２００５，書業(yè)調(diào)整期

2005年，是中國圖書行業(yè)市場化進(jìn)程中，內(nèi)在商業(yè)規(guī)律攪動書業(yè)發(fā)生本質(zhì)性變化的一年。

直觀上掃描2005年的書業(yè)，表面上我們看到的是一些出版社流動資金的枯竭，書店營業(yè)額的普遍下滑，圖書產(chǎn)品滯銷，庫房里堆積了大量的退貨，年終利潤更是渺茫無望，書業(yè)人員頻繁流動，某些書業(yè)人士開始悄悄退出圖書行業(yè)。

從深層次上分析，2005年的這種變化是不同于以往書業(yè)那種市場好壞的起伏變化。從前的變化是銷售額量化大小的暫時變化，而如今這種變化則是市場成長進(jìn)程中經(jīng)營本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

2006年國內(nèi)書業(yè)市場化競爭將會愈演愈烈，我們很難具體描述將是一種什么樣的苦樂情景。

寒意來自書業(yè)三大盛會

2005年，對每個書人來說，盤點書業(yè)都不是輕松且開心的事情，可盤點又是痛苦且無奈的選擇。

2005年書業(yè)的些許蕭條，大大出乎了很多書人的意料，卻是商業(yè)作用情理之中的自然事情，很多書人郁悶已是鐵定的事實。2005年并不是圖書行業(yè)人士大喜特喜的歲月，書業(yè)的各種銷售報表表明2005年的業(yè)績并不盡人意，甚至是有一些目標(biāo)破滅般的傷感。

書業(yè)的年終盤點，主要集中在圖書產(chǎn)品的排行榜，書人的跌宕起伏，出版社的大喜大悲，書店人的雄心與壯舉。但書業(yè)盤點中卻有一個古怪的現(xiàn)象，一些書人似乎更關(guān)心書業(yè)里，或其他人業(yè)績的盤點，而對自己的成績好壞倒顯得漠不關(guān)心。

2005年1月的北京圖書訂貨會，沿襲了2004年書業(yè)某些喜人的業(yè)績，會里會外給出版人和書店人，以及書業(yè)相關(guān)的人士都帶來了收獲和驚喜。

在訂貨會上，我們看不清2005年圖書出版明確的趨向，見不到書店采購圖書的主流。很多出版人士在參展中，多少感覺到了將要面對的艱難。

民營書業(yè)在國內(nèi)一直是一個爭議頗多的話題，2005年訂貨會以合法的參展商身份參加訂貨會，這還是第一次冠冕堂皇地登入了會場?？陀^上評價，民營書業(yè)制作的圖書產(chǎn)品，與主流出版社加工的圖書產(chǎn)品，無論是在書籍材料的選用上，還是圖書內(nèi)容的編排上，都還有很大的差距。

2005年5月的全國書市，各參展商的展位布置，已不是最基本的展示圖書功能，而是出版單位財力張揚(yáng)的一種直白展示。裝修豪華的展位大多都是那些造貨碼洋較高的出版單位，而出版規(guī)模較小的單位展位布置相對要簡單得多。很多出版人士把更多的精力放在了圖書產(chǎn)品本身的制作包裝上面。展會中，內(nèi)容雷同的圖書較多，設(shè)計相似的圖書也很多，更有一些貌似商業(yè)炒作，實際完全是外行人制作，不會有銷售前途的圖書。

2005年9月的北京BIBF，天氣雖然依舊炎熱，但書人內(nèi)心已略感秋天的涼意了。這兩年國內(nèi)出版人過多引進(jìn)了版權(quán)書，書店人過多依賴于版權(quán)書營業(yè)，可讀者更需要民族文化和思想，于是圖書文化主流與支流發(fā)生了沖撞，圖書供給與需求產(chǎn)生了隔閡。

書業(yè)需要回歸理性

書店銷售的熱點仍然是文學(xué)類、經(jīng)管類、實用類、教輔類、少兒類這些有限的圖書，IT類圖書熱熱鬧鬧了幾年，2005年正常銷售了。

不能否認(rèn)，國有書業(yè)目前仍然是圖書行業(yè)的主流，得益于國家政策，追趕國際圖書市場潮流，2005年各地國有書業(yè)單位進(jìn)行了大規(guī)模的重組。書業(yè)資源集中了，但如何協(xié)調(diào)紛雜的甚至是相互沖突的資源，使其充分利用，發(fā)揮最大的功效，又成了國有書業(yè)重組后嶄新的難題。

任何商業(yè)企業(yè)風(fēng)雨飄搖都是一件很正常的事情，而在市場化商旅中行動相對遲緩的書業(yè)，任何稍大一些的成敗變化都會使書人目瞪口呆。2005年幾千萬元投資的大書店轉(zhuǎn)眼間開業(yè)，又瞬間倒閉，這在中國書業(yè)歷史上是前所未有的大事。

書業(yè)還沒有哪家公開自家利潤的真實狀況，但2005年多數(shù)書業(yè)單位利潤滑坡已是不爭的事實。擴(kuò)大出版規(guī)模的書人滿腔熱血值得贊許，但把最終利潤扔在腦后，結(jié)局只能是借錢吃飯。如何權(quán)衡書業(yè)規(guī)模與效益，使之相得益彰，不是任何書人都能輕而易舉就可以做得到的事情。

每年的暢銷書銷售雖然僅占書業(yè)全年銷售總量極小的比例，但暢銷書確實是書業(yè)最耀眼的明星。2005年，書人和讀者公認(rèn)的暢銷書并不多。是什么原因使然？暢銷書水準(zhǔn)降低了嗎？暢銷書注水了嗎？讀者對暢銷書失去了興趣？還是暢銷書找不到時代的支撐點？值得書人深思。

我們很難利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，以及書業(yè)2005年所呈現(xiàn)的種種表面現(xiàn)象，來推測2006年的中國書業(yè)會有什么樣的光芒？但2005年書業(yè)市場的不景氣，的確值得書人對來年深思熟慮。中國圖書行業(yè)雖有自己的特殊性，但書業(yè)目前基本上已開始市場化操作。

我們隱隱感到，2006年圖書市場并不是能讓書人非常輕松、非常樂觀的歲月。但逆境出英雄，再不好的商業(yè)環(huán)境總會有人笑傲?xí)鴺I(yè)。