業(yè)自古地中海的手工

新的產(chǎn)品和新的技術(shù)能夠制造新的需求，因而產(chǎn)生新的市場(chǎng)和新的利潤(rùn)，同樣也產(chǎn)生對(duì)新的渠道和營(yíng)銷(xiāo)的需求。哪怕這種新的產(chǎn)品來(lái)自于對(duì)遙遠(yuǎn)的過(guò)去的先人藝術(shù)及智慧的模仿、復(fù)制和再造，哪怕這種新的技術(shù)純?nèi)皇且环N手工的改進(jìn)。

用這個(gè)題目我覺(jué)得是妥貼的，古地中海指的是圍繞地中海而曾經(jīng)輝煌燦爛于歷史之頁(yè)的古希臘和古羅馬文明，甚至還涵括了古埃及和古波斯；手工指的乃是甚至是從那時(shí)起傳承有序至今的制作工藝以及無(wú)時(shí)不在的改進(jìn)，這種工藝是口口相傳、手把手地教，而不是由課堂中學(xué)得。手工的價(jià)值在于，工匠們可以制作無(wú)數(shù)件相同的產(chǎn)品，但卻沒(méi)有一件是完全相同的，它們統(tǒng)統(tǒng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的范疇。所以歷史傳承和手工是所有頂級(jí)品牌的基本特征。

我們?cè)谝獯罄閷毱放茖毟覃惸抢锟吹搅诉@些特征。

如果沒(méi)有“蛋面切割法”

寶格麗起源于希臘。一百多年前其家族的建立者蘇提里奧·寶格麗（Sotirio Bvlgari）是個(gè)杰出的銀匠，創(chuàng)造了許多珍貴的雕刻物品。1884年他移民至意大利羅馬，開(kāi)設(shè)了店鋪，并同他的兩個(gè)兒子把家族生意從銀飾擴(kuò)大到各種珠寶首飾，并樹(shù)立了自己的品牌Bvlgari（寶格麗）。

蘇提里奧·寶格麗的事業(yè)傳給了兩個(gè)兒子喬吉奧和科斯坦提諾后，他們將對(duì)寶石和珠寶的熱情投注在家族的事業(yè)上。在20世紀(jì)60年代，融合希臘和羅馬古典主義精髓，加入意大利文藝復(fù)興時(shí)期和19世紀(jì)羅馬金匠學(xué)派的形式，寶格麗創(chuàng)造出獨(dú)有的珠寶風(fēng)格，之后更成功推出多個(gè)珠寶系列。20世紀(jì)70年代，是寶格麗國(guó)際化里程的開(kāi)始，它在紐約、巴黎、日內(nèi)瓦等地設(shè)立分店，至今，寶格麗已設(shè)立了超過(guò)155家分店。寶格麗于1940年就開(kāi)始進(jìn)行多元化的發(fā)展，進(jìn)而生產(chǎn)腕表作為時(shí)尚的配搭，配合珠寶、銀器系列作三線發(fā)展，陸續(xù)推出了腕表、香水、配件(絲巾、領(lǐng)帶、皮具等)系列，在瑞士成立了Bvlgari手表公司，以后又出品綠茶香水。

但是，如果沒(méi)有“蛋面切割法”，可以肯定地說(shuō)，寶格麗不會(huì)是一個(gè)國(guó)際大牌，而只可能是一個(gè)杰出的銀匠而已，或許成為一個(gè)文化遺產(chǎn)或旅游觀光項(xiàng)目也未可知。所幸的是寶格麗發(fā)明了 “蛋面切割法”，一切該得到的獎(jiǎng)勵(lì)便如約而至。

為了使首飾上的彩色寶石產(chǎn)生渾圓柔和的感覺(jué)，1930年，寶格麗開(kāi)始研究改良16世紀(jì)時(shí)使用的圓凸面切割法，以圓凸面寶石（Cabochon）代替多重切割面寶石，成為珠寶制作技術(shù)的一大創(chuàng)新。之后它還開(kāi)創(chuàng)了心型寶石切割法和其他許多新奇特殊的鑲嵌形狀，它善用不同材質(zhì)的風(fēng)格，在取材做法上也力求呈現(xiàn)嶄新風(fēng)貌，如將古老的“Archaeological”錢(qián)幣引進(jìn)現(xiàn)代珠寶制造、以金取代純金來(lái)作高價(jià)位珠寶底座的首次創(chuàng)舉等等，都具有革命性的意義。業(yè)界從者如云，逐漸成為高級(jí)珠寶的標(biāo)準(zhǔn)。

一項(xiàng)新技術(shù)的發(fā)明足以奠定一家企業(yè)的領(lǐng)袖地位，更何況是兩項(xiàng)三項(xiàng)乃至多項(xiàng)。這就是為什么優(yōu)秀的企業(yè)儲(chǔ)存外人看來(lái)多余的技術(shù)和發(fā)明的原因。沒(méi)有技術(shù)和發(fā)明，一個(gè)企業(yè)就沒(méi)有可依賴(lài)獨(dú)特的資源，便永遠(yuǎn)不可能成為商界領(lǐng)袖。

設(shè)計(jì)色彩

寶格麗相當(dāng)鐘情于古希臘羅馬、文藝復(fù)興時(shí)期的創(chuàng)作風(fēng)格，并從建筑設(shè)計(jì)與歷史中得到不少的靈感啟發(fā)，帶來(lái)古典藝術(shù)里的新詮釋?zhuān)钪膭?chuàng)新做法是將多種顏色的寶石搭配組合再運(yùn)用不同材質(zhì)的底座來(lái)凸顯耀眼的色彩，從而在二次大戰(zhàn)時(shí)期，成功地突破了傳統(tǒng)學(xué)院派的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)條。

顯然寶格麗的路線選擇是依據(jù)自身?xiàng)l件的，鉆石不是它的擅長(zhǎng)，它更沒(méi)有蒂凡尼的“六爪鑲嵌法”和奧黛麗·赫本在它櫥窗前留下的倩影，所以它特別強(qiáng)調(diào)彩色寶石在首飾中的重要性，不像其他的世界級(jí)名店以鉆石為銷(xiāo)售主角。它將彩色寶石與“蛋面切割法”扯在一起，因?yàn)椤暗懊媲懈罘ā备荏w現(xiàn)彩色寶石的魅力；當(dāng)然它也將意大利最漂亮的女人索菲亞·羅蘭扯了進(jìn)來(lái)，以對(duì)抗大洋彼岸的瘦削女人。

這是一種非工業(yè)化的企圖，當(dāng)然，來(lái)自于古希臘和古羅馬的藝術(shù)遺產(chǎn)也使這種企圖得逞。寶格麗把色彩當(dāng)成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并主張任何色彩都是可以設(shè)計(jì)的。寶格麗認(rèn)為\"色彩\"是其設(shè)計(jì)的精髓。這個(gè)\"多彩\"的傳承可以上溯到文藝復(fù)興時(shí)期，那時(shí)的首飾具有\(zhòng)"用色自由、配色大膽\"的特點(diǎn)。為了使寶石的色彩齊全，寶格麗率先使用了許多半寶石：珊瑚、土耳其石、紫水晶、碧璽、黃石英、橄欖石等，使寶石的色彩絕不少于設(shè)計(jì)者調(diào)色盤(pán)上的顏料。

色彩的設(shè)計(jì)完全因人而異，因此它生產(chǎn)出完全不同的產(chǎn)品。不可復(fù)制性是最重要的門(mén)檻。

個(gè)人品位的記號(hào)

優(yōu)雅高貴的寶格麗是皇室成員、政治家、影視明星夢(mèng)寐以求的珍品，也是追求時(shí)尚生活人士的珍愛(ài)，它的每款首飾都集合了世界上稀有且珍貴的寶石及材質(zhì)，搭配美學(xué)韻味，經(jīng)設(shè)計(jì)師精心雕琢，成為珠寶中絕對(duì)的經(jīng)典。

寶格麗至今仍舊保有作坊形式生產(chǎn)的寶格麗珠寶，總是能創(chuàng)作出一些具有精致手工感、藝術(shù)工藝氣息的作品，其中戒指可以說(shuō)是最值得投資的品項(xiàng)，因?yàn)檫@種小件的作品不局限在正式場(chǎng)合才能配戴，而且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的配戴，注重人性化設(shè)計(jì)的寶格麗珠寶會(huì)漸漸地與個(gè)人服裝品味風(fēng)格融為一體，成為個(gè)人品味的記號(hào)。這樣物我兼容的理念是每個(gè)設(shè)計(jì)師所不斷追求的終極理想。

金屬管是寶格麗的招牌材料之一。它善用這種能隨人體各部位伸縮彎曲的材質(zhì)，如布條皮帶般的金屬扁管來(lái)制成別致的項(xiàng)圈、手鐲、手表、耳環(huán)、戒指、腰帶等，同樣具備人性化的特質(zhì)。

2004年巴塞爾鐘表展覽上，寶格麗展示了最新推出的男女裝腕表，以分明的線條和流線形的曲線作為設(shè)計(jì)主題，借鑒人體美學(xué)，設(shè)計(jì)出微彎的環(huán)形表殼，把表殼與表帶融為一體。腕表更配上自動(dòng)機(jī)械表芯，而且用上多種華麗裝飾，流露自信的光芒。

同時(shí)它推出了首個(gè)以鉆石為主題的首飾系列。設(shè)計(jì)以星空作為創(chuàng)作靈感，以強(qiáng)調(diào)擁有完美車(chē)工的動(dòng)人美鉆，拼湊成漫天璀璨閃耀的星空。首飾的設(shè)計(jì)以線條簡(jiǎn)潔的圓形為主題，在同一個(gè)軸心之上加上從小而大、一層又一層的圓形，營(yíng)造出一種眩目的動(dòng)感，例如在指環(huán)配上可擺動(dòng)的小圓塊，外面以一個(gè)又一個(gè)的圓環(huán)緊緊相扣，又或是在項(xiàng)鏈的吊墜部份，從里到外的加上一層層的活動(dòng)圓環(huán)的設(shè)計(jì)，富有動(dòng)感之余，更營(yíng)造出一如漩渦般的視覺(jué)效果，而且在部分的圓環(huán)上鑲滿(mǎn)閃爍的鉆石，務(wù)求在穿戴首飾之后，讓配戴者在舉手投足之間，都可以展現(xiàn)出璀璨生輝的吸引力。

此系列保持著品牌一貫的風(fēng)格，以單一原素重復(fù)組成一個(gè)系列，在圓形的首飾系列加上魔鬼魚(yú)皮項(xiàng)圈或手圈相配襯，黑色和墨綠色的魔鬼魚(yú)皮，除了為首飾增添新玩意，更帶來(lái)了活潑和明亮感。

的確，在工業(yè)如此泛濫的今天，手工愈發(fā)顯得可貴。寶格麗巧妙地利用其手工的招牌，適當(dāng)?shù)丶尤牍I(yè)的成分，在維護(hù)個(gè)人品位的同時(shí)，極力提高生產(chǎn)率，這就是寶格麗的“陰謀”。

這個(gè)“陰謀”也在悄悄地在中國(guó)展開(kāi)，名列全球珠寶業(yè)三甲的寶格麗準(zhǔn)備在上海耐心地長(zhǎng)期耕作，其雄心勃勃的計(jì)劃中不僅包括了在上海開(kāi)出第二甚至第三家門(mén)店，還將選址投資一家頂級(jí)酒店，有幸入圍的城市只有倫敦、米蘭等少數(shù)全球最重要的城市。

第二次訪問(wèn)上海的寶格麗總裁弗朗西斯科·特拉帕尼表現(xiàn)出非常的興奮，他這樣評(píng)價(jià)上海：\"真是激動(dòng)人心，到處洋溢著樂(lè)觀的氣氛，充滿(mǎn)激情，每個(gè)人都行色匆匆，這是一個(gè)流動(dòng)的城市。\"

他也想給上海打上個(gè)人品位的記號(hào)，一個(gè)很賣(mài)錢(qián)的記號(hào)。