網(wǎng)絡(luò)“春晚”ＰＫ央視“春晚”

隨著春節(jié)將至，“春晚”又開始成為一個媒體曝光率極高的詞。和往年不同的是，各家媒體的興趣點不再單單停留在央視春節(jié)晚會身上，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會也開始成為眾多媒體追逐的對象。作為互聯(lián)網(wǎng)在生活中的進一步延伸，這種全新的“春晚”形式一亮相便引起了不少人的關(guān)注。據(jù)悉，今年雖然是第一屆，卻已經(jīng)有好幾家單位在籌備。而作為獨霸了春晚舞臺20多年的央視“春晚”，其影響力一年不如一年；在這樣的競爭中，央視“春晚”將如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)“春晚”的挑戰(zhàn)?

“22年”PK“第一屆”

1983年的“春晚”，雖然只是一臺小型的媒體工作者內(nèi)部的茶話會，一些歌舞表演加上小品相聲雜耍之類，卻以一種全新的形式吸引了所有觀眾的眼球。在那改革開放之初的年代，電視剛剛開始進入家庭，人們的娛樂生活還是幾近空白。由于物質(zhì)生活和精神生活長期處于匱乏的狀態(tài)，所以當(dāng)春晚這種從未見過的娛樂節(jié)目出現(xiàn)在觀眾面前的時候，那些長期被壓抑的渴望得到了空前的滿足，從此一發(fā)不可收拾。在觀眾欲望的刺激下，“春晚”開始瘋長：從內(nèi)部工作者的小型茶話會發(fā)展成為中央電視臺下半年度重要的中心工作；從幾十人的工作人員和演職人員上升到數(shù)千人，還有許多海內(nèi)外的明星：從最初的國家撥款到現(xiàn)在的創(chuàng)收幾億元，每分鐘凈賺20多萬……春晚成了擁有觀眾最多、收視率最高的黃金電視節(jié)目。在一個又一個的除夕夜里，是春晚吸引全國十幾億人吃完年夜飯就早早地坐在電視機前等待，是春晚讓一家人凝聚在一起并伴著歡聲笑語，是春晚讓“全國上下響的是一個聲音”。在“春晚”發(fā)展的22年里，春晚已經(jīng)與年夜飯、放鞭炮、貼春聯(lián)一樣，成為中國人必不可少的年夜大餐，被列入新民俗之列。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)擁有了1．03億網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)文化也逐漸作為一種新興文化漫漫滲透進入人們的生活。在央視霸占了除夕夜20多年的舞臺之后，其逐漸顯示出的巨大利潤和盈利模式成為眾多網(wǎng)站眼紅的對象。今年，網(wǎng)絡(luò)這種新生媒體終于決定探出頭來跟央視一起爭奪春晚這塊大蛋糕。到目前為止，已經(jīng)有好幾家單位開始打造自己的“網(wǎng)絡(luò)春晚”；以新浪網(wǎng)、中國網(wǎng)、大河網(wǎng)和巨酷網(wǎng)為主辦單位、藝能京文傳媒承辦的“2006全球華人春節(jié)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡晚會”是較早宣布啟動的一臺，現(xiàn)在已經(jīng)獲得了人民網(wǎng)等40多家網(wǎng)站的支持；中國網(wǎng)通與中唱總公司聯(lián)合主辦，派格太合、天天在線等單位承辦的“國內(nèi)首屆寬帶春節(jié)聯(lián)歡節(jié)”也已正式宣布上線。今年是網(wǎng)絡(luò)春晚的第一年，有多少人關(guān)注、有多少人觀看，誰的心里也沒底，但是眾多網(wǎng)站和媒體所表現(xiàn)出來的興趣至少說明大家比較看好網(wǎng)絡(luò)春晚的前景。

在記者采訪“2006全球華人春節(jié)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡晚會”的聯(lián)系人顧慧女士時，她表示，畢竟看央視春晚已經(jīng)成了觀眾20多年來的一種習(xí)慣，從這個層面來講，網(wǎng)絡(luò)春晚肯定無法和央視相比，因此第一年的網(wǎng)絡(luò)春晚主要定位于比較年輕的網(wǎng)民，他們比較容易接受新鮮的東西，而且他們也正在逐漸偏離看央視春晚這種習(xí)俗。要是能將他們?nèi)嘉骄W(wǎng)絡(luò)春晚中來，這部分受眾的數(shù)量也相當(dāng)可觀。但是也有媒體從業(yè)者認(rèn)為，央視春晚代表的是“客廳文化”，而網(wǎng)絡(luò)春晚則體現(xiàn)了“書房文化”，前者顯然更符合闔家團圓的傳統(tǒng)民俗。因而如果網(wǎng)絡(luò)春晚要想戰(zhàn)勝傳統(tǒng)春晚，還得拿出其更好的絕活才行。

傳統(tǒng)節(jié)目PK互動節(jié)目

“春晚”曾經(jīng)造就了一個電視業(yè)的神話。在其最紅火的幾年里，“春晚”是全國最大的造星工廠，無論有名無名，只要在春晚上亮相，馬上就能紅透大江南北，因而每年都有無數(shù)演員擠破了腦袋想要上春晚。隨著大家對春晚的期望值越來越高，春晚的節(jié)目質(zhì)量卻明顯地下降了。每年一成不變的晚會模式，一成不變的臺詞，一成不變的猴年跳猴雞年學(xué)雞，一成不變的演員夸張的笑容，更何況還有那些頻繁見報的假唱、關(guān)系戶等負(fù)面新聞。于是，無論舞臺裝飾得再華麗，演員再大牌，春晚也只不過是一杯色彩鮮艷卻淡而無味的水，原來的優(yōu)勢只剩下一個時段優(yōu)勢?？傆胁簧偃吮г勾和淼墓?jié)目越來越難看，而且每年都是那老三樣，越來越難提起觀眾的興趣。要不是大年三十無處可去，為了呆在家圖個團圓，或者是因為延續(xù)了20多年的習(xí)慣，估計也不會有那么多人看春晚。

而第一年的網(wǎng)絡(luò)春晚大多打著“我的春節(jié)我作主”的口號，相比而言，更加具有互動性。主辦方表示雖然晚會并非純網(wǎng)絡(luò)符號的形式，而是的的確確的一臺晚會，在總體形式上不會與央視春晚有什么區(qū)別，但是在節(jié)目內(nèi)容方面一定會更加個性、更加貼近大眾的生活，并且突出網(wǎng)絡(luò)文化的特點。而且這些節(jié)目全都是網(wǎng)民自己創(chuàng)作、自己編排、自己導(dǎo)演的。自從節(jié)目征集啟事發(fā)布以來，每天都能接到無數(shù)網(wǎng)民的電話來推薦自己的節(jié)目。為了突出節(jié)目的互動性，主辦方?jīng)Q定節(jié)目和主持人也全都由網(wǎng)民自己投票產(chǎn)生，并且盡量滿足網(wǎng)民的要求，雖然有些要求顯得很無厘頭，晚會主辦方也表示將會選取其中比較有代表性的意見來落實。如“全球華人春晚”的作品征集類別為改編劇、熱舞、后舍形式、網(wǎng)絡(luò)超級變變變、人物模仿秀、征選過年聚會游戲、惡搞版網(wǎng)絡(luò)DV秀等7大類，《無極》、后舍、李宇春、小S等前沿詞匯都加入進來，充分顯示了對網(wǎng)絡(luò)文化的尊重。還有比較重要的一點就是晚會到時候可以分節(jié)目放在網(wǎng)上并且長期保存，大家可以針對個人的興趣隨時選擇自己喜歡看的節(jié)目下載觀看。

和央視春晚不同的是，網(wǎng)絡(luò)春晚不再是你播什么我看什么，網(wǎng)民變成了制造者，可以用手機隨時互動，一切都由網(wǎng)民自己主導(dǎo)，真正做到了全方位互動。雖然在某些節(jié)目的選取方面二者都會存在一些問題，但是網(wǎng)絡(luò)春晚主辦方表示，眾口難調(diào)是不可避免的，所以在處理方面他們會向央視春晚學(xué)習(xí)，央視怎么處理，他們就怎么處理。但是，網(wǎng)絡(luò)春晚可以任觀眾自己選擇節(jié)目觀看。沒有了這一層優(yōu)勢的央視春晚又該如何應(yīng)對?

眾人指摘PK眾人期待

雖然我們總能看到各種有關(guān)今年央視春晚導(dǎo)演花落誰家，今年又有哪些大牌明星加盟之類的新聞，然而我們明顯可以感覺到，如今這種對春晚的關(guān)注，只不過是在媒體的鼓噪之下所形成的表象而已，觀眾對于央視春晚早已失去了最初的興趣。無論它再怎么弄得神秘兮兮，煞有介事，觀眾也不再買帳，只剩下一堆媒體成日里跟著瞎起哄。盡管去年的春晚在導(dǎo)演郎昆的努力下有了一定的回升，獲得了許多觀眾的好評，但是我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)，如今的春晚，早已失去了當(dāng)初的風(fēng)光無限。于是每年都能看到一個獨特的現(xiàn)象：節(jié)目組耗盡心思地把春晚越做越大，極力地討好觀眾的口味，卻只被冠以惡俗的稱號；年前各個媒體爭相追捧、贊揚，等到節(jié)目播出以后又開始批評、冷語惡諷：看節(jié)目的觀眾越來越少，說好的觀眾更是寥寥無幾，不看后悔，看了卻更后悔。如雞肋般的春節(jié)聯(lián)歡晚會正在一步一步地走下坡路，陷入一個十分尷尬的境地。

今年是網(wǎng)絡(luò)春晚的第一年，有多少人關(guān)注、有多少人觀看……主辦方們也心中沒底。以新浪為代表的網(wǎng)絡(luò)春晚預(yù)計投資是300萬元，這還不包括四家網(wǎng)站本身的資源成本。為了能確保網(wǎng)民們流暢地看完整臺晚會，中國網(wǎng)聯(lián)合了38家省級、地方新聞網(wǎng)站的力量，預(yù)備借助P2P進行分源，以減輕新浪網(wǎng)服務(wù)器的壓力，可謂是投入不菲。這兩臺晚會的負(fù)責(zé)人均表示，如果能將網(wǎng)絡(luò)春晚的概念推出來，就滿足了，他們今年都沒有盈利任務(wù)。作為第一屆網(wǎng)絡(luò)春晚，還處于手中培植期，也難以對廣告客戶形成品牌認(rèn)知價值，現(xiàn)在只是預(yù)感到了美好的前景，但前景有多大，還不是很清楚。整個網(wǎng)絡(luò)春晚后期的增值服務(wù)、贊助商和廣告應(yīng)當(dāng)能成為企業(yè)盈利的一種方式，但其它的方式，只有做大、做好了，也才能更明確。

央視春晚與網(wǎng)絡(luò)春晚都有其優(yōu)勢與不足，誰將在這場PK賽眾勝出，一切都得等觀眾來選擇。但是，無論誰占領(lǐng)先優(yōu)勢，二者的競爭對觀眾來說都是一個好消息，因為這意味著觀眾將有更多選擇的機會，并且看到更好的娛樂節(jié)目。