濟(jì)南！超女來了！

2005年的3月至8月，從春到夏，季節(jié)轉(zhuǎn)換的升溫遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一檔叫做“超級(jí)女聲”的娛樂節(jié)目給人們帶來的狂熱蔓延迅速，你可以沒看過“超級(jí)女聲”的比賽，但是絕對(duì)不會(huì)沒看過，聽過相關(guān)的時(shí)評(píng)和報(bào)道。在“全民娛樂。評(píng)委公正、黑幕炒作、夢(mèng)想、經(jīng)濟(jì)、高雅與低俗”等關(guān)鍵詞密集地出現(xiàn)在一個(gè)事件中時(shí)，“超級(jí)女聲”已經(jīng)成為了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。相信很多年以后，關(guān)子2005年的記憶中，都少不了“超級(jí)女聲”這個(gè)文化熱點(diǎn)。

11月19日，超女要在泉城設(shè)壇開唱。

超女可能敗走泉城？

王 琛

很多人為超女在濟(jì)南開演唱會(huì)捏著一把汗，仔細(xì)分析一下近幾年在濟(jì)南舉行的大型演出活動(dòng)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種擔(dān)心并不多余。

名歌手在濟(jì)南屢戰(zhàn)屢敗。演唱會(huì)之于濟(jì)南，并不是一個(gè)陌生的字眼，一個(gè)月前的濟(jì)南中韓歌會(huì)，大家還記憶猶新，10月底的同一首歌，也不乏周杰倫、陳慧琳等大腕。在大規(guī)模、立體式的宣傳和策劃之后，迎來的是與之極不相符的冷落。田震是國(guó)內(nèi)實(shí)力派的歌手，2001年“震翅高飛”全國(guó)巡演濟(jì)南是第一站，“演出不錯(cuò)”是看過演唱會(huì)的人的一致評(píng)價(jià)，但濟(jì)南的歌迷太不熱情，歌手跟現(xiàn)場(chǎng)觀眾很難互動(dòng)，喝彩尖叫的不多，喊“下去吧”的倒是不少，但總的來說5萬(wàn)人的觀看人數(shù)已是很給面子。李玫濟(jì)南演唱會(huì)，火辣的演唱讓歌迷也熱血沸騰，但只能形容其中的幾個(gè)瞬間。在她所經(jīng)歷的無數(shù)次演唱會(huì)中，濟(jì)南“高潮在遺憾中起伏”成了標(biāo)志性語(yǔ)言。

星要演唱，天要下雨。更巧合的是，近年來周華健、劉德華等港臺(tái)歌手在濟(jì)南舉行大型演唱會(huì)時(shí)，無一例外都會(huì)下雨。

泉文化使?jié)线@座古城難起漣漪。濟(jì)南人對(duì)這類演藝文化的的態(tài)度就是如此實(shí)在，不追捧，不激進(jìn)，很難調(diào)動(dòng)情緒，甚至關(guān)注度都很低，以至于業(yè)內(nèi)人士對(duì)濟(jì)南的演藝文化市場(chǎng)評(píng)論：多大的石頭也難在濟(jì)南深邃的泉水里泛起波浪。

在中國(guó)，濟(jì)南也許是最具個(gè)性魅力的城市之一。在老舍《濟(jì)南的冬天》里，兼容并蓄是濟(jì)南的城市性格魅力，雅與俗，豪爽與禮數(shù)，理性與義氣，樸野與巧智，開放與保守，委婉與率直，這些看似矛盾的雙重性在濟(jì)南人的骨子里融合交匯成一體，形成了濟(jì)南人獨(dú)特的中庸性格，就像這座城市所獨(dú)有的文化奇觀一樣。

具體到演藝界，藝術(shù)家都有個(gè)體會(huì)，只要你能在濟(jì)南演紅了，那就走遍全國(guó)也不怕，估計(jì)，超女濟(jì)南一站，也有此意。成都火爆開場(chǎng)，上海的“曲終人不散”，以及北京的大腕追捧，濟(jì)南將會(huì)是一個(gè)什么姿態(tài)?不過從日前濟(jì)南各大媒體齊聚超女濟(jì)南演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上倒是可見一斑，真的很久沒到場(chǎng)那么全了。

調(diào)查結(jié)果并不樂觀。我們對(duì)超女濟(jì)南演唱會(huì)進(jìn)行了網(wǎng)民調(diào)查。結(jié)果顯示，超女影響力在濟(jì)南尚在，大多數(shù)人對(duì)超女仍持追捧態(tài)度，但隨著時(shí)間推移，狂熱程度有所降低。還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在“你是否會(huì)自己購(gòu)票看超女演唱會(huì)”的調(diào)查中，50％多的人選擇若有送票就去看。對(duì)于超女這種商業(yè)活動(dòng)，除了把“李宇春會(huì)不會(huì)穿裙子”當(dāng)賣點(diǎn)，還能用什么吸引濟(jì)南人自己掏腰包買單?

新生力量是觀看演唱會(huì)的主流，但也不乏如李宇春濟(jì)南Fans團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)般“找到了可以瘋狂的事，充滿幸福感”的城市白領(lǐng)，如果超女在濟(jì)南的演唱會(huì)能夠大獲成功，那倒是對(duì)濟(jì)南演出市場(chǎng)的極大利好。

但愿老天不會(huì)下雨。

超女巡演，泉城攻略

時(shí)間：2005年11月19日晚

地點(diǎn)：山東省體育中心體育場(chǎng)

濟(jì)南演唱會(huì)演出歌手陣容：排名前16位的李字春、周筆暢、張靚穎、何潔、紀(jì)敏佳、安又琪、陳嘉琪、陳西貝、黃雅莉、夏穎、鄭靖雯、丁叮、葉一茜、余曼妮中選取12位，2004超女總冠軍安又琪也將參加演出。

票價(jià)：480(VIP)，380，280，180，50，其中內(nèi)場(chǎng)票480，380，看臺(tái)票280，180，50

出票時(shí)間：11月初

看點(diǎn)

看點(diǎn)一：北方的11月份比較寒冷，前幾場(chǎng)南方的裝束肯定不再合適，在服裝造型上肯定有很大改變。李宇春會(huì)穿裙子嗎?

看點(diǎn)二：本次演唱會(huì)之前，將選擇合適時(shí)間安排超女代表與廣大“粉絲”們見面。

預(yù)計(jì)上座率：十成

本刊特別推薦：玉米綠色通道；

濟(jì)南玉米組織負(fù)責(zé)人：水月 阿萌

濟(jì)南玉米組織聯(lián)系方式：

濟(jì)南玉米基地設(shè)在歷山路137號(hào)213室(新聞大廈斜對(duì)面歷山路與和平路交叉口西北角)，訂票電話：(0531)86977172 13506402322(阿萌)

訂票電話：(0531)86977172

13506402322(阿蔭)

“超女”成了名副其實(shí)的“鈔女”

鳴 星

“超女”火了，火得一塌糊涂，除創(chuàng)造了不菲的社會(huì)效益之外， 由“超女”衍生的各種商業(yè)效益更成為某些領(lǐng)域新的“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”。毫不夸張地說，如今的“超女”們渾身是寶，這也就難怪已經(jīng)有人叫“超女”們?yōu)椤扳n女”了。

“超女”究竟賺了多少?幾個(gè)月來，不同版本帶來不同的數(shù)值，但總有一點(diǎn)是肯定的：這個(gè)數(shù)字相當(dāng)可觀。湖南衛(wèi)視也好，天娛也罷，別管最后的受益者是誰(shuí)，反正這些女孩子們已替若干公司撐起了收入中的大“半邊天”。倘若不信，大家可以一起算算，看最后的數(shù)字會(huì)不會(huì)讓人大吃一驚?

商家投入：蒙?？裨?億也樂意

電視節(jié)目就怕沒有商家看好，否則制作費(fèi)用從哪兒出?在這一點(diǎn)上，湖南衛(wèi)視非但不操心，反而借助“超級(jí)女聲”成為“超級(jí)贏家”。很顯然，蒙牛與湖南衛(wèi)視當(dāng)初的“雙項(xiàng)選擇”絕對(duì)稱得上高瞻遠(yuǎn)矚，兩方“聯(lián)姻”也被看作營(yíng)銷整合的經(jīng)典“案例”。

關(guān)于“蒙?！惫诿俺币皇?，坊間說法頗多，其冠名費(fèi)用從1400萬(wàn)到3000萬(wàn)不等，最終，經(jīng)前蒙牛液態(tài)奶市場(chǎng)總監(jiān)、現(xiàn)任掌上靈通副總裁，并曾參與“超女”合作計(jì)劃的孫雋證實(shí)，“蒙?！鲍@得“超女”冠名的費(fèi)用為人民幣2000萬(wàn)。不過，加上15秒插播廣告及現(xiàn)場(chǎng)廣告牌等，其投入總額在2800萬(wàn)左右。

當(dāng)然，“蒙?！睘椤俺必暙I(xiàn)的遠(yuǎn)不止于此。隨后，許多公交車體、戶外燈箱和平面媒體廣告上，都留下了“超女”們的倩影，而這筆投放費(fèi)用則高達(dá)8000多萬(wàn)。由此看來，前后兩者數(shù)字相加，“蒙?！钡耐度胍堰_(dá)1億800萬(wàn)。更讓人有些硼目信的是，湖南衛(wèi)視最初對(duì)冠名權(quán)的標(biāo)價(jià)僅300萬(wàn)，與這個(gè)最終數(shù)字簡(jiǎn)直相去甚遠(yuǎn)。

當(dāng)然，天下沒有不要錢的午餐。與高額投入形成正比的是，“超女”一樣為“蒙?！睅砹死?。據(jù)“蒙牛”8月份公布的“2005年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告”顯示：公司上半年?duì)I業(yè)額由去年同期的34．73億元上升至47．54億元，銷售比去年同期增加了近13億元。

短信收入：3000萬(wàn)不是聳人聽聞

支持“超女”只停留在口頭可不成，如果你是真的支持，趕緊發(fā)短信吧。當(dāng)“超女迷”們拿起手機(jī)的那一刻，又有人在偷著樂了。

與電信運(yùn)營(yíng)商的合作是“超女”比賽又一個(gè)精明到家的舉措。熟悉“超女”比賽流程的人自然也熟悉短信投票的模式：移動(dòng)用戶首先花一元錢定制短信(聯(lián)通及小靈通用戶為0．5元)，收到回復(fù)后方可投票，每一票為0．1元，每部手機(jī)限投15票。通過短信投票的多為鐵桿“超女粉絲”，因此他們每人至少為支持的選手投上了15票(還不排除借用他人手機(jī)投更多票的)。

事實(shí)上，“超女”的短信收入共由兩部分組成：一部分即投票收入；另一部分則為向觀眾發(fā)送有關(guān)“超女”及湖南衛(wèi)視節(jié)目的信息費(fèi)。而一旦成為短信投票酌用戶，你就已經(jīng)被運(yùn)營(yíng)商默認(rèn)為接受關(guān)于“超女”資訊的增值服務(wù)對(duì)象，基本服務(wù)費(fèi)為6元，之后一個(gè)月內(nèi)，用戶會(huì)收到15條“超女”花絮，每條1元。于是，不知不覺中，用戶就已消費(fèi)了21元?！?0進(jìn)8”、“8進(jìn)6”、“6進(jìn)5”、“5進(jìn)3”及總決賽五場(chǎng)，大致每場(chǎng)短信票數(shù)分別為200萬(wàn)、200萬(wàn)、300萬(wàn)、500萬(wàn)和800萬(wàn)，經(jīng)粗略估算，“超女”帶來的短信進(jìn)賬約為2772萬(wàn)元。

唱片收入：60萬(wàn)預(yù)售量已屬罕見

“作秀”不是本質(zhì)，唱歌才是“天職”，“超女”們的主業(yè)當(dāng)然是唱歌。唱片業(yè)不景氣已是人所共知的現(xiàn)狀，連滾石這樣的“老招牌”也逃不過巨額虧損的厄運(yùn)，可是到了“超女”這里，銷量多少居然成了多余的擔(dān)心。《終極PK》還未正式流向市場(chǎng)，發(fā)行公司美卡唱片便已喜滋滋地對(duì)外宣稱：唱片預(yù)售量已達(dá)60萬(wàn)！在能賣出20萬(wàn)就開慶功會(huì)的今天，“超女”們的空前成功甚至讓人匪夷所思。以一張唱片(CD+VCD)30元計(jì)算，“超女”又通過唱片發(fā)行進(jìn)賬1800萬(wàn)。

代言收入：2000萬(wàn)身價(jià)絕不是吹

唱歌、跳舞、演戲……似乎都沒拍廣告賺錢容易，幾個(gè)小時(shí)，幾個(gè)Pose，輕輕松松鈔票揣進(jìn)包。對(duì)這個(gè)幾個(gè)炙手可熱的當(dāng)紅“超女”來說，多的是廣告商急切地等待接受“天娛”及“超女”們的“檢閱”。

“超女”中，冠軍李宇春是當(dāng)之無愧的“廣告代言女王”。雖然是初出茅廬的新人，李宇春的人氣卻直逼一線當(dāng)紅女星，且水漲船高。代言某品牌電腦及手機(jī)，李宇春賺得代言費(fèi)分別為300萬(wàn)和200萬(wàn)；客串《芙蓉花開》兩集10萬(wàn)；參加“星姐總決賽”和“炎黃祭奠”活動(dòng)收入30萬(wàn)。而另一位“超女”何潔也不甘人后，她為某健身產(chǎn)品代言及演唱主題曲，共掙得酬勞約百萬(wàn)。

廣告已然成為“超女”經(jīng)濟(jì)第—增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，寧波某文具公司更使出大手筆，一口氣聘請(qǐng)2005“超女”十強(qiáng)作為形象代言人，并且在未來三年時(shí)間里擁有每屆“超級(jí)女聲”比賽前十名歌手的肖像、簽名和卡通形象的使用權(quán)。仰仗該文具公司雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，天娛公司將從中獲益上千萬(wàn)元。因此，僅“超女”代言一項(xiàng)，迄今已產(chǎn)生1640萬(wàn)高額利潤(rùn)，而天娛老總王鵬此前聲稱的“李宇春—年內(nèi)身們韃2000萬(wàn)”想必不是臆想空話。

電視廣告收入：超過央視有點(diǎn)冤

因?yàn)橐呀?jīng)紅到發(fā)紫，仿佛“超女”賺了多少都不為過。之前甚至有消息稱，“超女”已創(chuàng)下國(guó)內(nèi)電視廣告的最新“天價(jià)”。據(jù)指，“超女”進(jìn)入決選階段的廣告報(bào)價(jià)高達(dá)每15秒1115萬(wàn)元，一舉超過央視黃金時(shí)段11萬(wàn)元的最高記錄。然而，此消息卻遭到了“超女操盤手”王鵬及孫雋兩人的一致否認(rèn)。

孫雋表示，湖南衛(wèi)視的廣告價(jià)格早在“超女”比賽開始時(shí)已經(jīng)確定，并未隨賽事日漸火爆而漫天要價(jià)，15秒廣告價(jià)格最高不過2萬(wàn)～3萬(wàn)元。而王鵬也回應(yīng)說，15秒廣告價(jià)格為2萬(wàn)左右，雖然沒有謠傳得高，卻已經(jīng)相當(dāng)好了。以這樣一個(gè)數(shù)值估算，總決選七場(chǎng)，“超女”15秒廣告總收益不過15萬(wàn)左右。

其他收入：賺錢的日子還在后頭

如今的“超女”可謂“全面開花”，她們所帶來的收益除上述部分外，還包括以下幾個(gè)方面：

1.演出收入從早前“三甲”20萬(wàn)出場(chǎng)費(fèi)到如今的百萬(wàn)高價(jià)，“超女”身價(jià)一路飆升。按某演出商每場(chǎng)100萬(wàn)的數(shù)字推算，已成功舉行成都、上海、北京三場(chǎng)巡演的“超女”們的收入出場(chǎng)費(fèi)應(yīng)為300萬(wàn)。

2．公開活動(dòng)費(fèi)用：面對(duì)紛至沓來的各種商業(yè)活動(dòng)，“超女”們也擁有了各自的“價(jià)碼”，其中紀(jì)敏佳5萬(wàn)、何潔7萬(wàn)、張靚穎10萬(wàn)、周筆暢15萬(wàn)、李宇春20萬(wàn)。

之前在上海進(jìn)行的一場(chǎng)慈善拍賣上，李宇春一件總決選的比賽服竟拍出38萬(wàn)高價(jià)，整場(chǎng)拍賣的成交金額也高達(dá)65萬(wàn)。而在上海舉行的另外一場(chǎng)慈善活動(dòng)中，5張“超女”上海演唱會(huì)門票也拍出了18萬(wàn)的高價(jià)。

3．轉(zhuǎn)讓收入：天娛雖然一手策劃了“超女風(fēng)暴”并同時(shí)簽下多位超級(jí)女聲，但以公司目前的狀況及實(shí)力，讓每一位“超女”都得到最好酌包裝推廣顯然不是易事，于是，轉(zhuǎn)讓“超女”，以此獲得不俗轉(zhuǎn)讓費(fèi)就成為天娛“圈錢”的另外途徑。據(jù)悉，陸毅和田亮的經(jīng)紀(jì)人劉韜便以50萬(wàn)價(jià)格買斷何潔的經(jīng)紀(jì)約，而太合麥田目前也對(duì)李宇春產(chǎn)生了興趣，欲與天娛“聯(lián)手開發(fā)”。

最后，只需要做一個(gè)最簡(jiǎn)單的加法，1．08億元、2772萬(wàn)、1800萬(wàn)、1640萬(wàn)、15萬(wàn)、433萬(wàn)……

1．746億元，怎一個(gè)“可觀”了得!