟有多大？這是一個(gè)必須回答的問題。因?yàn)椤度嗣裾搲贰白呦蚴袌觥贝嬖诙喾N選擇，如果說我們所選擇的這個(gè)方向沒有市場，或者說市場沒那么大，那么“市場化”也就失去了其本來的意義。

對我國思想理論期刊市場的判斷，當(dāng)前存在兩種觀點(diǎn)：一種認(rèn)為是“大市場”，另一種認(rèn)為是“小市場”。持“小市場”觀點(diǎn)者認(rèn)為，在文化體制改革尚未深入推進(jìn)的大背景之下，政論期刊難有作為。政論期刊的主要受眾群體是黨政干部，受體制的制約，他們不可能自己掏錢去購買思想理論類的期刊。這樣一來，其零售市場就受到極大的制約。持“大市場”觀點(diǎn)者則強(qiáng)調(diào)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和信息時(shí)代的到來，人們不再滿足對新聞現(xiàn)象的了解，希望深入到現(xiàn)象的背后去把握事物發(fā)展變化的成因及其走向。因此，思想理論期刊的市場很大。

我們認(rèn)為，思想理論期刊是一個(gè)大市場，是一個(gè)有待發(fā)現(xiàn)和開拓的巨大市場。

從社會(huì)變革的實(shí)際需要看，中國改革開放發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，需要理論上的總結(jié)與推廣。同時(shí)，理論的正確與否，也只有回到實(shí)踐中才能真正得到證明和檢驗(yàn)。比較而言，一般的新聞報(bào)道常常達(dá)不到理論的高度，很難實(shí)現(xiàn)由感性到理性、由個(gè)別到一般的提升與概括。也許正是這個(gè)原因，許多報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體開始紛紛開設(shè)理論版、言論頻道等。思想理論期刊的優(yōu)勢自然十分顯著。

從傳媒發(fā)展的具體實(shí)踐看，人們對思想理論的需求不僅沒有隨著大眾文化消費(fèi)的擴(kuò)張而萎縮，反而更加迫切。央視科教頻道的一檔思想理論味很濃的電視節(jié)目《百家講壇》，通過市場化的運(yùn)作，收視率在科教頻道收視排行榜中名列前茅。從2005年1月至今，央視國際網(wǎng)站上的300多個(gè)欄目中，《百家講壇》點(diǎn)擊率位居第二，僅次于《同一首歌》。英國的一份表達(dá)見解的思想理論性周刊——《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》（The Economist）雜志，在7個(gè)國家印刷，發(fā)行量超過70萬，其中有4/5的發(fā)行是在英國本土以外。思想理論性很強(qiáng)的欄目和期刊能受到受眾如此青睞，充分證明了思想理論類媒體存在一個(gè)巨大的受眾群體。然而在我國9000多種期刊雜志當(dāng)中，讀者普遍認(rèn)同的、真正市場化的思想理論期刊還不多見。

從期刊成長的市場形態(tài)看，思想理論期刊市場的“大”與“小”，也是相對的、辯證的。從根本上說，思想理論期刊這個(gè)市場還是一個(gè)有待開發(fā)的潛在的可能的大市場，要辨證地看待。如果我們?nèi)匀桓吒咴谏?、從我出發(fā)、一味賺錢、強(qiáng)行灌輸，再大的市場也會(huì)萎縮，再忠誠的讀者也會(huì)跑掉；相反，以讀者為本，圍繞讀者辦刊，真心從讀者出發(fā)，以讀者的需求為第一信號，那么小市場也會(huì)逐漸變成大市場，潛在需要就會(huì)變成現(xiàn)實(shí)的需求。同時(shí)我們還必須清醒地看到，思想理論期刊的這個(gè)市場，不是簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的市場，這個(gè)市場的政治意義遠(yuǎn)大于其經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，因而其大小也不能用發(fā)行量指標(biāo)進(jìn)行簡單的度量。

“推進(jìn)思想理論期刊市場化”，表明了我們對這個(gè)市場的理解與認(rèn)識。我們將努力實(shí)現(xiàn)政治導(dǎo)向與市場導(dǎo)向的統(tǒng)一，踐行“時(shí)代產(chǎn)生機(jī)遇，思想創(chuàng)造價(jià)值”、“思想空間決定市場大小”的理念，推進(jìn)市場化并不斷擴(kuò)大我們的市場，努力走出一條具有《人民論壇》特色的市場化道路。