２００６年，財經(jīng)圖書的第一次交鋒

世界真奇妙，在你發(fā)現(xiàn)《卓有成效的管理者》是一本不可多得的優(yōu)秀的管理著作時，你一定對作者彼得·德魯克印象深刻，因為“大師中的大師”吸引了你，現(xiàn)代管理學(xué)之父讓你印象深刻。接下來有他的自傳《旁觀者》，他以一個旁人的角度對他的經(jīng)歷進(jìn)行了描述。然后呢，《21世紀(jì)的管理挑戰(zhàn)》是他比較新的著作，1999年寫作完成的。還有他的成名作《管理的實踐》等，這些著作的中文版在前些年已經(jīng)推出，這一次，換了出版方，文字和形式都進(jìn)行了重新包裝，在2005年末2006年間要推出德魯克系列著作十余本。

不過，對一般讀者來看，這已有四本書了，現(xiàn)在又有一本研究德魯克的書《大師的軌跡》在2006年1月推出，還有德魯克基金會主編的德魯克紀(jì)念版三本書。2006年，財經(jīng)圖書的第一次交鋒，在德魯克的著作上就較起了勁。

商業(yè)傳記是常青藤

生活是精彩的，出版這一行也是精彩的。你可以去了解某一方面的圖書，也可以隨意了解某一本書的內(nèi)容，這都是精彩生活的點綴而已。你去了解德魯克，可以通過他早期的作品、現(xiàn)代作品、他的自傳，也可以通過別人對他的研究論著。這是一個世界。財經(jīng)圖書也一樣，你知道機械工業(yè)出版社華章分社有德魯克這一套好書，而且是與同行激烈競爭得到的版權(quán)。同時你又可以得知北京大學(xué)出版社的《蒙牛內(nèi)幕》是2005年下半年暢銷作品，這本書算不上一本優(yōu)秀的商業(yè)傳記，但奶制品行業(yè)和與蒙牛企業(yè)及其產(chǎn)品相關(guān)的人和單位都對這本書感興趣，并延伸到大眾群體中來，它就暢銷了。同樣，在2006年初的時候，你會發(fā)現(xiàn)《王石自傳》（全名：道路與夢想——我與萬科20年）也出來了，一個處于半退休，酷愛登山運動的房地產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，他的經(jīng)歷是怎樣的？他的企業(yè)怎么運作得那樣的成功？這本書是由中信出版社推出，也是2006年起始時期的重頭戲。還有《孫正義傳》（全名：飛得更高——互聯(lián)網(wǎng)造夢人的光榮與夢想，中國鐵道出版社出版)。孫正義，2005年阿里巴巴收購雅虎中國背后的資本運作手，也當(dāng)過幾天的世界首富，這個個頭不足1.60米的日本人，互聯(lián)網(wǎng)興起早期在全球叱咤風(fēng)云，他又在2005年中國的資本市場上掀起了較大的波浪。自然他的傳記在2006年就被引進(jìn)了。

這就是財經(jīng)圖書有趣的一些內(nèi)容，就是許多人精彩生活的一部分。至少從出版方、策劃人來看，商業(yè)傳記圖書是財經(jīng)圖書市場的常青藤，它可以被當(dāng)作勵志書、商業(yè)史、管理書、可以當(dāng)作解讀社會關(guān)系的書來讀?？梢哉f，商業(yè)傳記生生不息，依舊是2006年重點的財經(jīng)圖書。只不過策劃人要考究的是哪些人、哪些公司會成為媒體的寵兒，會誕生哪些新貴，哪些舊人可以挖掘出新時代的新意而已。2006年1月，就有《麥肯錫傳奇》、《迪士尼戰(zhàn)爭》、《浪尖上的寶潔》、《雷克薩斯：專注完美，近乎苛求》，講述Google公司巨大成功內(nèi)幕的《搜》等大量的商業(yè)傳記書問世。

“洋為中用”型財經(jīng)圖書：各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年

商業(yè)傳記僅是財經(jīng)圖書出版的一方面。圖書品種多多，其中有一種特別要提的就是“洋為中用”類型的財經(jīng)書。一些國外非常（或者曾經(jīng)）流行的著作，其中的概念或許符合現(xiàn)今中國的實際，它們就被引進(jìn)來了。《藍(lán)海戰(zhàn)略》是一本優(yōu)秀著作，也唱響了2005年財經(jīng)圖書的流行曲。歐洲工商管理學(xué)院的W.錢·金教授和勒妮·莫博涅教授，他們合著的《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書自2005年2月由哈佛商學(xué)院出版社出版，迄今為止已經(jīng)被譯成24種語言，打破了哈佛商學(xué)院出版社有史以來出售國際版權(quán)的紀(jì)錄。2005年5月推出的中文版，目前已經(jīng)是第三次印刷?？梢哉f《藍(lán)海戰(zhàn)略》是不折不扣的年度暢銷圖書?！凹t?！贝憩F(xiàn)今存在的所有的產(chǎn)業(yè)，這是我們已知的市場空間；“藍(lán)?！眲t代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，就是未知的市場空間。這是一個概念的突破，是一個對傳統(tǒng)管理著作的顛覆。在這本書中，作者對我們所熟知的一切戰(zhàn)略成功的定律提出挑戰(zhàn)。

現(xiàn)今世界是多變的、生活是加速的，概念的東西難以長久，更何況市場條件多變，經(jīng)典論著所研究的公司很難長盛不衰。20多年前出版的《追求卓越》所評定的模范企業(yè)在其后的5年內(nèi)有2/3從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖的高位上跌下來了。10年前出版的《基業(yè)長青》的不足與缺陷也暴露出來，可以說這些書都有點過時了（這兩本書僅在三年前被引進(jìn)中國）。2005年，《藍(lán)海戰(zhàn)略》獨領(lǐng)風(fēng)騷，2006年會不會也誕生些這樣的巨著，并能夠受到讀者追捧暢銷起來？這是值得期待的，就2006年1月出版的書來看，值得我們注意的有《制定規(guī)則者，創(chuàng)造財富》，這本書傳達(dá)的觀念就是在生意經(jīng)中法律的異乎尋常的重要性。書中所要表達(dá)的就是：學(xué)習(xí)百分之十的關(guān)鍵法律戰(zhàn)略卻可決定商業(yè)競爭中百分之九十的勝局，這是比爾·蓋茨、亨利·福特、薩默·雷石東等擁有法律智慧的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)驗總結(jié)。

還有一本《沖突與解決》，在它的序言中，管理大師湯姆·彼得斯是這樣寫的：“是的，我強力推薦《沖突與解決》這本書，或許是因為我看到太多自己的好策略因為我未能妥當(dāng)處理和某位同事或重要員工的沖突或?qū)α顩r而在瞬間搞砸了?！薄度X優(yōu)勢》則教我們認(rèn)清自己的大腦，并學(xué)會科學(xué)地運用好它們，看一下這一概念被應(yīng)用到如何推銷產(chǎn)品，推銷自我而形成的另一專著《用腦拿訂單》，就可以知道《全腦優(yōu)勢》開始在中國發(fā)揮它的作用了。

支流是根本，它讓財經(jīng)圖書百花齊放

當(dāng)然，我們不能遺忘那些也許不是非常出色，卻在堅實地打造起繁榮財經(jīng)圖書市場的著作。它們或者堅守某一財經(jīng)領(lǐng)域的話題；或者是作者職場經(jīng)歷的描述；又或者本土作者對中國商業(yè)的解讀，對中國公司成功經(jīng)驗的歸納總結(jié)等。它們都能從不同方面滿足我們對商業(yè)世界的了解，捕捉財經(jīng)領(lǐng)域的資訊。我們都喜歡追隨主流的東西，但支流是根本，就像紅花是綠葉襯托的一樣，綠葉是大多數(shù)。也只有廣泛的、符合許多不同口味的書不斷涌現(xiàn)，才能真正體現(xiàn)出百花齊放。相信我們有許多出版人、策劃大師，都有自己的目標(biāo)群，瞄準(zhǔn)的是一小部分人的市場，而我們讀者也喜歡把自己歸類于某一類群體中。2006年，我們看到了這種類型的許多書。有約翰·伍頓的《全力以赴》，小說類：高德拉特博士的《目標(biāo)》、《絕不是靠運氣》、《關(guān)鍵鏈》、《仍然不足夠》；經(jīng)濟學(xué)散文類：《在小吃店遇見凱恩斯》《經(jīng)濟學(xué)內(nèi)外》、《寫給企業(yè)家的經(jīng)濟學(xué)》；還有：《活學(xué)活用博弈論》、《巔峰績效》、《事件管理》《賠錢時代》……當(dāng)然，如果個人在新的一年想要得到一些啟發(fā)，想多掙些錢，《下一個百萬富翁就是你》、《下一個女百萬富豪就是你》、《27歲成為千萬富翁》、《大富翁好習(xí)慣》或許會有所幫助。

最后，用一句話來預(yù)見2006年的財經(jīng)圖書市場。極少人在創(chuàng)造歷史，大多人在延續(xù)歷史，一小撮人在篡改歷史。這是社會現(xiàn)象的歸納，也是財經(jīng)圖書市場的真相。

《管理的實踐》 [美]彼得·德魯克 著機械工業(yè)出版社 2006年1月

《大師的軌跡》 [美]杰克·貝蒂著 機械工業(yè)出版社 2006年1月

《道路與夢想：我與萬科20年》 王石繆川著中信出版社2006年1月

《制定規(guī)則者創(chuàng)造財富》 [美]G.理查德·謝爾 中國社會科學(xué)出版社2006年1月

《全腦優(yōu)勢》[美]奈德·赫曼 著 中國人民大學(xué)出版社2006年1月

《麥肯錫傳奇》 [美]伊利莎白·哈斯·埃德莎姆 著機械工業(yè)出版社2006年1月

《在小吃店遇見凱恩斯》[韓]柳泰憲 著 中信出版社2006年1月

《全力以赴》 [美]約翰·伍頓史蒂夫·詹姆森著人民郵電出版社 2006年1月

《浪尖上的寶潔》 [美]戴維斯·戴爾 弗雷德里克·達(dá)爾澤爾 羅伊納·奧利加里歐著

電子工業(yè)出版社 2006年1月

《找魂：王志綱工作室戰(zhàn)略策劃10年實錄》 王志綱工作室 著 東方出版社 2006年1月

《巔峰績效》 [美] 喬·卡岑巴赫著中國財政經(jīng)濟出版社 2006年1月

《事件管理》王永嘉著清華大學(xué)出版社2006年1月

《飛得更高：孫正義傳》 [日]井上篤夫 著 中國鐵道出版社

《經(jīng)濟學(xué)內(nèi)外》梁小民著中國社會科學(xué)出版社2006年1月

《雷克薩斯：專注完美，近乎苛求》 [美]切斯特·道森著電子工業(yè)出版社 2006年1月

《27歲成為千萬富翁》[英]博·皮博迪著中信出版社2006年1月

《下一個女百萬富豪就是你》[美]托馬斯·斯坦利著 中國社會科學(xué)出版社 2006年1月