英特爾的新計劃：全方位入侵

世界第一芯片制造商已經(jīng)決定將其發(fā)展的腳步不僅僅是停留在個人電腦上，他們試圖入侵所有的數(shù)碼設備

科技的使用者，隨時準備接受商家的兜售。英特爾作為世界上最杰出的半導體制造商，已經(jīng)決定將其發(fā)展的腳步不僅僅停留在個人電腦上。目前，如果你關注任何相關的數(shù)碼產(chǎn)品，或者硬件、軟件設備，從現(xiàn)在開始，英特爾將會讓人們在這些數(shù)碼商品中無法忽視其公司的最新技術信息。

最早的一些情況是：日前拉斯維加斯的消費類電子產(chǎn)品展覽會上，英特爾CEO Paul Otellini已公開兩個新的英特爾品牌——Viiv（讀音同“alive”）和Core。其中Viiv將從現(xiàn)在起用于個人電腦中；Core是一種特殊的芯片，它只需少量的電量就能夠驅動。每個人都希望在2007年看到蘋果電腦上能夠使用Core這種芯片。這也將會成為英特爾和蘋果公司長期競爭中，最近半年來合作關系的代表性成果。

Logo的更新

盡管原來的Logo ——Intel Inside（內(nèi)有英特爾）具有的強大影響力，但公司名稱的變革仍將會以公司使用新Logo而順利結束：Leap Ahead（超越未來）。

因為Intel Inside一直以來都是最成功的營銷商標的重要組成部分，通過Intel Inside，英特爾實際上確保了每臺PC制造商都會購買英特爾的芯片來幫助自身向用戶和商家推銷其PC。結果是，消費者購買電腦只是沖著英特爾芯片來的。這種情形就如同，一個汽車購買者需要特定的引擎或者一個畫家具體指定使用藝術家使用的某品牌的顏料一樣。英特爾的此種Logo營銷的確非常有效和成功。

嶄新的思路

那是在1999年，英特爾鎖定單一目標——PC機。隨著英特爾的發(fā)展，Leap Ahead意味著其他一些事情：TVs、DVRs、機頂盒天線、移動電話和立體聲網(wǎng)絡系統(tǒng)。你可以認為，英特爾需要芯片——軟件和其他設備都是圍繞它的——因為你購買任何設備都需要芯片。

此處存在一個難題：Leap Ahead事實上意味著Intel Inside（把英特爾裝入任何設備）。當然，“說”比“做”容易多了。英特爾在PC領域的霸權之舉可能源于計算機產(chǎn)業(yè)最可能的“風暴”已經(jīng)被他們感知。英特爾勇敢地走出了記憶芯片領域，把自己逐步定位為一個十足的微處理器和PC“大腦”的強大供應商。繼續(xù)把英特爾注入并主導其他電子產(chǎn)品將是公司并行的另一舉措。這里有一些公司計劃保持英特爾在其產(chǎn)品內(nèi)部：Qualcomm（高通公司）、Texas Instruments、Broadcom、IBM、Freescale和 AMD，他們都是非常成功和著名的芯片制造商，在此領域中，每個公司都有其專長，但英特爾正在對其進行大舉入侵。

當Otellini在拉斯維加斯走上講壇，他將肯定地表達其關于“平臺”的概念。新的英特爾代表了所有芯片相關的內(nèi)容。微處理器現(xiàn)在能夠使無限技術在計算機上運行（即奔騰M）。但是，同樣的芯片配上無線電和其他英特爾主件稱為“Centrino”， Centrino的推出曾經(jīng)是對當時流行的WiFi的重大沖擊，也已銷售了多年。Viiv 和 Core被設計為類似的平臺，銷售此種新平臺將是全新的體驗。

英特爾的“Leap Ahead”很可能成功取代“Intel Inside”，但是需要更多的營銷工作。據(jù)報道，Otellini已經(jīng)聘用了 著名的hip-hop藝術家Black Eyed Peas去幫助英特爾推銷“Leap Ahead”。對于它的未來我們將拭目以待！